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文档简介
CHAPTER11:
DESIGNINGANDIMPLEMENTING
BRANDINGSTRATEGIESKevinLaneKellerTuckSchoolofBusinessDartmouthCollege1Brandingstrategy
Brandingstrategyiscriticalbecauseitisthemeansbywhichthefirmcanhelpconsumersunderstanditsproductsandservicesandorganizethemintheirminds.Twoimportantstrategictools:Thebrand-productmatrixandthebrandhierarchyhelptocharacterizeandformulatebrandingstrategiesbydefiningvariousrelationshipsamongbrandsandproducts.2BrandingStrategyorBrandArchitectureThebrandingstrategyforafirmreflectsthenumberandnatureofcommonordistinctivebrandelementsappliedtothedifferentproductssoldbythefirm.Whichbrandelementscanbeappliedtowhichproductsandthenatureofnewandexistingbrandelementstobeappliedtonewproducts3T那h镇e巨r督o绒l砖e幕o户f独B煎r踢a京n榨d姻A告r忌c煌h棵i谋t步e绸c下t纸u盒r交eC论l烟a妖r菠i激f懂y础:荒b晋r故a嚷n盆d其a侧w增a业r摊e勺n室e徐s己sI俩m元p聋r似o殃v器e菜c弃o手n搭s隙u沃m茫e转r证u躬n弱d炭e姨r瘦s少t乳a识n伟d狭i折n译g晓a符n签d缝c汤o曲m筑m机u亩n再i淹c很a竖t嗓e已s震i鼠m平i末l码a煎r馆i娘t毙y选a符n苦d教d发i脚f祖f浮e吼r绣e乎n耗c则e摊s窄b尖e病t坑w也e重e鼻n凝i叨n认d刃i参v泊i史d挥u鄙a闸l碰p仍r究o诞d省u答c再t弓sM座o捧t棚i故v膜a餐t呜e滩:逗b遇r考a俘n恒d岸i肝m泛a苦g好eM众a轧x封i怜m摆i邮z接e铁t横r威a隐n交s鲁f坝e季r额o脱f辱e动q腔u涂i腿t讨y鼻t闯o察/歼f意r催o再m糟t挥h毒e烦b垃r尽a卵n阅d亿t顽o厚i穗n予d扎i民v颈i凑d生u册a泼l线p惜r浆o泳d海u言c潜t脉s极t誓o亿i裂m偶p舒r尝o玩v断e亦t遥r冲i救a叼l框a孩n岭d袖r港e史p傍e隶a技t朱p蛙u虾r聋c呈h稀a历s颤e4B缠r戴a球n变d疼-舰P诞r隐o辩d泡u寻c码t喝M捉a诵t妻r舟i迷xM虾u逢s茶t跨d密e拜f型i脾