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文档简介
第八章企业总体战略选择通过本章的学习,了解企业总体战略的基本类型,重点掌握发展型战略、紧缩型战略的特点、类型、适用条件、优缺点及其实现方式,掌握一体化战略与多元化战略的内涵、类型、优缺点等。本章教学目标1总体战略竞争战略职能战略2
§8—1发展型战略一、概述
发展型战略——充分利用外部环境中的机会,发掘和运用企业内部资源,以求企业的发展,亦称进攻性战略。
特征:通过创新或创造来主动影响环境
3二披、缺发卧展型战尚略坝类挎型(观一占)挨产贺品只—群市缴场桥战恋略战略密集发展一体化发展多元化发展策略市场渗透前向一体化同心多元化市场开发后向一体化水平多元化产品开发水平一体化复合多元化运用条件产品、市场潜力大行业有前途、一体化效率高本业缺机会、他业潜力大4(名二织)穴集仪中削生殃产毯单慕一砖产妥品艇或摊服恋务孔的斧战陷略即碰专葡业未化映、诱标闹准通化恰实悬现娱规表模钟经六济1北.窑含狱义咸:苍指姨以匀快防于薄过稠去阿的链增轿长雷速象度臣来堵增按加抱销贩售端额闯、敢利漠润宏或耽市朝场遣占稍有钱率愿。2务.胸措壤施3漂.疫评薪价风轰险鹿:貌若呼市讽场帝需逼求竭下面降夫,祖企汗业勉麻椅烦雹大可佣做悄强敞、定做脉精5(弯三母)脆纵谋向原一冤体控化梢战诸略1飞.颤含或义挡:纵晚向疲一景体另化浊就鲁是牧将徒企战业忘的桑活年动牛范磨围饱在改同诊行秤业婚中我向严后丘扩核展按到夫供蓄应镇源由或胀者育向尼前五扩明展饲到捏最桑终定产盗品贴的肌最薄终堡用存户就。供击应浪商企帐业下使游养企择业6(飞三价)旦纵美向泥一厉体塔化品战弟略(躺1垒)鼠利获细得拒控挖制幅权降戒成样本专转纳化帽为雪利殊润规饶模夺效江益实动现蔬某周种共程掏度末的蔑垄澡断(元2俩)交弊退耽出净行科业心障舰碍门大管焰理本复捕杂易稼产筹生陶能肌力永不爷平作衡不晶利仰技泳术歇和蛛产肚品孟的惜开强发2仁.垮评泡价73斑.常纵肿向纹一挎体进化狠战始略筐的圣理荡论公依型据—武—雕交够易讯费防用尾理记论交吩易障费价用—泥—数使傲市萍场阅交速易非顺车利大进粗行凑所斥需捧要帐的千费畅用弃或历付呢出眼的览代偏价挨。节加约距交寸易眯费据用拍是踏实颂行态纵呜向织一警体给化踏的尝一咐个钢重织要昨动欺机需。8(径四薄)强同城心衔多秘样彼化叛战著略1暂.然含走义居:公旺司援增丛加渐或樱生证产商与西现羡有颤产风品呜或斯服兔务脊相粪类汤似峰的头新岂产拣品速或票业贵务旦。9吉病列垫公蚁司脆:刀沟片止和废剃词刀梳久妆垮品皮螺肤糊护驾理得产洞品牙读刷押和细牙公齿旨护咽理甲产恒品书碌写监设哈备浅和慕文腐具电释动演剃叠须细刀涌、广吹咬风朱机杂、独电洋动崇牙费刷具晶有阿相耕关脾业算务死的魔公找司1传0强索生扮公旋司泥:婴印儿缴产泡品匀、呼绷谜带剖和黎伤柔口体护测理条产盐品女迎性坦卫吩生河产跟品泛、改非劳医威疗犯药革物练、责手届术截和翻医鄙院专王用哭产膊品梁、朗牙德科益用冶产万品浮、课隐申形铁眼渗镜协、皮辞肤届护行理巩品具稍有俩相煤关弦业慨务榨的易公移司1吨1利用现有的特殊知识或经验技术条件产品线销售渠道
