“一起去玩儿吧”房车系列主题活动策划

一起去玩儿吧房车系列主题活动策划目录一、“两天一夜”系列主题活动二、环岛式系列主题活动1、在都市的上班族周末怎么过呢？2、都市年轻群体的周末烦恼3、“两天一夜”系列主题活动具体内容1、如何抓住来海南旅游的外地旅客呢？2、环岛式系列主题活动具体内容三、如何成功打造IP、树立品牌形象、形成良好的口碑、提高品牌影响力？1、拥有一个容易记忆、容易产生联想的IP名称2、让IP一炮打响，快速在海南的年轻群体中形成IP的影响力3、将IP讯息传递给岛外旅客，吸引来岛旅游的家庭团体选择4、选择较为新颖的传播方式，持续扩大IP的影响力四、赞助回报一、周末系列主题活动在都市的上班族周末怎么过呢？一个星期的辛勤工作以后，终于迎来了小假期。在海口生活的年轻人们会如何度过自己的周末呢？年轻的单身族周末来一场朋友聚会、或是疯狂的商场购物再或者是宅在家里自娱自乐。都市情侣们疯狂的实施属于二人的度假攻略，看电影、吃饭、逛街、参与都市特殊活动，或者干脆宅在爱巢里享受甜蜜时光。都市年轻群体的周末烦恼上班好累，如果可以周末来一场说走就走的旅行就好了！好想谈恋爱，通过什么方式可以接触到更有趣的朋友呢？周末不想再约人逛街、吃饭、看电影了，真想有点新鲜的过法！谈恋爱能去做的事都做得差不多了，好想来点不一样的！海南那么大，真想都逛逛它……周末系列主题活动具体内容“两天一夜”系列主题活动1、打造一个在海口具有一定影响力、蕴含海岛特色、内容新颖、兼具社交功能的“两天一夜”系列主题活动。2、通过参与活动，让更多在海口生活的年轻人体验房车文化，提高海口市内房车租赁需求主要受众：30岁左右的社会消费主力对娱乐产品的购买力强、对娱乐支出欲望强烈、新媒体传播能力强、乐于接受新鲜事物1、有丰富的主题房车+景区/美食等不一样的核心主题，丰富的玩法，新鲜感十足。3、兼具社交功能制造互动项目，提供线上线下交友平台，结识趣味朋友不再是烦恼。“两天一夜”主题活动核心内容2、房车新体验以房车作为主要的交通工具，全面体验在房车上的吃穿住行。随时开启户外野营生活。4、体现度假新思维为都市人士提供新的娱乐方式，充分体验生活乐趣。时间安排全年打造，平均1个月两场活动，结合年轻人推崇的时间节点举办主题活动，为都市的年轻人们提供超具新鲜感的生活方式。地点选择从海口出发，每场活动环岛特定市县定点停留以东线海岸、西线人文、中部穿越的活动内容来开展2019年上半年计划春天来了3月16日~17日美食大作战3月30日~31日黑色情人节4月13日~14日（黑色情人节）醉梦一场4月27日~28日团队大作战5月11日~12日（母亲节）魔术人生5月25日~26日6月8日~9日（端午节）光影自然6月22日~23日花花世界7月6日~7日

都市逃离计划7月20日~21日端午大庆注：具体活动主题、内容与时间以实际举办情况为主荒野音乐派对8月3日~4日有趣的陵水8月17日~18日清爽一夏8月31日~9月1日寻月计划9月14日~15日

