某熟食连锁店上市推广方案

东方食神烧腊熟食连锁店

上市推广案东方食神将登陆羊城广州市东方食神肉类食品有限公司，是广州市委政府特许批准，专门从事生产、经营“放心烧腊”制品的专业公司。

预计2003年9—11月招商预计2003年10月份开始投产。

任务与目标短期目标2003年11月份止在三个月内成功招收1000家加盟店长期目标2004年12月止占据广州烧腊市场的48%目标：如何在短时间内，使“东方食神”成为广州市家喻户晓的卫生、健康、安全，市民食得放心的品牌首选？任务：抓体紧歌任股务问关各键蔽，谋保终证济目吼标福实连现目娇标僚的挡实嫌现短套时廊间卫劫生健字康安牵全家抖喻摊户兴晓品属牌首使选主租要怜任扰务关摩键屑词市陷场类为倾我合们壶提见供劫什类么菌机波遇江？缺辈乏庭市神场熔规线范志的师广歪州失市暑烧父腊结市劝场市川场吊规哄模—控—据槽权袖威旗的壮官词方词统稳计跪，躲全堤市例目茂前稻有俘烧进腊示点绸档悉3轧1扣0曲0率多赴个品址质芹低顺劣—附—烧蜓腊朝市珠场搂地彼下蛋工残厂敏出瘦现镰“坟沥售青香松味香望褪抽毛燃、获蜂垃窝饱煤伸块状烧愁烤着“狸恶捏行初，势危铲害予消叮费热者诱健表康童。价糖格坝体陕系扛混马乱捆，住高弹质仿低鹿价伯市涌场涛空汁缺—扩—个纤体肢户遍以此低涂质鞠产养品占低志价健出脱售困对营抗纺高即质晚产尤品跪，至扰获乱惕市宿场限竞售争瞒公负平拉与炸规零范覆。缺火乏轧专像业盯技违术—葡—“胸腌顶腊臭肠在类纲制楚品怕专林业酷”宣的尺资杜格宽证研是须目棋前借广吹州妙市牺唯弦一跟认品可激的吨烧发腊绿上虚岗咏资穷格蒸证阀。豪私骡人垫烧振腊倒工归多毅没刑考盐证程，渔不耍少泼从贱业非人墨员系更疤是丘一句窍沫不歉通教的惊外寒来效民筹工阵。烧江腊叔市狭场众重决整煮势己在杠必梦行捆，有广蒸州仗催贴生涨“醋放滔心务烧汤腊东”放驻心孙一烤条越街—拾—唤政扔府拆拟易把更广掠州飘白县云影区规萧柿岗烛市肆场金的矮烧省腊劲专恢场急进反行启拆爸除孔重稳建摔为政个府夜新挺政没策土出斤台—欲—倚2罢0汪0蒸2迷年础1然0件月曲1义5查日解起严，躲广喊州摄市感对附烧抽腊永熟截食堪实遇行衬“柔场庸店顾挂豪钩画”芒制姐度仓，甲一判律联取滋缔下，此催亭生冶”附放你心刻烧信腊殖“适赵者径生境存金，怠优虾胜州劣纳汰全博市星原兴有膊2笼3腰8幻玉间密烧庙烤拒加辫工肤场困，脂因游近发半易不鸟规评范姓经哀营筋被驳关括停帝；从醉1舟2渐0泳多番间争工程厂危中走筛晶选判出云2义5窜家湖”母推雕荐扛加百工锤厂养”烧烤腊链市是场解将鹅面听临呆重讯新薄洗链牌喇，不则合虚符岸要麦求盗的评烧蔽腊获档帽将迷要宜被陪淘目汰翻。新穴的丛经沾营秤模晃式书将偶在及市知场刻的烦变缸革病中蛾产赏生东滤方仙食吧神终切夜入辰市壳场通的百机魔会“挂猪钩踏政税策誉”触使装得数烧测腊尸场堡与狮零始售缸档引的宗关仰系让越查加职密甚切因。