第五章 公司层战略

公司层战略经济管理学院郭娅娟主要内容稳定型战略2公司战略实施手段4发展型战略31紧缩型战略33发展型战略一体化战略2密集型战略31多元化战略33市场渗透战略产品开发战略市场开发战略多元化战略现有产品新产品现有市场新市场安白索煌夫午提色出“产俩品惹与浩市扣场赶配奇合”的泡概鼠念务，斩从语而收形论成免四经种厅类蚀型其的泊企鞋业逮战慰略若。密诊集眯型态战脉略邀概晓述密听集旗型族战称略市场开发战略2市场渗透战略31产品开发战略33市肿场惜渗泄透途战宰略市贴场江渗兰透浅战息略菠是林由旱企妖业纹现桃有喷产桐品饭和贝现复有足市辩场益组校合侨成扛的仇战咐略如。影牧响团其清渗形透歌（母销当量舌扩岔大旱）兰的拘因做素浩：产乔品秃使统用突者至人槐数傲、守使肌用仓频扎率年、缴每移次纺使丛用起量渗柜透煎策古略错：扩应大灵使碍用竿者萝人阳数转截变若费溜使兽用砌人慌、铃发葛掘锁潜积在排顾河客白、戏吸萄引尼竞食争筹对揭手摧顾术客扩孕大耳使贡用谨频融率责和良每史次麦使绩用此量增涂加旺使番用擦次室数哀、臂增省加朴使奇用政量改挺进阻产棒品漫特惠性滚（下差疼异猜化乳）提恰高晃产议品惨质塘量郑、动增厌加喇产屋品会的欧特浅点涂、夫改姨进裁产顾品蜓的税式犯样此刮战裁略虚的亮优趁点腔：投竖入看少拔，今见河效袋快悄；风荣险摧最纽奉小肆；市香场芝处构于厌成载长驾期箱；短艘期淹利养润栋增伏长座较苏快市孝场敏渗右透足战泳略此马战雾略潜的谊风产险重：竞羽争块加归剧依；易何错死过栽更垦好筝的谊发兆展霸机掌会色；顾共客使兴搏趣贷改怀变常；技油术勿突戏破蔑。适答用仅情页况贪：现异有岩市惜场煌尚顶未蚁饱渔和企但业虑没号有学新嫂的区发案展床机盯会市葱场壤渗煤透夺战骡略市滤场鉴开涌发戏战逃略市辉场劣开丢发胃战张略是映由枪现包有赢产悲品程和轨相阳关晓市妹场羞组首合闹而茫产屠生桃的轨战丘略敬。实乌行浸这腰种陡战挡略稻有典三顷种混途拍径恩：开春发慨新朋市梯场(新杂的脚地欣理柿范个围)国再内艇区拴域识性坟市午场滥国拼际腹市挨场寻蜡找贵现渡有愈产熟品小的炭潜首在佳用歼户计怠算访机虏－族集堆团井－拦家矮庭暴－社个绕人通值过茅增药加泥新筐的而销硬售接渠均道五开郑辟朽新骡市怜场直棋销蜜连馆锁此训战擦略雅的按优垃点域：1、置发伪现是新这顾肢客梨，材开稍辟松新眉市建场娃；2、讨投胸入赠少父，诊风勺险甜小唯；3、伙易痛被厅消点费灰者要接芽受翻；此匀战蛇略设的统风电险竹：1、哄比歪渗棵透怪战爷略陕风崇险馒大召；2、企需粱重乌新课确社定判营掩销难组侍合歉；3、狐是删一拴个务短绿期扶战可略舟；4、骑仍眉然摄面念临津顾救客双减暂少说或帮技重术零落雅后前；市轻场挥开疫发玩战芳略适贫用袖情智况郑：存姜在素未超开妹发百或奏未坡饱申和亦的佩市捡场企捕业弹存已在侵过制剩播的咸产馋能市多场轨开趴发丹战勤略产仿品睬开技发捧战腰略对痕企渡业训现货有府市倍场觉投荡放胆新运产嚷品柄或礼利飘用搅新逝技箭术倦改鲁造乏现询有厅产乎品络，热以络此枕扩长大帮市寨场埋占峰有姐率族和扑增糕加皆销婆售罗额辅的臭的隶战堂略哄模触式塞。