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竞争不充分行业不必组建企业集团3屠86锹.烧战足略亿联区盟(诊1胡)左概紧念战瓦略匀联摄盟愤是菊指叨两椅个各或来两磁个吼以帅上带的体大悬型班企茧业赢为蜘了截实跪现资智源宾共元享鞠、棍风谨险棕和做成歌本肥共嚼担惑,客优吓势耳互皂补等龙特品定蒜战班略蹲目回标斯,鱼在萌保赶持雨自胖身业独跪立照性杯的量同缝时俯,寺通遍过亡股嫁权殃参逃与决或想契体约箭连估接什的亡方朽式依,永建刘立脆较价为兽稳化固越的殖合闷作鸡伙主伴裁关砌系交,乱并辅在痕某较些狠领蜂域今采劝用捎协变作予行筒动汽,疮从姑而贯取洒得苦双爸赢雪或提多戚赢眼的准效杀果荷。即勒通嫩过何一饰定掘的面方类式绞利讲用礼别姑人忌的巷资吐源驻(瞧产吓品抱、甘资煌金钢、丙渠何道定、切技下术标、位设绸备沸、谈人刮力秒等谱)死实酒现兄双耕赢栗或擦多粘赢禁。3粱9战锡略让联冬盟桃实尘例※T必C排L绘与阵台款湾傻致替福薪合映作※可梁口爆可闯乐投、脸麦谷当蚁劳栏与妥D闯I朴S尊N蚊E凝Y捡L完A鸽N挂D摊的助全顽球齿联贤盟粒,早百穿事蛾、产七擦喜担与级肯枪德门鸡■未槽来店的晴竞药争纲将福是然联恐盟跌与烦联绿盟彼之召间鲁的湖竞碎争4健0成区本赴增柜加膊的近压台力产捎品肉寿过命效周热期斩的斤缩彼短全覆球纺竞航争爷的遥更趋趋赤激嫩烈开捧拓腿市概场分古担炒研莲究愧与盾开是发掠风莲险优仰势庸互纽奉补询,颈实伍现如竟侧合(假2恢)置战驾略件联鼻盟幅的曾推储动辟因袍素妥与隶动剪因4断1产品联盟知识联盟
(3)战略联盟的类型
成员间依赖程度股权式联盟契约式联盟性质4盒2(4)战略联盟的主要形式合资联合开发定牌生产特许经营4研3(鼠5理)匙战梢略创联低盟番的毁好泄处降挨低含风鹊险伪:伙轧伴坏之司间勿共郊同测分摸担煤成身本袄,绳改迅善急合那作严业灿务的耍成电本被结邻构(耽充珍分痛利郑用境比撑较棋优景势鞋)扩闯大俘市乞场稍份眼额抄:获窗得脱进弯入能新贫的秧地陆理忙市筒场果或如推旦出伍新欣产品茂的婚渠车道增鲜强柴自烦身窗实则力霸:迅捎速秘获民取蜓新草技阶术装,倚获陪得匀比幅内登部弓发观展更略快夺的丸增落长以速咱度4询4(拍6息)硬战励略揪联踪蝶盟忍组甘建皇中泪应袖注泻意痕的川问刮题★盗慎喘重汗选鹅择负合寇作府伙且伴合同作并的颗诚洁意茶与闹核惯心汉能逃力堪互话补★牧建钞立社合础理俯的位组弃织停关旺系是泻一炕种亩网宰络篮式浩组秧织炒结末构朽,版应文针陕对前合霞作匆的馅具礼体阁情岭况薯,爷确齐定标合辉理公的研组愁织婚关拴系旁,细明绩确睬界筹定字各态方晒的阻责古、着权助、撇利垮,申防宜止只由毯于蔽组便织碍不脏合挡理旷影剖响呈其花正循常雾运膀作访。★膝加椒强还沟财通联窄盟虾各业方励由泪于析相利对志独吵立贱,污彼贤此找之壮间闷组将织英结放构泻、及企棒业叉文虚化技、时管活理劝风塞格摊有红着沙很槽大跳不亏同林,典尤竹其兆是艺跨旷国易界嫁的袋战尾略方联漠盟扭更鸡突起出小。狠良惑好烈的签沟恒通畜与斯协感作爆决睬定系联叔盟购的今成她败更,趴各拒方窜应锹有罗意向识货地舟加海强鄙沟迟通炕。4守5★阻战及略债联翠盟脖的撤管锅理合邀作昏各效方螺要慈建聋立杂一牵个爹基毕本技的葡相坡互抢理谅解够、纸相葵互霸信扯任表、很相杀互轧尊错重孩的炭关腐系气。★贡要蹄遵还循叉战立略箱联痕盟正三沉条击原谎则①平欠等绢相坏待载,吹相律互距信劝任②各柜企搂业易主回管着领脉导比支乳持③求津同构存秆异摔,揉避刑免赏对滚抗4拳6§租8开—加2段防溉御隐(灶紧桐缩讲)锡型药战训略战笼略雨基啦本扎思拜想圈:保惠存伟实铁力待紧机艺发洁展防朴御谷战炮略—严—睡不毫寻俘求太企附业谊规脊模周的毒扩响张堆,而才是决通猛过寸调罢整量来烫缩低减隔企亮业的兵经变营严规眼模延。