（中秋节）我们结婚吧10月1日~2日

（国庆节）泳装派对10月19日~20日沙滩音乐派对11月2日~3日神秘人物11月16日~17日我们相爱吧12月7日~8日暖胃行动12月21日~22日

（冬至日）2019年下半年计划注：具体活动主题、内容与时间以实际举办情况为主单场主题内容1、春天来了一场寻春之旅2、美食大作战吃货的一次福利活动，一路吃下去3、黑色情人节单身狗的一次黑色寻爱旅程4、醉梦一场在野外的一场迷幻的酒味派对5、团队大作战运用团队的力量才能得到胜利的户外运动会6、魔术人生真真假假，假假真真的假面活动7、端午大庆属于端午节的一场野外庆典8、光影自然一场关于光与自然融合的视觉之旅9、花花世界与花有关的一场主题活动10、都市逃离计划回归自然，寻找健康生活方式的旅程11、荒野音乐派对一场疯狂的野外音乐趴12、有趣的陵水探寻陵水魅力的一场旅行13、清爽一下炎炎夏日，户外海边清凉趴14、寻月计划户外赏月之旅15、我们结婚吧一场海边试婚活动16、泳装派对以泳装为主题的一场户外活动17、沙滩音乐派对在沙滩上放肆嗨的一场音乐派对18、神秘人物寻找神秘人物的一场户外探险之旅19、我们相爱吧一场刺激的户外寻爱之旅20、暖胃行动在冬至日的一场暖胃行动二、环岛式系列主题活动如何抓住来海南旅游的外地旅客呢？以家庭为主导的旅游方式倾向于选择满足家庭团体式出行的旅游方式、有一定的购买能力、对旅游娱乐项目的支出欲望强烈环岛式系列主题活动具体内容？1、有丰富的主题以家庭为核心的主题，更丰富的玩法，新鲜感十足。3、兼具社交功能制造更多互动项目，提供线上线下交友平台，结识趣味朋友不再是烦恼。5、房车新体验以房车作为主要的交通工具，全面体验在房车上的吃穿住行。随时开启户外野营生活。2、蕴含海岛特色全年环岛计划，以东线海岸、西线人文、中部穿越内容，体验海岛内不同市县的独特韵味，尊享在国际旅游岛的极致生活。4、体现海岛度假新模式为来海南岛旅游的家庭式旅游团体，提供新的娱乐方式，充分体验生活乐趣。环岛式主题活动核心内容时间安排全年打造，平均1个月1场活动，总行程用时5天4晚（暂定）。地点选择从海口出发，环岛移动，定点休息，以海口作为终点2019年全年计划春暖花开4月18日~22日诗和远方5月16日~20日生日派对6月13日~17日父亲节彩虹之旅7月11日~15日爱爱爱不停8月7日~11日七夕节野外画派9月5日~9日10月6日~10日国庆节、重阳节站点音乐11月7日~11日立冬、光棍节亲密寻爱12月12日~16日

拥抱情人节旅途影院注：具体活动主题、内容与时间以实际举办情况为主夜晚行动12月31日~1月4日

元旦节单场主题内容1、春暖花开以“春”作为主题的一场活动2、诗和远方生活不仅眼前和苟且，还有诗和远方，一场阅读+旅行双结合的主题活动3、生日派对沿途一路都要给每个人办一场生日派对，每一位都有自己的高光时刻4、彩虹之旅以色彩作为主题，一个站点一个主题色，不同主题色下有不同的色彩活动5、爱爱爱不停一场关于爱情的主题活动单场主题内容6、野外画派用多彩的颜料绘画不同地方的美景，一场画画+旅游双结合的主题活动7、旅途影院行走的电影院，每天一部影片，并且根据影片策划相关活动8、站点音乐一天一种音乐风格，一场画画+旅游双结合的主题活动9、亲密寻爱一场寻爱之旅，这个爱不仅有爱情，还有亲情和友情10、夜晚行动白天尽享特色美景美食，一到夜晚就会有不一样夜间活动，每夜都不同，越夜越美三、如何成功打造IP、树立品牌形象、形成良好的口碑、提高品牌影响力？01拥有一个容易记忆、容易产生联想的IP名称“一起去玩儿吧”容易记忆，易于传播，并含有活动主题特色从文字角度看，既是一种邀约，也是一种语气情绪的传递02让IP一炮打响，快速在海南的年轻群体中形成IP的影响力针对岛内受众的第一场活动前期，通过线下特定的“事件营销”，以及线上多种购票优惠宣传，让IP快速产生关注度。利用主要受众在新媒体传播方面的优势，快速传播IP，迅速对社会产生影响建立线上活动交流群，同时针对主要受众自身特性和关注点，设定精彩内容，让受众印象深刻，成为IP固定粉丝。事件营销

