广告策划-年会策划方案

精诚年会Party方案精诚成立十一周年2011-01-03目录活动概述活动策划活动管理应急预案团队架构活动概述活动背景庆祝2010年取得的骄人成绩，让员工感受公司的文化理念及管理理念，并展望2011年的工作。庆祝精诚成立十一周年，精图成立三周年，诚勤成立一周年，鞍山精诚公司成立，信徕成立五周年。庆祝精诚成立集团活动时间2011年1月20日星期四下午15:00-21:30活动地点海韵锦江大酒店昆仑宴会厅参会人数250-260人年会基调和谐、欢快、大气、热闹、内敛、全员参与活动策划创意策略主题介绍年会晚宴活动设计年会部分安排签到安排年会安排颁奖安排节目安排撤场安排创意策略主题介绍主题推导活动主题活动主线创意策略主题背景精诚置业，作为地产行销专家，在过往11年取得了卓越的成就2010的精诚，创造了企业的飞速发展，公司文化理念不断完善2011精诚成立集团，精诚将创造更多精彩创意策略年会主题新精诚、新发展新精诚、新跨越创意策略主题推导精诚集团共同的远景目标通力协作的精神！携手共赢未来！创造的共同体&情感的共同体创意策略主题推导精图企划

精诚集团诚勤咨询信徕公司

鞍山精诚公司精诚筑博公司创意策略活动主题1回顾过去精诚十一年不断突破目标，团队创造了无限的价值展望未来精诚将以更卓越的服务，赢得客户的信任和信心“新精诚·新发展”创意策略活动主题2同创造·齐分享·共飞扬创造，在同一个目标下创造梦想分享，在创造中分享，关爱社会，取得双赢、分享成功飞扬，在分享中展望，共创飞扬的未来，暗含积极拼搏的奥运精神创意策略活动主题3“新精诚·新跨越”回顾精诚以往的辉煌成就，正是团队的携手努力，共同拼搏所取得成绩展望未来，鼓励所有的精诚人，不断跨越事业高峰晚宴分为五个乐章同创造、齐分享、共飞扬11年精彩回顾欢乐共享畅想未来娱乐餐会签到、入场分享成功—颁奖创意策略活动主线第一乐章第二乐章第三乐章第四乐章第五乐章年会会议—集团成立晚宴日程安排会场布置：15:00-16:00

来宾签到,星光大道，员工采访16:00-16:05

女子打击乐队开场，主持人出场16:05-16:15

精诚总经理邓总致欢迎词16:15-16:18

精图总经理佟总讲话16:20-16:25

诚勤总经理李总讲话16:20-16:25

精诚董事长讲话——推出精诚集团LOGO16:25-16:55

精诚副总介绍精诚集团概况16:55-17:10

学术教授讲述集团成立，展望未来17:10-17:15

女子打击乐队暖场17:15-17:20

主持人换场，颁奖仪式开始17:25-17:30

颁：17:30-17:40

颁：17:40-18:00

颁奖18:00-18:15

颁奖18:15-18:20

颁奖18:20-18:25颁奖第一乐章11年精诚精彩回顾第二乐章签到、入场第三乐章年会会议——精诚集团第四乐章

拼搏进取、分享成功—颁奖晚宴日程安排18:30-18:35

第五乐章，欢乐开场，主持人报节目18:35-18:45

第一个节目18:45-18:55

第二个节目18:55-19:00

主持人报第三个节目，并宣布开餐19:00-19:55

用餐（节目进行中)19:00-19:05第四个节目19:05-19:20第五个节目

19:20-19:50

抽奖，抽五等奖19:50-20:00

第六个节目19:40-20:00抽四等奖，颁奖，员工感言20:00-20:15第七个节目20:15-20:25抽三等奖、二等奖（玄虚节目）20:25-20:35第八个节目20:35-20:50第九个节目20:50-21:00抽一等奖21:00-21:20魔术加慈善拍卖21:20-21:30“爱在精诚”压轴节目21:30结束退场主持人宣布年会结束第五乐章欢乐共享，畅想未来创意策略人流分布所有来宾留影签到背景：来宾可以在有精诚集团LOGO背板前面留影展示区：精诚文化活动、公司文化理念，成长历程等展示接待区：安排客户部接待客户，并引导到会场，礼仪引来宾往会场里走，正确引导人流礼仪引导精诚领导在休息区，休息，最后入场第一乐章11精诚精彩回顾员工创造了高的业绩，在此欢庆的时刻，让员工体验到从未有过的明星般的感觉，欢迎他们的是鲜花、掌声和闪光灯序篇：星光大道群英聚首签名留驻采访群英创意策略星光大道所有员工留影签到背景：员工可以在有LOGO背板前面留影，照片登录精诚网站Video创意策略Video、采访创意策略Video-LiveVideo,投射到主会场的大屏幕-现场记者照相,入场以及嘉宾签到-采访话题:Topic1:工作感言Topic2:成就感悟Topic3:庆典赠言Topic4:未来祝福