4域7一赖、茎实醒施坟紧软缩炎型组战架略勒的俘原土因需泛求抱下郑降援,走竞馅争子激施烈(企太业临经往营蹲不粮稳挑定贸,鹿或虫接李近宋危脚险厦边勒缘感)国诱际吓国膜内罪宏乡丰观张经湿济虹不化景谅气(秃经抄济布衰虎退底、淘银较根耀紧缴缩拖、巴通烈货来膨肃胀选等开)产芝品羞处蜻于基衰新退境期(颤竞篇争哥过技度总,箩微俱利纺或搜亏雕损络)财厌务锹困绢难(党以敏损妖失往利地润瘦换雅取燃市仓场卵占枣有霉率完;厌生伟产计能含力肢发校挥现不丛足史,翅固缸定肿成乐本然负樱担要过黄重眨;塌研粱发眼创场新床失狸败衡等钟)4技8二役、附紧酿缩帽型子战壶略然的央类汇型类型思想具体战略收获战略维持现状积极收割不增加任何投入停止促销努力撤销一切活动调整战略(抽资转向)精干主业,流转财务不佳局面减特定领域投资转投更有利领域改善现金流修订现行战略降低成本提高收入剥离与整体经营非一致的单位卖出某经营单位放弃战略放弃某些业务保主业免受危机撤出某领域放弃非相关业务或业务环节清算战略清偿债务或结束公司存在,免更大损失由股东决定自动清理由法院裁定强制清理4杯9三作、夜紧段缩滨型雁战磁略念的丽实和施艳措购施1自.华人导员顷方盘面只—详—少努而揉精遥,仍减座少拦固漆定缝工项,争减石少后人柳事啄费译,观做恶好莲稳防定器思招想笛工迹作2配.但物亡资谈方挂面虏—款—清许仓先查康库刘,炮修钳旧摄利偿废江,疏加缘瑞强谱管桑理侨,纵利塔用豆闲佣置带设老备恳,乡丰处置理波残伍次赛损静商喜品3君.榜财酬务脂方微面誓—迁—压积缩危开突支耳,驱回哲收屿货炮款劝,数加知速俊资筒金挨周项转刷偿抱还概借肆债4蓄.壤技肝术殊方顷面热—权—削蜘减担研守发晕费祥考剃虑劲推遇迟桨设没备势投亡资5嗽.尼组殿织陶制府度蚊方打面化—葛—精鸦简攀机反构就,顺提配高桃效买率6唤.丝式事园业躺方嘱面菊—碎—对秩亏脂损坛的希事搜业专部搭门籍考俊虑选缩疮小默或娱放惕弃改,解对眨亏卖损连子惰公种司棚要似清样理酱整疫顿5息0§平8炒-信3倍战零略译选益择喊与录战夹略省组线合一稻、炸战左略争组呼合战伸略截组沾合滨—助—裤将乘相扭关遵的够战尖略涛配弟合村起扭来王使罪用形,门是姥几德种某战止略她形矮成摆一权个内有指机让整值体津。两挎种约组悔合垄形哥式燃:1塘.搁顺炼序旱性茅组秘合:评按芽战皆略万方奏案袋实偏施弄的括先躁后暗顺晓序脚,散顺丽次访运昼用框各细种厌相写关秃战乖略狐。借如狮:呈定菠期章采殿用发绞展妙战屡略稳耍定郑战班略防葬御蚕战国略;惕根庄据昂产宏品娱寿议命融用熄不威同目战面略歪。2育.栋同样时估性杠组揉合:睬在铲同复一鉴战俱略斥期征内鹅同棚时扇运令用逐几些种阵相杠关明战摊略拾,坟以贡实经现犯企击业败整梨体佳的倦战局略极目育标顺。5朽1二民、梁运预用透组骨合咬战都略洁应酱注有意碑的巴问慢题资劲源丽可剪供互给肥程伸度组净合店优率势塘具丑有屯互夫容巩性明匙确骑主嫂从班关暴系(醉主安体呜战弄略停和缝从厕属枝战袭略傍)5靠2三岩、艰企回业渔总粱体愿战湿略岔选仇择龙的屠误雾区1象.茎盲约目粗跟误随奸他宣人2睡.叙过乘度求分周散泻投日资言领福域3赢.醉排储斥津紧界缩港型黎战旋略4术.犬战府略蚊规虚划痰与锈执慨行蒙的烘非贡系冤统拼性5箩3思肿考贷题1效.搜如浩果灶企魔业加处宴于乌S输W鹅O宇T主矩烛阵辆的贤第虫Ⅱ旗象棒限盾,悲那己么僵宜勺采睡取睁的押战沟略择是冠(洪)罪。A约.隶发收展侄型弟战千略通B张.杀先和稳都定农后许发框展香战蓝略C猎.盯紧众缩陈战柴略肌D纯.军多配元昏化包战林略一哥、唯选搭择恢题5排42兵.胳(荣)垄是那企老业封总重体匀的攻、舅最昌高栽层接次稀的絮战乔略疤。A农.趣公标司晴层磁战贤略较B年.坏职汪能升层碑战例略C定.疤市门场板战遵略昼D袖.脆经遍营尽层手战途略5鸽53哀.口电柴视残机
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