实轨现滑的泉途跨径迈：1）躬对恭现敌有奥市侵场品投浊放怠新汤产希品凑；2）途利颤用辜新绑技劫术堵增货加悦产始品纽奉的淘种星类怒；产劣品垫开擦发叮的驳主税要爹途骄径钥：详质体量穴改孙进笛、裁特关点厚改置进董、搭式援样板改卸进该赶战请略喷的剧优链点瞎：1）哲具库有抚一橡定齐程调度家的道创昌新姥性节；2）剑有糖助弓于馆提退高压竞至争钥力危；该属战摸略框的思风喘险把：1）吼投翅资何较窜多芦；2）偏开愚发皱难误度腹增然大距；3）项风店险拨较波大飞；产魔品穷开湖发明战凳略适脉用穿情子况觉：企艺业逐原猜有店产章品锤处骡于差成驰熟翻期企奶业腐拥穗有象开镜发瞎新喝产沫品群的现能您力市希场培存剂在赖需滚求产赶品断开启发哭战郊略一燥体锄化臣战平略纵向一体化2一体化战略概述31横向一体化33一叨体衰化血战槐略睁概拐述一摩体蹈化市战躺略又性称槐企葡业脂整乎合奶战攻略残，泛是拜指绢企兰业惑有是目虽的项地尺将沸相港互猛联悲系劝密饺切赠的垦经勇营汁活穴动捎纳杆入尚企誉业化体畜系湿中企，杏组页成夺一福个冈统伟一描的俭经屈济楚组粒织示进晋行塌全该盘怠控银制羽和环调贤配些，赌以号求洲共久同奶发酱展丑的成一援种书战吐略座。1）路后箩向板一央体欣化天：节物获资惠从角反期方碗向舰移啊动2）所前狸向湿一陈体细化厕：思物羽资萝从碧顺烧方钻向呼移初动3）灭水门平携一叠体时化蔑：总对这于喷性肯质址相期同左的妹企洪业项或拥产腐品挂组察成缺的跌联犁合甜体端（忘扩训大瓣生押产易规柱模婆）一劈燕体证化兵成猪长（I断n林t区e伴g与r丛a呀t临i焰v药e庙G肥r禾o太w纤t我h先）竞向争骨者供着应畏商企敏业批镇发胳商零住售控商顾疗客后向一体化前向一体化水平一体化前向一体化一嘴体跪化斧战纲略役（柴制伸造附企捏业敬为演例籍）制两造佩商副口产扇品竞蹈争熔产沈品互您补团产百品分牌销神分早部运济输营窗销明信搏息维咳修/服悦务原少材绸料邀生辰产零蓝部危件系生愈产机塞器恭生逃产原帜材习料禾供挎应零嘉部择件钳供煎应机穷器有供爸应运洪输后陡向叹一趋体欣化横触向蜂一唯体怪化前泉向头一悉体驴化研涛究/开燃发财被务产跟业蛙链涌上超游产巴业啄链颂下值游纵脱向烟一勤体泼化纵狡向洒一栗体睁化就丹是属将标企烦业弓的秤活轿动养范关围集在扯同防行梦业秀中箱向顺后获扩卡展则到钳供翻应时源弃或欲者恋向仇前扭扩笨展槐到拘最情终宁产殃品绵的凳最泄终蛋用痛户倘。纵强向贷一蜻体俗化权战悔略又冷称卡为佳垂者直吗一佩体新化躁战彼略舅，返是苗生序产筐企图业吃与牺原唉材卵料色供第应跃企精业鹅，锋或海者朽生挥产赚企兄业贤与纯产远品片销栽售届商姨联衣结辩在弟一吴起遍的涝组算织命形吊式但。纵承向专一叉体祖化任的慎类花型后雷向国一葛体顾化指征生暂产江企美业观与饿供仁应棍企杆业哪之乓间感的奥联周合耳，基目朴的钥是手为羞了艰确赠保译产皇品劲或厘劳沸务宅所罢需榆的筑全狭部巩或戒部售分老原遭材考料课的偏供着应锋，等加替强待对馆所翠需情原装材茫料篮的走质桂量帜控扯制炊。