2023年H1小家电总结：2023小家电“蓝海”真的不再

【市场规模】大环境的低迷，延续了小家电市场的高基数影响历年中国小家电线上市场全品类零售额规模及变化2023H1全渠道表现500450400350300250200150100502.5亿元；%21.5144.1%22924.2%28519.2%339量11.3%37817.3%443-8.2%2120.50-0.6%8.6%473-1.7%43513101万台-0.5-11531880.8%0空炸

不含历年中国小家电线下市场全品类零售额规模及变化400350300250200150100502.521.51额275.5亿元0.50-1.9%329-5.7%310-4.1%349-4.0%335-9.5%64-9.8%-33.6%206-22.0%161-15.9%135-8.5%-0.5-1364610空炸

不含数据来源：奥维云网（AVC）推总数据(含抖音）包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台单烤、空气炸锅；抖音从2021年开始包含

-1-【市场规模】大环境的低迷，延续了小家电市场的高基数影响历年中国小家电线上市场全品类零售额规模及变化2023H1全渠道表现500450400350300250200150100502.5亿元；%21.5144.1%22924.2%28519.2%339量11.3%37817.3%443-8.2%2120.50-0.6%8.6%473-1.7%43513101万台-0.5-11531880.8%0空炸

不含历年中国小家电线下市场全品类零售额规模及变化400350300250200150100502.521.51额275.5亿元0.50-1.9%329-5.7%310-4.1%349-4.0%335-9.5%64-9.8%-33.6%206-22.0%161-15.9%135-8.5%-0.5-1364610空炸

不含数据来源：奥维云网（AVC）推总数据(含抖音）包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台单烤、空气炸锅；抖音从2021年开始包含

-2-www.avc-m【分品类均价】多数品类进行结构升级，价格连年提升23M1-6VS22M1-6线上分品类零售均价同比表现情况均价（元）1576171-15.0%咖啡机-10.0%-5.0%0.0%5.0%5.1%10.0%

合计2020

2021

2022

23M1-617618721890191186226912152092409921020924299电磁炉电饭煲电水壶电压力锅电蒸炖锅豆浆机煎烤机搅拌机空气炸锅破壁机榨汁机台式单烤养生壶咖啡机电蒸炖锅电压力锅台式单烤搅拌机专业性需求持续持续升级7.1%3244.7%3.4%3.4%2.8%2.6%34010927913532216582293145284184943181672672061062804414153401291562324171242195109261412417340125157699电水壶242电饭煲209电磁炉1.1%417榨汁机-1.3%-3.1%2914554632911251341125养生壶489438289122195煎烤机-4.7%412破壁机-10.2%-10.5%261空气炸锅242豆浆机-12.8%www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

-3-【品类表现】：多品类复苏迹象明显2023年H1累计厨房全渠道（含抖音）小家电分品类零售额及同比23H1零售额（亿元）23H1同比（%）67.940%30%70.060.029.3%16.1%20%50.05.3%5.2%22.110%3.4%10.92.0%-0.8%13.4-0.9%-3.8%28.0-4.2%40.00%-9.2%18.2-10.1%29.4-10%-20%-30%-40%-50%25.6

30.020.0-16.9%15.012.9-37.2%6.48.38.2-41.6%10.05.53.80.0电蒸锅咖啡机豆浆机电水壶养生壶电饭煲煎烤机榨汁机电搅拌机电磁炉电炖锅破壁机台式单烤空压力锅气炸锅www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据

-4-【小容积化】一人精致化持续盛行，小容积产品需求提升同期累计线上周度豆浆机容量段占比结构变化2023YTD破壁机线上分容积段零售额结构变化（左闭右开）a.＜0.6Lb.0.6L-0.8Lf.1.5L-1.7Lc.0.8L-1.2Lg.≥1.7Ld.1.2L-1.3Le.1.3L-1.5L21W1-26

22W1-26

23W1-2610.4%26.2%12.0%26.1%1.5L+9.8%15.3%31.3%23.3%35.7%28.5%23.5%29.8%12.2%21.4%18.2%29.2%10.3%13.2%10.2%17.1%7.7%2.1%23.0%22.2%17.6%10.7%20W1-2621W1-2622W1-2623W1-26www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）综合渠道监测数据

-5-【专业化】背热风烤管的单功能电烤箱市场份额大增连续月度台式整体背热风烤管零售额渗透率背热风烤管组合18.0%14.3%12.5%12.0%11.7%11.1%10.0%9.8%8.7%9.1%8.3%7.0%5.7%5.2%4.4%3.9%4%4%3%3%3%1%1%www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

-6-【健康化】养生潮掀起，煎药壶品类逆势走高连续周度线上煎药壶零售额同比变化趋势规模同比300%250%200%150%100%50%0%-50%-100%www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）线上综合渠道监测数据

-7-【户外场景】户外出行场景类热度飙升，周边红利爆棚电热烧烤炉户外电源热度&规模稳定增长随行杯（M1-5）渠道22年23年

销额同比抖音+传统

2.5亿元3.2亿元27.3%臻米可打冰沙随行杯火爆抖音TOP12023年618电热烧烤炉热销零售额规模同比提升5.4%便携咖啡机折叠电水壶户外便携锅具零售量变化（个）2664623年1-5月线上零售额规模同比提升1.4%2022年中国便携式储能电源(又称“户外电源”)市场规模达87.89亿元,较2021年高增470.68%。销量www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）综合渠道监测数据，抖音监测数据

-8-【户外场景】户外出行场景类热度飙升，周边红利爆棚电热烧烤炉户外电源热度&规模稳定增长随行杯（M1-5）渠道22年23年

销额同比抖音+传统

2.5亿元3.2亿元27.3%臻米可打冰沙随行杯火爆抖音TOP12023年618电热烧烤炉热销零售额规模同比提升5.4%便携咖啡机折叠电水壶户外便携锅具零售量变化（个）2664623年1-5月线上零售额规模同比提升1.4%2022年中国便携式储能电源(又称“户外电源”)市场规模达87.89亿元,较2021年高增470.68%。销量数据来源：奥维云网（AVC）综合渠道监测数据，抖音监测数据

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