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文档简介

...v.1、相关概念的建立1.1、什么是产品平台产品平台是整个系列产品所采用的共同要素，特别是根本的决定性技术的集合。平台组成要素包括公用的系统架构，关键技术，可重用的、支撑该架构的组件、零部件。下列图勾勒出技术平台和产品平台支撑产品线、进而支持具体产品开发的通用方案。

产品平台图举例说明：中国的饮食文化素有八大菜系之分，每个菜系特色清楚。不同菜系下的菜品在色香味、烹制方法、原材料等各方面均有差异。比方粤菜我们可以视作为一个产品平台。

1.2、产品线、平台产品、产品的概念产品线：产品线是指在某一产品平台下，一群相关的产品，这类产品可能功能相似，销售给同一顾客群，经过一样的销售途径，或者在同一价格范围内。仍然拿粤菜举例，在粤菜平台下，可以分为正菜产品线、小食产品线、茶饮产品线等。平台产品：为研发理解的产品，代表某一产品或其系列产品，并与唯一的产品配套表对应〔V版本产品〕。以粤菜为例，在正菜中，“佛手排骨〞为一道名菜，对于这样一道菜，作为平台产品而言，大厨都有标准原料配套表和制作流程。产品：为市场理解的产品，面向具体的客户群，包含假设干个特性或功能，可以形成一个具体的产品〔R版本产品〕。什么特性和功能纳入一个R版本，需要综合四个要素：客户及竞争需要、功能与技术需求、时间、本钱。以“佛手排骨〞为例，针对不同的用户需求，还可以分为“佛手排骨〞外卖版、“佛手排骨〞筵席版、“佛手排骨〞VIP包房版等。

1.3、为什么需要产品平台？产品平台战略使得公司高层聚焦于关键的决策，而不是个别产品，可以产生杠杆的作用。产品平台决定了产品的主要差异性和本钱构造，从根本上决定产品成败，是企业核心竞争力的重要组成要素之一。产品平台涵盖了系列产品的大量公用要素，具体产品所需的新开发工作量迅速下降，节省研发的资源投入，缩短产品上市周期，改善产品质量，减少维护工作量，提高用户满意度。技术开发先于产品开发的异步开发模式，有利于关键技术在公司范围内获得重用，降低产品开发的技术风险和相互依赖性。

2、网络营销平台的理论支撑2.1、网络营销2.0理论网络营销2.0应该是基于效果导向为目的，并整合多种营销手段的网络营销新时代。网络营销2.0是一种大网络营销的时代，网络营销的从业者应该跳出传统的网络营销视野来考虑网络营销，要着力解决客户最关注的营销效果问题。网络营销2.0包括了“以多种手段整合开展网络营销效劳〞、“以营销效果为导向开展效劳〞两大特征。2.2、一站式网络营销理论一站式网络营销指的是企业开展网络营销的三个重要环节：建站、推广、商机转化在一个平台上面实现。一站式网络营销通过一家效劳商、一个平台来实现企业开展网络营销的整体解决方案，这对于企业来说，能够减少时间、精力和金钱上的消耗，并有利于网络营销后续管理和维护，在投资回报率上无疑是最高的。一站式网络营销是一种综合性的“整体解决方案〞〔t

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