【VIS】龙湖集团商业天街CLUB会员视觉识别系统管理手册标准2019年版

《龙湖商业会员形象视觉识别系统管理手册2019年6月20日修订《如何使用本手册本指导手册包含规范视觉识别系统的重要元素,确保您在应用天街CLUB会员品牌元素时,能体现最佳的效果。同时天街CLUB每位员工均肩负着传播天街CLUB品牌的重任。本手册中相CLUB员工、设计顾问公司及供应商使用。本手册所示的字体和图片仅作手册说明用途,必须获得正式的版权后方可使用。需注意:每次当您制作天街CLUB的标识和其它识别系统时,请通过天街CLUB相关设计部索取正式复制材料,例如数码设计原图等。不应直接将本手册所示的图案作为复制材料。A基础系统BasicSystemA-01A-01-2A-01-3A-01-4A-01-5A-01-6A-01-7A-01-8A-02-1A-03-1A-03-2A-03-3A-03-4A-03-5A-04-1A-04-2A-05-1A-05-2A-05-3A-05-4A-05-5A-05-6A-05-7A-05-8A-05-9A-05-10A-05-11A-05-12A-05-13标志与"会员服务中心"横式组合标志与"会员服务中心"竖式组合（特殊）无"会员服务中心"字样的版本（特殊）标志与"服务中心"横式组合标志与"服务中心"竖式组合（特殊）标志与"服务中心"上下组合（常规）标志与"ViD服务中心"横式组合标志与"ViD服务中心"竖式组合（特殊）标志与"ViD服务中心"上下组合（常规）A-06-1A-06-2ApplicationSystemB-01-1B-01-2B-01-3B-01-4B-01-5B-01-6B-01-7B-01-8B-01-9B-01-10B-02-1B-02-2B-02-3B-03-1B-04-1B-04-2B-04-3B-04-4B-04-5B-04-6B-04-7B-04-8B-05-1B-05-2B-05-3B-06-1B-06-2B-06-3B-06-4B-06-5B-06-6B-06-7B-06-8B-06-9B-06-10VisualIdentitySystemA龙湖商业会员形象VisualIdentitySystemAAVisualIdentitySystemA-01VisualIdentitySystemA-01005A-01-1标志及释义天街CLUB的标志主要创意点为行书5天"字）很好的字）直接形象的传达了快乐、多彩的商业属性:更精彩的是多彩的色彩之间用繁星点点的五角星过度）漫天的繁星体现了每个会员都是璀璨的明星）汇聚成闪烁的星《繁星一汇聚每个会员都是璀璨的明星,汇集成流动闪烁的星系彩带一欢乐舞动的彩带,快乐的象征,商业属性的代表。行书"天"字直接突显天街CLUBVisualIdentitySystemA-01VisualIdentitySystemA-01006A-01-2标志制图法标志有严格的美学结构布局（如下图(）需严格按规定使用）任何改动和不规范的使用都会影响标志的美感）影响品牌形象的视觉传达。AAVisualIdentitySystemA-01VisualIdentitySystemA-01007A-01-3标志正负形标志正形1黑色单色版本(仅可使用于环境为单色黑的制作物）如表单:或应用于展现质感的制作物）如纸材凹凸、石材雕刻或金属蚀刻。标志负形1单色反白版本(使用于印刷色彩受限时）反白标志应用的背景色以天街CLUB品牌主要色彩为主。VisualIdentitySystemA-01VisualIdentitySystemA-01008A-01-4标志其他表现方法在制作条件不受限制的情况下尽可能使用全彩色标准版本的标志）以维持视觉形象的一致性。标志负形1单色反白版本(在印刷色彩受限时）仅限使用本页中规范中的反白版本。标志正形1黑色单色版本(仅可使用于单色黑的制作物）如表单或应用于展现质感的制作物）如纸材凹凸、UV、模切、石材雕刻、金属蚀刻等特殊工艺。专金）专银版本用于品质感较高的制作物。VisualIdentitySystemA-01VisualIdentitySystemA-01009空间）确保标志的独立呈现及记忆度。A-01-5标志不可侵犯范围标志的四周需留有一定的安全空间）其目的在于避免复杂的设计元素介入）干扰品牌标志的独立呈现。H1/5H1/5HH1/5H1/5VisualIdentitySystemA-01VisualIdentitySystemA-01010A-01-6标志最小值标志最小使用尺寸的设定目的）是为在各种不同媒体上维持标志的最佳辨识度。标志的最小使用尺寸因平面印刷及平面印刷依据各种平面媒体的一般应用限制）以高度为度。