广告市场调研报告范文三篇

广告市场调研报告范文三篇在广告筹划之前，第一步必需进展的是对目标市场的了解、分析和争论。市场，或称市场争论报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营治理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。(一)标题标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还承受正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题那么具体说明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报>枣<海峡都市报>读者群争论报告》。(二)名目假设调查报告的内容、页数较多，为了便利读者阅读，应当使用名目或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、1、调查设计与组织实施2、调查对象构成状况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录概述主要阐述课题的根本状况，它是依据市场调查课题的挨次将问题开放，并阐述对调查的原始资料进展选择、评价、作出结论、提出建议的等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由。其次，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查争论的方法。介绍调查争论的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因此对所用方法要进展简短表达，并说明选用方法的缘由。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。假设局部内容很多，应有具体的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最终局部的附件中。(四)正文正文是市场调查分析报告的主体局部。这局部必需准确说明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析争论问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进展独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。(五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这局部包括对引言和正文局部所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文局部的论述要严密对应，不行以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。(六)附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必需附加说明的局部。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。第一，说明调查目的及所要解决的问题。其次，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。第六，论证所提观点的根本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八，推测可能遇到的风险、对策在线国际商报讯尼尔森媒体争论公司近日争论报告称，外乡品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。108席。5资。宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜1610然而依据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动 运营商中国移动以人民币13亿元的广告支出排在第5位。该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。专家表示，很多国外公司的广告投放更为集中。它们的很多成功都对细分市场的专注。但是，他指出很多当地品牌运营良好是由于相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是由于它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期盼在中国快速开展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户照旧多于中国外乡客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。依据尼尔森媒体争论称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场1998100835%⑴国家宏观经济状况随着中国参与WTO，高速安康开展，全国GDP8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购置力越来越强，同时安康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的开展，技术变革对各行业开展的驱动力也越来越大。当今技术的开展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业呈现了无穷的前景和更合理的本钱。⑵乳制品业总体市场分析乳制品养分成分全，养分价值高，它含有促进人类生长发育及维持安康水平的几乎一切必要的养分成分，有益安康。中国乳业已持续开展了多年，如今，神话仍在连续，但市场已经开头从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的降临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋猛烈。中国乳制品业正走在的开展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供给问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开头。乳制品业开展到了一个拐点时期：“颖”会成为乳制品业市场开展的主流。在有冷链保证的地方推行颖乳制品，是中国乳制品消费升级的必定。⑶乳制品业的优势乳制品现在作为群众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最安康的食品，建议人们多喝牛奶保安康。乳制品除膳食纤维外，牛含有人体所需的全部养分物质，其养分价500151711%。过去，由于生活水平所限，好多没有喝乳制品的习惯，特别是宽阔农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开头消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商供给了机遇。信任乳制品的消费将不断增长，乳制品产业开展前景宽阔。另外，乳制品开展快速，产业渠道建立良好畅通，有众多的销售及供给链可以选择，为企业开展供给了时机节约了自己建立的本钱。⑷乳制品业的限制性因素①奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必需加强对供给链的掌握，但这也不能防止僧多粥少场面的消灭，为此各乳制品厂商都努力开展自己的奶源基地建立，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的安康，而保质期过短使奶制品失去了养分价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。(5)文化气氛乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而将来的乳制品人们普遍追求的是“颖”与“安康”，而这种文化表现出来便是：让颖看得见，让颖更颖，让安康更安康，让养分更养分，要让用户体验得到。⑴现有消费时尚乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和局部酸奶，老年人那么主要喝纯牛奶。消费者收入和购奶乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态简单，购置动机单一：主要是为了养分，但消费数量上中、高收入者不管在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。⑵学生群体及局部上班族学生群体及局部上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的养分成份及便利食用的特点成为了学生群体及局部上班族选择的标准。⑴特点“益康”系列乳制品突出养分、安康特点，并独具创地融入了保健作用，使产品与其它产品具有明显区分。产品具有较高的技术含量，也是适合宽阔消费群饮用的乳制品，