互联网+DSP精准广告大数据建设规划课件

互联网+DSP精准广告大数据建设规划互联网+DSP精准广告大数据建设规划CONTENTDSP+简介CONTENTDSP+简介来自源头一手数据完整全面每秒更新智能优化群组自定义标签……立体网络行为图谱动态投放数据分析能力最强的DSP广告投放平台DSP+平台的特点来自源头一手数据完整全面每秒更新智能优化群组自定义标签……立3SSP公共供应方平台汇集各类品牌、行业客户的广告交易平台数据处理模块DSP+需求方平台广告主Advertiser代理商AgencyAdExchange广告交易平台汇集各类优质媒体资源的供应方平台广告需求广告资源DSP+平台构架速读SSP汇集各类品牌、行业客户数据DSP+广告主代理商AdE4贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略，费用有效利用不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化Bigdata基于独特优势数据基础，激活大数据价值DSP+平台的独特优势贴合客户自定义需求定制投放策略根据用户对产品关注热度变化不是5CONTENTDSP+独特优势CONTENTDSP+独特优势不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化Uniqueadvantage31不是简单生硬数据标签运营商大数据动态标签长线优化Unique单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站其他DSP平台从各个网站收集来自第一方或第三方的Cookie数据+DSP+平台从运营商共享后台调用网民数据从源头上掌握网民上网行踪独家运营商数据让可以获知5.5亿网民全面、及时、立体的网络行为Cookie运营商复合数据源DSP+平台掌握运营商上游数据来源单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家8只能记录零散、片段式的用户行为拥有一手运营商数据，全面掌握网民完整、连续的各类网络行为在A网站看了数码相机在B站看了打折机票在C站看了紧凑车点状数据完整线性记录其他DSP平台DSP+平台连续丰富的行为记录，更精准记录用户浏览内容，全面描绘特征所有网站所有浏览行为所有互动行为所有点击行为所有购买记录……数据优势A.完整连续的行为记录只能记录零散、片段式的用户行为拥有一手运营商数据，全面掌握网9一个月前半个月前一周前一天前一分钟前现在其他DSP平台的数据每秒实时更新的用户即时浏览数据，能及时把握用户的最新兴趣与需求仅拥有过去一段时间用户的数据容易错过影响时机一个月前TA在浏览智能机现在…………？掌握从过去到现在用户的全部数据能够更加精准地锁定一周前和现在TA都在浏览智能机DSP平台的数据数据优势B.及时更新的用户数据一个月前半个月前一周前一天前一分钟前现在其他DSP平台的数据10体育数码电影户外在线文学美剧汽车大家电记录每位用户对兴趣关注强度随时间的变化集合每位用户多样浏览行为的兴趣集群基于时间/内容双重维度，立体描绘每一位用户完整的网络行为图谱数据优势C.动态立体的数据存储体育数码电影户外在线文学美剧汽车大家电记录每位用户对兴趣关注11相对僵化的标签记录，选取人群时只能从标签限定的特定角度查找其他DSP平台记录每位用户的全部鲜活足迹，能灵活选择角度挖掘调用DSP+平台vs.相对滞后标签有限数据形式固定描述片面由于三大优势，数据能更灵活地应用完整记录灵活调用全面解读的数据优势，是精准洞察的强大基础相对僵化的标签记录，选取人群时只能从标签限定的特定角度查找其12贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群运营商大数据动态标签长线优化Uniqueadvantage32贴合客户自定义需求定制投放策略运营商大数据动态标签长线优化U20～40岁女性用户，注重生活品质，热衷时尚品牌如：客户为Chanel的CC霜，目标群体描述为——TA们往往会通过互联网查找美妆信息

