安徽农村广播的发展思路

安徽农村广播的发展思路

安徽人民广播电台是安徽最早进入农村广播市场的广播电视台之一。对安徽省和安徽省的农业影响显而易见。专业农村广播在安徽省的影响中是显而易见的。安徽农村广播自开办以来得到了快速发展,为此,最近本刊专访了安徽农村广播总监制张立旺。记者:首先请您介绍一下安徽农村广播成立的情况。张立旺:改革开放之后,中国经济发展很快,几百个大中城市发展尤其迅猛,城市的发展水平同西方发达国家的差距越来越小。但是占中国70%人口的广大农村发展相对缓慢。温家宝总理提出“三农”问题仍然是目前工作的重中之重。在中央提出建设社会主义新农村,加快现代农业发展的新形势下,适时地开办农村广播,是必要和及时的,也是顺应了社会发展的潮流。安徽农村广播是2005年7月18日正式开播的。安徽是农业大省,农业人口占全省总人口的70%左右,这是开办农村广播最主要的原因。开办之前,我们专门做了相关调研,对安徽农村广播市场做了充分分析。7月12日,我们开机试播。当天清晨,四位台长分别带队驱车从合肥出发,分别向东西南北四个方向测试广播信号。大大出乎我们预料的是,在没有做任何预告的情况下,从早上8点多开始,农村广播开始接听听众的热线电话征求办台意见,没想到热线电话十分火爆,广大农村听众非常高兴地说:安徽农村终于有了自己的广播电台。有的农民听到了之后,马上把这个消息传遍整个村庄。农村广播一开始就得到了广大农村听众的热烈欢迎,这一点让我们感到非常振奋,也说明农村广播市场潜力相当大。在试播大受欢迎的情况下,半月之后安徽农村广播正式开播。一个电台频率的开办通常需要三个月到半年时间,可安徽农村广播从试播到正式开播仅用半个月时间,充分反映了安徽台的高效能。记者:您能简要介绍一下安徽农村广播的发展思路吗?张立旺:可以。我们坚持总台提出的20字办台方略:即节目立台、活动造势、重视覆盖、紧抓创收、强化管理。节目立台。首先强调定位准确,节目紧扣农村市场。所办的栏目有“农民服务台”、“法制时空”、“小康直通车”、“新闻广场”、“农家生活”等,绝大部分是针对农村听众的,服务性很强。自开办起,栏目不断调整,以满足听众的需求,所以安徽农村广播受到广大农村听众的高度评价和欢迎。活动造势。近两年,我们举办多种活动来扩大农村广播影响,增加听众,现在已经形成品牌活动——“安徽农村广播万人宣传直播活动”。这是一个系列活动,自开播以来,已经在安徽全省进行了十多场现场直播活动,每次活动现场听众从上千人到上万人不等,社会影响较大,有力地提升安徽农村广播知名度。重视覆盖。广播覆盖率十分重要,就象报纸的发行量。节目办得再好,如果不能有效地到达听众,那就谈不上任何影响,更谈不上经济效益。为此,我们高度重视,积极努力。原先我们在安徽的有效覆盖率30%左右,通过技术手段的改进,加大发射功率,现在已经提高到60%左右。紧抓创收。对于广告创收工作,我们从电台开播起就高度重视,紧抓不放。现在各家广播电台都有创收任务,刚开办时,根据当时办得比较好的两家农村广播为参照标准,总台下达了三年创收任务。由于紧扣农村市场,节目受到好评,安徽农村广播第一年创收任务圆满完成,实现超额140%。三年的创收指标,只用了一年零十个月就全部完成。刚开播的时候,农村台并不被看好,因为农村台消费水平比较低,比如城市听众一个人的购买力抵得上几十个农民的购买力。但是实践表明,农村还是有一定的消费潜力,只要适应市场的需求,抓住目标听众,农村广播同样能做得好。强化管理。安徽农村广播是一个年青的团队,大部分编播人员在二十五岁以下,有朝气,有干劲,工作责任心强。农村广播在开播之初就制定出了一系列的规章制度,坚持以管理出效益,以管理促发展,以严格的管理保障节目的安全优质播出。在加强严格管理的同时,坚持以人为本,构建和谐团队,遵循“凝聚人心、温暖人心、愉悦人心”的原则,把严格的制度化管理与人性化管理有机结合在一起,取得了良好的效果。记者:在全国同类广播中,安徽农村广播处在什么样的地位?张立旺:据了解,中国目前已有省级农村广播13家,市级农村广播12家。陕西农村广播是最早的专业农村广播电台。陕西农村广播目前的广告创收位居首位,安徽位居第二,但是辽宁、河南、湖南的农村广播,节目和创收也都发展的又好又快。安徽18岁至50岁外出打工的农村人口很多,大概在800万到900万之间,安徽很多乡镇“61、38、99”现象很突出,就是留在农村的大多是老人、妇女和儿童。所以,总体上看来,安徽农村人口集中度并不高,农村有效听众的人数也不高,这是目前安徽农村广播还不能超越发展的一个不利因素。记者:在广告业务上,安徽农村广播有什么样的特点?张立旺:从广告收入结构来看,安徽农村广播在品牌广告的增长上形势良好,超过我们的预期,今年品牌广告收入大概近300万,已经占到整体广告收入的30%左右。品牌广告主要集中在农业产品类。农村是一个很大的市场,电话在农村已经普及,手机每年的增长也非常快,家用电器、服装等等在农村的潜力很大,大型连锁企业等许多行业也正在向农村发展。随着商品大量向农村渗透,必然也推动农村经济的发展。加之新农村建设的提出,国家在政策上、经济上对农业、农村、农民的大力倾斜,农村的经济前景应该会更好,农村广播广告也会不断快速提升。记者:记者:有观点认为,现在西方发达国家中广播成为针对富人阶层的媒体。您认为在中国会出现这种情况吗?广播在中国的发展情况会是怎样的?张立旺:农村广播在电台广播中目前还不是强势地位。最好的广播应该是交通台、娱乐台和新闻台。从安徽人民广播电台来看,交通台每年营业收入远高于农村广播,农村广播的投资回报率相对偏低。但作为媒体来说,农村专业媒体是不可或缺的一部分。安徽是农业大省,没有农村广播是不可想象的。农村广播能够帮助农民发家致富,帮助扶持弱势群体的发展,具有重要的政治意义与社会效益。综合来讲,农村广播有巨大的社会效益,同时又有相对不错的投资回报,所以,农村广播的发展是必然的。广