前尤向蚁一节体偶化指索生兴产荷企津业盼与榴用戒户害企陆业炕或目销请售祖商伯之啦间端的闹联晌合劈燕，尤目夹的寸是铜为减了挖促团进赖产盾品茧销挡售晃，总增逆强垦市引场内控激制飘能盈力给。后哄向绘一达体蒙化杠战狭略后斩向茄一县体稳化余战衡略肿是呼将名企切业股的效价午值殊链斑进习一荣步猫反加向集延核伸策，滥扩勺大芬经保营兄规断模传。企弓业浴采恶取嚼后金向猛一纺体尘化湿战美略烂主本要央基屠于弦以来下已考崭虑皂：1周.可掏以引降狸低蒜产铁品净成讲本亦。当喝企努业争自劣己齐生叠产帅所洗需秋的盐原姻材弓料烘或李零受部引件听后萝，粉能恋够义较惜外冬购据降畅低需成暂本陈时比，且后第向书一泻体趟化锯才惊是柱应笛该细考缸虑边的旅。薯只族有疏在系以登下教情堂况棵时犁，丛后节向膝一午体方化违才钞能棚降每低刑成搁本盾：（1）史当蠢企呀业垒所检需披的花量糠很呢大全，辞足律以浪获填得胞供呼应奥商鞠所绑拥框有渔的耳规身模垮经方济侧；伤而初且住在时保瓶证阵质睛量毒的询前自提祖下蝴可饰以忌赶的上犯或姑超也过奇供袋应焦商逢的粱生泰产鞋效客率盾；（2）昂供羡应餐商歌拥北有注相送当扩可续观间的备利悼润挡。（3）地企脏业台所碗在盖行肚业赚迅等速驳发距展叨，航供希应退商映数愤量揪少激而公需朴方芽竞爱争塘者撒数嘉量弱多森，哀供汤应训商访讨角价阁还脸价拌能钉力跪非杯常阳强婚。后染向剖一额体炼化痛战骂略略适往用臣性2棒.可程以肉产版生既以糕差旬别而化及为底基粒础针的允竞悟争门优腊势嗓。柱下辨列但情纱况哥可厦以把产汽生疲以宰差迟别守化去为搁基秆础丽的骂竞裳争厚优喷势钥：（1）垮将零供券应送品采自店己陵生者产碗后裳，雪能迫提蚁高敬产膊品字和哲服魂务报的源质诉量悉，魔改疫善芹公碌司滚对移客柿户拼服成务嚷的基能经力召，延或蹦者侮能煤够紧从女其与他细的千方碍面纯提薪高许企尾业译最哭终肺产最品燥的乞性银能督。（2）腔能则够沈更插好拜地即掌慰握许对傻战书略拣起顶着少关原键唯作辩用注的锡技堡术博，其建亭立赵或参加兴强案公狼司纳的乱核斤心已竞烟争楚力涛。（3）膝能膝够稍增破加正那咸些醒能摇够删提姜高聚客衫户壁价消值锄的顾特致色兵。后忧向壶一斯体芳化抽战光略禾适户用远性3怕.可姿以槐排似除惧依昨靠禁供工应温商小提浊供钓关饰键雪零场配痰件帝或灿支航持挤服菜务贴所锈带土来摔的短不枣确魔定岭性蜜；茅可隶以泄降过低隔公乌司具面缩慧对废那伙些案不守失聚一皂切墓机部会列抬串价标的疯供绸应虚商句时否所丽面愚临崭的献脆呜弱寨。4康.提退高题进变入配障喂碍前虽向谎一纲体既化德战遥略前其向昏一残体奔化伍将稳企得业芹的仪价甲值坛链抚进统一辛步仿向呆前带延很伸她，旱企泪业驾向票产忌品关的疮深慢加掉工驻或俘向时流肿通聚领稼域拴发茂展船。前跨向珍一社体浑化牢战寄略卵的锐优育势（1）迁降灿低级产菌品律成待本滋。（2）啊提津高玻产孙品滑的沾差妈别哗化网能爪力太。（3）市增忠加姥生圾产女经爬营正的炸稳储定叙性代。（4）修提饭高即进勒入疼障佣碍胀。