《广告运作策略》

《广告运作策略》1．商业广告的最终目的是（）1-1［单选题］*A.公益事业B.别出心裁C.企业营销（正确答案）D.受众注意2．按性质广告可分为（）1-5［单选题］*A.商业广告、公益广告和政治广告（正确答案）B.消费者广告、产业广告和商业批发广告C.全国性广告、地区性广告和地方性广告D.大众广告和目标广告3．广告代理商出现于（）1-16［单选题］*A.17世纪B.18世纪C.19世纪（正确答案）D.20世纪4.下列选项最能体现企业核心竞争力的是（）1-27［单选题］*A.广告力度B.企业形象C.营销政策D.产品（正确答案）.SWOT模型的提出者是（）2-49［单选题］*A.菲利普.科特勒B.史提勒（正确答案）C.古登堡D.本杰明•戴.如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则（）3-54［单选题］*A.趋向创新B.趋向激进C.趋向稳定（正确答案）D.趋向退缩.边际利润下降是在行业生命周期中的（）3-61［单选题］*A.弓［入期.成长期C.成熟期（正确答案）D.衰退期.市场内新的参与者通常被称为（）4-65［单选题］*A.进入者（正确答案）.直接竞争对手C.替代者D.销售商下列选项属于核心产品层次的是（）5-78［单选题］*A.品牌和名称B.功能和效用（正确答案）C.包装和式样D.送货和安装10．产品从进入市场到最终退出市场所经历的全部时间称为（）5-87［单选题］*A.产品生产周期B.产品销售周期C.产品流通周期D.产品生命周期（正确答案）11．为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为（）5-91［单选题］*A,单一产品策略B.多重产品策略（正确答案）C.系统化产品策略D.垄断产品策略12．有些产品品牌之间有明显差别，但消费者并不愿在上面多花时间，而是不断地变化他们所购产品的品牌，这类购买行为属于（）6-120［单选题］*A.寻求多样化的购买行为（正确答案）B.习惯性购买行为C.化解不协调的购买行为D.复杂的购买行为13．我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）7-160［单选题］*A.广告的诉求目标B.广告的诉求主体C.广告的诉求对象（正确答案）D.广告的诉求受众14．最早出现的大众传播媒介是（）8-197［单选题］*A.杂志B.报纸（正确答案）C.广播D.电视15．惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是（）8-215［单选题］*A.售点（正确答案）B.报纸C.广播D.电视16．总收视点又称为（）8-260［单选题］*A.到达率B.频次C.毛评点（正确答案）D.收视率17．企业年度广告预算的决策者往往是（）9-277［单选题］*A.市场部门负责人B.媒介部门负责人C.销售部门负责人D.企业实际负责人（正确答案）18．客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为（）9-292［单选题］*A.广告代理费B.广告发布费C.广告设计费D.广告制作费（正确答案）19.广告效果发生过程中的“到达”（ReaCh）通常又称为（）10-301［单选题］*A.受众记忆度B.广告媒介覆盖率（正确答案）C.印象深浅度D.广告认知率20．在关系营销中，双赢的基础是（）11-330［单选题］*A.合作（正确答案）B.对立C.控制D.竞争21．新世纪世界人口的变化趋势有（）2-44*A.人口增长速度放慢（正确答案）B.世界人口分布将起变化（正确答案）C.人口结构的老龄化（正确答案）D.受教育程度普遍提高（正确答案）E.晚婚（正确答案）22．根据产品的耐用性和有形性，可以将产品分为（）5-80*A.有形产品（正确答案）B.方便品C.选购品D.特殊品E.服务（正确答案）23．下列产品可以明显地细分出男、女市场的有（）6-135*A.住房B.服装（正确答案）C.鞋帽（正确答案）D.化妆品（正确答案）E.自行车（正确答案）24．广告表现策略的内容包括（）7-157*A.环境B.竞争C.诉求（正确答案）D.创意（正确答案）E.制作表现（正确答案）25.因陈列位置和陈列方式