新媒体传播IP固定粉丝针对岛内居民的第一场活动亮点房车旅游，活动噱头大，体验欲望强烈房车免费游，借助朋友圈即可尊享线上半点红包，活动路上不无聊万宁独特景观，尽享海岛新风情沿途品味路上特有滋味，舌尖享乐度假游夜间免费围炉烧烤+烟花秀，越夜越美夜间篝火晚会，开启户外交友模式03将IP讯息传递给岛外旅客，吸引来岛旅游的家庭团体选择1、针对来岛旅游的家庭团体类旅客的第一场活动前期，通过线上房车事件营销，以及线上多种购票优惠宣传，让IP快速产生关注度。2、联动多城市电视联盟，同时进行宣传，影响多省受众3、利用已经在岛内开展活动的内容，线上借势宣传，将活动讯息快速传递4、投放线下交通类地面广告，通过线下平台，将讯息传递给近期出行的旅客。5、建立线上活动交流群，同时针对主要受众自身特性和关注点，设定精彩内容，让受众印象深刻，产生二次传播事件营销

电视联盟新媒体传播

线下广告

二次传播针对岛外旅客的第一场活动亮点1、报销来回飞机旅票，同时尊享房车免费环岛游，名额有限，先到先得2、房车接机，下了飞机即刻开启环岛旅游模式3、环岛春色，站站都是惊喜4、在路上即可品味时令美食，舌尖享受春的滋味5、专业教师教授户外瑜伽，全身心沉浸自然，回春百分百6、春游必备野餐、放风筝等环节，重温儿时经典7、亲子长桌宴、围炉夜话等夜间环节，开春就能收获第一波真挚友情04选择较为新颖的传播方式，持续扩大IP的影响力，让更多人了解房车生活邀请网络红人参与活动，借助意见领袖的力量，实现内容定向推送的功能，扩大活动的传播，提高IP的知名度在第一场活动后期宣传的同时，借势预热第二场活动，将活动传播力度逐步放大，塑造品牌形象。其他系列活动的宣传，更多的结合使用频率较高的媒体平台，如抖音、微信等，持续扩大活动的传播效果。针对不同赞助商的情况，在主题中植入营销环节，提高品牌的知名度。意见领袖借势预热传播力度逐步扩大植入营销四、赞助回报（“两天一夜”活动）全年总冠名全年总冠名费：60万一、荣誉回报1、活动统一标准名称。全年主题活动均以“XXX（总冠名单位）‘一起去玩儿吧’系列主题活动策划”冠名，总冠名单位可将此冠名权用于商业或非商业活动。2、活动统一标志。总冠名单位LOGO与“‘一起去玩儿吧’系列主题活动策划”的LOGO相结合，形成活动统一标志的LOGO。3、总冠名单位列入全年活动组织机构名单，成为主题活动协办单位。二、冠名单位单独宣传回报：1、电视资源电视广告（10或15秒，制作、播放、总共投放一个月）2、电台资源电台广告（10或15秒，制作、播放、总共投放一个月）3、网络平台资源硬广平面（总共投放一个月）冠名商其他活动现场网络新闻报道（视活动性质定）冠名商其他活动现场网络直播（是活动性质定）三、冠名单位活动植入宣传回报：1、电视资源全年活动电视宣传片（30秒）片子植入冠名商单位场景（2至5个镜头画面）、名称与地址（口播词，至少2次）、10字以内广告词（屏幕下方滚动字幕），以及片尾植入赞助商LOGO、名称等。在海口广播电视台1套、2套两个电视频道播出，每场活动前期播5~7天。全年活动电视录制（1）整片植入具体详见现场植入（2）冠名商10字以内广告词（屏幕下方滚动字幕）及片尾植入赞助商LOGO、名称全年新闻报道。海口广播电视台《热带播报》等新闻平台对每场活动进行新闻报道（总冠名单位名称均有体现）。2、电台广播频率资源活动电台宣传片（30秒）植入冠名商名称与地址至少2次、10字以内广告词1次等新闻报道海口交通广播FM95.4、FM101.8广播平台对每次活动进行新闻报道（总冠名单位名称均有体现）。3、全年网络平台资源活动现场网络录播植入信息与电视录播相同，可根据实际需求，增加部分文字及图片说明活动现场网络新闻报道植入信息与电视报道相同，可根据实际需求，增加部分文字及图片说明微信软文或H5推送植入冠名商广告（文字、图片或视频）、单位场景（图片或视频）、名称、LOGO、地址，以及冠名商官方链接等4、全年公交、户外、电梯等平台的全年活动宣传海报等植入冠名商广告（文字或图片，视宣传海报等篇幅定）、单位场景（图片，视宣传海报等篇幅定）、名称、LOGO、地址，以及冠名商官方链接等全年活动总冠名+栏目总冠名全年总冠名+栏目制作费：90万一、荣誉回报1、活动统一标准名称。全年主题活动均以“XXX（总冠名单位）‘一起去玩儿吧’系列主题活动策划”冠名，总冠名单位可将此冠名权用于商业或非商业活动。2、活动统一标志。总冠名单位LOGO与“‘一起去玩儿吧’系列主题活动策划”的LOGO相结合，形成活动统一标志的LOGO。3、总冠名单位列入全年活动组织机构名单，成为主题活动协办单位。二、冠名单位单独宣传回报：1、电视资源电视广告（10或15秒，制作、播放、总共投放一个月）其他活动现场电视栏目报道（生活类栏目，新闻类栏目视活动性质定）2、电台资源电台广告（10或15秒，制作、播放、总共投放一个月）3、网络平台资源硬广平面（总共投放一个月）冠名商其他活动现场网络新闻报道（视活动性质定）冠名商其他活动现场网络直播（是活动性质定）三、冠名单位活动植入宣传回报：1、电视资源全年活动电视宣传片（30秒）片子植入冠名商单位场景（2至5个镜头画面）、名称与地址（口播词，至少2次）、10字以内广告词（屏幕下方滚动字幕），以及片尾植入赞助商LOGO、名称等。在海口广播电视台1套、2套两个电视频道播出，每场活动前期播5~7天。全年活动电视录制与栏目拍摄（1）整片植入具体详见现场植入（2）冠名商10字以内广告词（屏幕下方滚动字幕）及片尾植入赞助商LOGO、名称(3)海口广播电视台对每期活动进行全程录制，并在3个电视频道（电视一套、二套、三套，其中电视一套覆盖全省）

