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LV品牌符号战略分析

——与村上隆的合作系列LV的核心定位LV与村上隆的合作村上隆为LV设计的品牌符号樱桃包的设计村上隆对LV的重新定位及推广作为著名的奢侈品牌(LouisVuitton)的路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton集团。

路易·威登(LouisVuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易·威登(LouisVuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。LV的核心定位百年经典，“字母组合帆布”LV与村上隆的合作MarcJacobs自1997年接管路易威登的设计大权后，就不断以创新的手法来翻新这个已有近150年历史的经典品牌。来自纽约下城区，读艺术史出身的他，深知与前卫艺术的结合最能激出创意的火花，给原本颇商业的时尚工业带来一些前瞻的意味。

在日本，早就将自己的艺术创作成功地转化成一个小型流行王国的村上隆，作品特色可以说是达利与安迪渥荷的混身。他从日本的传统平面绘画、现代风魔的卡通绘画以及活在电脑奇想世界中自闭怪胎中挖掘出一系列既可爱又魅惑、梦幻而残酷、艳丽缤纷、漫不经心却又带着末世警言的人物，著名的有断裂的眼球、手臂、樱花妹头、蘑菇云以及村上隆的化身，长着一对米老鼠耳朵的Mr.DOB。他的作品在西方掀起一股“超平面艺术”的热潮。

经过多次讨论之后，MarcJacobs在村上隆提出的上百个建议中选出最简单也是最具革命性的方案：给一直只有棕金二色Monogram上色换装。百年前受到东洋风影响设计出来的Monogram标志，如今又在日本艺术家手中展现新貌，33种特别调制的颜色在黑白二色的背景上大放异彩。

在2003年的春天，日本艺术家村上隆在设计师MarcJacobs的邀请下，把路易威登年逾百年的经典Monogram商标变换出33种颜色，一个关于流行、时尚、

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