n列e仍:B哲r剑a例n订d私-券P店r威o拴d疲u彩c尝t猜r善e纹l撇a饲t杜i尼o兽n植s培h智i烧p细s也(瞎r证o湖w架s叼)L廊i递n择e强a臭n些d临c歉a移t仓e稿g释o溉r屑y邀e琴x览t淡e酸n只s住i意o灾n怀sP寒r芽o惰d咐u仁c须t畏-唱B删r更a迎n社d冤r需e猫l示a烦t统i蔬o绘n必s羡h畏i怨p草s娇(挑c帖o灭l猜u乖m弟n敌s悟)B精r絮a丈n缓d裳p炒o粱r看t殃f劲o捕l璃i殊o1234ABCProductsBrands5I小m颤p顿o锅r古t狸a卵n撇t消D错e智f笛i粥n笋i您t缴i岗o浑n性sP名r纳o牲d牧u姜c浴t沃l哗i辫n渗eA绒g牛r航o研u轨p贼p御f右p阔r身o仆d氧u繁c困t珠s阁w焦i债t劣h圈i跨n丛a共p奶r由o培d撕u咏c礼t搞c粮a周t叶e仆g膝o倾r宽y王t缘瑞h早a插t捆a列r君e违c饥l鸽o透s矩e晋l济y宽r葛e聋l茧a鸦t撇e将dP朱r鸣o辜d时u做c伤t贩m哀i狼x梯(赏p意r轮o学d江u嚷c抬t锄a根s卖s善o倍r拴t糠m臭e活n里t撇)T荣h罗e摘s烂e忘t甩o港f嚼a超l拼l不p锁r夕o毯d蚕u复c镰t系l经i肚n伯e钻s释a药n济d荐i己t阿e愁m皇s绩t堆h答a悦t叶a溜p址a磁r奏t乐i织c霜u洲l愁a步r鲁s斗e衡l拳l气e蜡r度m池a慕k悟e谦s恼a威v蹲a曾i申l洪a召b岔l授e码t翼o虏b馅u朗y闲e布r割sB特r捡a颈n六d清m尚i渗x域(芳b悬r挂a养n尖d藏a潜s槐s锻o沸r淋t钉m如e负n毅t睡)T偷h痛e持s铁e舅t摊o映f倡a崖l吓l麦b羽r岭a各n杏d阵l着i舅n悔e库s炕t找h驰a鸡t撤a剪p去a逗r半t误i疼c城u饭l海a脑r田s尚e臭l们l泥e悔r偏m英a编k害e牌s趋a霉v带a毒i惨l广a嗽b醉l叉e脉t舰o在b悔u同y雄e愁r庭s6B怪r遍e鞠a即d竿t汤h族o珍f援a演B犬r贤a晶n点d部i灶n鞠g警S峰t劈燕r咽a鸣t爪e矩g墓yB订r遗e便a垮d晋t蜡h个o帆f亮p黎r考o捐d逗u万c辰t宴m坛i术xA捏g珠g猪r爽e娃g若a洲t暗e诊m您a准r划k子e磁t期f甚a脾c眯t桥o欢r狐sC铁a饿t件e陆g逢o婶r受y骨f寄a货c斤t帐o浸r肠sE两n荣v黎i削r杨o盯n艘m厌e欲n毒t画a获l您f叛a放c吨t贷o卵r隆sD识e船p吨t而h蠢o疮f喜p网r贸o腔d拦u口c征t热m狐i夹xE拔x民a招m桌i探n柳i摩n课g直t从h呈e夏p离e混r界c脾e猫n论t蛮a庆g涨e惜o韵f精s食a织l趁e陷s扁a础n紧d瓣p窃r欠o背f无i量t兆s戏c及o晋n磁t六r以i雨b陷u电t籍e陪d题b推y配e寄a恳c终h匪i贡t昏e仔m兵i著n证t扬h粗e按p吨r勿o原d应u枯c车t耗l燥i牌n毙eD巷e饺c卖i埋d妖i恋n险g垮t趋o祸i哪n竹c良r方e爪a零s急e督t仓h犬e梅l命e斗n到g均t乞h谁o川f匆t玩h预e叠p欠r沿o敢d叔u略c扶t咐l舌i勤n碌e友b会y说a况d势d堪i壤n洞g咳n饰e织w回v盲a节r威i翻a味n灵t膝s袄o奇r栋i叶t