前怜向婚一卖体棚化绍战附略杰的郊适庆用公性（1）齿企乒业卸现赖在朋利际用槐的坛销蚁售授商带或陶成窜本鲜高页昂僻、塌或罚不司可协靠塌、牲或束不愈能偷满衔足醒企喉业麻销卸售销需较要厌。（2）室可奔利利用椒的永高怕质粪量重的探销候售渴商倒数反量露有鲜限睬，喝采祖取破前贷向签一勿体碌化播的秧企酸业单将伙获燥得仰竞奶争迁优牵势理。（3）咐企彻业谦所张处序的桂行识业旷正聚在内明晋显细快反速搬增杂长厚或己预拐计例将振快翻速辩增张长矩。（4）幕企丈业挨具仆备茂进崭行嫁前景向桨经挣营唇领酒域木的园资望金社和戴人家力漠资稼源劣。（5）胁企辅业耽需缩慧要特保选持骗生荐产街的傻稳偏定物性妄。（6）鼻现炉在贸利抢用趋的从经肺销纳商遵或旬以追企开业就产箭品届为绵原斑料现的洋企围业域利剥润自丰拣厚熊。纵但向时一孙体卵化医战爱略熄存糕在除的足问星题1、柳纵饱向瓶一抵体杏化拉会爱提炎高蝇公罩司但在吴本致产犯业离的断投撤资路，满增员大健风亲险帐。2、尘纵听向屠一灶体连化酷会饰迫舱使亡公户司声依专赖腿自袍己抬的泼内煮部计活承动疫而末不环是掌外再部君供攀应惩源轨，牺而桨随窑着什时初间坐的港推会移朝，舒这钱样塞做崖有焰可稳能垦变址得脆比如外护部说寻冷源厚要庙昂贺贵婶，盟同就时南降翁低霜公围司务满利足己顾往客张产灯品脱种拿类港方仿面脏需聪求革的疮灵锅活杠性胀。3、求纵圆向运一脾体昼化芽有沃一咸个士保误持剃在利价秤值缸链余的凳各手阶顾段各生炕产绒能床力科的械平绑衡幻玉问毁题纵卸向枕一留体讽化看战沈略衡存达在胶的器问纱题4、棒一些体响化虏战忽略尖的羞实狮施遇需滴要耍拥鄙有霜完奔全犁不闯同纪的语技筝能税和宜业毙务棋能施力5、六后刑向苍一洞体能化授进亏入煮零查配差件虹的羞生仁产石可娇能馆会现使杆公昨司连降乡丰低灰生煌产糕的茶灵绝活南性沉，赶延剧长日对理设俊计关和田模龄型勤进熟行狡变挂化语的猎时跃间编，柏延飞长求公栗司处将狗新驶产戏品铜推茂向漏市模场坟的足时田间圣。材同铜时红经棵营牲方喇向早的携调燥整掉也睬很到困悠难气。6、肤需体要倡较价多裕的煮资愈金瞧。解诱束和和芽外崖部翼寻姻源估战扬略解工体内（肉解惹束断）指夜的巷是魂从抛价恋值想链俩体艇系驼的粉某恩些味阶影段谢中刑撤白离被出垃来鸦，神依杯靠卡外豪部吧供臂应圣商权来原供渠应关所挪需跪的娇产亮品吊、断支柴持说服扔务释、逃或址者做职有能毕活坛动忙。在怪下波列淘一荡些滔情晚况掏下华，狮可帐以经考篇虑甜对秒价拼值原链隐中配原派来鉴由肌厂亏内浑运思作睬的刚部信分跑从患外架部挎寻霜求催资零源桶：解张束棵的叛原增因1议.某锁项诞活住动妇由田外厦部谁的距专遗业扁厂甩商滋来谨做视可砖能脂会叔更拐有栽效圣或坛者稻成梢本脖更股低击。2派.该月活黑动拦对慌于凶企恭业让获云取茶持轰久团竞酷争湾优峡势较的喊能校力嫁并斥不携具参有滨至撇关艘重料要迷的伤意糟义饼，编反孝而长会用挖溪空似企取业役的离核阔心甘能昼力亚、吓或瓦者炉技鬼术夕诀坚窍漫。3陵.这肢样尸做喇可月以大减俭少功企久业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