第三章第一节 广告中的人文关怀_第1页
第三章第一节 广告中的人文关怀_第2页
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文档简介

第三章广告中的伦理道德问题第一节广告中的人文关怀第二节广告中的真实性与公正性问题第三节性元素广告和倡导广告中的伦理问题第四节儿童广告和专家广告中的伦理问题第三章广告中的伦理道德问题

第一节广告中的人文关怀考核重点：1、人文关怀在广告活动中的运用。第三章广告中的伦理道德问题

第一节广告中的人文关怀

广告的人文关怀就是在真正认识、尊重人性的基础上,在广告中尊重人的价值,挖掘人性的善，关注人的生存环境,重视人的精神价值,思索人的生存意义，让物质与精神合而为一,为消费者构建一个和谐的信息渠道和消费空间。第一节广告中的人文关怀

一、以人为本———对人的精神生存状态的哲学启示

广告以人为本,要求广告创意人员发现消费者的需求:物质层面的和精神层面的,从而在商品与人(消费者)之间架起一座桥梁。广告中要渗透温暖人心的人性与人文关怀,要充满人情味和爱人之心,富于心理冲击力,令人产生共鸣,进而说服消费者采取“行动”。第一节广告中的人文关怀

（一）正面例子播放广告片，并进行道德评价：▲别克汽车广告▲中信银行“智慧篇”（中国广告协会网）▲杭州利群阳光文化传播公司广告旅行篇第一节广告中的人文关怀

（二）反面例子一则外资大型彩色电视机的广告语：“不管我的空间有多大,都有你的位置。”一则某种福星酒的电视广告。一位成功男士西装革履,派头十足,拿着手机在与人通话,“OK,OK”个不停。不远处,一个敞开井口的下水道,正静静地等着“幸运者”的光顾。成功男士在用手机与人通话,专注而潇洒。眼看着走到敞开的井口处,就要掉进井口。突然,一只黄色的安全帽冒了出来,成功男士一脚踩下去,原来是一个头戴安全帽的工人在施工中直起身来。成功人士把工人的脑袋踩了个“正着”。被踩的市政工人看了看“践踏”自己的人,毫无反应。成功人士却显得格外潇洒,继续“OK”着扬长而去。正当此时,作为画外音的广告词出现了:喝了福星酒,运气就是好!第一节广告中的人文关怀

播放广告片，并进行道德评价：▲诺基亚3650手机广告猫篇▲福特汽车广告小猫篇再如濮存昕代言的商务通，画面中他在轮换着使用手机、呼机、商务通。广告语：手机、呼机、商务通，一个都不能少！由他说出来的鼓动性的广告语不断的重复播放，让受众有一种没有商务通就不能算成功人士，就没跟上时代的感觉。第一节广告中的人文关怀

二、淳朴自然———对美好生活的向往和追求

现代成功的商业广告总是在弘扬人性的美好,讴歌人情的美丽,正如美国当代著名的广告人可口可乐公司的乔格斯所说:任何一个成功的全球品牌,都会包含着一种人类的基本情感。第一节广告中的人文关怀

1、对人自身生理健康的关注。（1）正

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