首轮大学生实践策划项目第三轮评审流程

首轮大学生实践策划项目第三轮评审流程各位评审老师：您好!非常感谢您从百忙之中抽时间参与2013年娃哈哈营销教育实践基地活动·首轮大学生实践策划项目的第三轮评审工作。为了丰富娃哈哈营销教育实践基地大学生们的实践活动，今年2月娃哈哈组织全国大学生针对娃哈哈新品开展一次创意策划项目的评比，项目包括品名征集、广告策划、市场定位、包装设计、促销策划、实战案例共六个方面。娃哈哈通过电子邮件形式共征集到1271个优秀的创意策划方案。目前经过前期娃哈哈市场部及各省销售分公司省级经理的两轮评审，已评出优秀文字方案120个及优秀设计方案99个进入第三轮评审。经过第三轮评审入围的优秀方案将进入最后的网络投票评选环节。第三轮评审我司将邀请10位专业的具有权威公信力的全国指导老师代表及2位我司合作的知名广告策划人、3位市场部、销售公司领导作为评委评选入围优秀方案。具体评审流程说明如下——一、5月9日娃哈哈市场部将候选优秀方案通过电子邮件等形式发送至各评委老师处。入围第三轮评审的优秀方案，分别包括品名策划20个、市场定位20个、广告策划20个、促销策划20个、实战案例40个、包装设计99个，以上优秀文字方案、优秀设计方案将由专业的营销广告类评委老师与艺术设计类评委老师分开评审。二、5月9日—5月15日评委老师开始评审工作。优秀文字方案评选办法：营销广告类评委老师根据附件的评审标准，选择自己认可的候选方案并填写《各项评审反馈表》，品名策划20个候选方案选出10个入围、市场定位20个选10个、广告策划20个选10个、促销策划20个选10个、实战案例40个选30个。未入围方案及入围方案均需要评委反馈评语。包装设计方案评选办法：艺术设计类评委老师根据附件的评审标准，给99个候选包装设计评分，并需给每个作品反馈评语。娃哈哈市场部将综合各位评委的评分，进行综合排名，取排名前50个优秀设计入围。注：《各项评审反馈表》、《大学生包装设计作品评分表》请见邮件附件。三、5月15日评委老师将评审结果反馈至娃哈哈市场部。各位评审老师将《各项评审反馈表》、《大学生包装设计作品评分表》于5月15日17点前通过电子邮件等形式反馈至娃哈哈市场部拓展科（反馈联系人：刘艳；联系电话反馈邮箱：shichangbutz@）四、5月16日—5月19日娃哈哈市场部将入围优秀方案上传官方网，进入网络投票评选。娃哈哈市场部将各位评委评审结果汇总，选取评委综合选择最多的方案为最终入围方案。品名策划、市场定位、广告策划、促销策划各项选10个入围方案,实战案例选30个入围方案，包装设计选50个入围方案。然后将所有入围优秀方案提交娃哈哈营销实践基地网易官方平台维护团队，上传官方网。五、评委老师将被娃哈哈集团授予“娃哈哈2013市场营销荣誉顾问”证书。为了感谢各位评委老师辛勤的评审，娃哈哈集团将授予每位评委老师“娃哈哈2013市场营销荣誉顾问”证书。证书将由评委老师所在省份的娃哈哈省级经理亲自代表公司颁发。杭州娃哈哈集团有限公司2013-5-9附件：评审标准——品名策划:符合方案提交的基本要求,需对创意进行清晰说明,并通过商标注册初步查询（入围第三轮评审的品名策划方案均已核查未被注册）,品名应简洁明了、有记忆点、符合娃哈哈品牌调性、最好能传达与产品相关的积极涵义。广告策划:方案应包含脚本与文案，脚本应表达完整、有创意何记忆点，有效传达产品定位、核心概念与卖点，文案精彩或呈现形式新颖多样可加分。市场定位:定位分析核心内容应为原创，对市场环境、消费者、定位等主要要素分析应逻辑清晰、完整，有深刻独到见解。促销策划:1）是否结合产品针对性策划2）是否有独特核心创意。3）是否围绕核心创意，有完整操作方案。4）从投入产出比分析，具有可执行价值。实战案例:1）活动策划创意，占30%。2）活动执行效果，占40%。3）活动可供

全国市场推广参考，占20%。4）

案例体现的团队精神，占10%。包装设计评分标准（总分100分，分值以整数计。）整体外观:（40分）评分要求：美观度、独特性(与竞品差异性)、整体协调性、陈列效果。包装色彩效果：（20分）评分要求：色彩