ZZegna上半年推广合作建议(压缩)

ZZegna2021上半年推广合作建议目标人群分析推广主题策略重点配合资源By城市领英|不拘一格

|型格至上|28-35岁，生活在北上广深等一线城市，是各个领域的精英人才，拥有不错的收入水平。80后的一代，不走寻常路。讨厌循规蹈矩的生活，因此极度讨厌每日刻板的正装打扮，拥有多重爱好和身份。对衣着的品质和型格有着较高的追求，关注男士时尚搭配，寻求适合自己的型格导向。WHO新ZZegna的目标人群？推广主题BeYourOwnStyle都市英“杰〞，释放真我型格瞩目：新锐都市型格领略：混搭真我型格Mar体验：释放都市真我JunJan-FebTVC&微博微信上线名人米兰行合作限量鞋款更多王牌栏目全面合作Apr-May线下VIP体验活动推广策略Celebr将产品塑造的和明星一样耀眼夺目Event让产品流行起来时尚盛事主题活动明星演绎/明星话题时尚资讯/关键字搜索王牌栏目植入/话题营销时尚盛事/线下活动PC+移动端曝光组合资讯+专题报道炫目的创意广告形式……相关明星动态追踪明星演绎主推单品品牌星尚活动报道……品牌新店盛事合作编辑探店预览型格装备……王牌栏目持续合作图文栏目+视频栏目+话题栏目时尚评论人话题营销......我们如何与ZZegna携手，建立全年持续有效的合作关系？News给品牌一个焦点质造曝光引发关注站内站外资源鼎力配合，真正为品牌量身定制的全方位推广方案Content让品牌成为YOKAMEN日常焦点内容全新ZZegna2021年大动作YOKAMEN时尚推手品牌TVC&微博微信上线、名人明星米兰行〔限量版鞋款〕、4座城市线下VIP活动针对品牌时尚盛事，YOKAMEN全线配合品牌深度传播跨平台全面曝光—打通PC&移动端，品牌人气复合激增

定制品牌专题—名人米兰行重点报道，品牌大事耀目呈现

王牌栏目合作—王牌栏目全面植入，原生广告立体解构

门店VIP媒体日—品牌活动深度合作，提升时尚关注度ZZegna+YOKAMEN=真我型格的释放平台

YOKAMEN时尚垂直类网站资源优势，整合编辑软性推广资源，为ZZegna筹划360°整合推广,在2021年更深度更广度的传播，抢眼曝光，开拓年轻TA市场。如何利用YOKAMEN平台优势，从内容上最大化ZZegna品牌声势？内容规划线上线下内容整合推广，将品牌声音与媒体力量完美结合1-2月全新ZZegna登陆，引领都市新型格品牌Video上线传播创意动态硬广焦点曝光站内/微博/微信多平台传播ZZegna官方微博微信上线YOKA&YOKAMEN官方微博/微信账号推送ZZegna资讯，品牌库&EDM辅助引导关注ZZegnaVideo站内视频推广位置YOKAMEN视频频道YOKA首页视频位YOKAMEN衣装频道视频位YOKA&YOKAMEN官微与微信账号群推送ZZegna资讯，添加微博链接及微信二维码，吸引更多用户关注微博微信引导关注微博&微信EXAMPLE品牌库优化微博&微信关注微信，随时了解ZZegna型格动态对YOKA品牌库的ZZegna专区进行优化，在首屏焦点图及品牌介绍区域添加微博链接&微信二维码，方便品牌粉丝关注。利用YOKAMEN的用户数据库，筛选ZZegna目标受众推送EDM，设置微信二维码，引导粉丝关注。EDM定投都市型格释放真我关注ZZegna官方微信获取更逗型格搭配指南3月名人米兰行&设计限量版鞋款定制品牌专题ZZegna大事件聚合报道引流品牌微博微信，促进预购明星选题深度合作定制【封面】栏目明星衣装选题【衣范追踪】植入定制专题〔PC端〕花絮视频编辑跟拍本次米兰之行，记录明星穿搭&设计鞋款的花絮点滴明星大片明星在米兰街头身着ZZegna演绎都市真我型格评论人解读特邀时装评论人解读ZZegna真我型格穿搭要素以专题形式盘点本次明星&达人的米兰之行，聚合明星穿搭、限量版设计过程、预购、增粉等内容，着重突出品牌调性。EXAMPLE限量版剖析360度展示本次明星设计限量版鞋款，剖析明星设计理念〔访谈〕关注&预购设置官方微信二维码，关注后发送关键词即可抢先领取预购码专题架构通过移动端H5页面的形式，与PC端定制专题页面同步。呈现明星型格穿搭精美大图、限量版鞋款、时装评论人、花絮视频等内容。YOKA和YOKAMEN微信公众号将对此H5专题进行大力推广定制专题〔移动端〕明星选题【封面】深度剖析ZZegna合作男星的型格故事，围绕品牌风格和限量版鞋款进行全方位植入。服饰大片型格理解设计理念YOKAMEN热门明星栏目合作感受4-5月更多YOKAMEN软性内容全面合作【私人衣橱】风格实穿指南【型男梦工厂】演绎型男蜕变【玩家】都市双面领英王牌栏目-演绎型男蜕变【型男梦工厂】主题例如：进击的职男！正装玩点新把戏！窝在写字楼里不见天日的职场男人们，总是容易给人留下刻板的印象。其实，拘谨的正装遮不住GYM里练出的紧绷肌肉，朝九晚五的生活更是无法吞噬你想要释放的激情，正装需要装点，才能变得更正点！合作方式：ZZegna服装赞助，特别鸣谢露出，视频嵌入梁爽

80后身高：1.80职业：陈列师瘦身成功的他特别热爱时尚，对于穿搭有自己的一套，偶尔会担任一下平面模特。栏目KOL推荐王牌栏目-对话都市双面领英【玩家】YOKAMEN热门视频栏目用视频的形式去采访和记录一个个生活中的玩家，这些人有可能是普通的网友，也有可能是行业中的精英，但是他们都在享受着自己的生活，有着独特的生活方式和理念。合作形式：朝九晚五间他们是正襟危坐在办公室的职场精英，下班后无需换装，即刻变身为某一领域的超级玩家。通过ZZegna“休闲正装+运动鞋〞的型格搭配，传递他们无拘无束、尽情释放真我的生活态度。栏目KOL推荐杨磊

30+智能家居公司老板+复古机车收藏爱好者30岁张周捷玩椅子的独立设计师，毕业于中央圣马丁艺术与设计学院，2021年回国创立数字实验室，其作品带有很强烈的的艺术性和未来性。frédéricBougeard年度新锐设计师。王牌栏目-风格实穿指南【私人衣橱】结合当下热点及时尚最新动态以专业眼光推荐实用风格穿搭，植入ZZegna单品，引领“休闲正装+运动鞋〞的都市真我型格搭配点睛单品〔运动鞋〕重点推荐，改变陈旧穿衣观念主题例如：?解救死板男，运动鞋搭出职场新型格?6月4座城市*线下VIP活动YOKAMEN联合ZZegna举办线下VIP活动媒体日专场，线上线下内容+编辑达人视频全角度报道呈现，迅速提升品牌话题热度，活动传播效果最大化ZZegna线下VIP活动·YOKA媒体日线上线下整合传播，北京上海站深度合作打造最强传播效果&集聚最新时尚力量线上：高端品牌形象展示+品牌华美专题+YOKAMEN官方微信微博助推软性：编辑资讯深度报道

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