厨房电器互动传播方案

方太1102-1125目录总体数据表现主要亮点总结及建议执行内容及链接平台视频播放量互动量BILIBILI180.2W17,022B站优质动画视频播放量通常为10W／条。优酷1,124.7W458优酷的品牌视频播放量通常为50W／条.腾讯465.7W-“老板2015感恩季”在腾讯投放的2支视频播放量分别为61.7W和22.1W次。总计1,770.6W17,480平台总阅读量总互动量备注微信KOL100W-－微博KOL2,596W39,916－#去问方太咯#656.4W3,577微博热门话题榜总榜第六名#史上特贵面膜#611.1W9,187微博热门话题榜总榜第四名，社会话题热门榜第一名总计3,965.5W52,680备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125总体数据表现目前，此病毒视频在各平台总播放量达到1,770.6万次，在优酷、B站等视频平台的播放量抢眼，远超出行业标准，尤其在传播后期势头不减，曝光效果较好；与同期（11月7日）上线的“老板2015感恩季”视频相比，此次方太病毒视频直至本周的播放总量将近是老板的9倍目录总体数据表现主要亮点总结及建议执行内容及链接方太不跑烟社交战役，20天跑赢社交圈1105-1109病毒视频在全网引发热议，现象级刷屏案例。1110-1118官方解析与消费者证言联动，官微平台的视频案例总结，引发自媒体自发进行二次传播。1120-1125淘宝事件炒作与APP跨界合作引发social平台互动高潮，微博双话题冲上热门话题榜，形成爆炸性传播。1126-1130以女性热衷参与的H5形式，再次精准聚集目标受众与方太智能油烟机建立强关联。两大阶段，四个动作分布如下：病毒视频全网传播案例解析引发二次传播第一阶段第二阶段跨界、跨平台打造“方太牌”以H5互动聚焦方太油烟机平台视频播放量互动量BILIBILI180.2W17,022B站优质动画视频播放量通常为10W／条。优酷1,124.7W458优酷的品牌视频播放量通常为50W／条.腾讯465.7W-“老板2015感恩季”在腾讯投放的2支视频播放量分别为61.7W和22.1W次。总计1,770.6W17,480平台总阅读量总互动量备注微信KOL100W-－微博KOL1,730W26,038－总计1,830W26,038备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125第一阶段数据展示在第一阶段中，整体是以病毒视频为传播核心，最终达到1700万的播放数量。11月5日开始，方太在多平台（优酷、B站、微博、微信）投放的病毒视频，深受网友喜爱，网上热评不断，对此次视频表示惊喜及赞赏网友对方太病毒视频创意接受度极高；受众对品牌的好感度大幅提升；受众更好的理解方太油烟机功能点，刺激了购买欲；品牌会玩油烟机产品好广告创意佳第一阶段-病毒视频全网传播视频在B站投放表现抢眼，深受年轻受众欢迎，产生一致好评B站目前中国最火的视频弹幕网站，主要受众为80后90后人群。因其可以实现边看视频边吐槽的功能，深受光大年轻人的喜爱，被誉为中国最大的年轻人聚集地。第一阶段-病毒视频全网传播相关平台突出表现网易视频－当日播放排名3-6名B站－上线首日播放排名第一上线前三日排名保持进入前十微博上线当日进入热门微博排行榜第一阶段-病毒视频全网传播TVC上线后即在微信平台产生病毒式传播，被众多KOL自发转载大量微信KOL自发免费转载方太TVC，成为方太的自发传播者，为此次战役带来极强的二次传播第一阶段-案例解析引发二次传播微信朋友圈好评如潮，成为一次朋友圈刷屏的现象级传播第一阶段-案例解析引发二次传播B站上榜视频内容通常为热门动漫、电视剧，并且一般上榜时间仅为一天左右。此次方太广告在B站的播放和上榜效果极为突出病毒视频在B站上线两周内，其中三只视频进入保持B站视频排行榜前十两周内3只视频保持前十上线15天后，洗发水篇仍保持前十第一阶段-案例解析引发二次传播11月11日，方太官方微博发布烟害海报，获得大量互动，传达烟害信息的同时突出产品功能；在烟害海报的评论中，网友们表示对油烟有害感到认同，方太油烟机可以有效的解放自己最爱的人。