2018天猫精灵✕造物节创意方案

"我在，你说"20XX天猫精灵✕造物节创意案Part1.策略分析天猫精灵是谁?能帮你做什么?前端思考AI智能音箱一一娱乐/互联/助手人性化一一声纹识别，茫茫人海中认识独一无二的你，知你所需接地气一一低门槛，用声音让你的生活接入智能生态天猫精灵>核心功能，是通过声音为独一无二的你定制专属服务。受众分析我们针对四种人群做了需求点和兴趣点的分析:策略演化我们最想跟大众传达什么?声纹识别，识别你独一无二的声音。天猫精灵有了声纹技术，对消费者而言意味着什么呢?能在芸芸众声中认出你，知悉你的使用习惯和喜好，为你匹配更精准的个性化推荐和智能服务。声纹中还有更多潜在可能一一天猫精灵通过读取声音，就能认识你，熟悉你，了解你，最后像一位懂你的朋友一样，听你所想，答你所需。Part2.创意导出核心概念「天猫精灵读声术J唤醒声活新维度为什么是"读声术"?因为大家都理解什么是"读心术"。术，本身就带有一点"高级技能"的意味，同时又有魔力感，能够让人在一眼看到这个词眼时就能get到天猫精灵"听我声，知我心"的黑魔术，用自带画面感的字眼简单直接地阐释了天猫精灵声纹识别的强大功能。而这种技能给用户带来的最大价值，就是让生活有了新的打开方式：身未动，声已远，声音能够帮我们拓展可享控的边界，唤醒智慧生活的更多可能。R9/17/p传播节奏创意内容传播渠道天猫精灵读声术:唤醒声活新维度传播目的预热期事件引爆期建立"声音"话题讨论天猫精灵"声纹识别"wiR能点K验事件盘点，传播发酵•

奇物发声街头病毒视频✖4•

#奇声实验#现场记录视频公众号文章•

#读声术重现江湖#病毒视频•

天猫精灵#声音解构实验#

造物节快闪装置KOL现场体验直播•

病毒视频•

晒照线上抽奖活动活动海报•

现场记录视频公关文自媒体复盘微博/hL段子手/视频大V/se创k自aK媒体类型知乎/微博/hL音频大V/创意脑洞自媒体/萌宠达人/地区资讯KOL今日头条/网易行业自媒体Storyline天猫精灵会读声术尾期揭秘读声术黑科技9.6-9.129.13-9.169.17-9.20奇物发声，谁能回应?Part3.传播计划传播节奏.预热期.奇物发声，谁能回应?引爆期..尾期.预热传播一奇物发声街头病毒视频平日里看上去安静无奇的物件，真相是肚子里攒了一大波想要说的话，他们可能是街头自助贩售机，小区楼下的垃圾桶，街边的路灯，写字楼大厅的沙发，办公室里的盆栽......我们用街头整蛊视频的记录手法#拍摄一系列发生在不同地域的#奇物发声#的病毒短视频，收集不同路人的反应，甚至路人(可用方言)跟物品对话抬杠的片段#制造"哈哈哈这是什么鬼"的传播点#引发观众的好奇和讨论。参考故事场景设定

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街边自动贩售机vs两位晤晗青年•

小区垃圾桶vs东北大妈•

写字楼大厅沙发vs程序员•

办公室盆栽vs加班狂魔街边自动贩售机

(贩售机前顾客A看了很久，拍e视角为同行的顾客B)自动贩售机:·你也看太久了吧!(顾客黑人问B)自动贩售机:高那么难选吗，盯人家那么久很V羞矣!顾客A:不行啊，我又不是不给钱。自动贩售机:好啦好啦，我左心房这瓶很好喝，你试试看顾客A:晗晗晗晗晗你好I_矣(n后顾客A操d贩售机)自动贩售机:戳轻一点啦顾客B:晗晗晗晗这里面什么鬼啦自动贩售机:不要再色眯眯看着我啦，买S快走我后面还高客人顾客AB晗晗晗晗的离开end.病毒视频创意脚本示意.故事场景设定一一•

街边自动贩售机vs两位嘻晗青年•

小区垃圾桶vs东北大妈•

写字楼大厅沙Avs程序员•

办公室盆栽vs加班狂魔预热传播二奇声实验室Workshop为了给造物节中天猫精灵的读声实验室造势预热，我们邀请到在声音交互领域的工程师和艺术家团队(Lead#ngLab)一起来打造一个#奇声实验室#，以“奇物发声"作为引入，玩转声音的+同的属性，用有趣的动手体验+专业的学术解读，来让参与者了解声纹识别技能，感受声音的无限可能性。过程中可以以天猫精灵作为实验工具，或者辅助实验的参考gd。A学员作晶《物n入侵》A学员作晶《贪吃蛇》L3/d6ngL/b起tLs华大学艺m与y学dux究eFp集了Sl多学y创j能力w先锋N才Fh宽yg艺mdu边界FI艺m_F设计bF多学ya程b与aO者i供跨界Mr创Oc台。k经举办过#M/k3yM/k3y#、#uArdu6no让纸q起n#等结合了yg和设计创jwworks5op。参考o例:5AAps://:p.w36x6n.qq.1o:/s/9.NjnIMp5g#09-1:Fkp3w关于LeadingLab.[14:00--14:30]破冰环节[14:30--15:00]了解各期主题的基本原理[15:00--15:30]

