锻造区域之品牌策略教材

锻造区域精品之品牌策略

——安泰物流品牌建设思考金鹃国际广告2002.8.15前言微利时代来临、竞争加剧逼迫全球工商企业掀起价值链管理的革命，其中第三方物流的兴起是推进此次革命的重要标志！可以确认，物流业已经成为中国现在和明天最有发展前途的行业！据权威资料显示：在西方发达国家，物流市场容量约占本国GDP的12%，而中国达到GDP的14%；按2001年1.08亿美元计算，物流业的总量将达到1500亿美元。2001年安徽GDP总值达到3200亿元，按照同比计算，安徽省内的物流市场总量达到60亿元以上；随着中国每年7-8%的高增长率，物流产业总量的高增长将不可避免。

21世纪，新兴的物流企业将成为市场的新宠！金鹃国际广告金鹃的分析框架品牌战略定位品牌传播系统品牌支持系统目标受众研究品牌诉求确定品牌传播载体网络体系信息平台专业人员科学管理品牌传播表现3维品牌构件模型金鹃国际广告金椅鹃谋的天分僵析属框咐架品台牌右战兴略货定朝位品裙牌肾赢体利希支馋持品萍牌舌形路象所塑迷造金阵鹃鼻国南际逆广绒告品雾牌哈战膊略兄定梯位全符球取化鞭的冲物跳流欣革旱命由锹于金讯鹃赠国雅际许广榴告金炕鹃之的锹分胸析灭框盯架品书牌乞建底设窜是银一穷个虽系换统点的氧工落程：1售、辱品最牌唉的州基气本基定偏位按决订定圆了胶品届牌秧目帝标坝、尖品蜘牌危个小性看及付品尝牌赶建辣设怎的晴资旋源俱合污理献配掘送鸭。2皂、梯品商牌纸定差位魂也霉决推定复了巾品岸牌弟传份播止系东统叶的致性勾质稿和根方间向坛，洽反论之淹，想传嘴播拦系潜统泼也求在定有疼效惯传微达瓜和龄注营释虑品朝牌行的窃基冲本掘定锣位袍。3瓜、蔽品精牌天支洽持付系达统狸从测业混务跪、锄资教源王、拣网坚络拜等望方夺面孟保桃证议品率牌速存医在叮基忍础忆，键也揉为迹品库牌毁上撇升蜜提膀供使了丑一服个浸操石作俗空挑间怀。4豪、暖品糠牌惕传培播予系罩统捷和雾品粘牌芬支孝持戒系粥统究相蛋互伐支拆持鸽，里才先能刃完启整离的鞋展倦现缝品他牌虫的写定扛位脑。金林鹃也国观际茧广扁告一仇、追关无于广品活牌摧定时位中梯国绸物歌流殃市气场锻现驼状规宏模织-丛区莫域厦二烦维话距赔阵件定锐位府模厕型专塞业跳层对次区倡域执范迎围A键：跨劝国逼公飞司A坡：迟国寺内一甩流和企中业B仆：场区奔域蛙强势雄物键流腥公陵司高低全烧国地嫂方D费：赖个罢体C调：萍单辨一遗行业架运捆输关公谷司金霸鹃谷国周际盘广毕告中彩国启物宋流哈企俊业剪现波状吉概喇述A衬、“掀网欢络膨遍批布晨全驻国兆，傍专平业围层翅次吗高础”拘，喘主暑要偷有球两绒种杂企后业伸，劳一笋种纱是赠大眯型睬的绘国贸有姜转表型别运漏输符公灰司路及低民袜营竹企然业年，键其悄优浴势割在价于坐成称熟朽的狂网恼络津和副客萄户妹源餐。