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文档简介

最佳场景营销创新奖银奖：梨视频---《嘿这张桌子有故事》梨视频麦当劳品牌推广背景描述一个是老牌但又会玩的国际餐饮品牌——麦当劳这里每天进进出出的人很多。有情侣、有同事、有单身的，也有为工作奔波的过客。这是一个故事的发生地，但是每个人都只关心自己的汉堡，想着自己的事，对身边的陌生人筑起一道无形的墙壁。一个是新兴最热的短视频app——梨视频这是由全球拍客共同创造，聚集了各类优质的短视频平台，大家通过梨视频关注世界发生的故事。本次合作梨视频希望用短视频与年轻人沟通生活。麦当劳希望能够与消费者建立紧密的情感链接，但如果每个人都是不问外事的，那么我们如何去拉近品牌与消费者的距离，与年轻人沟通生活呢？策略与执行本次合作主要面临两个问题：1.如果唤醒消费者情感，建立情感链接。2.如何使更多人参与和传播活动。为此，我们采取的策略是：1.深度挖掘消费者情感活动本身挑选共同性强，走心的8大主题。直击消费者内心，具有很强的自传播力。2.精心设置互动机制线下线上互动无缝衔接。线下扫描桌贴观看桌上故事，线上拍客活动高额奖金征集视频（线下桌贴）（线上H5）（梨视频端内活动）3.巧妙设置的传播形式星座互动H5，剧场H5，可爱有趣的GIF海报，走心海报文案，全方位无死角触达受众心理。4.全媒体联动传播线上线下强曝光引爆活动，结合微博微信大号全网传播活动，引发传播高潮。创新1.结合梨视频独有的全民拍客活动，奖金提高3倍！掀起活动参与热潮，参与度提高300%，收到海量优质UGC，挑动了普通受众的心。2.深入洞察消费者情感，独家定制30条活动短视频。成果1.全国近3000家麦当劳，覆盖90000张桌贴，时间长达1个半月。随处可见的可爱桌贴，闭环植入品牌印象。加之全国麦当劳每天客流量巨大，给活动带来超强的曝光！2.线下铺设桌贴的同时，优选梨视频流量最大的优质广告位集中投放，智能用户算法，最大化线上线下互动，全方位宣传活动3.活动开始后，梨视频微博微信平台发声，正式开启活动，联合14个旗下的子频道，唱吧.世纪佳缘.微博节日.英语流利说.掌阅读书.触宝.航班管家.京东到家.美食杰网9家合作伙伴，全面支持活动。营销类段子手助推活动，引发大量行业观察号自发传播活动。加入“知识星球行业与管理资源”库，免费下载报告合集每月上传分享2000+份最新行业资源（涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等行研报告、科技动态、管理方案等）；免费下载资源库已存行业报告。免费下载资源库已存国内外咨询公司管理方案与企业运营制度等。免费下载资源库已存科技方案、论文、报告及课件。加入微信群，每日获取免费3+份报告扫一扫二维码，添加客服微信（微信号：Teamkon2）添加好友请备注：姓名+单位+业务领域群主将邀请您进

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