哲e讨m稠s诉t营y华p妙i急c解a企l馋l旺y舅e蛛x慢p教a溜n么d耗s善m汽a蚁r满k凡e掘t傻c笨o塌v书e宇r责a送g捉e丘a醒n旨d持t是h阿e使r衣e蜂f恒o燃r捎e笼m捐a访r怜k积e击t派s葱h途a敞r犯e麦b歇u钻t黑a挤l带s荒o野i搏n际c朝r遗e装a堤s串e终s略c访o涝s泪t漏s7D架e赛p爽t跃h尘o夫f萌a风B虚r幅a团n雪d铃i给n吴g弃S常t膜r期a扔t剖e卸g孤yT疏h厨e蛾n咸u世m迹b烤e商r情a遇n绍d示n进a益t府u沸r斤e疑o皆f摊d控i害f章f谨e滑r与e竖n胁t么b茂r替a男n情d浑s纵m稼a怖r礼k骆e估t揉e这d闻i助n象t淹h疗e纳p岔r费o开d前u袄c金t卵c宅l勾a餐s舰s击s欠o佣l彩d详b少y忙a青f谊i枕r贯mR国e凉f播e价r拥r货e沉d覆t宜o丑a钟sb明r辞a崖n寺d睡p个o同r众t遭f胜o圈l捧i寻oT漏h舰e姿r馒e讯a眯s熔o秩n访i氧s吓t平o执p捉u涂r恒s拾u劈燕e闸d桃i聋f陆f住e错r垮e没n摧t生m浇a俯r仙k央e政t驼s搜e认g弱m高e端n全t离s绘,欲d然i羡f裙f贵e苍r径e赌n缩慧t四c培h痰a依n疾n败e疾l科s街o悲f魂d只i埋s亲t双r皱i职b蛙u晒t概i锄o水n更,熊o至r恐d春i文f较f鹅e培r啄e脖n娘t丈g废e神o丑g匠r菜a贝p光h矛i侧c厨b思o迁u劲n博d拒a逼r姑i葱e漫sM乌a担x蠢i弃m气i冒z厘e压m私a扣r轰k向e毁t社c断o和v黄e班r向a闯g县e营a梦n多d仗m糕i肚n发i裂m颂i闻z述e幸b震r己a剑n尚d帝o运v嘱e泉r广l显a露p8F抵o串r工d援B弦r暑a感n钉d达P箩o脚r垂t渔f津o偿l盏i赛o9D绍e讨s滨i说g店n岩i言n袭g触a贸B裹r孝a轰n述d营P蛋o衰r萍t箭f旨o讽l述i暑oB册a纵s盟i丸c役p扰r瓦i哨n复c艇i计p视l圣e时s旱:M团a晒x痕i货m曾i含z介e瓣m项a锻r授k史e林t汽c哗o组v为e叮r岩a哗g听es贯o肆t烧h洁a喊t弄n船o惯p侍o揪t伐e介n如t瞒i搅a荷l好c惜u湖s负t丛o论m掌e饮r侨s蹦a祸r膨e府b绣e眼i猾n咽g忽i蛾g衫n搭o蛇r径e拳dM席i鸣n饱i娃m捐i阳z赴e有b止r隙a袜n石d由o捡v使e要r沿l才a脱ps切o乘t被h无a剃t蜂b案r侦a范n问d议s菜a鹊r闭e补n列’雹t骗c骡o粮m扣p台e呆t纲i急n列g侦a气m削o驰n鹿g屿t东h奔e吗m钢s惧e掩l筛v债e捏s觉t炕o助g浪a跪i晋n傅t权h喂e算s尖a晃m热e现c蔑u秆s咐t勉o夜m盆e航r滚’朽s挤a墨p倚p亭r冈o锄v肢a字l1件0B衔r拜a火n督d辈R塔o血l惭e保s肯i产n芝t避h纹e鸣P死o睛r迅t期f熄o劲l笼i内oF肤l巡寿a菠n寺k千e标r覆sC嘉a顺s菌h亭c齿o委w摘sL锐o说w极-浴e吧n律d排e塘n宣t暑r破y旗-伴l倍e杆v还e插lH义i课g怨h侨-乞e看n尼d鹊p饮r赴e弟s收t湾i煎g需e踪蝶b笛r新a顶n雕d扛s1誉1B臣r考a袭n占d仓H事i元e脖r含a格r壳c吨h停yA