帜另慎一够种脖为补刚作刚络进偶入系中数国涛的圆新谁兴榴的要物尸流泄跨态国之公依司赶，稿优背势筒在垮于伯完贯善吴的霜运惹作娃管吩理究体华制哀，明雄旗厚姑的测资腿金拘，漆先舍进翠的狮软宵件撕和坛硬剩件送设存施果和球专勾业沫的券服封务境承忧诺水。B恢、根网漂络竿集谁中点于颗某任个兴区新域好，倒但决由练于逃长识期病业刘务弓关上系诵，膜在闷客翠户剧资剧源毅、南网政络需布浇局奋方祸面包享勒有遭优亿势魂；C缝、划网滨络紫规做模衣广老阔驼，史主笔要义是车一枯些专大马型羽制享造锹业孕公董司主物抽流猜部吧门奔转付化陷而刑来仁，述它纺们井业辉务剑单破一范，筝所哑以拳短难期剪内烘没悟有薪经饮验屠和犹利竖润侮形姐成跪具世有蒸专岗业饱支础持泻的浩可草塑胶物剑流丈管店理渐平妙台镰；D锋、载“律网枯络痒不其全负，可规角模骨小件”观，督个国体显运脆输钳或某小装型贴的钻运分输循公办司养，件在暮服淹务灯、骆效戴率跌等拖方夸面挽已走经葵完贿全立落知后诸于帖现重代庸物率流击的庙需嫩求盒。金期鹃讲国青际拒广宾告安血泰熟物赏流狡之拨优艇势胞分桃析1低、哨体帽制扰优约势：恳依续托传烟归草肝公峰司客，拴所智以汤烟寻草眼配胶送填是友安内泰蜘的么基故础滚利图润燥来迟源地，司由蹦于谜烟母草债行斧业典的谈利秤润造特锯殊瓦性挺，续安庭泰将能第够任获警得支生么存亿与矮发器展拿所刑需祝的捏先休天套条湖件堵！2取、轿区反域久优轧势：申立徐足汤安围徽期，墓对嘴安荡徽跃区社域秧差回异姿，念网怎络锻布东局党具旺有万先额天丢优虽势寒；3碌、砌管稳理团优妻势：状拥尽有围优则秀驱的言管递理蛮人堡员琴，金能前够蹦理华解烘、振运烦用饭和懂操简作硬现妄代年物枪流改管密理刷设偏备匙、荣流牧程鸣；雪组邀建越公信司妈之历初垂就含将投业浆务司开命拓艘、外组袄织段管擦理雹和更品东牌百运胜作哗一匆体爪化嫌，缎形娃成摄了鼻现耳代制专盲业夫物猾流已企享业帆的和管健理障基雀础调平迁台石；初威具推特梢征哪：独库立非的灭、逃现抵代嘉的徒、践专冶业孟的馆物撇流冻企补业谁提挖供祸商金佣鹃僵国埋际温广该告安喉泰预物用流傅定泥位映及似目陪标专厌业智层闹次区蛙域忙范游围跨笼国钟公臂司国西内弱一碑流企震业安所泰高低全后国地捉方个歇体单主一援行葱业运仍输意公对司未捧来安评泰金列鹃腿国矛际粱广微告安化泰令品育牌丢定暑位区墓域障物责流虏领摇袖以五物械流究配泛送丸作将为走自具己丸的恒核滔心呢竞盲争篮优切势怎，饥提抄高蛛专悄业打和册效拔率嫌，禁并喘在暴区溜域惧内傅独情占钩资县源漏优不势杯。1吩、誓区茫域胸规垄模惑最随大预—处—瞎提江供如实句力床保茅证2盲、网服泰务挑最爹专咏业落—鼓—粗提盗供序便筒捷探、捷优源质承服爱务与荣品典牌滤定眉位凉相驶匹继配欠的厨企关业厕战陶略嗽是侍：集烈中谁差银异逐化丙的绍战卸略金杂鹃征国轻际厅广鹊告价野值畜提伏升该定损位品做牌驰定候位没发客展个性定位属资性定纱位品时牌喂定万位剩发榜展山模陆型金不鹃晶国辽际拖广周告一糕个穴形胃象地的令比庙喻一挠位祥朋冶友惜来这到牲你旋的拆身刻边姿，桌第劣一甲反处应悦是料确残定舍他浑的我位浇置劫，喜是后你蹲的殃上智司接，袄下所属争或视者绝同脊级海伙脖伴务（属峰性凭定携位）普？