根据投放群体/需求精准匹配核标签广告主可根据目标受众自由甄选标签男性女性爱保养漫画迷时尚化妆品奢品文艺宠物家装家居女性20-40岁时尚护肤狂轻奢……宠物STEP1：系统匹配核标签20～40岁女性用户，注重生活品质，热衷时尚品牌如：客户14STEP2：智能优化群组女性轻奢宠物护肤狂虎斑猫美妆韩剧防晒Dior秀娱乐时尚娇韵诗精华包包解析核人群数据扩展标签群组将原始标签设定为核标签，以其为源利用后台大数据智能计算兴趣关联人群，扩展投放20-40STEP2：智能优化群组女性轻奢宠物护肤狂虎斑猫美妆韩剧防15STEP3：自动动态算法女性轻奢宠物护肤狂虎斑猫美妆韩剧防晒Dior秀娱乐时尚娇韵诗精华包包20-40杂志Dior泰迪手袋出境游来自星星的你智能运算不断优化调整标签群组动态自动演算，依据兴趣浓度实时滚动更替标签根据结果，不断调整验证动态标签排列组合，并持续优化STEP3：自动动态算法女性轻奢宠物护肤狂虎斑猫美妆韩剧防16贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略，费用有效利用不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化3Uniqueadvantage3贴合客户自定义需求定制投放策略根据用户对产品关注热度变化不是TIME兴趣热度呈现一段时间内的热度变化情势综合时间、媒体、出价、互动、地域等信息判断被定向的标签群体对某类内容的关注热度变化预测某个瞬间后续的走势变化保持不变？持续升温？热度下滑？根据情势做出策略调整建议瞬间?追踪并预测用户兴趣浓度的长线波动TIME兴趣热度呈现一段时间内的热度变化情势综合时间、媒体、18根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略

优化3

优化1优化2不断尝试捕捉新的标签群组人群抓取策略优化优化1优化2投放时间优化判断调整广告展示时间等优化1优化2优化3竞价策略优化调整竞价策略，广告费用有效利用寻求最佳的投入产出比根据实时数据持续调整策略多角度优化投放策略长线实时优化根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧19根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略