-记者由精诚员工担任第二乐章员工签到、入场

精诚是一个团队，一种精神只有通力合作，齐心协力，才能奏出最美乐章开篇：鼓舞飞扬女子打击乐队开场鼓舞飞扬，振奋人心

新精诚、新发展创意策略-晚宴第二乐章精诚领导入场

精诚是一个温暖的大家庭在精诚的旗帜下，我们从四面八方汇聚而来，来参加精诚十一周岁的盛会开篇前：影音同步精诚领导依次入场精诚会场入场完毕

新精诚、新发展创意策略-晚宴创意策略开场仪式1：水鼓舞红火的女子打击乐团的乐队，为晚宴增添气氛创意策略开场仪式2：

幕布下，在一阵欢快的音乐乐声中，一个女生的英文歌曲响起：IBelive所有的声音嘎然而止，响起浑厚的话外音：“话说2000年，精诚置业在中国成立……”随后:主持人上场，精诚年会的会议环节开场。英文歌曲：IBELIVE象征着精诚人对精诚的信任，体现精诚的发展，表达精诚对未来发展的坚定决心创意策略开场仪式3—功夫小子：全场来宾入座后，全场灯光渐暗，一群少林小子手扛中宏旗帜从宴会厅门处出现，穿过众人的身边，呐喊着冲向舞台。该节目暗喻着精诚经历11个年头，靠着团队不屈的拼搏精神打拼出了如今的大好局面。十一个十岁左右的少林演员，将刀枪棍棒耍得风生水起。中国武术的精魂就体现在他们矫健的身手和铿锵有力的呐喊声中。与往常不同之处在于，这次他们将一改以往从台后登场的方式，而是这种特别的出场方式必将给来宾留下深刻印象，引起全场的关注。

创意策略晚宴—会议环节开场节目后，会议开场主持人以喜庆的开场白，介绍嘉宾，并引精诚领导致词精诚总经理邓总讲话：精诚2010总结，2011发展精图总经理佟总讲话：庆祝精图成立三周年诚勤总经理李总讲话：庆祝诚勤成立一周年创意策略晚宴—会议环节侯董讲话：推出精诚集团概念侯董揭幕：精诚集团LOGO集团LOGO推出时，全场灯光暗掉，追光灯直射在场中一对舞动着的狮子上，跳跃翻滚的狮子在众人的注视下，由侯董点亮其眼睛，并由狮子揭开精诚集团LOGO的幕布。

香槟塔里注满了特别调制的鸡尾酒。侯董以中等速度将酒倒出，一阵蓝色火焰从顶部燃烧至底部，随后，一片金色火星充满了整个香槟塔，一瞬间的绚烂夺目。在一片惊叹声中，精诚集团的LOGO出现。推出精诚集团LOGO方式二：创意策略创意策略晚宴—会议环节精诚集团LOGO推出后：史总介绍精诚集团理念、组织架构等聘请学术教授讲述集团概念，祝贺精诚成立集团播放各开发公司对精诚成立集团的祝贺29创意策略-晚宴

员工颁奖抽奖活动第四乐章

成功分享—颁奖员工表演创意策略播放“优秀员工感言”的video，把大家带入感怀的画面,同时会务组会把椅子摆在舞台上；主持人请上员工代表上台，根据事先设定的流程开始访谈： 员工代表分别分享“最感动的瞬间”；“最收获的时刻”

“最有趣的事情”嘉宾为优秀员工颁发特别纪念品亮点节目：优秀员工采访颁奖仪式31创意策略-晚宴员工节目

推荐一舞动奇迹内容：-保利案场【员工·七人·舞动】-印度舞蹈音乐，舞动，团体合作气势！形体、老师提前作培训。32创意策略-晚宴员工节目

推荐二内容：-创意策略晚宴-用餐会场灯光转换成明快的颜色，来宾可以在用餐的过程中欣赏节目，使现场的气氛轻松热烈一片愉悦的气氛中，来宾们尽情享受美食34创意策略-晚宴员工节目推荐三如此售楼创意策略-晚宴抽取幸运奖为了使抽奖保持公平、公开、易操作，抽奖方式可用手机号码产生获奖者名单。最后特等奖，抽出得奖者后，将采用特殊方式揭晓礼品,将年会又一次推向高潮:36创意策略-晚宴节目推荐——非擂勿扰一个超级好玩的……创意策略-晚宴节目——我要上年会（哥本哈根案场）推荐节目创意策略-晚宴推荐节目泛美华庭的节目：说说泛华的那些事群魔乱舞

