游戏虚拟交易行业市场深度评估及未来发展潜力报告

游戏虚拟交易行业市场深度评估及未来发展潜力报告202X-XX-XXCONTENTS行业分析报告游戏虚拟交易行业定义第一阶段诞生期产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2part.1游戏虚拟交易行业定义游戏虚拟交易行业定义虚拟商品是在虚拟场景或非实物领域中交换的非实物物品，目前主要的虚拟商品包括电子代金券、游戏内虚拟货币及物品、账号、礼品卡、会员卡及礼券等，可用作交换虚拟商品提供商提供的产品及服务。交易商品主要分为:1）身份类，包括游戏账号、游戏角色、游戏资格等；2）道具类，包括游戏装备、游戏道具、游戏货币等。part.2第一阶段诞生期第一阶段诞生期在端游时期，就产生了游戏虚拟财产交易。网络游戏用户退游时，账号闲置会让前期的投入浪费,而账号交易能获得一定回报降低投入损失，因此网游账号交易成为很多玩家的强需求。2003年，游戏虚拟交易平台5173成立，专业为用户提供虚拟数字产品交易服务。第二阶段发展期第三阶段未来展望期第二阶段发展期目前网游虚拟财产交易主要有场外交易、网游公司自营/官方授权的虚拟物品交易平台、社区/社群交易三种交易模式。2021年9月23日，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布《网络游戏行业防沉迷自律公约》。2021年12月13日，淘手游、5173、DD373等多个平台联合发表《交易行业倡议书》。第三阶段未来展望期当前业内缺少游戏虚拟商品交易的明确规定和立法，关于游戏虚拟物品的法律属性尚存争议,规范性亟待进一步完善。未来随着区块链交易去中心化等网络技术的发展，游戏虚拟交易将趋于透明、安全、规范,市场和用户规模有望迈上新台阶。part.3产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游part.4产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游游戏虚拟交易行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，游戏虚拟交易行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游游戏虚拟交易行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于游戏虚拟交易企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游游戏虚拟交易行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。part.5政治环境1政治环境19页1政策文件9页2政策文件9页3政策文件part.6政治环境2政治环境2“游戏产业前沿发展与版权保护”《游戏审查评分细则》“游戏产业前沿发展与版权保护”来自学术界、法律界、游戏产业界的嘉宾分享了对于游戏产业发展和版权保护的看法。《游戏审查评分细则》使用全新游戏评审体系，从“观念导向“原创设计"‘制作品质”“文化内涵”“开发程度”5个方面对游戏作品进行评分。part.7政治环境2政治环境2出版局副局长杨芳在ChinaJoy”上的致辞《2021年中国网络游戏行业侵权诉讼白皮书》出版局副局长杨芳在ChinaJoy”上的致辞强调增强精品意识，以精益求精的创作态度来磨砺品质，恪守精品原则，注重质量内涵，努力推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品。《2021年中国网络游戏行业侵权诉讼白皮书》白皮书—共统计了118起2021年度侵权诉讼案件，对诉讼主体及产品、管辖区域分布、侵权行为类型、损失赔偿金额、案件败诉原因及年度诉讼趋势进行了多维度分析，进一步保护游戏行业的知识版权。part.8经济环境经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国游戏虚拟交易行业的发展必然有很大的上升空间。part.9社会环境1社会环境1010201中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。02改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。part.10社会环境2社会环境2传统游戏虚拟交易行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为游戏虚拟交易行业的消费主力。part.11行业驱动因素行业驱动因素1政策利好1供需平衡促进市场发展1政策利好1近十年来，全国上下相继出台了各项文件和意见，鼓励中国游戏厂商积极开拓海外市场，让富含中华元素的游戏“走出去”，在政策高度上予以支持。此外，中国积极的对外开放政策也为游戏行业进军海外创造了良好的营商环境。“一带一路”合作倡议的提出以及RCEP的签订有助于促进与相关国家以文化为代表的意识形态的流，通过更加紧密的经贸合作，赋能海外游戏市场的布局。1供需平衡促进市场发展1游戏虚拟交易产业处于快速增长时期，由于游戏虚拟交易行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，游戏虚拟交易市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展part.12行业驱动因素行业驱动因素商业应用领域不断拓展行业竞争促进行业正向发展商业应用领域不断拓展从应用领域来看，游戏虚拟交易行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化part.13行业现状行业现状从全球游戏市场收入来看，据相关数据统计，2021年全球游戏市场收入达到1758亿美元，同比减少12%。在区域分布方面，2021年，全球游戏市场收入主要来自于亚太地区，占全球游戏总收入的50.2%；其次是北美洲和欧洲地区，分别占比22%、17.9%。从细分市场来看，移动端游戏市场是游戏市场最为显著的增长点。2021年，全球移动游戏市场收入占游戏市场总收入的52%，主机游戏和PC游戏的收入分别占比28%、20%。从游戏行业主体玩家数量来看，随着游戏产业的迅速发展，全球游戏玩家规模稳定增长，2021年全球游戏市场玩家规模约为30亿人，至2024年将增长到33亿人左右。其中，2021年亚太地区的玩家人数最多，占总人数的56%；其次是中东和非洲、欧洲，分别占比17%、18%；拉丁美洲和北美洲的占比均在10%以下，为9.8%和7.2%。part.14行业现状行业现状潜在受众群体基数较大，低频高消费为常态中国电竞市场规模潜在受众群体基数较大，低频高消费为常态游戏玩家数量稳步攀升，潜在受众群体基数较大。前文提到，近年来我国游戏用户规模稳步上升，在用户规模增长的同时，另一方面，随着经济、文化的发展，我国娱乐技能社交也随之逐渐兴起。打游戏、看直播、游戏陪练、语音聊天等成为众多用户在线娱乐和在线社交的选择，在疫情“宅经济”催化下，移动社交、网络游戏扩容提速。2020年我国娱乐技能社交用户规模达7亿人，同比增长17.3%；2022年，我国娱乐技能社交用户规模将达到4亿人，同比保持8%左右增长。中国电竞市场规模2020年中国电竞市场保持高速增长，增长主要来自移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。电子竞技是指利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。2020年全球的传统体育产业受挫，而电竞作为数字体育新模式，其发展潜力得以充分展现，并出现一系列“破圈”事件，例如英雄联盟S10世界赛在上海的成功举办、入选2022年杭州亚运会正式项目、国际奥委会宣布制作奥林匹克虚拟系列赛等。