同时网友对女性负责做饭的观点表示质疑互动量：4,231产品有效认同油烟有害为女性维权用户评论第一阶段-案例解析引发二次传播发布烟害海报，传达烟害信息的同时突出产品功能；第一阶段-案例解析引发二次传播平台总阅读量总互动量备注微信KOL--－微博KOL866.1W13,878－#去问方太咯#656.4W3,577微博热门话题榜总榜第六名#史上特贵面膜#611.1W9,187微博热门话题榜总榜第四名，社会话题热门榜第一名总计2133.6W26,642备注：以上数据汇统计时间段为1105－1125第二阶段数据展示在第二阶段中，在social平台以社交话题为传播核心，最终成功引发两个话题冲上微博热门话题榜。方太官方微博发布感恩节大餐活动之后，截止11月23日，增粉7,163个；#去问方太咯#话题标签于16:30冲入微博话题热门榜，排行第六名，并保持3个小时(微博话题热门榜内容通常被娱乐明星、社会热点等内容霸占)；截止11月23日，#去问方太咯#话题阅读量为656.4万，讨论量为3,255；11月20日方太官方微博与回家吃饭APP跨界合作，发布感恩节大餐活动第二阶段-跨平台打造“方太牌”11月20日方太发布感恩节活动后，受众自发参与活动，产生大量UGC，

通过互动加深了品牌与粉丝的粘性，提升了粉丝对品牌的好感度。第二阶段-跨平台打造“方太牌”11月20日方太发布情感海报和活动海报，引发受众自发参与互动；在情感海报和活动海报的评论中，网友们在评论分享了自己的厨房故事，表示方太油烟机可以有效的解放自己最爱的人。同时网友对女性负责做饭的观点表示质疑互动量：2,695产品有效厨房故事为女性维权用户评论第二阶段-跨平台打造“方太牌”发布情感海报和活动海报第二阶段-跨平台打造“方太牌”“回家吃饭”APP发布活动banner第二阶段-跨平台打造“方太牌”回家吃饭微信、微博双平台发布活动消息第二阶段-跨平台打造“方太牌”11月21日淘宝上架#史上特贵面膜#第二阶段-跨平台打造“方太牌”11月21日淘宝上线#史上特贵面膜#上架之后，引起大量买家评论第二阶段-跨平台打造“方太牌”微博外围KOL发布话题#史上最贵面膜#，话题于13：30冲入微博话题热门榜总榜，排行第四名，同时占据微博话题热门社会榜第一名

(微博话题热门榜内容通常被娱乐明星、社会热点等内容霸占，方太力压TFBOYS成员生日话题标签)；截止11月25日，#去问方太咯#话题阅读量为611.1万，讨论量为9,132；11月24日微博外围引爆话题#史上特贵面膜#第二阶段-跨平台打造“方太牌”总结在本次战役的病毒视频传播中，B站视频播放量及弹幕表现抢眼，此次病毒视频深受年轻受众喜爱，粉丝互动量极高；病毒视频在朋友圈创造了一个刷屏的现象级案例，在传播后期，传播热度势头不减，许多自媒体自发的推广宣传方太病毒视频；与回家吃饭APP跨界合作，在social平台及及APP端送出感恩节晚餐的活动，拉近了方太品牌与网友的距离，网友们踊跃在微博话题标签#去问方太咯#中讲述自己与厨房、与方太的故事；跨平台炒作淘宝面膜事件，通过社交平台KOL发声，炒作话题标签#史上特贵面膜#，引发网友热议，将话题一举推上新浪社会话题热门榜第一名。最后的建议将会在项目全部结束之后的结案报告中提供。目录总体数据表现主要亮点总结及建议执行内容及链接第一阶段1105-1118投放时间：11／05投放平台：微信ID：同道大叔阅读量：221,553执行链接：/s?__biz=MzAwMDAyMzY3OA==&mid=402922115&idx=2&sn=4171e780c3bdad69d4e06c9e1d4cdec5&scene=1&srcid=1105ZfIhrCWWaWApHQrTMYRW￥#rd微信KOL－同道大叔投放时间：11／05投放平台：微信ID：回忆专用小马甲阅读量：103,132执行链接：/s?__biz=MzA4NzM5MjYxMw==&mid=400706569&idx=1&sn=1c32f4e5a0d8ca44f9b516566943991d&scene=1&srcid=1105HWqeIt3TV6UcbqDeCiEJ#rd微信KOL－回忆专用小马甲投放时间：11／05投放平台：微信ID：休闲璐阅读量：54,619执行链接：/s?__biz=MzA4MTA3MTAwMQ==&mid=400428297&idx=1&sn=351be25987648a8365df9a9e77499640&scene=1&srcid=11052onvIfpS8piVGPCQEIxM#rd微信KOL－休闲璐投放时间：11／05投放平台：微信ID：阿司匹林的博物馆阅读量：65,275执行链接：/s?