创意策略-晚宴魔术、慈善拍卖金地案场的魔术物品拍卖以每个道具物品，由现场VIP和员工参与竞拍现场拍卖，所拍的款项全部捐赠

创意策略-晚宴尾声：“爱在精诚”“爱在精诚”祝福仪式由VIP带头上台说出对精诚的祝福所有员工祝福语放到背景板上，拼成“爱在精诚”的字样创意策略-主形象(待定）创意策略-现场效果(一)创意策略-现场效果(二)创意策略-星光大道展示区项目管理活动管理前期筹备现场实施后期总结PTW特色PTW质量控制体系PTW的优势活动管理前期筹备现场实施后期总结

活动资料准备活动流程细化AV及灯光安排节目安排制作物料活动管理

制作物讲话台背景晚会背景板舞台投影签到背景布精诚集团LOgo手提袋指示牌精诚宣传展示牌邀请函

精诚小报颁奖信封颁奖卡活动管理前期筹备现场实施后期总结

现场管理签到管理人员管理会场及餐饮管理演出统筹人员撤场管理突发事件管理场地协调管理现场管理签到管理由礼仪小姐迎宾，嘉宾走过红地毯，走进历史及公司企业文化展区员工在会场入口的Logo墙上进行现场签名嘉宾在Logo墙上签字留影会场内摆放水果、矿泉水布置专用签到桌,摆放桌位图在醒目位置放置指示牌设置物品存放区，凭员工胸卡存取现场管理人员管理来宾管理

有专人负责接送指引工作有专人负责人员分流及签到工作演员、礼仪管理由专人负责演出工作提前彩排，发放演出流程乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排对礼仪人员进行培训，发放流程表礼仪小姐统一着装

主持人管理安排好主持人串词，提前彩排要求主持人可以调动全场气氛

AV及灯光技师管理

AV及灯光技师的管理，发放流程表，配合每个环节的效果摄影摄像管理对摄影、摄像人员提前培训，提出要求现场管理会场及餐区管理整体秩序及各流程顺利进行有序引导来宾就座，预留出相应的VIP座位区域负责协调现场人员，控制会场氛围管理礼仪小姐管理好现场演出团队有序安排来宾用餐，保证用餐区域清洁活动管理前期筹备现场实施后期总结后期工作摄影图片整理成册提供会议剩余资料、礼品的清单提供会议总结报告整理会议资料：《精诚小报》、邀请函、颁奖卡等总结会议过程，分析成功与不足总结报告编写，从背景分析、策划和实施各方面进行全面细致的总结描述制作多媒体回顾光盘庆典特色庆典的优势

PTW商务资源优势拥有自己的音响、灯光等资源可以为客户制作背景板可以安排专业人员负责场地安排可以安排场地专业的设计团队拥有自己的设计师可根据客户的要求设计不同的方案应急预案会前场地考察，安排专人与场地协调，提前了解会场情况规划时，注意防火通道参会重要信息提醒（包括邀请函、奖品、证书及当天天气等）建议设立应急小组会中及会后管理严格以邀请函及精诚LOGO为准，保证会场及用餐的安全准备备选方案活动预警提示物品保管提示人身安全提示应急预案

AV部分现场所有AV设备（包括笔记本电脑）均需在活动进场前、进场后进行多次检查，以确保所有设备的良好运转。活动进行中对所有文件同时在两台笔记本上备份，以防现场一部出现问题马上可切换另一部。

彩排彩排非常重要：庆典、演员、主持人均需到场参加在活动前庆典需就各环节进行内部调试在活动当日上午及下午分别对整体流程进行多次完整彩排。年会小组架构年会统筹：史总JamesGao执行：年会小组PeterZhu物料执行：行政AppleZheng年会设计：精图VenisaWan工作协助AnitaYe平面设计SkyYang演出控制：主持人EricLu道具WilliamHu制作搭建：庆典VictorZhang以上方案之构思、创意及设计是为公司2011年会特别制作。此策划方案为：初步拟定的方案我们将以卓越的执行力量来保证方案的顺利实施。友好备注

年会举办顺利！

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TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX国际{2005推广策略

}针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。我们2004年做了甚麽？2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？XXX.XX国际现在状况：地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）我们明年要做甚麽？进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心·贵族商务”

根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■老客户的生活圈：■新客户：得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月消化公寓客户三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮五月写字楼强销期开始六月写字楼强销期24小时商务概念七、八月写字楼续销期24小时商务概念九月写字楼续销期商务投资概念十月写字楼消化期商务投资概念1—2月份推广计划一、二月消化意向客户以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广手段：3—4月份推广计划三、四月公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题1：推广主题2：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值···（新闻报道、报纸软文形式）房交会热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击核心：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.XX国际1、2、3、4月份推广目标5月份推广计划五月写字楼强销期24小时全球商务模式及项目商务形象小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：目标客户2：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际24小时全球商务模式XXX.XX国际引领XX商务模式““6月份推广计划六月写字楼强销期24小时商务概念24小时全球商务模式、项目商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等····推广主题：推广手段：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊媒体论坛攻击核心：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；

通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。XXX.XX国际5、6月份推广目标7-8月份推广计划七、八月写字楼续销期24小时商务概念写字楼具体卖点阐述在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。商务