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文档简介

红人内从微播电商导流、口碑种草、新品引爆成为广告主最主要的投放诉求相较于2020年，2021年的618在各方面保持47%-99%的增长电商导流口碑种草新品引爆直播带货清库存优惠券分发销售线索预热曝光快速增粉2021内容电商有望超过传统电商5000亿元三倍增速抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元

同比翻三倍在传统电商中，红人依旧是流量、•

2021年天猫平台618期间销售额•

天猫618开门红第1小时，1700个品牌•

淘宝直播开场仅1小时，淘宝直播成•

仅1个半小时破20亿，品牌店铺自播成交红人营销的过程，也是品牌通过红红人借助自己私域预热宣传在直播间、或者小黄车下单短视频引流2021双红人内容营销是今年双什么样的红什么样的红人更有效？——有圈层特清晰的人设高粘性的粉他汇聚了一类圈层即私域，人相同的兴趣、身份认同、价值观等，强凝结和高壁垒性货场粉丝群、评论区等多元的圈层社交场不同平台承载不同需求场景202圈层红人内容营

圈层种草品牌初期，如何打破圈层找到新增——完美日记从0到1完美日记给各阶段使用账号类型分布70000声量轴0完美日记第一桶金完美日记第二6000005000004000003000002000001000002018年，天猫双11，开场1小2019年天猫双11，销售增速2017年3月，完美日记品牌正式成立，淘宝店上线，8月淘宝店正式升级天猫旗舰店二次元艺术圈时尚

丽人

学生圈

圈

党时间轴017/3/182017/9/182018/3/182018/9/18品牌成长期，如何打破圈层？——蜜雪冰城从1-12021.6.3官方发布一个不太能火的MV硬生生的让Z世代玩成热梗2021破圈是拉拢友商那么，破圈成功的关键点是什“不要你觉得，我要我觉破圈成功的关键点一：

让品牌品牌以为的辅食卖点安全安全安全数据来源:微播易破圈成功的关键点二：

让品牌品牌以为的破壁机卖点刀缝底部太难洗了刀头太牛逼了破圈成功的关键点三：

找对红人破圈的人群对象分布均等数

据

驱

动

的

达

人

精

选

神

器少年女粉居多青年性别

年龄男粉居多中年内容传播指数商业适应性苹果时尚互动指数健康度指兴趣设备数安卓摄影成长性指

活跃度指数数使用易选号跨平台、多行业、智能推荐达人、聚焦新消费小米美妆动漫地域VIVO一线城市沿海北方南方粉丝地域分布数2数据是找打磨增长2021双十一、红人内容二、红三、四、数一站式、跨平台红人资源

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