偷统辅一啦生醒产驾、旋销间售阵与筒管竿理怒的吼连彩锁肝店角具狗有盼优脆势蛮。劣伯质卫产汪品宣的血退望出糕，衡使霜得掘烧浮腊郊市块场盆得泥到妙逐愉步柏的幼规芒范始。昨此顽时勺，浇以专高羞质签低抓价摊的对产征品慎策诉略炮强过占钟市印场读空扩缺输，搏更屋符工合拾投丈资护者熔与拖消傲费追者惯的歪利屿益什。在很政邪府闹整也改胜烧淘腊烂市郑场晓的炕机茧遇想下雄，辞以晴革新液的纹经牵营道模资式蠢进箱入各烧锐腊静市鉴场蜂，非形锈成讯新尺的烧旺腊工市吹场趁格贵局沿！东撤方健食誉神醋带谅来包全稻新弦模灭式统战一欲烧砍制统浅一所发态/策取销货产品经营方式企业管理集红“别烧老”纺、乡丰“像售短”糕于挂一芦身物晌美岩价事廉标较榜放“障放索心晃烧纽奉腊婆”大兵型内、矿专满业湾的碍烧感腊熟颠食解连已锁浇店支岸持锁点利恰益思点批垂量温进皇货利兼润汁有伴保党证十纯大练烧泰腊庭状卡元产食品诊种禾类型丰扮富口杰味搞正睁宗价竭格好低竟廉统遭一拆管陪理以半政革府旋为帐后沈盾强袍势怀品宽牌丙推字广美涨味商、局安荐全冬、忧卫罚生消久费闪者兵与挺投而资面者对识企吨业谋怀杰有并信爽心顺拔应衫市郑场诉发企展藏趋节势市烧场写前然景单乐锄观东楚方标食柳神竹模权式东始方室食矩神卫为逐原朴本缓或煎将瘦要进其入弦烧锈腊戚市级场问的窃潜播在陪投激资油者提盖供挣最雅佳蝇选枝择牵。东猴方净食设神极如治何柿进穴入太市圣场拒？东方食神进入退出市场经营改革旧模式不规范市场新经营模式规范市场面寄对侄的药主开要班挑往战1星、亮由孙于伤东填方揪食椅神颜的技目杰标汽消情费锋群揭潜落伏殃于战广守州筑各雅个乌地绵区缺，闯烧俊腊惊档炒地蜓点拦分倘散竞，念比岸较友难台以码进枪行纺集满中晌的谊针为对畅性仇宣抖传兼。害如由何侦能枯够陡将誓相矛关够信隐息崖快嫌速之，涌有汇效委、懒准旁确础地梦传溜达周并朝吸流引垮这协些休潜怀在走投巩资躁者泡的栽注稿意鼓与瓜兴顶趣艰？2允、村以絮何献种肚推毫广巾角刚度缠推浑广浙东睁方跑食局神樱，炒能富够蝴在甩最属短袋时泰间木内棒吸懂引挣潜缎在直目挡标赞建蓄立羞消繁费历者东或浅投变资疯者定对堤东岩方太食开神壁的吴认组知执与鄙信声心但，亩保荒证边1樱0挂0段0戒家去加腿盟脾店锦的陪指跃标敲任娘务巾顺笼利煮完芬成诵？3切、跑如岛何仪信辨息老资敞源塌共反享绩？4耻、而如辱何钞让维潜猛在辽投枪资乡丰者拐建键立孤对禁企柱业绢的恶信哭心勒？谁粪是燃东巾方捷食道神用的触目鞭标确受腥众淋？目心标著受欣众束分泥为奖三碗大镜类斩：1缴、侦市击民2滋、阿烧性腊悟店柜店华主3碑、炒潜祥在柳投粱资欲者排序最不满最希望东方食神利益点1味道品质差美味可口十大烧腊状元主理2不卫生，含有害物质，影响人体健康健康、卫生、安全放心烧腊3价格收费不合理，或含欺骗成分价格合理低价政策4缺乏服务意识，售后服务不足服务态度好专业培训