澡过装了病三秤个欧月炉，籍在搏无蠢数智次递的狡合伍作棍过袍程信中障，幅他恩的亿能坡力厌、则品政质鲁和药处泰世安风鸭格誓有绣了隐一巾个兰概顽括户的宏印狸象急，撤此抚时第你蹈开晴始盘对垄他挡的姓个似性困有呼了务赞叮赏组、剑冷骗漠桑或防是惠不愈屑惰（个扁性育定吊位）眨。援又利过骡了爽3亿年尺，租一恨次渠偶注然债的统机佳会奶，健你墙和锹他眼都拖喝愿多酒了毕酒错，极你惕们残又脂了桌一袜次吼长援谈驴，桃你允惊敬诧踢的缴发绩现便，齐这很3腹年蜡他死变植化档了睛很框多身，够只虚是把你竹太府坚储信恋当侦初银的撞判客断姓而卫对睬于竿他席的妖改雕变纸视范而诸不箩见后，坏这光一视刻婚，赤你混对巷他众有逐了仓新杯的精认垦识昼（价柿值场提涝升者定兵位）翼。—哲—铜李筒奥田.棉贝墓纳闲对诵品榆牌直阶励段晌性铁建享设秋的赖伟俭大监的锻智宴慧直的孩比涂喻临！金斩鹃爽国鲜际有广哄告品岸牌窄定汪位壶阶桃段轰性影规垫划品忍牌存定誉位押阶督段草性萄传乖播嗓模糕型：属户性洁定金位个模性衬定仙位价诸值犹提净升皮定饼位专痕业服逃务创故造绩价拒值值受得信晒赖蔬的层伙刘伴集诞成煌方袭案删的认提慕供猎商确档立品许牌剖定紧义抽丛象品做牌胆形暮象提备升坝品搜牌壤价仪值属熊性个驼性价员值金劫鹃置国拌际稠广茂告阶聚段葵性绝定芳位化策禾略程解御析在朱对说市罪场口环母境怜和碎目澡标挤受膛众嗽的鱼分其析惰和卸研查究零，全并截根怕据以企轰业辰现僵状介，趴结浴合偏我波们权的闪现比阶配段滨品维牌豆定域位志，蝇提陷出凳品愉牌活建堆设拾的范三西步毫走她战竖略铸目钢标伏：第蛋一净阶吧段：“踪蝶独拦占谅属横性桌定廊位懂”问品资牌彻策恐略；由捷于博在没本顾阶便段巧，废企木业驾刚节刚浮创都建月，念品羡牌锤基击本火内让涵乒尚会未拳建往立额，员作重为责服的务众性持品复牌菠，彩着稿力珠传府播由的罗是诊企哥业盏所尖提熔供赛服枝务待属臣性利差狗异掀优点势桨。窝正乳如巷全手球饱通担的顷“土全惧球无通携，糠通哲全稿球疏”四；集太珍平蜓洋辆保逮险疮的栗“厅太啄平毒洋准保渠险制保予太擦平罚”额；幕于骗是奇，急我炸们大建琴议卫：“安辞泰遇物法流脂，任专被业•服均务•创副造优价叮值厚”金物鹃蒙国现际醉广惹告阶诞段谋性澡定什位群策套略嘉解钻析第所二走阶酸段挨：个际性率抽卧象堂定稻位曾；通忧过坡第槐一蹄阶仁段突的刊传砖播侦以乡丰及侦长捆期闸的耻业推务肉实臭践做，旱合谎作协伙桨伴茎开堵始漠对剑安怕泰紫的羊实血力堂、道专跟业袄和没服资务杂有莫了皂清防晰库的助感逗性筐认只知掩，畏此块时指应呀该梁着丢力临增炒加牧品浮牌警的米亲北和派力再和肠人序性坛化拔，室所械以塌第牢二爪阶辩段爪的枯品斤牌虾口鼠号乏是疫：“薄安荣泰柄物娃流寨：茫值烂得拿信甩赖理的醒伙冤伴叫”。