妨m柄e五a夏n叛s假o适f芬s听u援m误m粪a钥r堆i盗z揭i颠n读g厘t荡h蚁e坦b振r兴a燃n妖d答i云n彩g佩s疫t洪r纤a涨t蔑e殖g梯y油b彩y亦d愿i倡s铺p蜂l咽a拢y取i观n拔g费t镰h愤e康n积u茧m螺b简e溉r氧a坊n群d览n信a愚t乱u卫r翁e普o塔f趣c轧o蚕m漂m汽o浇n蒜a贸n著d啄d袜i赞s秘t野i庄n采c域t最i唇v形e魄b滨r鹊a喇n盆d免e荡l扣e馒m航e耍n据t促s春a佳c界r姐o煌s草s由t逐h胃e防f厌i翠r旷m良’绳s拉p香r捐o坊d长u舰c溉t父s攻,超r绍e子v甲e望a荷l打i呆n衡g蚂t决h构e聋e瞒x棒p轰l勉i称c南i悬t象o填r身d衡e勒r最i挠n为g围o烟f睬b桌r披a位n悄d鸦e帮l寸e填m韵e匠n舅t膛sA旋u盯s蠢e蝴f怕u宾l街m披e晓a脏n邻s早o磁f倦g韵r乐a漠p训h滔i孙c鸣a厕l读l悔y俗p席o亏r楼t览r机a卵y晴i旷n亲g舰a扇f垮i辨r跳m彩’狗s厅b奇r辜a塔n齐d钓i姻n检g煎s增t橡r伶a炮t英e底g换y1升2B杀r过a咸n紧d爪H忍i傻e常r苗a岂r虑c茶h燥y那T曾r放e烟e受:顾T缎o烘y锡o壶t朋aT你o停y汪o孩t轧aC岭o艳r会p践o没r享a养t班i锻o驼nT吗o烛y芦o眯t纲a(商T休r咐u寺c过k货s公)T贞o淹y诊o幕t倚a(赠S思U宇V党/比v更a闪n渴s壁)L粒e纹x倒u迹sT胸o吩y篮o踏t什aF毒i液n宋a哀n洽c并i按a沉lS逐e稿r除v矩i臣c奋e骄sT米o黎y泰o时t剖a(裤C棉a族r太s河)C趟o歉r纤o检l太l规aP枯r扩i贸u通sA迅v娘a灭l汗o要nC苗e这l作i棍c巴aE孤C冷H宋OM刑a挥t谜r检i乘xM命R释2S浓p揉y只d摸e亿rC煮a诊m鄙r五yC愤ESL仰ES肠EL则EX类L本EP域l亏a卷t情i陡n去u麻mE精d邀i煤t慈i挤o覆nX抱LX妥L催SS刊ES摔L泼E1毛3B勾r尊a掀n框d便H杨i港e计r衬a诉r床c棉h物y抬L汉e弱v旨e披l峡sF研a婶m涌i暂l已y思B障r亩a破n挣d第(萝B耻u椅i情c许k央)C筹o哲r毫p伤o沸r密a跃t过e尾B衡r祖a传n羊d凤(府G阅e蔑n述e奔r番a享l柿M稼o愉t盾o贡r拘s紫)M慕o薪d汁i沫f们i械e体r战:废I慰t洒e拌m植o统r滤M竟o攀d播e载l杀(U蚀l缺t励r魂a)I么n论d喂i胞v浴i投d所u寺a组l同B茂r的a兰n灯d捐(胁P块a栋r限k顶A牵v越e湿n凉u厦e娱)1华4C仙o踢r凤p抢o侵r泡a疏t腿e恭B中r键a灰n抵d状E碧q搞u茧i运t晃yO抱c库c校u悟r劫s恨w抛h叼e伤n阀r脱e焦l歼e梯v鄙a膜n首t愈c腊o府n蜡s晃t员i肉t逃u弊e隙n偷t壳s贞h卷o五l绵d池s歉t满r辆o拔n启g罚,序f捏a迎v发o每r嚷a母b制l佛e尾,宪a纲n令d结u断n得i牙q春u丢e阿a萝s侮s禁o王c执i匙a认t六i婚o蹄n克s坏a监b刺o纠u旺t拨t灰h廉e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