5购买不方便购买方便发展加盟店一窄、贼市言民桃的姿看剪法虫：二钢、枪烧膏腊恐店王主晶/繁潜构在崇投旋资酒者讨的报看曾法排序最不满最希望东方食神利益点1利润比原来减少利润与原来水平持平，风险减少公司承诺：只要按方针经营，年利润绝不少于10万元2品质不能保证，或不符合市场需求品质保证，是市场畅销产品名橱主理，美味高质3货源渠道不方便，经营管理没有自主权取货方便容易，管理方式符合双方利益，操作简单在各区各点档中心设立多个停车场供货点，再由各店主运走。4竞争激烈，缺乏差异性具有竞争优势品牌推广提升知名度和加大差异化5市场前景不明市场发展趋势明确整个模式如质量、卫生、价格、服务都优于个体旧点档，生存几率越来越少；加上政府愈之严格的要求，大型，统一管理的专业烧腊是趋势。6企业缺乏保障企业信心保证以政府强力支持为后盾，有完善的经营方针制度推杯广叉策拦略1紧、旗通芳过级成收功弱举甜办滔“庙十厉大拢烧僵腊膨状序元腾”帅和薪奠察基岭事颜件洞，搏并悬跟微进策东敬方带食谁神站投犹产筋前乱后他的躁商尺业婆行笨动臭，利工用浊目砌标枯消芳费扰者航信爷息纽奉接度触径渠杨道经，目进鞠行凶媒序介灭全瞎方羊位钓、芽立鞭体堡化轻攻顺势激，炮在晕短评期搏内残强胳化壁输扭出饼项喇目冤相匹关骗信吵息税（嘉如颂媒激介丝式记悦者壁新横闻并报危道附、慕大挨众节媒期介宣高阅频辫率猎广劳告处投匪放叉等案）摘；迅冬速贱有绞效究地旋引波起放潜壁在遇目奋标仆消泄费享者胳对冬东嚷方缘瑞食晨神躺的陷认第知懒、惰了胸解贸和若信摇心2泥、整尘合手各远媒奏介诸资牙源旦优禽势浓，宋制判定丘有旋步肌骤时、盛有土计射划杠的雕媒瘦介纷推红广纱策习略卷、爪公抢关样推聪广卸策球略草等烫，观迅六速撤在握短屠期疮内藏建月立诞产概品尊/绒品异牌特的伞差搏异忙化担竞暂争垃优尾势普；准逃确禽清脑晰笨地狱传盘播紧与薄推虚广碌“例东妄方碗食叶神双”迎的吩连恰锁令店辈新节模胳式帽的悠特锋点最。趣打织造“合东财方业食战神辣”纤品怠牌具林体称执娃行推音广圆概梢念1垒、鲁美乳味垮、究健伴康尸、授卫益生鸡、迎安嚼全受的自放称心祸烧舰腊2技、欢更锡加朝优描胜吵的铃大武型茶烧身腊亏连袭锁迈店捷模蛇式摘—坏—婚烧刊腊纯市蒜场多必光然所的剪发抢展落趋椒势3咐、代加垄盟驾能蜻带赔来旅更侨好辫的椒发族展洋前测景卡和津利役润潮收辛益4轿、未值弊得册信鬼赖总的始长追期她合修作语伙歌伴烧腊状元比赛奠基仪式

样板店

新闻发布会分类东方食神利益点诉求传播点产品美味品质有保证放心烧腊放心吃，美味健康不流失东方食神网络十大烧腊状元，腊味风味真好味卫生安全服务态度好价格价格低廉价值永远比价格大渠道购买/取货方便东方食神处处有，想吃放心烧腊不用愁。各种媒介，打造知名品牌广州市民首选的品牌

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