第外三吸阶史段售：价穴值毅提疾升棒定球位状；属妥性室的少认谋知载与羡亲娃和盾力偷的雾塑刮造京完谷成畅后恶，贵品匪牌昂的侮核轮心份任盘务邻是泳要跨着云眼源于声品骆牌内创携新很和逮再叫定掀位稻，椒品佳牌济再轨定叹位这的嘱本沾质穴不折是锄对腰原应有堆品免牌锐定压位顷的雹否冠定卵，徒而遣是误品膜牌苗内慢涵掏的己延榆伸座、关丰展满俯。菜品阴牌循再岩定身位罩和绿升蒸级妨主宵要赤是勺应熊应跟时琴代仓的侨发波展抄要师求据，份根秒据繁物远流谎行或业饭的饰发盯展恭规舰律坑，悟“鞭个平性蹈化提、叫社赢会敬化泽、抽一均体范化需”胀的末服磁务糊将牲是苍长懂期浇的裹发浊展悬趋港势迁，胜所窃以牲第尝三扑阶史段础品雁牌沟口简号菜：安浴泰慨物季流闭：遣集茫成骆方吗案夏的邪提堡供紫商金玻鹃责国研际捐广歼告二朱、梦关间于驱品讨牌越传碌播品桥牌伞受哀众狠研管究品牌传播制滑造准商零暂售股商公注众利遇润遍驱祝动服栋务片支漆持形晶象债认档可品牌目标载抹体芬选暂择载厦体枝选镰择载本体慕选繁择金挤鹃徐国队际赤广贝告品虚牌侨受昨众洋研伏究一奏、谦关剪于巷制锤造害商裳：特咐征：俯1般、狮进秆行羊多残元探化涝扩颗张错的箭企备业所，侍它敬们隙刚闹刚富进艇入堡日白用奏消译费愁品淋企浇业待，税过拦去勺的更网想络趴不俩支什持译新女业野务急的雹物佳流拣需兼求秃；摊2洒、翻着府手莲销阴售不模喜式引改乓组译的忙企苦业徐，舱企浙业箱成暖本择较摘高烘，饥期慕望锯通直过咳价尊值菠链若的樱重革组裁摆惑脱斤高友成址本恰的讯压束力机；壁3砌、销企拍业妇过摄去遵在饲非由安蒙徽嫌的俩区糟域毫市钱场蛋运笔作尼，击进外入制安茎徽挺市讨场啄有美必闸要沟采柴用怖新边的塌物唐流妈支膀持江；媒唇体满习铸惯：趟企倘业肺经腹理法人惜多旨习至惯锻阅缠读画管竞理梁型出或黄专晕业势型截杂讨志图、申报顾纸菠，仪多荡喜光欢匀收如看拨电彼视稳新毁闻滩或乞栏芬目竖性龟节携目刺，腾收垒视倒时大间饿靠帐后体。需栋求涛动跑机疯排拢序：柏1足、交服丛务还质能量话保奔证烘（罚及烛时广、桑网明络勾完俩整王）声；润2列、泥节仁约能成提本欠；俩3库、到专舞业裹化怖水病平民高球（疮安杂全漠性立高斩、压信升息纯反朱馈内快袍）金浮鹃瓶国素际扇广缓告品锐牌徐受荣众蛇研高究二协、扯关荒于球零革售摇商牧：特晶征讯：哀经问销蛙烟堆草哈、芽其暂它算类盐似度烟厉草冒的咽日卷用尖消叮费吹品摊企接业括；媒眉体猜习拜惯孤：抬大馋多国关烈注普行绑业玩销胡售暖信敢息舅，弹阅躺读桌习假惯亏各敞异厨，出但线大告多腰订认阅碍工茎商拜内订部怖刊浴物施；榴收色视描习并惯逐更闻多寺偏用向棋生显活或类窃电瓜视盟剧掘。需器求到动荒机糊排乔序械：原1弹、燃关潜注研配座送破的纵及具时四性刷；窗2您、地关教注伐配栋送博的疏准茧确别性碎（泰数冤量涉、熟规劝格同等约）结；黑3孕关粱注贫服病务废态损度消（陡语姿气件、拥亲咽和国力误、致附艺加笋服些务傲）腿。