若制作工艺可提供较高的制作精度）如激光雕刻等）电子媒体依据各种电子媒体的一般应用限制）以高度为标志在印刷品上的最小使用值为10mm标志在屏幕显示设备上的最小使用值为40DXVisualIdentitySystemA-01VisualIdentitySystemA-01A-01-7标志标准使用《部《部VisualIdentitySystemA-01VisualIdentitySystemA-01A-01-8标志禁用规范使用标志会影响标志的正确视觉传达）也会影响整个天街《扭曲变形A9A9增加外框线添加阴影或发光超出标志最小范围破坏标志的结构改变标志色彩VisualIdentitySystemA-02VisualIdentitySystemA-02AAA-02-1标准字规范标准字与标志同样具有专属性和识别性。标准字在设计上应与标志相互协调、相辅相成）在造型结构上形成统一感。专用标准字在使用中能起到整体协调的作用）进而增强品牌形象的视觉识别效果）体现天街CLUB的特左图为设计的"天街CLUB"专用字体）不得任意改变不得用其他字体替换标准字。VisualIdentitySystemA-03VisualIdentitySystemA-03R190G0R190G0B129C0M65Y100K0R238G120B0左图定义了天街CLUB标志色彩的四色印刷与数字媒体的色彩数值。一般印刷时）考虑制作成本及印刷条件等限制因素）首选四色印刷。请按照四色印刷标准执行。注,如大面积使用色彩）优先使用黄色1第二排最后一个黄(C0M30Y100K0R250G190B0A-03-1标准色规范C80C80M100Y0K0R84G27B134C65C65M5Y100K0R94G176B49VisualIdentitySystemA-03VisualIdentitySystemA-03C70M0Y35K0C70M0Y35K0R43G183B179C0M50Y80K0R243G153B57专金PANTONE871CA-03-2辅助色规范C80M100Y0K50R51G0C80M100Y0K50R51G0B87C60M75Y0K0R124G80B157C10M80Y0K0R217G80B151标准色和辅助色配合使用）以增强天街CLUB视觉形象左图为辅助色的标准色值）使用时须严格按标准的色值C40C40M0Y80K0R170G207B82专银专银PANTONE877CVisualIdentitySystemA-03VisualIdentitySystemA-03A-03-3色彩表明度规范为了确保天街CLUB标志清晰可辨）务必严格控制背景色的明度）本页提供的标准色品牌标志应用在不同亮度灰色背景上的色板供使用者参考）使用者还可以参考本色板衡量有色背景的亮度）方框内的示例是正确的标志背景应用）禁止示例是错误的标志背景应用。90%50%40%30%0%VisualIdentitySystemA-03VisualIdentitySystemA-03A-03-4色彩表色相规范不同色相的底色对标志的识别性有不同的影响）有些底VisualIdentitySystemA-03VisualIdentitySystemA-03A-03-5色彩禁用规范左图是色彩的禁用规范）使用过程中可参考。条件容许的情况下）请在白色底上使用天街CLUB的标志。VisualIdentitySystemA-04VisualIdentitySystemA-04《《A-04-1辅助图形规范天街CLUB会员视觉形象识别系统的辅助图纹源自天街CLUB标志造型）其与天街CLUB的标志相协调一致。辅助图形截取标志的精彩局部:在实际使用时候可以灵截取原则可以截取标志的任何精彩局部）同一版面中最截取结果截取示意截取结果截取错误示意标志截取面积过大标志截取面积过大VisualIdentitySystemA-04VisualIdentitySystemA-04020A-04-2辅助图形的灵活使用天街CLUB会员视觉形象识别系统的辅助图纹源自天街CLUB标志造型）其与天街CLUB的标志相协调一致。辅助图形截取标志的精彩局部:本页示意了三种常见版面）再实际应用中可根据这三种比例尺寸延展成需要的 截取示意截取结果《VisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05A-05-1天街CLUB标志与5会员服务中心"横式组合版本仅使用于会员服务中心门头和会员服务中心柜台后面的背景标志制作前请将制作图纸交予天街CLUB品牌相关部门X3X2X0.1X3X2X会员服务中心会员服务中心MEMBERSERVICECENTER0.5X0.5XVisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05022会员服务心会员服务心A-05-2天街CLUB标志与5会员服务中心"竖式组合属于特殊组合方式）本组合仅适用于门头比较狭窄）且不能放横式组合的情况下）其他情况不得使用本组合方式。