中任意频道播放。栏目时长为30分钟，全年20期，首播、重播各一次。海口广播电视台《热带播报》等新闻平台对每场活动进行新闻报道（总冠名单位名称均有体现）。2、电台广播频率资源活动电台宣传片（30秒）植入冠名商名称与地址至少2次、10字以内广告词1次等新闻报道海口交通广播FM95.4、FM101.8广播平台对每次活动进行新闻报道（总冠名单位名称均有体现）。3、全年网络平台资源活动现场网络录播植入信息与电视录播相同，可根据实际需求，增加部分文字及图片说明活动现场网络新闻报道植入信息与电视报道相同，可根据实际需求，增加部分文字及图片说明微信软文或H5推送植入冠名商广告（文字、图片或视频）、单位场景（图片或视频）、名称、LOGO、地址，以及冠名商官方链接等4、全年公交、户外、电梯等平台的全年活动宣传海报等植入冠名商广告（文字或图片，视宣传海报等篇幅定）、单位场景（图片，视宣传海报等篇幅定）、名称、LOGO、地址，以及冠名商官方链接等半年冠名半年冠名费用：40万一、荣誉回报1、活动统一标准名称。所冠名主题活动均以“XXX（总冠名单位、季度冠名单位）‘一起去玩儿吧’系列主题活动策划”冠名。2、活动统一标志。总冠名单位LOGO、半年冠名单位LOGO与“‘一起去玩儿吧’系列主题活动策划”的LOGO相结合，形成活动统一标志的LOGO。3、半年冠名单位列入所冠名的季度活动组织机构名单，成为主题活动协办单位。二、季度冠名单位单独宣传回报1、网络平台资源硬广平面半年冠名商其他活动现场网络新闻报道（视活动性质定）三、活动宣传1、多场网络平台资源活动宣传片植入信息与电视宣传片同，可根据实际需求，增加部分文字及图片说明活动现场网络录播植入信息与电视录播相同，可根据实际需求，增加部分文字及图片说明。微信软文或H5推送植入半年冠名商广告（文字、图片或视频）、单位场景（图片或视频）、名称、LOGO、地址，以及冠