野马汽车视频创意方案

野马汽车T60创意思路IDEAAPPROACH北京百仕成广告传媒有限公司2018.11.26项目背景PROJECTBACKGROUND车型定位：五万级务实SUV一部平凡、简约、经典的跨界SUV传播主题：五万级务实SUV传播产品USP：【超级空间】【经典颜值】【智能互联】产出内容：主题宣传篇|高清/标清（1分钟+30秒+15秒+5秒）新青年务实新风尚篇|高清/标清（1分钟+30秒+15秒+5秒）共计制作16个版本野马T60

车型上市-视频需求T60功能亮点FUNCTIONALANALYSIS北京百仕成广告传媒有限公司创意洞察CREATIVEINSIGHT核心诉求点北京百仕成广告传媒有限公司COREDEMANDPOINT在三轮调研中，关于人物画像有很多重叠的属性：年轻、价格、性价比、新青年、务实、简单、平凡、居家、家用、第一次···归纳总结为年龄：22-35岁的新青年标签：奋斗、平凡、简单、居家五万级务实SUV一部平凡、简约、经典的跨界SUV三四五线有梦想和拼搏精神的居家型首购族年轻人广告创意优秀且具备大胆思维，结合野马T60务实青春的特质广告片文案精彩，简约，打动人心广告片拍摄场景适合展示SUV特效及青年人群特质这样的年轻人究竟是什么样的一群人？他们为自己的未来奋斗时而也会迷茫与怀念他们承认平凡

但绝不平庸他们重视梦想与家人并坚持和伙伴【陪伴】一起勇敢向前北京百仕成广告传媒有限公司目标人群TARGETGROWD首购族年轻人三四五线有梦想和居家精神视频创意VIDEOCREATION创作概念CRETIVECONTENTKEYWORD:“青春无悔”野马suv代表了青春的一代青春是叛逆的，它桀骜不驯、态度鲜明、放荡不羁但是在我们的眼里却是最熟悉又最陌生的朋友她让我们吃苦、让我们胆怯这个社会、让我们拥有数不清的痛苦回忆但这或许就是她最具有吸引力的地方但同时它又坚持追梦、勇敢向前、不怕受伤愿意为了梦想和选择不顾一切的去拼搏北京百仕成广告传媒有限公司野马T60就像是每一个处于青春年少时期的年轻人以及那时候的“我们”所以：用不同的年轻人物群像进行创作、是最好的表达“1”北京百仕成广告传媒有限公司主题篇—心桀骜·路任同行就像第一次跟父母吵架沉默却波澜喷涌失望隐忍泪水肆虐的冲动孤独封闭自我时黑暗过后的洒脱挫败惊慌失措却无处可逃初恋窘迫但从未退缩的勇气就像第一次拥有理想坚定了脚下的方向执着、坚韧、分手、失去、得到就像是生命中前二十年的时光中所有的记忆点挣扎重组后的汇聚充斥在耳畔因为：它尤为珍贵、值得陪伴！没有人可以取代你，这就是你存在的意义！人生中的第一辆车一定是最像我、也最懂我！青春需要记忆点、需要桀骜不训的态度、更需要成长的陪伴野马T60，心桀骜·路任同行！-看到T60飞驰而过车声/-接过来看到相亲男孩儿被推上T60-男孩儿父亲用了智能车载导航/打了电话给老张家-对男孩儿来说父亲的说话就是高分贝-男孩儿带上自己的耳机，音乐起/偏摇滚/架子鼓-他手在自己的腿上打着架子鼓牌子看向窗外-路空镜切到第二条主线-研发室门开-镜头跟着总设计师的腿进入T60研发现场/背景T60-镜头继续跟随设计师，我们看到T60的引擎-总设计这时站在一面镜墙前/他和研发人员一个人说了点什么，研发人员便走了-设计师直视-T60继续在城市形式快速国画-来到工业设计大学生学校几个男孩儿把男孩设计的车型概念扔在他脸上，推了他-瞬间摇晃着的镜头跟着女孩儿在人才市场里挤着，递着她的简历-日落情侣在房间里吵架男生看着手上的bill有些无助-音乐制作人在人群中央站着她带着耳机四处看着-在音响店里翻着想要找的黑胶碟······文字脚本CRETIVECONTENTACT2中节奏慢慢起来ACT3合节奏快起ACT1开场（节奏慢）起PICTUREHIN画面示意PICTUREHIN画面示意PICTUREHIN画面示意喜欢创作的自由导演/拿着手里的DV录像/一次次的失败/小房间里无尽的创作/打字/在纹身的女孩/中指的标志Rapper歌手用着智能车载模式放着伴奏，开始练歌曲—演唱会的舞台表演其它场景设想······北京百仕成广告传媒有限公司“2”务实篇—新青年·唯心所向坚持、不放弃；年轻不代表不行，认准了道，就得一直走！