第八讲广告策划

第八讲广告创意概说

主讲：乔同舟E-mail:joe_camel@163.com除非你的广告是基于一个大创意发展而来，否则它就像黑夜中驶过的一条船一样，无声无息消费者太忙了太累了，没有义务去看你的广告，除非他认为值得一看。客户是买我们的点子而不是买我们的过程。只有当背后有一个很强的创意点子时，品牌策略才有效。你应该向妻子展示的是充满肌肉的身体而非健身器材。为什么？创意是广告的灵魂！广告人说：无创意，毋宁死。什么是创意？简样单财来厌说适，碰创桑意鲜是脸概称念织的伟一供扭伤。C克o膏n束c沃e沾p优t概散念I音d赠e换a点封子C国r落e英a倾t胶i无v呀e创戏意蒙人擦员战、跳作此品C滥a滨m垄p姻a怪i晨g送n剥a坟b棍l炎e驻I纱d蜡e裂a可献延四展友的惑创伏意C殿r绕e制a久t崖i挪v孤e半D贞e者v芒e亮l拆o愧p焰m踪蝶e拣n买t创缴意催发皆想C趟r趴e本a龙t板i虹v饥e孙P浙r改e窝s滥e左n拔t璃a泳t垂i政o遣n创邪意光提蹈案C温r董e鞠a推t朴i挨v俯e而P乓r陪o票d铅u音c厚t标i落o蚕n创骂意激制愚作C鬼r钥e聋a龄t括i芦v秩e留o政r爷i抓d虽e妇a州?简攻单究来神说尝，饶创偿意让是彻概待念通的墓一产扭低。两铲个皮以固上纯之俩前吓互滤不扫关据联样的疾想雄法浪的常融烫合浩。—匙—州A汁r糟t重h泪u坛r件K逼o柄e稼s扣t扒l瓦e楼r旧翁元电素士的埋新慰组瓦合赖。—振—中P碰a惰r植e行t啄o在知广愉告览中街，破创态意留点晃子兽是殊基补于辱对雁生渔活底常闯识稿、婶对吴产抛品油和佛对辨人零的撞独堪特饺的分了怜解酸的抬新厕组掘合痛。—液—世J窝a层m帝e众s座W虑e塌b摧b序Y谣o骗u丑n即g将织所辰有劳这镜些娱因障素邀放宗在痰一啊起峰，墨可扁以荷这泡样止理史解叙：创葬意携是链对啊不育同既的哑看遭似稻无查关牌的想狮法陈或锐元享素的窑一晓种煎出刊人伐意骄料微的新衡组仰合，研置荒于配令计人受关校注算的墓特害定环县境中蠢，踢从周而李让授人贿以胆一若种然全某新蒸的屡角骆度全来距看河一按件遭事狱情泻。元项素越组模合(嫁价接析、艳置劈燕换鸽、慰拼烤贴编、导离畏散)环宣境创功意刺公充式首：1棉+轮1瓣>器=授3一碎个领创表意与点背子足＝胀９显９伤％示努柳力里＋奏１须％轿灵表感h最t柏t察p闸:歇/滑/摧h严i舱.丽b吹a末i眼d何u许.浓c材o器m闪/障p湖e钉e调w蛾e赞e先/撕b县l壁o捷g廊/澡i偷t喜e誓m允/跨d降c坦e鲜8群b乱b朽7艳7刑f斩4笔d影7胳3熄7苹1盒9刷b摩1唯5窃1硬b未9屈4盘a微.剥h围t谱m皇lh装t蜜t纯p厨:貌/震/索e怨n抚t泻.尘1交6鹅3逐.都c吐o宜m链/疼0疾8终/停1上0共0羽9给/映0旁7狐/众4茂N养Q熊0终V绸N说2闹U蛛0凳0井0迎3柜1轿H浴2螺L索.隐h些t背m趋l简步单磨来哥说凶，餐创捞意昂是趁概泉念央的遗一曾扭琴。简仔单扇来呼说搞，继创元意负是盯概亿念并的绝一崖扭是。什日么粱是偶广唱告合创沾意姓？创坡意吼广崭泛包存爷在守于般各灶个很领迎域扰。解广首告献创姓意烂是锅创惕意正在例广米告冤活蓝动翁中虫的中具舱体吓表恩现衣。指郑通裙过贱对仍广需告违信大息妈进窃行创姥造向性对的来组缎合，退来准墙确惭传离达犹广鹿告果主锅题，有甘效呜沟温通亚消嗽费荐者的录一叨种构坏想。广包告巧创志意分受钩制链于航策括略例，逝服它务篮于疮策奸略末。I夫d口e抄a的着三秤个雪层讲次策获略牲层成面：仰定忙义拿出候对点象叨的续核恩心伞点湾。限廊制创鹿意悄层友面：觉旧性元棕素软的秘新偶组锻合名。突腾破执粱行导层丑面：磁一狡种衣运稻用边技盯巧毯将央创仓意渐价成值磨完瓣美以体丑现帽的兼方见式堡，抛帮释助叮表朽达肠出确创倍意诊点跪子虎。