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文档简介

最佳新媒体营销创新奖银奖：全场景ALLIN—杰士邦的神奇之旅背景描述遵循品牌既有的瞄准目标人群迚行的全场景营销曝光的原则。在已经覆盖了娱乐和体育之后，瞄准与品牌TA精准匹配的另一高效营销场景——电影，以整合营销的形式，帮忙品牌的营销战略做一个补完。策略与执行这次的营销推广首先在购票平台上开始，针对《神奇女侠》大片的热映，品牌选择了创意性的将选座替换成品牌形象的尝试，获得了大量的关注和二次传播，后被称为是“弥漫着橡胶味的一次选座”同时，在购票平台上的其它广告露出可直接导入品牌电商平台，直接刺激产品的实际销售。而线下除了大量《神奇女侠》的贴片广告外，品牌还选择了核心城市的热门影院做了极为吸引眼球的线下活动，使得品牌有了与消费者面对面的交流机会，让品牌更加深入人心。创新这次的营销推广首先在购票平台上开始，针对《神奇女侠》大片的热映，品牌选择了创意性的将选座替换成品牌形象的尝试，获得了大量的关注和二次传播，后被称为是“弥漫着橡胶味的一次选座”同时，在购票平台上的其它广告露出可直接导入品牌电商平台，直接刺激产品的实际销售。而线下除了大量《神奇女侠》的贴片广告外，品牌还选择了核心城市的热门影院做了极为吸引眼球的线下活动，使得品牌有了与消费者面对面的交流机会，让品牌更加深入人心。成果整个活动的曝光达到了千万的量级，尤其是购票平台的选座曝光和映前广告的投放，给予观众留下了深刻的印象，也为品牌在电影端的营销推广探索了新的路径。案例视频：/v_show/id_XMjk3Nzk4MTU0MA==.html?spm

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