2020年我国电竞市场整体规模达到1474亿元，同比增长29.8%。2021年以来，电竞市场把握后疫情时代的良好机遇，2021年电竞市场规模将达到1826亿元。part.15行业现状行业现状从国内游戏产业市场现状来看，整体规模增速放缓，但增长空间依旧。根据相关数据，2021年中国游戏产业实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%，增速有所放缓；2017-2021年行业规模CAGR为9.9%，伴随着5G传输与互联网设备的普及与升级，游戏行业市场规模仍有较大上行空间。细分来看，游戏行业进一步可细化为手游、端游、页游三大领域。据统计，2021年手游市场销售收入达2255.4亿元，同比增长7.6%，成为游戏市场扩容核心驱动力。从国内游戏行业用户规模来看，游戏用户保持低速增长，近年逐渐趋于饱和。据统计，我国游戏用户规模2014年以来保持低速稳增，2018年突破6亿人，2021年游戏用户规模同比增长0.2%至6.7亿，2014-2021年CAGR为7%。从国内游戏虚拟交易市场来看，中国游戏虚拟物品交易市场规模大且增速快。据统计，2020年中国游戏虚拟物品交易市场规模达到635.8亿元，同比增长15.7%，2014-2020年CAGR为15.5%，处于平稳上行阶段。随着游戏付费用户人数增加，游戏市场规模进一步扩大，区块链等数字技术的迭代，以及交易规范性政策的落地，游戏虚拟商品交易或将更加安全且高效。part.16行业现状行业现状市场整体规模增速放缓，但增长空间依旧。2021年中国游戏产业实际销售收入为2965.1亿元，同比增长6.4%，增速有所放缓；2017-2021年行业规模CAGR为9.9%，伴随着5G传输与互联网设备的普及与升级，游戏行业市场规模仍有较大上行空间。游戏用户保持低速增长，近年逐渐趋于饱和。我国游戏用户规模2014年以来保持低速稳增，2018年突破6亿人，2021年游戏用户规模同比增长0.2%至6.7亿，2014-2021年CAGR为7%。游戏行业市场规模及用户规模整体缓慢稳定增长，虽已度过高速发展期，但上行空间仍然值得期待。part.17行业热点行业热点热点一游戏虚拟交易应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高热点一游戏虚拟交易应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长游戏虚拟交易行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点三行业产品质量整体提高游戏虚拟交易行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。part.18行业制约因素行业制约因素质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐游戏虚拟交易行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力行业监管难度大政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，游戏虚拟交易行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，游戏虚拟交易行业产品质量的监管难度加大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，游戏虚拟交易行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于游戏虚拟交易行业的发展part.19行业问题行业问题质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐游戏虚拟交易行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。行业监管难度大高端产品发展落后part.20行业发展建议行业发展建议2提升产品质量2全面增值服务2多元化融资渠道2提升产品质量2（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范游戏虚拟交易行业生产流程，并成立相关部门，对科研用游戏虚拟交易行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证游戏虚拟交易行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：游戏虚拟交易行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土游戏虚拟交易行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，游戏虚拟交易行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。2全面增值服务2单一的资金提供方角色仅能为游戏虚拟交易行业企业提供“净利差”的盈利模式，游戏虚拟交易行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的游戏虚拟交易行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土游戏虚拟交易行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位2多元化融资渠道2可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。游戏虚拟交易行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。part.21竞争格局竞争格局竞争格局1竞争格局2竞争格局1从端游过渡到手游时代，网游账号交易市场扩容，出现越来越多游戏虚拟交易平台，出现了第三方交易平台、游戏厂商自营平台、游戏内设交易系统、论坛/社群等交易平台。目前网游虚拟财产交易主要有场外交易、网游公司自营/官方授权的虚拟物品交易平台、社区/社群交易三种交易模式。竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入游戏虚拟交易行业，对游戏虚拟交易行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，游戏虚拟交易行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。游戏虚拟交易行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的游戏虚拟交易行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土游戏虚拟交易行业企业数目较少，约占游戏虚拟交易行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入游戏虚拟交易行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土游戏虚拟交易行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类游戏虚拟交易行业企业各有优劣势：（1）游戏虚拟交易行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系游戏虚拟交易行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系游戏虚拟交易行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。part.22行业发展趋势行业发展趋势游戏市场稳定扩容，内容供给爆