__biz=MjM5MDQxNDYxMA==&mid=400624455&idx=1&sn=fbaf710c14ec8573babe52958d1c5945&scene=1&srcid=1105IthC2U1pFeEgO6Ycqgxy#rd微信KOL－阿司匹林的博物馆投放时间：11／05投放平台：微信ID：搞笑集中营阅读量：112,533执行链接：/s?__biz=MjYyMzc1Mjk4MA==&mid=400075812&idx=1&sn=cf9a3c41fcca7123ad8912b59f816883&scene=1&srcid=1106OVy8TRRdS6laEsShzXCr#rd微信KOL－搞笑集中营投放时间：11／06投放平台：微信ID：陕癫侠阅读量：122,238执行链接：/s?__biz=MzAwODE4NzU5MA==&mid=400720938&idx=1&sn=510ef84b2d176f2b52a7062edacc6696&scene=1&srcid=1106x3iKopBBTGiatTjQohvN#rd微信KOL－陕癫侠投放时间：11／06投放平台：微信ID：广告文案阅读量：19,129执行链接：/s?__biz=MjM5NjEzNDI4MA==&mid=400625309&idx=1&sn=f17133181f1b628006eb1ed450905702&scene=1&srcid=1108a4Cobfm6wyAtBMd0QkkE#rd微信KOL－广告文案投放时间：11／07投放平台：微信ID：大忘路阅读量：109,667执行链接：/s?__biz=MzAxMzIyNjgxNQ==&mid=400620167&idx=1&sn=47ad716dedfed6a71ebc5cb21d999491&scene=1&srcid=1107JruodKA7X1rL6rrIk603#rd微信KOL－大忘路投放时间：11／07投放平台：微信ID：气质女人阅读量：55,151执行链接：/s?__biz=MjM5OTY2NTI5Mw==&mid=400875574&idx=1&sn=e93253eb7fd46b585aa88b299b8e19bb&scene=1&srcid=11078oeDHqH06BV6WoaEtOQU#rd微信KOL－气质女人投放时间：11／08投放平台：微信ID：姜茶茶阅读量：9,367执行链接：/s?__biz=MzAwNDM3MTUyMw==&mid=400304969&idx=2&sn=81eb5b4c4487fb6f7e74f050a4e7b3a0&scene=1&srcid=11088MwJKGWnspDiL8b5AiLg#wechat_redirect微信KOL－姜茶茶投放时间：11／08投放平台：微信ID：双儿有话说阅读量：39,615执行链接：/s?__biz=MzAwOTI4MDMyMA==&mid=401084453&idx=1&sn=1bb0cf0537317d6b36c9be9590fbc718&scene=1&srcid=1109gsV9LvWbtLfK9zQj1pu2#wechat_redirect微信KOL－双儿有话说投放时间：11／08投放平台：微信ID：4A广告门阅读量：14,037执行链接：/s?__biz=MzI0MDA1MzgwOQ==&mid=401057836&idx=2&sn=f2322e40c30251bb8f98a5de8e787875&scene=1&srcid=1109hnLhem4tNjaR9RdDbSLo#wechat_redirect微信KOL－4A广告门投放时间：11／05投放平台：微博ID：同道大叔阅读量：179W互动量：6,262执行链接：/3069348215/D2rZxxKJl微博KOL－同道大叔投放时间：11／05投放平台：微博ID：回忆专用小马甲阅读量：496.5W互动量：6,741执行链接：/3217179555/D2s9Q6WQh微博KOL－回忆专用小马甲投放时间：11／05投放平台：微博ID：休闲璐阅读量：72.1W互动量：1,768执行链接：/1757573407/D2sKd16YE微博KOL－休闲璐投放时间：11／05投放平台：微博ID：假装在纽约阅读量：85.5W互动量：960执行链接：/1645101