走进音响店拿起的那张黑胶唱片给了我无数个夜晚采样、试听、重复、发送、无回复踏上跑道迈出步伐从起点出发冲刺到终点只是跑步成为搭档、然后变成情侣争吵、分歧即便抛开舞者的身份也依旧【滴滴】邮件回复声|【喝彩】冲过红线|【掌声】舞台上的谢幕这一刻|这一刻|这一刻······认准了方向，就该坚持，年轻不代表不行！野马T60，新青年·唯心所向！年轻的音乐人/带着耳机采样/用kbs做着beats/无数小样的发出都没有收到回复VS收到回复/兴奋的跳了起来/开着T60在坚定的看向前方音乐制作人在职场上抱着一摞文件快速的走着演讲获得成功/最后在开着T60自信地笑着VS奔跑在路上的女生/女孩在人才市场拿着简历到处寻找热爱奔跑的职场女孩在家吵闹的实验舞蹈情侣，他们痛苦的看着对方舞台上的他们表演着他们吵架的的实验舞蹈/所有人站起来鼓掌VS为舞蹈梦想奋斗的情侣导演阐述ADIRECTORTREATMENT影片以野马汽车的核心诉求为基础进行创作用青春里的人生各态来去搭建故事的主要内容用非线性叙述讲述每个人正在经历着或是回忆的青春形式上，影片的调性是时尚快节奏的非线性剪辑和一些复杂的转场音乐作曲会根据影片的剪辑节奏进行搭配影片的质感上会运用变形镜头和电影风格的调色来完成最后的点睛之笔结合野马suv的性能及性格，把每个人青春里的桀骜与记忆点以及年轻人对于梦想的执着和拼搏，融入到两支影片所需要的内涵格调中！北京百仕成广告传媒有限公司参考视频VISUALREFERENCE北京百仕成广告传媒有限公司LOOK&FEEL感觉参考北京百仕成广告传媒有限公司LOOK&FEEL感觉参考北京百仕成广告传媒有限公司广告制作流程ADVERTISINGPRODUCTIONWORKFLOW视频主创团队CREATIVETEAM’S创始团队|FOUNDINGTEAM人民大学特邀讲师，资深艺术电影摄影指导，与众多有态度导演合作，其中艺术院线电影《恋》入围第八届澳门电影节主竞赛单元，艺术电影《前往何处》入围鹿特丹电影节，纪录片《了不起的匠人》获金熊猫国际纪录片节最佳新媒体纪录片奖；商业广告合作品牌有中国电信，惠普中国，西门子，滴滴，美团等。90后广告导演，服务品牌包含：宝马、凯迪拉克、腾讯、京东、阿里巴巴、男人装、宝洁、华为、vivo等；合作艺人有陈小春、王鸥、张绍刚、杨烁、耿乐、包贝尔、岳云鹏、张天爱等，与国内综艺卫视合作，为《明星大侦探》《爸爸去哪儿》《无限歌谣季》《脱口秀大会》制作中插广告。马方言|创始人施俊杰|创始人梁科研|创始人从事广告业9年，具有丰富的制作知识与经验，在视频制作过程中的对各制作环节均有优秀的把控能力，与国内外众多导演合作并产出多部高品质口碑广告，合作品牌有三星，格力，西门子，国美，拜耳、一汽奥迪等。Alexis|导演韩可一|导演品质合作|QUALITYCOOPERATION本科以全国专业第一的成绩考入北京电影学院九七界电影故事片摄影系本科。2007年拍摄成龙监制青春励志电影《飞行日志》，并成为成龙青年电影导演计划第一人。导演代表作品包括《少年》《飞行日志》《从东京到鹿特丹》《废墟上的足球》等。80后热血广告导演，合作品牌包括：vivo智能手机、天猫双十一、聚划算、百世快运、滴滴、爱奇艺、高洁丝、今日头条等，执行海外项目国家包括：America、Malaysia、Japan，合作艺人：杨紫、Tfboys、VAVA、中国有嘻哈导师、Yamy、爱上超模刘欣洁、黄靖翔等。王煜|导演毕业于北京电影学院。合作品牌包括：京东、联想、爱奇艺、华为、西门子、英菲迪尼、腾讯、斗鱼、新东方、中国人寿等；合作艺人：薛之谦、黄景瑜、邓伦等；代表作品包括：《联想Lecoo形象片》《你爱的人，值得更好》《人生的500种可能》《IT’SMEE》等。