旅游产品设计现况分析

【摘要】文章是针对景区旅游产品形式单一，开发不成熟故而难以凸显地域特色的问题，从楚文化的视角去剖析现代旅游产品设计中楚式装饰元素的形态特征。以把握楚文化元素提炼的重要切入点，强调文化语意表达在旅游产品设计中的应用。引言楚文化是春秋战国时期楚国的物质文化和精神文化的总称，是华夏文明的重要组成部分。楚文化的历史悠久，其辉煌灿烂的成就举世瞩目，其最具内涵的地方在于它的地域特色、历史文化的积淀。故而我们想通过旅游产品这一传播载体对文化瑰宝进行传播。原因在于旅游产品是最能代表一个地域、景区、民俗的特征。以楚文化作为湖北旅游产品设计的文化基础可以为对湖北旅游产品注入楚文化内涵进而进行样式的丰富，而且对丰富地方特色的旅游产品具有重大意义。挂饰、一、地方旅游产品现状分析现在国内的大多旅游景点都会生产出一系列的旅游产品来促进景区的经济发展，但这些旅游产品又存在着多方面的问题，譬如样式比较单一，产品更新换代太慢，缺乏创新性等等。就像荆州博物馆周围的旅游纪念品商店售卖造型统一的文物模型，在形式上就如出一辙，缺乏创新性及实用性； 荆州城墙景区附近的旅游产品多以丝巾、挂饰、玻璃制摆件为主，同质化严重，难以体现荆州地域文化的独特性。缺乏地域性和创新性也是全国旅游产品普遍存在的问题。旅游纪念品的意义就在于能使购买者根据所购买的具有地方特色的旅游产品回忆起景区丰富的文化内涵以及一些文化民俗 [2]。但现在的一些旅游景区出现的旅游产品开发情况还不是很成熟故而难以凸显地域特色，无法传承体现文化内涵。对楚文化旅游产品的开发不仅可以起到传承经典文化的影响和作用，还可以逐渐地感染、提高国民对这些非物质文化的保护、学习的意识，在达到了传播楚文化目的的同时还一定程度上促进了当地的经济发展。在当今荆州的旅游产业迅速发展的同时，旅游产品也应该跟上更新换代的速度，不在一味的一成不变，只有以多种形式的展现才更有力加深游客对产品的映象，追根溯源之下联想到它所承载的地域文化——楚文化。二、楚文化元素的提炼与应用楚文化，概括性地说，是当时楚国人创造的物质文化和精神文化的综合，其中包括制度、观念、宗教、哲学与文学艺术、风俗层面上的内容。楚文化元素中的以青铜纹饰、漆器纹饰，包含的元素最具代表性，而精神层面上的文化则已楚辞为代表，文化旅游产品需要提取主要元素就以前两种作为主要对象进行研究。图 1青铜器上的凤鸟纹饰图2漆器上的纹饰青铜器的种类繁多，所以可以提取的元素也是比较鲜明的，可以分为几何纹样、人物纹样和动物纹样三大类，动物纹样中被提取比较多的就是龙纹、凤纹，青铜鼎两侧的束腰的几何造型在现在的设计当中也被广泛应用。漆器造型当中被提炼得最多的就是虎座鸟架鼓的凤鸟造型以及变形后得到的一些回纹的几何纹样[3]。这些都是历史遗留下来的设计符号，是通过图案或是纹理来传达信息的媒介。楚文化元素的色彩为楚文化旅游产品的色彩参考提供了丰富的参考标准。我们可以利用战国时期人们所追崇的红黑为主色调进行旅游产品的主要配色考虑，这样颜色的旅游产品可以更加容易地将消费者带入到楚文化盛行的战国时期。此外，将这些颜色加以到现代产品当中还可以提升产品的文化价值。三、旅游产品的文化语义设计文化是祖先留下来的精神文明。旅游产品不仅需要通过外在的形式美感来营造善心悦目的视觉效果，还需要赋予它内在的文化精髓让其具有灵魂，从而让用户体验感受到不一样的情绪文化内涵，所以楚文化旅游产品加入一定的文化语义设计是必不可少的。文化语义分为产品的外延性语义和内涵性语义。文化的外延性语义是指文化所能涉及的范围。旅游产品在外观上吸引游客目光的同时还应该兼具它本身的功能性的价值， 或者有是有一定的趣味性和人文关怀的因素在里面。随着社会需求和人们个性的不断提升，文化旅游产品也不再是一个单一的形体和符号，它被设计者赋予的理念和精神演绎着一个城市或一个民族的观念、习俗、时代的象征。通过小小的产品传递出它存在的附加值体现出的更大的能量和经济文化效益。文化内涵型语义表现为对产品深层的文化内涵的挖掘或更新的文化意义的赋予 ,以满足旅游者的精神需求。文化的内涵型语义表达包括对传统生活方式的概念提炼、对传统手工艺的现代语言提炼以及对旅游产品的功能语言诠释三个方面[4]。文化语义的内涵性意义能体现出一种内在的文化精神， 可以承载和传播文化。例如从产品的外观造型上就可以区别其他时期的物品，散发出一种浓浓的楚式韵味，产生出与其他年代产品不一样的心里感知。例如虎座鸟架鼓两侧的凤鸟形态就体现出了女性的柔美曲线，给人一种柔软的感觉，但是又不失大气，若是我们在设计当中融入的形态不是生搬硬套的凤鸟原型，而是经过一系列的形变和提取，更好的把楚式语义文化通过我们深一步地认知和感受表现出来，这才是真正的将楚式的文化语义运用到了产品当中。产品的形态、材质、色彩等因素加以表现就可以突破原来照搬古老文物作为纪念品的硬伤，转而强调出更加具有内涵性象征语义的价值， 让人感觉耳目一新。文化旅游产品的语义表达是很重要的部分， 也是一个产品的灵魂所在，游客通过以小见大的方式来了解一个城市或者是一种审美观念。结语

楚文化可以发展提炼的东西还有很多很多，例如，我们还可以发掘青铜表面的质感，漆器的材质，丝质刺绣品更多的优美图案等等来作为设计的素材，这些点都可以引发我们更多的创意和联想，大胆的去发散思维、推陈出新。我们用该充分利用身边的优势资源去开发设计出更多的产品投入市场，这些既具有文化的传承性，还可以结合科技的先进性进行发展。适度吸纳现代的科技让尘封的古老民族文化再度焕发光彩。参考文献：肖巍.荆楚文化元素在商业空间装饰设计应用研究饰(理论),2016(09):187.陈瑶.科技竞争与文化竞