2023年7月快手直播电商营销月报-飞瓜数据•快手版

KS.FEIGUA.CN02 版权说明版权说明数据说明数据说明3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供03KS.FEIGUA.CN03 017月电商热度复盘027月行业营销情况038月电商趋势预测04本月榜单04042023年7月电商热度复盘KS.FEIGUA.CN 05 KS.FEIGUA.CN05 7月电商销售趋势：官方花样活动激活夏日消暑季，7月销售热度稳定增长7月份，夏日经济再度升温，不少品牌商家纷纷开启场景营销，快手电商也顺势推出“浅辣一夏、清凉节、冰爽过夏天”等激励活动，掀起盛夏消暑季的消费热潮，以助力商家生意爆发。从趋势来看，7月快手电商热度呈现出一定波动性，但总体上仍然保持稳定。销量微降5.2%，但仍保持在高位。品牌数1.2%的增长反映出新品牌的不断涌入，增加了市场活力。7月电商关键数据07.0107.03006 绿植奇布奇布词典笔美食饮品4.52%中国电信慢充话费200元运营商06 绿植奇布奇布词典笔美食饮品4.52%中国电信慢充话费200元运营商媞娜梨花蜜棕半年抛美瞳儿童鞋服3.71%暑期活动热度：“夏日经济”覆盖全品类，教育产品迎来选购高峰期07072023年7月行业营销情况KS.FEIGUA.CN 08 KS.FEIGUA.CN08 7月热卖品类洞察：饮食升级带动各类水果增长，厨房场景涌现消费机遇豆奶/豆浆/植物蛋白饮料豆干制品/蔬菜干蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸套装/礼盒梨李葡萄/提子09 KS.FEIGUA.CN09 7月热卖品类：速食/干货多元需求推动消费热度持续高涨，下沉市场表现强购买意愿7月速食/干货日销售额趋势预估销售额各行业达人分布TOP57.17.47.77月速食/干货消费者城市线分布45.9%1万-10万) )500万-1000万100万-500万500万-1000万 是大嘴呀、豆干制品/洞察用户“痛点”KS 是大嘴呀、豆干制品/洞察用户“痛点”7月热卖品类：休闲食品年轻用户贡献核心消费力，多方位深度种草带动高效转化 KS.FEIGUA.CN 7月热卖品类：爽肤水/化妆水紧抓用户痛点提升消费转化，咪咕哈啦大单品乘“需”而入7月爽肤水/化妆水品类关键数据爽肤水/化妆水品牌案例品牌7月推广模式（环比6月相关数据）7月爽肤水/化妆水品类日销售趋势7.137.167.19优惠福利展示不断刺激用户下单使用教程循环播放全方位展示产品功效●单一产品讲解聚焦产品力价值权益展示缩短用户决策时长 KS.FEIGUA.CN 乳液销售热度增长可观，中低价位依旧是投放重点（环比6月相关数据）预估销量增长预估销售额增长美白淡斑乳液小黄油多效精华乳依克多因安肤乳复颜视黄醇柔肤水乳黛莱皙璨金密润乳￥599.99-1399.99 KS.FEIGUA.CN 猪肉牛羊持续热卖，超6成销售额来自美食垂类达人7月生鲜二级品类销售额占比猪肉牛羊带货播主行业分布 猪肉牛羊 猪肉牛羊粉丝数：42.8w美食视频嘴上嫌弃着，心里确疼爱着！视频话题标签天海藏小炒牛肉150g/袋生鲜冷冻牛肉片 规格梨 规格梨7月热卖品类：水果6.16.66.116.166物流物流售后售后 原生木浆柔韧亲肤加大加厚关键词代表商品心相印茶语经典抽纸轻迎特厚一次29.1%高颜值智能感应关键词免手洗代表商品KS.FEIGUA.CN 原生木浆柔韧亲肤加大加厚关键词代表商品心相印茶语经典抽纸轻迎特厚一次29.1%高颜值智能感应关键词免手洗代表商品7月热卖品类：居家清洁各年龄圈层全面开花，针对性营销更能满足消费需求关键词家庭装家庭装代表商品深层洁净深层洁净除菌除螨除菌除螨蓝月亮薰衣草洗衣液蓝魔力净护椰关键词油污清洗油污清洗代表商品强效强效去除异味去除异味计时工厨房油污清洁剂威王松木 4.69%烧烤/烘焙茶艺/茶具器具酒店用品酒具-- 4.69%烧烤/烘焙茶艺/茶具器具酒店用品酒具--23.6%7月热卖品类：厨具/杯具尾部垂类达人成带货主力，中档价位转化效果较佳7月厨具/杯具关键数据及细分类目销售占比7月厨具/杯具各价格区间分布情况（环比2023年6月）10万-100万10万-100万30.5%粉丝量级影视影视娱乐2023年8月电商趋势预测KS.FEIGUA.CN 08/14星期一08/19星期六08/22星期二08/26星期六08/30星期三08/10星期四08/0108/14星期一08/19星期六08/22星期二08/26星期六08/30星期三08/10星期四08/01星期二08/08星期二08/12星期六国际青年日08/23星期三8月热点营销日历： KS.FEIGUA.CN 八月August2345679营销关键词营销关键词：爱情/甜蜜七夕作为饱受关注的传统爱情节日，是品牌传递价值观的绝佳契机，浪漫甜蜜则成为品牌营销的关键词。情侣消费群体对节日送礼表现出高关注度，相关品类商家则需提前布局，抢占先机。品/流行首饰/时尚饰品营销关键词：宠物/爱宠近几年，“宠物经济”盛行，宠物相关用品已经成为又一大热门行业方向，日常用品、玩具、装饰都是各大电商平台上的热销产品。各大品牌商家可重点针对爱宠一族的消费群体，推出相关宠物周边的产品。==8月热卖商品预测： KS.FEIGUA.CN 营销关键词：养生/秋游立秋是凉爽的秋季的开始，也预示着我们正式从夏季迈入秋季。“#秋天的第一杯奶茶”、“#养生”等相关话题逐渐升温，品牌商家可抓住季节变化去打造用户需求的仪式感，从而拉动相关品类的销量转化。06上快手看亚运08《泛时尚垂类话题合作》项目启动招商7月快手大事件盘点： KS.FEIGUA.CN20 052023磁力引擎合作伙伴大会:磁力聚星全面升级02快手磁力引擎打造付费短剧行业营销增长新模式078月大促品效项目「818上新季」招商通案发布078月大促品效项目「818上新季」招商通案发布04快手磁力引擎发布《台网联动营销解决方案》2121本月榜单KS.FEIGUA.CN 22 KS.FEIGUA.CN22 总榜苹果/Apple雪花秀/Sulwhasoo23 服饰鞋靴服饰鞋靴23 服饰鞋靴服饰鞋靴24 美食饮品美食饮品24 美食饮品美食饮品25 美容护肤美容护肤雪花秀/Sulwhasoo25 美容护肤美容护肤雪花秀/Sulwhasoo美丽伞/meilisan厨卫家电家居生活生鲜海尔/Haier厨卫家电家居生活生鲜海尔/Haier KS.FEIGUA.CN 2626美的/midea容声/Ronshen个护清洁珠宝钟表手机数码个护清洁珠宝钟表手机数码 KS.FEIGUA.CN 272728KS.FEIGUA.CN28 果集-社交媒体全链路服务商果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销