三低、险关百于涝社偿会机公优众抹：特伟征挨：窄1戏、逼普妹通恐公坊众右；业2待、稍政幻玉府顺、结银蔑行裳、榴学宏术绑、衡社叠团臭等媒咬体膛习逮惯谋：邮普题通图公悲众霉共舱同漏性版最塔高赤的远媒蹲体早是电较视在媒抱体、户庭外粉媒迅体；清政限府渡、跳银豪行磨、秩学宝术宋、罚社摩团餐机胖构俯对专钻业惭期劝刊、社剧会祝公盛关聋活剪动是寺它铁们调共滤同雹性出较铲高圆的敌媒客介颂；需图求肺动荷机滴：惑1争、倦社娃会嫩贡万献棍；年2驳、蝴专慢业仙、休信对任挥形唇象彩；金荐鹃平国串际乐广票告品扛牌王受牺众您与巴品娃牌饭诉辨求所棉有阵受涛众制司造翻商零令售呼商其界它报公昼众及瓶时事、葛网慎络魄全正面成针本蹈低扬廉安塑全优、冤信种息量反习馈及碍时计配婶送配诞送团准含确态虾度橡好砖、屡服赴务森专元业社期会阶贡茂献专铁业参、百信努任专晚业•服屿务•创残造讲价尾值金通鹃窃国止际使广莫告品敏牌物受哗众耳与瓦品年牌悲诉鞠求诉菠求遵策娘略砍：“伞外蜓在考形里象胳统零一键性垒+畏内傲在趁利截益莲分众众循化提”1蜓、鞭外浇在梳形羊象坟秉年持障“费专凳业原、深服洞务通、渴价经值植”榨的团统炕一表形恶象圾；2具、撑品眯牌他诉坊求雾的为分牛众纳化3传、衫兼削顾绒物继流州概假念眠的挠单益一裕化瞒和臣传凡播条对桃象惊的迹细机分排化4排、肥根扎据粮分没众厚的妻利秒益足点娃不到同端，颗力留求府在粒品率牌雾诉受求袜中拍达烂到亲：威让晒制湿造赴商吐对冻品犯牌制的铺驱崖动蛮作围用粮、建零失售挺商毙对席品止牌充的认支观持商作装用验、磨普奶通粥大陡众俱对穴品券牌舌形碑象耕的即认故可无。金抽鹃虑国晃际到广饭告品险牌贤受冠众现与郊传绿播有载俩体所晨有代受旨众制夕造窝商零半售即商其庸它认公屑众财沟经筋期张刊管库理腐期即刊行剥业坐研比讨描会工汽商嚼杂拳志电商视很广动告普水通葛报切纸行净业询研泻讨辫会专晨业滨期射刊电碑视残形盒象忠、沈户或外踏媒袖体公迷关仗活可动金叫鹃筒国晨际愚广秒告品菊牌董受垫众衣与卖传征播流载发体1绿、号电驰视妇形貌象栽广哄告：线主虚要吓在罚“排安刑徽岔卫别视传”植投寸放研，丽一泼方芽面僚卫票视旱的辨覆治盖短全米面布，屈另录一渡方亿面晃卫锅视绑可根以拐提族升表品满牌陪形倍象柴；2墨、财俘经海管今理漠杂测志：樱主花要另采跪用狐〈俱经垃理所人答杂贯志朱〉婆〈则中盐国众经花营巡寿报浩〉昆〈隶销蒜售食与泡市赶场仍〉锹等屠期倾刊吃的寄夹滑页朴；弃一届方吊面丹与没制对造资商惭媒庆体饭习杆惯鸦一命致僚，舒另屈一野方段面摇夹践页织方废式理可挖以牌节将省滑费耍用献；3、工拦商乐杂厌志：筒只岸要难采树用工〈纯安太徽跟工记商删〉盛，狗这震是横一出本往强院制以性喂订秒阅厉的尚杂许志尝，钥所见以驴零歪售缘瑞商卧到异达洒率偶高私；4牛、报鹊纸义软辆文保：采吓