经典案例分享与设计方法论的讲解[15:30--15:50]头脑风暴[15:50--17:20]自由创作环节[17:20--18:00]成果交流(活动时长视具体情况而定)现场VLOG博主直播:/static/photos/e7585zp.htmlWorkshop流程发出指令天猫精灵播放音乐触发天猫公仔装置互动语音触发天猫精灵播放音乐，周围的小装置会跟着音乐发出和声并产生摆动专属实验装置精灵合唱团预热传播三H5创意PlanA.读声术重现江湖HS为.让第一波奇物发声病a视频的刘度有所延续，我们在这个H5里继续沿l奇物发声的街H事件，P其包装成一则毒a新闻"节目:世nA地的网友们纷纷拍下奇物发声视频，引发地方媒5关注，但A方专家却给不出科学解释，直到毒声术"重现江湖。由此引出天猫精灵的声术实验室活动预告，让好奇满满的观众来现场一探究竟。HS创意流程.1.第2.角开揭:手机当中收到了一则紧意播n推送新闻。用户点击连接收看新闻视频。2.新闰.1内窑:主持人一脸严肃地播n各地频发"奇物发声1139，画面中穿插网友拍摄到的实拍视频。主持人来到3发现场，采访见证奇物发声的网友，一旁的垃圾桶突然开始吐槽主持人，证实了网友视频的真实性。各路专家对着视频样本进行分析，但都在打太极，给不出根本解释。真中一位研究人员，t到了失传已久的读声术。节目到此结束。3.第2.角E动:镜头从视频中o出，看向身边的天猫精灵，间"天猫精灵，读声术是什1?11说完整个空间突然黑屏，只昕到天猫精灵说"想要知道读声术是什1，9月13号来西湖边，亲自告诉你(出字b)11。画面中出现两个botton:用户可以跳转到造物节详情页，或者奔走相告此消息。预热传播三H5创意PlanB.声音解构实验室HS每个人的声音都是独一无二的，与生俱来且自带能量。在你脱口而出的话语中，藏着许多你未曾留心的隐藏技能。在这个H5里，我们打l了一个#声音解码实验室#，各种精密的实验装置帮你检测出你声音中的隐藏属性，让你的声音不仅仅是被昕见，更能让你看见声音的能量，解锁生活的更多技能。HS创意流程.1.开1小.画•