450/D2tsRtcmY?sudaref=微博KOL－假装在纽约投放时间：11／06投放平台：微博ID：颜文字君阅读量：26.2W互动量：822执行链接：/1086233511/D2BYyD9cE微博KOL－颜文字君投放时间：11／08投放平台：微博ID：前任是个神经病阅读量：46.5W互动量：1,364执行链接：/2903316485/D2TUH9Yh8?type=comment微博KOL－前任是个神经病投放时间：11／08投放平台：微博ID：机智达人阅读量：43W互动量：1,301执行链接：/2828579552/D2TQEyTuh?type=comment微博KOL－机智达人投放时间：11／08投放平台：微博ID：重口味女青年阅读量：98.7W互动量：1,315执行链接：/1658719597/D2TMAdH5R?type=comment微博KOL－重口味女青年投放时间：11／09投放平台：微信ID：麻辣婊阅读量：4,697执行链接：/s?__biz=MzA3NTA0MTM4OQ==&mid=400938251&idx=2&sn=d981a7249cb48764c12fad75b2d971b2&scene=1&srcid=1109x7vPKmpfp44ApaL6moRz#rd微信KOL－麻辣婊投放时间：11／11投放平台：微信ID：Kim白美美阅读量：2,989执行链接：/s?__biz=MjM5MDcxMzAzMQ==&mid=400408754&idx=1&sn=a63d84f5523e7dc6ed64c0e94b9c5acb&scene=0&key=d4b25ade3662d643d478cdaaff09f6bd564b65852087e8ad4b83d1056c05639a1764e74de8040e78a552e8425e8f2108&ascene=1&uin=NDczMjgyMjE1&devicetype=Windows+7&version=61050016&pass_ticket=H7cTayzK%2BJy56jRQTLsGuqP19Es5HZvzBMzyw8LSbSoqW3R2U8uJpY9pH1YPBVqe微信KOL－Kim白美美投放时间：11／11投放平台：微博互动量：4,231执行链接：/1768742990/D3nvmwGFB方太官方微博发布烟害海报投放时间：11／11投放平台：微博ID：追风少年刘全有阅读量：36W互动量：896执行链接：/2150511032/D3nPHnhrf微博KOL转发－追风少年刘全有投放时间：11／11投放平台：微博ID：我的朋友是个奇葩阅读量：62.4W互动量：832执行链接：/2394069222/D3nRGzV2n微博KOL转发－我的朋友是个奇葩投放时间：11／11投放平台：微博ID：八卦_我实在是太CJ了阅读量：188.1W互动量：1,137执行链接：/1742121542/D3nJzE1VO?type=comment微博KOL转发－八卦_我实在是太CJ了投放时间：11／11投放平台：微博ID：所长别开枪是我阅读量：201.5W互动量：870执行链接：/1764523734/D3nNDqJPH?type=comment微博KOL转发－所长别开枪是我投放时间：11／11投放平台：微博ID：苍南派阅读量：89.3W互动量：780执行链接：/1748852693/D3nLEtSbJ?type=comment微博KOL转发－苍南派投放时间：11／11投放平台：微博ID：琪殿阅读量：105.2W互动量：990执行链接：/1672418622/D3nNE1wxP?type=comment微博KOL转发－琪殿投放时间：11／12投放平台：豆瓣ID：福根儿互动量：1,034执行链接：/note/524463742/#sep豆瓣KOL－福根儿投放时间：11／13投放平台：豆瓣ID：夏洛互动量：134执行链接：/note/524504792/?qq-pf-to=pcqq.c2c豆瓣KOL－夏洛第二阶段1120-1130投放时间：11／20投放平台：微博ID：追风少年刘全有阅读量：83W互动量：487执行链接：/2150511032/D4Jv4sHVE?type=comment微博KOL转发－追风少年刘全有投放时间：11／20投放平台：微博ID：里八神阅读量：58.4W互动量：734执行链接：/1678335165/D