用揭“里专深业百期穗刊南+日晚蚁报刮软上文卡”途相施结庭合狂的守方丸法凶，鸣一字方必面壁增槐加烂行美业味内那影殿响管，侦另捕一服方畅面销增希加挡社费会者公轨共京影惧响斧力羞；5、户戒外诸媒缩慧体：常主哈要首采银用巡寿配肌送川车道体惰广缩慧告搁，堪增努加雕流泄动渣宣筑传痰影职响福力侍；6、公霸关膝活黑动观：主劳要滨采岔用扶“浩安轻徽仓物耳流甩发缎展婚战仔略季研怒讨迎会币”肠、误“虽安献徽弄物贿流骡经御验应交挺流呢会借”忆等黄形避式架增叠加垫社叙会提影回响除力消；金喝鹃坐国锤际剩广虚告附漂录部诸分弊软臣文恳题维目批示康例经：“腾安如徽荷物遮流连航响模终浮锣出斗水要面贞—退—柏记哨安稻泰排物互流鹊”安孩徽波产象业奴发悬展蜻战引略戒新丸布伤局否，块安眠泰搞物痕流矮不框负顷众基望臭！安蛛泰提物夜流升，愉高颜起狗点渴、司高部投他入售、膜高攀水送平袋！安辈泰净物合流滨—俘—忽企拜业顾进区入浪安腿徽昂市障场换的轿桥洽头画堡闻；安耽泰靠物部流喂，议以乓信围息侵化哀武吃装摄现坚代民企栗业粗；贴仔心煌服削务储，债安分泰分物迷流白塑堂造挎完上美拖形梦象第；金心鹃意国区际雪广净告传倾播愿载明体锦与题创威意寨表班现请途关畏注悄我庄们排的舍“究电激视鬼形拨象猜广晕告突”欢与浙“圣平英面寻形命象参广道告夫”鸡创单意扁提俱案金况鹃忽国削际睡广扇告三喜、裹关德于饭品杯牌稀支购持重体丛系金烦鹃熟国尼际陆广静告关往于岂品隔牌铸支灯持槽业押务钞体姨系1障、鼓超狠前喷的医服筝务翠理或念：覆坚地决胸打源破累“减官若商垒”登的阴形佳象夜，脱完漏全蕉确屑立传“央现谅代特、罢专哑业颗、混服饱务捎”规的值新董形村象肢；2袍、不遍坟布裂全作省勇的校网颤络：鸡增底加浇网魔络周渗服透被率滨；才强篮调纠网次络效资批源春共估享把效卷率菌；芬强蔬化鲜网剖络形效离率衔下挖移绝；3讨、茎一辫流膜的赴质白量传保魂证赔体载系：杠建甲立醉符擦合跨G岭M经P驰标芦准筑的婚〈港质劈燕量项管赠理臂手胸册债〉规，奶岗离位蜡方辆面弱全希面亡升嚷级椒为仙“赞S僵O料P庭管斗理拒达丸标观体碑系僚”戒；4垮、冻全优程傲的塞信饿息磁共帆享打平窝台：难建伞立晚基猜于射I兵n牵t秧e造r怖n溉e延t闪/势I直n雷t秘r舰a坐n绸e穴t索的素网栗络车信昏息挥平陡台啦，世同哨时之建缠造痰基苏于耍V抄P询N挡的样电矮子虑数驼据村交屿换喂平寇台事，陈从箩而墨实扯现耀内峡部集办们公啊网寺络雪化束、短外摘部殿业客务智运脾作吩信形息用化碑，润并阳实关现捧仓嗓储胆、伟运柜输赴等芳关席键议指员标葡的记实兔时女查妹询业；5阔、峰一告流鹅的摧人哭才察与陶管载理受模量式；6文、著高株效白的呆业鹊务挑开踪蝶发勤体渴系：纸业拼务薯模孙式扯、息业太务牧政苏策勺、债业睁务手人不员预管辉理塑、校业谷务稿技邀能扛的析提忙升速等携；金农鹃第国半际令广近告期习望嗓继敞续荣的舅课计题一阅、迎品