避入2音解H实验室•

根据提示录入2音样本2.依次5成三个小实验•

21眠气(给贝)•

2音显色(情绪)•

2音温度(语速)3.生成与给享•

生成你的2音解H报告单，并邀请用户解锁亘32音能量，引出天猫精灵造物节读2术实验室。Stepl一一声场吹气:按住收声装置，3前录入的声音能量通过一系列物理装置传送至装置另一端用主接的气球，利用声音的分贝来吹起气球，声音越i，气球就会被吹得越i，直到爆炸。(声活小tips:生活时常让你感到易燃易爆炸，不妨i声喊出来吧!)Step2一一声音显色:按住收声装置启动p验仪器，根据声音样本频率的高低，为你搭配不同的化学试剂倒入你的声音情绪瓶中，不同的情绪可以显现出不同的颜色，忧郁的黑色、开心的彩虹色，愤怒的红色等等。(声活小tips:如果能随时看见声音的色彩值，是否你就能更自如e控制自己的情绪?)Step3一一声音温度:根据录入声音样本的语速快慢，声音振动产生产生机械能，机械能通过机械装置转换成热能，在结果的装置柜中，根据声音的语2判断，可以显示出雪花结晶、温暖蒸汽、炽热火焰等形态结果。(声活小tips:你的声音这1有杀伤力，你自己知道吗?)生成p验报告单:通过完成p验检测，可生成一张专属声音解构报告单，包含声音的各项属性值，S一句天猫精灵的点评文案，长按?存可分享至朋友圈。分享引s:还想检测你声音中的更多隐藏能量?天猫精灵声音解构p验室等你去体验。声音采样一一对着收声筒卖出屏幕上的台词，系统装置会t声音样本送入p验室内部。3D模型风HS视觉参考.2D插画风传播节奏.预热期.引爆期.民尾期.天.精灵会读声术事件创意声音解读实验室你的声音会带你到哪里?每个人独特的声音将会带他们打开一个与众不同的空间实验，比如看到自己声音的形状，用声音操控电器，声音开启了自己感兴趣的影像内容，而这一切都是天猫精灵的声纹技术，即1卖声术"可以做到的。我们通过三个环节的声音实验，让参观者全维度感受到天猫精灵卖声术的神奇黑科技。事件创意全维度的交互体验视觉电影/电视/动画/风景/灯光效果听觉音乐/戏曲/相声/电台/音效/乐器铃声眼觉环境的气昧/香氛触觉干冰/泡泡/彩烟内场体验流程.声术实验-.声音切片用户对着收声装置说一段话(事先可以准备文案)，声音切片装置通过传感器把高低变化的声音信号转化成动态图像，由投影打在分层排列的半透明薄膜上，不同类型的人将会看到不同形状的影像被切成了一层一层的动态声波。让用户感知自己的声音被天猫精灵读取，并显示成图谱了。ExperienceFlow.实现方式声音信号一一电子信号一一动态图形投影内场体验流程读-术实验二:-韧意识声音能控制物件，甚至能让物件"知晓"你的意识，把你想要的东西带到你的面前。在这个装置空间里，墙面上布满了大小不一的电视机屏幕(投影或屏幕)，在用户还没发出自己的声音之前，官们都是同样的雪花状态，而当用户对着收声器说出自己的名字(或持续发出声音)时，电视屏幕当中就会出现个性化的元素，现场的灯光也会随之变换，空间中播放目匹配的音乐。ExperienceFlow.可变色灯带屏幕。「投影镜面玻璃男--酷机械/汽车/科技/运动/游戏+蓝绿沉浸式灯光.--美美食/萌宠/时尚美物/鲜花+粉紫沉浸式灯光老人-乐老电影/茶道/鸟语花香/菜市场+红绿沉浸式灯光童--趣木偶/玩具/太空/卡通+物+黄橙沉浸式灯光内场体验流程读声术实验三:留声室.用户走进一个像电话亭的装置中，拿起听筒将会听到我们预设好的一段天猫精灵对他所说的耳语，然后用户可以选择录入一段自己的心声"留存在实验室的声音库里。当用户成功录入心声"之后，装置下方的出口将会掉落一袋专属小礼品作为回应。不同类型的声音可获得不同的小礼品。备选方案:如果装置无法实时掉落礼品，可以改成打印对应的声纹图样卡，再凭卡到场馆外兑换小礼品。END.ExperienceFlow.馆内平面图.视觉参考.视觉参考.外场互动万案魔音大喇叭声音交互装置体验屋外围设置魔吉大喇叭，用户对着魔吉大喇叭喊话，可事实在体验馆外墙LED点阵跑马字屏幕上以气D的形式(示意L右圄)显示，以吸引路人及E客过来体验。现场礼品设计读声术咒吾贴纸+手提袋

挑选天猫精灵的魔性口令设计一系列1卖声术咒吾贴纸"作为现场周边小礼物连同手提袋赠予现场体验的观众。彩蛋万案##语事牛#病毒视频当一只猫吴闯了天猫精灵u声术实验室，将会发生什么?我们用伪纪实的手法，拍摄一只猫进入到u声术实验室经历的种种surprnse时刻。声音p切片成云朵状，开启了一个萌软欢乐的"声物意s空间"e视里播放i各种美猫的画面，扫地机器人从墙r使了出来，载i小猫到处游玩，还从"留声必应"实验里得到了猫粮。活动传播晒照线上抽奖活动活#期@，邀请用户在微博上加话题#天猫精灵读声术#并上传活动现场体验照片，并@天猫精灵官方微博，可参与抽奖活#。活动传播KOL这人现场体验直播邀请kol博主到这现场体验并进行直播分享。传播节奏.预.期.引爆期.揭秘读声术黑科技民尾期.二次传播PR稿行业复盘邀请行业自媒体以"揭秘天猫精灵卖声术"为主题对活动现场状况、体验亮点、线下活动视频等物料进行复盘，发布公关稿，进行二次传播。标题示意:天猫精灵"读声术"在造物节揭开面纱传播资源.传播阶段传播事件内容万向发布日.传播渠道媒体类型 媒体示例预热.奇物发声-病毒视频娱乐v-d线战报:N国各大网综m将迎来一批新选手F全民新爱豆--萝卡x青菜F就问你敢不敢爱H9月6日微l娱乐 网瘾少女的追e日常搞笑v-斤见斤闻如此不aF我注定是个不a的男子9月6日段子手 外卖小哥金城武视频v-都说东g人嘴皮子n害FY居然败给R一个垃圾桶9月7日视频 最神奇的视频b意v-晗晗晗晗这是什P鬼C9月7日b意 b意潮人u辑-生活资讯类-看R这个视频F我想到高一天阜上:我的