饮料调查报告

饮料购买问卷调查报告组员：梁志华吴少聪梁嘉棋谢嘉宝11/16目录前言调查目调查项目调查方法分析调查结果总结22/16序言中国饮料行业是改革开放以来发展起来新兴行业，是中国消费品中发展热点和新增加点。近些年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快市场之一。中国饮料每年以16%增幅迅速发展。中国饮料在品牌方面发展成果显著，涌现出了哇哈哈、王老吉、农夫山泉等众多品牌。大学生作为中国青年一种为数庞大群体，对饮料消费市场有着特殊意义。为了重点理解大学生这个群体饮料消费现状及其对多种饮料品牌满意度我们进行了这次调查，目标是想要通过这次调查对大学生饮料消费市场有一种科学、清楚结识，并取得具有决策价值信息，为有关饮料公司做出有效市场分析和营销决策提供根据。

33/16调查目理解大学生饮料消费现状。理解影响大学生选择饮料原因。44/16调查项目

消费者爱慕饮料类型、消费者购买饮料地点、购买原因、购买频率、价格接收范围、消费者喜欢品牌、重视原因、尝试新产品原因、再次购买原因、对饮料提议55/16调查办法

问卷法：此

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查

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，中山技师学院学生选择调查对象时结合使用了随机抽样与分层抽样办法，在设计调查问卷时则强调客观问题和主观问题相结合，以主观问题为主设计办法

（本次学生调查项目合计发放调查问卷58份，回收调查问卷58份，其中有效问卷58份。）66/16数据展现及分析分析：茶饮料、果汁类和矿泉水、纯净水、蒸馏水组成了饮料消费主要部分。茶饮料和矿泉水、纯净水、蒸馏水消费人群达成都各占18%百分比。这两类饮料特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费主流，仍然仅仅要求它最基本功能，并对价位较敏感。77/16由上图不难看出，大约有70.69%学生在一周之内基本上是必买1-3次饮料，在一周之内消费饮料每天一次和不买饮料都各占12.07%，只有少数学生会在一周之内购买7次以上饮料。这一现象刚好和学生月生活费情况相符合。伴随消费水平不停提升，饮料消费次数将会不停增加。88/16分析：柱形数据图明了展现了各包装类型比重。大学生比较易于接收塑料瓶装（450ml）包装，比重占到了68.97%。纸盒包装（250ml）比重也占达成了18.97%。因此产品包装上应加大这二者比重，同步在销售上能够采取二者结合办法进行促因此产品包装上应加大这包装比重，同步在销售上能够采取二者结合办法进行促销活动。另外，大瓶塑料瓶包装（1.5L）占到了3.45%、罐（355ml）包装占到了8.62%。商家应逐渐协调大瓶塑料瓶包装（1.5L）与罐（355ml）包装比重。99/16调查表白，大学生最常消费饮料价格在3元下列和3-6元消费人群分别百分比占57%和43%，这也是最普遍一种价位区间。人们更乐意接收3元下列和3-6元价格，这说明市场上现存饮料主流价格已经在消费者心中有了很深印记。消费价格与其消费场所、消费包装类型都有直接关系。一般消费价格越高，则多在便利店所进行消费。而价格越低饮料，包装容量越小型。而从消费饮料类型上看，价位较低消费，多为果疏汁饮料、茶饮料及矿泉水、纯净水、蒸馏水。1010/16我们对消费者选择饮料是更重视那些原因做出了统计，如上图所示，由此我们可知大学生在选择饮料时，大部分重视有解渴功能饮料占百分比30%。19%消费者以为，饮料营养功能会影响他们选择。这也是茶饮料和果汁饮料盛行最主要原因，人们越来越重视营养和健康，尤其知识分子，其中就包括了在校大学生。接着功能是提神、补充能量、美容各占百分比为16%、13%、8%说明消费者喝饮料除理解渴外，还希望饮料产品提供某些附加价值。因此不论是哪个饮料类别，都应根据产品本身特点提出某些符合消费需求卖点来，如萝卜汁饮料能够补充维生素；红枣饮料能够补血；梨汁饮料能够去火；银耳饮料能够养身等等。这样你产品市场接收度就会大大提升1111/16分析：大学生在选择饮料时愈加重视口感好味道好，其次有益健康与价格合理也站了比较高比重。著名度高受重视程度略高于容量适中和包装精美。这个饼图清楚地告诉我们应当狠抓产品口味，迎合消费者需求。另外还要注意产品营养成份搭配与价位适中。这样就会吸引大学生对产品青睐。1212/16大学生饮料消费市场在一定程度上基本能够反应大学生饮料消费市场现状，其在各个品牌上偏好程度可由右图直观表述。由上图可见，目前在大学生消费市场上，康师傅和统一饮料系列在学生群体中市场拥有率最高，占据主导地位，紧随其后，是可口可乐、哇哈哈和百事可乐，分别为18%、7%、6%。这些一方面说明这些品牌在大学生中忠诚度较高，而另一方面也体现出大学生消费习惯比较相近。处于第三集团，是国产品牌汇源和娃哈哈，处于5%至7%之间。大学生在品牌上选择远远超出了其他消费群体。1313/16大学生购买饮料场所主要在便利店和大型超市，77.59%消费者选择在便利店，310.13%消费者选择在大型超市这一般是以方便为主，就近标准。而在娱乐场所、自动售货机、饮料摊位购买消费数量相对较少，这也许主要是这些场所和促销活动现身不足造成，同步也说明超市和便利店是公司主要分销渠道。

1414/16结论与提议结论：从这次调查发觉来看，饮料已经在不知不觉中成为大学生日常生活必需品，大学生对于饮料市场来说是一种很大消费群体。面向多种类型饮料人们有各自不一样选择，但却不会仅仅局限于一种。这就需要靠厂家不停推陈出新。提议：（1）公司要加大宣传，扩大品牌著名度。销售渠道：尽也许增加铺货率。超市、批发两条腿走路，尽也许增加产品铺货率，以超市带动其他各类渠道销售。（2）公司在追求质量同步，要注意对环境保护。（3）公司不要在无通知情况下“变相加价”。（4）要有好产品策略。产品口味很主要。①产品口味：产品口味是消费者选择饮料产品最主要原因之一,产品口味一定要,进行消费者测试；②产品