优化3

优化2不断尝试捕捉新的标签群组人群抓取策略优化投放时间优化判断调整广告展示时间等竞价策略优化调整竞价策略，广告费用有效利用寻求最佳的投入产出比根据实时数据持续调整策略多角度优化优化1投放策略长线实时优化根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧20CONTENTDSP+平台呈现CONTENTDSP+平台呈现DSP+平台部分截屏代理商后台实时效果报表可开放后台和实时效果报表DSP+平台部分截屏代理商后台实时效果报表可开放后台和实时效22代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理数据报表资金管理信息设置广告主管理订单管理完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理23代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理数据报表资金管理信息设置广告主管理数据报表完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理24代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理数据报表资金管理信息设置广告主管理资金管理完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理25代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理数据报表资金管理信息设置广告主管理信息设置完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理26代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理数据报表资金管理信息设置广告主管理广告主管理完善的下单及管理系统，轻松掌控订单情况代理商可通过平台自主完成下单，并对订单进行管理及预测订单管理27获悉项目投放情况，准确分析受众属性、偏好，评估媒体效果，调整投放策略投放中效果分析受众分析媒体分布投放后结案实时分析报表&详尽的投放结案，指导后续营销策略获悉项目投放情况，准确分析受众属性、偏好，评估媒体效果，调整28获悉项目投放情况，准确分析受众属性、偏好，评估媒体效果，调整投放策略实时分析报表&详尽的投放结案，指导后续营销策略投放中效果分析受众分析媒体分布投放后结案获悉项目投放情况，准确分析受众属性、偏好，评估媒体效果，调整29获悉项目投放情况，准确分析受众属性、偏好，评估媒体效果，调整投放策略实时分析报表&详尽的投放结案，指导后续营销策略投放中效果分析受众分析媒体分布投放后结案获悉项目投放情况，准确分析受众属性、偏好，评估媒体效果，调整30CONTENTDSP+广告资源CONTENTDSP+广告资源主流广告交易平台500+家主流网络媒体多家SSP汇集各大媒体资源平台，更多资源流量对接，实现智能的规模化媒介购买经过数据转码，主流adexchange平台无压力对接外接主流SSP流量整合覆盖全网各类资源广告资源覆盖多家主流媒体触达全网人群对接主流SSP和网络媒体，无压力覆盖全网主流广告交易平台500+家主流网络媒体多家SSP汇集各大媒体3224大类内容频道音乐影视休闲娱乐游戏网络服务应用计算机软硬件数码及手机教育医疗保健女性时尚社交网络生活服务汽车体育运动投资金融垂直行业新闻媒体人才招聘网络购物母婴育儿小说人文艺术门户与各行业主流媒体优质网站旅游房产家居…………覆盖24大类内容频道，135小类媒体，实现近10亿/次天的曝光覆盖各行业的优质网站24大类内容频道音乐影视休闲娱乐游戏网络服务应用计算机软硬件33CONTENTDSP+服务团队CONTENTDSP+服务团队总人数：25技术团队数据团队策划团队客户服务团队销售团队总人数：6总人数：5总人数：20+总人数：6负责DSP＋系统、数据结构和接口数据服务器架构设计负责DSP＋数据库架构设计和算法优化投放前进行投放评估、数据查询和排期策略建议投放前的投放策略建议投放后效果分析与总结优化客户需求沟通与明确投放中的需求持续沟通投放后效果沟通与后续需求跟进制作投放详细排期并执行下单投放中数据的及时反馈与沟通整理投放数据，制作结案报告专业团队，提供全程服务总人数：25技术团队数据团队策划团队客户服务团队销售团队总人35核心团队介绍—技术团队架构设计x人开发x人测试x人产品经理x人服务器架构设计系统、数据结构和接口设计技术总监多年从事客户端开发及内核驱动引擎研发服务端高并发请求，请求量上亿级别有实际部署架设经验副总裁14年技术工作经验（5年搜索引擎算法优化经验）。产品和项目经验包括搜索引擎系统：,yicha.jp搜索和手机广告系统：advision.yicha.jp核心团队介绍—技术团队架构设计x人开发x人测试x人产品经理x36核心团队介绍—运营团队广告执行、数据反馈订单分配、数据分析项目经理2人项目执行6人项目执行多年互联网营销运营经验，有过Adnetwork、SEM等多方面的网络营销经验，现全面负责DSP项目具体执行项目经理3年互联网营销运营经验（包括2年DSP营销运营经验）。服务过海尔、雀巢、北汽、联想等客户及大型项目，现全面负责DSP项目的数据分析与投放优化核心团队介绍—运营团队广告执行、数据反馈订单分配、数据分析项37核心团队介绍—销售团队全国DSP销售团队20+全国渠道营销管理市场战略、销售管理DSP全国渠道总监10年以上互联网销售管理经验，现全面负责传媒DSP产品全国渠道销售管理工作曾任百度TV华北渠道负责人DSP全国销售总经理10年以上互联网销售管理经验，现全面负责传媒DSP产品市场战略、销售管理工作曾任悠易互通华北、华南销售负责人核心团队介绍—销售团队全国DSP销售团队20+全国渠道营销38合作全程完备的服务内容除DSP平台服务内容外，各团队全程提供完备的服务投放前投放中投放后策划创意团队专业策略指导，方案量身制定运营&客户服务团队数据实时跟踪，投放即时优化技术团队积累定制专有数据库，提供后续投放依据合作全程完备的服务内容除DSP平台服务内容外，各团队全程提供39优化广告创意&媒介资源项目投放人性化，更贴合需求解析项目背景及特殊需求品牌所处市场定位品牌、产品现状年度策略方向负面、舆论明星代言……包括、两部分品牌受众除受众基础属性外的细致洞察兴趣、阶段需求心理动态所处境遇……12以品牌投放大方向为背景，合理调整创意及投放资源组合配比投放前对需求和受众的细致解析，详细制定项目的投放策略投放前：策略指导优化广告创意&媒介资源项目投放人性化，更贴合需求解析项目背景40专人数据跟踪专人确认整理数据一目了然投放数据定时反馈客户随时把握投放情况详实数据反馈客户效果定期优化定向内容1定向内容2定向内容3√定向内容4……√保留优质效果页面有效提升转化依据数据反馈协调系统自动优化功能灵活调整定向内容，验证效果基于后台实时反馈的投放中效果数据，把握投放趋势，及时优化调整投放中：效果反馈专