吴坤|导演2011年投身于广告制作行业，电影短片《我是上帝》获2017NEWERA青年电影季最佳动画/实验短片，擅长把控影片情绪与节奏。合作品牌包括苏宁易购、CHERRY、雪佛兰、BMW、恒大地产、珂兰钻石等；导演作品包括《总有那么一瞬间》《一个喜欢跑步的记者》等。GERT盖特|摄影指导刘贝尔|摄影指导毕业于法国巴黎ESRA电影学院及浙江传媒学院，从业10余年，在世界各地制作影视内容，主要担任品牌TVC、宣传视频的摄影指导。合作品牌：阿迪达斯、百威、奔驰，雅诗兰黛、微软等；通晓英语、法语与中文；代表作品有院线电影《上海故事》广告《FALLINTOSLEEP》等。广告摄影指导，合作品牌：魅族、天猫、滴滴、JEEP、VIVO、飞利浦、英超曼城俱乐部等；合作艺人：阚清子、VAVA、关涛等；代表摄影作品有滴滴出行《将你安全带向爱》《我的奶奶》《陈白露》《今日美术馆小米》微信支付《就现在》等。LOCK|摄影指导毕业于马来西亚Limkokwinguniversityofcreativetechnology大学电影制作专业，擅长广告、纪录片、剧情片,、现常驻吉隆坡&北京。摄影代表作：《天猫618X二更》《本田冠道X二更》，导演代表作：广告《Thelaughingheart》、横跨欧亚大陆纪录片《我把神车开到巴黎》等ARAFAT|导演／摄影毕业于北京电影学院摄影系，师从北京电影学院摄影系主任穆德远教授，副主任李伟教授；毕业至今一直从事与广告、宣传片、音乐MV、电影、电视剧的摄制及导演工作，导演代表作品《阿达西》，摄影代表作品电影《缝纫机乐队》宣传片等品质合作|QUALITYCOOPERATION刘擎|美术指导杨友富|美术指导吴征|美术指导唐峥|美术指导从业7年，拍摄完成多部品牌广告，合作品牌有中央电视台、湖南卫视、阿里巴巴等；参与作品：国家形象宣传片《一带一路》《国家品牌计划》等。毕业于北京电影学院美术系，与众多知名品牌及当红艺人合作；合作品牌包括：奥迪、小米、爱奇艺、OPPO等；合作艺人：周冬雨、胡一天、张国立、黄晓明、关之琳、谢霆锋、赵丽颖等；美术指导代表作品有《百度世界大会开场》《Rollin》中央美院建校百年微电影等。毕业于北京电影学院美术系，参与过多部影视作品美术设计，合作品牌：虾米、腾讯、京东等；合作艺人有于谦、吴京、胡歌、乔彬等；代表作品：《腾讯新春》MV《虾米寻光》，院线电影《你是我生命中的一首歌》等。合作品牌：新东方、天猫、乐视手机、OPPO、腾讯等；合作艺人：小青龙、VAVA、撒贝宁等；代表作品有《58转转》《魅族女性手机》《没想到我会和linefeiends在这里相见》TVC《夏天的101手准备》MV《小米初音未来》CCTV《机智过人》等。品质合作|QUALITYCOOPERATION吴亦越|剪辑师刘李|调色师／数字绘景师邵航|声音设计高级调色师，在电影《白日焰火》中担任特效合成绘景工作；欣蔓导演作品《有种你愛我》中担任特效合成绘景工作；在让·雅克·阿诺导演作品《狼图腾》全系预告以及电视剧《破晓》中担任调色师，参与《世界客家中国梅州》主题城市宣传片的调光调色工作，汪峰MV《沧浪之歌》调光调色以及各类TVC的调光调色。剪辑代表作品包括：2015年华语电影混剪《十字路口》《昨日晴空》终极预告、电影《一出好戏》先导预告、《大世界》《大闹天竺》功夫版预告、《从你的全世界路过》张嘉佳全世界版预告、《大鱼海棠》片尾曲《湫兮如风》MV、新雷克萨斯IS广告片《难道人生只有单选题》《大护法》“暴力与美”版预告等。声音设计代表作品包括：《大人物》先导预告、《宝贝儿》终极预告、《李茶的姑妈》终极预、《VIvoLOT》《雪弗兰RedLine系列xBenefit》《巨齿鲨》终极预告、《我不是药神》终极预告及国际版预告、《邪不压正》剧情版预告、《SAUDI-Q5L》黄轩篇、《的