4JmZ2wRc微博KOL转发－里八神投放时间：11／20投放平台：微博ID：粽粽粽粽粽粽粽阅读量：92.2W互动量：758执行链接：/1991194723/D4Jr0ojlB?type=comment微博KOL转发－粽粽粽粽粽粽粽投放时间：11／20投放平台：微博ID：芒果宓阅读量：9W互动量：162执行链接：/1846302384/D4Jx638FI?type=comment微博KOL转发－芒果宓投放时间：11／20投放平台：微博ID：井幽幽阅读量：15.8W互动量：31执行链接：/2172488380/D4Jt2huQQ?type=comment微博KOL转发－井幽幽投放时间：11／20投放平台：微博ID：段子楼阅读量：23.3W互动量：50执行链接：/2835724503/D4JoZ7V2b?type=comment微博KOL转发－段子楼投放时间：11／20投放平台：微博ID：我的前任是极品阅读量：50W互动量：52执行链接：/2182038504/D4Jv4sh5I?type=comment#_rnd1448265721895微博KOL转发－我的前任是极品投放时间：11／20投放平台：微博ID：扒皮王阅读量：130.5W互动量：108执行链接：/2929571482/D4Jt2j0K6?type=comment微博KOL转发－扒皮王投放时间：11／20投放平台：微博ID：眼睛长在屁股上阅读量：17.9W互动量：212执行链接：/1751158793/D4Jx638mr?type=comment微博KOL转发－眼睛长在屁股上投放时间：11／20投放平台：微博ID：糗事大百科阅读量：32.7W互动量：39执行链接：/1720084970/D4JoZ8urE?type=comment微博KOL转发－糗事大百科投放时间：11／20投放平台：知乎ID：王静雯互动量：174执行链接：/question/20287830/answer/73497940?group_id=652080165270888448知乎KOL－王静雯投放时间：11／20投放平台：知乎ID：吕葡萄互动量：219执行链接：/question/37705330/answer/73524411知乎KOL－吕葡萄投放时间：11／24投放平台：微博ID：M大王叫我来巡山阅读量：10W互动量：408执行链接：/1720173771/D5jRPEYkD微博KOL转发－M大王叫我来巡山投放时间：11／24投放平台：微博ID：鞭鞭于白水阅读量：30W互动量：338执行链接：/1993545240/D5jRPEYqb微博KOL转发－鞭鞭于白水投放时间：11／24投放平台：微博ID：屌絲打分蜻蜓隊長阅读量：18W互动量：602执行链接：/1887826884/D5jVUClkH微博KOL转发－屌絲打分蜻蜓隊長投放时间：11／24投放平台：微博ID：番茄市长阅读量：24.9W互动量：176执行链接：/2138029773/D5jVUBwQo微博KOL转发－番茄市长投放时间：11／24投放平台：微博ID：黄濑濑濑濑阅读量：8.7W互动量：286执行链接：/1843070674/D5jTUehay微博KOL转发－黄濑濑濑濑投放时间：11／24投放平台：微博ID：江南大野花阅读量：17.6W互动量：288执行链接：/1771295435/D5jTUdzqV微博KOL转发－江南大野花投放时间：11／24投放平台：微博ID：快递员吴彦祖阅读量：43.5W互动量：6,458执行链接：/3816763577/D5kgNe9KG微博KOL转发－快递员吴彦祖投放时间：11／24投放平台：微博ID：骚瑞婆阅读量：8.4W互动量：342执行链接：/1798716414/D5jVVdZjf微博KOL转发－骚瑞婆投放时间：11／24投放平台：微博ID：神店通缉令阅读量：36W互动量：638执行链接：/2478838621/D5k851SRT微博KOL转发－神店通缉令投放时间：11／24投放平台：微博ID：一起神回复阅读量：82.6W互动量：584执行链接：/1895964183/D5jTTCCY6微博KOL转发－一起神回复投放时间：11／24投放平台：微博ID：渣蜀黍阅读量：57.6W互动量：384执行链接：/1722058350/D5jXWdE2o微博KOL转发－渣蜀黍投放时间：11／24投放平台：微博ID：然后下面就没了阅读量：11W互动量：