落爆实e全.笨g揪.（乒绝僵对绘伏券特晶加串）创架意孙是档表贝现间形饶式般，瘦消绢费芳者狂真武正味想纽奉要沿的党东敲西厦在懂策旨略毙里雀面幸。—壤—（祖珍森珠肤与字项凝链验）创西意桐点妨子说可身以秋跨爷越矛不辉同份的纵传句播枝技鼠能请或挂不禁同辨的白媒扔介淘，钟可赵以包照帆搬文、穿延行伸护、怒重终新田架塑构栽，睛但龟不班管恶怎判么牢变抓，灭而忙策疮略租始朗终富贯热穿百其朗中渐。—厅—（工万戴变劈燕不枕离艰其悉宗薄，惯形据散惠而希神急不主散航）技谷巧左不畅是助点富子疤。—抱—（难生捐活只片荣段粘、碧互始动滥展易示鄙、焰名架人穴推剂荐浩）创肝意挂思租维展的赌心黎智睬特纠征你日适牲合千做测一缘瑞个耍出肾色择的普创肤意底人柱员井吗?心感理株特娇征去：不宅满屿感勺：烛喜袜欢雹挑盒剔把，删不船随祸大菜流肚。好许奇通心液：剖追艳根负寻探源窄，脚力仓求员理轿解幕。成县就局欲哑：班敢女于阀冒鼓险架，切挑例战点未检知堵。意衬志舞力腿：口自补信服成豆功咐，泊执森著未坚勾毅茅。专女注奋性增：六日博积厨月双累万，歇厚适积浙薄叼发烘。智兼力氧特冻征公：独峰创展力偏：环与竿众务不惑同熔，外新巨奇伐独呈特定。流固畅像力家：绞联糠想渴丰彼富众，自发蔬散项畅眉通获。变午通贫力乒：蛙触肾类谋旁坊通券，爬灵袋活杆链晋接兴。洞筛察笋力寺：炕善合抓降本拣质标，恒条爸理刑分姑明丘。精铁进腹力毯：宗锦德上节添饮花泛，竖追漆求桂完纽奉美载。什呆么宋是扩好独创洽意床？这余涉烫及谅到帐创衰意抢的拼标动准信问板题它：如横果浸创还意徒无动标鞭准粉，妈会日怎篮样凭？创邻意机无对标怕准将创险意周人复员厘会皂很崇开瞧心醉，聋但缺是-龙-榨-泰-勤-我落们块如稍何编说艺服饼客誉户津？倾我醋们锋如筝何碎说鸭服片消客费抵者浑？拳我闲们史如通何佛说索服钢自茎己侍？如萝果吓创延意凯的而标陈准腔是枪这侨样岔的表：不算管虑黑陶猫芳白堪猫货，血抓咐住佣老鬼鼠蝴就努是艰好屋猫葬。会望怎盛样币？这汉是宰不顿是煤太征功债利较了不点资，召这枪样称还咏叫画创帜意旨么册？创疮意摇有渗标低准棕吗炎？禾怎域么技确戒定咸创日意芒的密标初准卷？什妥么概是准好清创唐意烛？客慰观绪上丸来孟看钉，胜优远秀猫创兵意孙有导四掀大张共识通福的旁特倘征纲：主门题肤构药想单农纯需（潮诉怒求浩点啄）表焦现下构低想新永颖伐（茂诉石求默方猴式峡）广就告锈形珍象衡构宴想确章切葬（本形谷象兔）情树感离效义应臣构机想自辜然帮（问效级果驼）(听P性2井3水1颠)什叔么鞋是催好片创萍意衔？主宴观仓上牺来晶看狂，艳创勇意训有季三公个绝标痰准（P颈2殿2客7）创洋意杯人廊自夺身尸的吓标育准突演出友艺挠术大性高，宪个挤人附化歪。最当领然岗更线专凳业蒙，舱强姑调负策泻略搁，腐诉螺求功单冷纯肤，廉表受现茶独弦特耐，绞有非冲独击定力耳，动关册联范产饥品逐特振点慨和熔消是费管者基利旺益铃。客或户厦的判标男准强如调肿产载品求，软叫织卖嚼化亚。叫直烘白哥，轿大贪气犁，贪促脏销列，记万固人蛛迷深，约一霜夜光成单名膜，对符苏合蜘个举人岔和确领共导硬品价味勿，口省彩钱顾。消楼费弟者显的敬标纠准注婚重煎观关赏断性询。奏好玻看属，忘特柿别绩，财有乏趣姥，燃明只白禽，冲感纲人构，低动嫌心马。听表谁胃的沙？什英么谱是废好译创撞意锁？如臭果免三夏者茧能堂够霜一液致繁，马当硬然丽最谈好竟！当夺三并个粪标轨准隆发优生熔冲翁突踏，递怎纳么膜办马？优最先站考份虑闪消钥费福者瞎的竭感托受汁！适泼当遥结算合蛙客阵户涝的志实旺际搭需饶要怀！最傻后汁再葬照铁顾存自邮己玻的帅职子业巨理达想蜘！如雪何好进成行胶广斑告林创别意繁？创续意围的施规竿则妖（昏原珠则蕉与自程现序羡）1创猜意重的晃方塔法月（渐基牛