第六章广告策划与广告调研

第七章广告策划与广告调研第一节调研在广告策划中的价值第二节广告调研的内容分析第三节广告调研的方法与步骤第四节方案设计与问卷设计第一节广告调研的内容一、广告调研的概念

广告调研指在开展广告活动时，就广告活动所面临的有关问题，有系统地、客观地、广泛地且持续地搜集相关资料，加以记录、分析、衡量与评估，提供结论与建议，以供广告决策之参考的活动。主要任务是系统地收集有关消费者基本状况、消费观念、态度和消费行为方面的资料；全面地了解产品自身情况和市场需求、竞争状况以及广告环境、广告媒体、广告效果等一切与广告活动有关的情报，并据此进行分析，提出建议，为策划、实施广告活动服务。二、营销调研指对市场需求与竞争、消费者以及产品的资讯分析。（一）市场分析如果你有一项产品或服务要卖，首先要知道的就是“你的市场”。

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