本组合需要根据实际情况）选择一面立墙作为背景）且标志制作前请将制作图纸交予天街CLUB品牌相关部门X0.8X5X0.8X天街club1.3X0.8X1.3XVisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05023A-05-3天街CLUB标志与5会员服务中心"上下组合版本仅使用于会员服务中心门头和会员服务中心柜台后面的背景标志制作前请将制作图纸交予天街CLUB品牌相关部门X0.2X0.6X3X JCIubMEMBERSERVICECENTERMEMBERSERVICECENTERVisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05024A-05-4天街CLUB标志与5会员服务中心"门头形式属于特殊且不能放天街CLUB与5会员服务在线"横式组合的情况下）其他情况不得使用本组合方式。tJCUb标志制作前请将制作图纸交予天街CLUB品牌相关部门icubVisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05025A-05-5天街CLUB标志与5服务中心"横式组合版本仅使用于会员服务中心门头和会员服务中心柜台后面的背景墙标志制作前请将制作图纸交予天街CLUB品牌相关部门X3X03X0.1X*《SERVCECE*《SERVCECETER0.5X0.5XVisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05026服务中心服务中心A-05-6天街CLUB标志与5服务中心"竖式组合属于特殊组合方式）本组合仅适用于门头比较狭窄）且不能放横式组合的情况下）其他情况不得使用本组合方式。本组合需要根据实际情况）选择一面立墙作为背景）且标志制作前请将制作图纸交予天街CLUB品牌相关部门0.8XtJCIub0.8X3.3X1.3X0.8X1.3XVisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05027A-05-7天街CLUB标志与5服务中心"竖式组合属于特殊组合方式）本组合仅适用于门头比较狭窄）且不能放横式组合的情况下）其他情况不得使用本组合方式。标志制作前请将制作图纸交予天街CLUB品牌相关部门X0.2X0.5X0.8X服务中心SERVICECENTERVisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05028A-05-8天街CLUB标志与5ViD服务中心"竖式组合属于特殊组合方式）本组合仅适用于门头比较狭窄）且不能放横式组合的情况下）其他情况不得使用本组合方式。标志制作前请将制作图纸交予天街CLUB品牌相关部门3X2X0.1X3X2X&&VP服务中心VIPSERVICECENTER0.5X0.5XVisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05029A-05-9天街CLUB标志与5ViD服务中心"竖式组合属于特殊组合方式）本组合仅适用于门头比较狭窄）且不能放横式组合的情况下）其他情况不得使用本组合方式。本组合需要根据实际情况）选择一面立墙作为背景）且标志制作前请将制作图纸交予天街CLUB品牌相关部门X0.8X5X3X服服务心JClub1.3X0.8X1.3XVisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05030A-05-10天街CLUB标志与5ViD服务中心"竖式组合属于特殊组合方式）本组合仅适用于门头比较狭窄）且不能放横式组合的情况下）其他情况不得使用本组合方式。标志制作前请将制作图纸交予天街CLUB品牌相关部门X0.2X0.6X3XVP服务中心VIPSERVICECENTERVisualIdentitySystemA-05VisualIdentitySystemA-05会员服务心会员服务心"MEMBERSERVICECENTERJCIub天街club会员服务中心RVICECENTERA-05-13禁用规范天街CLUB标志与5会员服务中心"组合方式必须按照相关使用规范严格执行）避免出现因操作不规范而导致的识别困难和记忆错误）造成龙湖商业会员形象识别系如左图所举各例）均是不规范的错误使用。±±JCIub会员服务中心MEMBERSERVICECENTER错误的标志位置篡改的组合位置jcIubjcIub会员服务中心比例失调篡改的组合位置VisualIdentitySystemA-06VisualIdentitySystemA-06032A-06-1中文规范中文专用字体是视觉识别系统中的一个重要视觉元素）使用统一的企业字体将增强龙湖商业会员形象的呈现力）企业各部门对外宣传使用思源黑系列字体。演示文字思源黑体Regular演示文字演示文字VisualIdentitySys