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文档简介

青岛商务学校广告设计2006年4月-------制作：付志

电脑美术设计专业课题：提高效率的工作步骤——广告创意的程序教学目标：通过理论与实训使同学们学会如何将有关工作程序进行综合，形成整体，进而熟练掌握广告创意的作业流程，提高设计与创意活动的效率。教学重点：广告设计活动的三个阶段教学难点：广告创意能否切中广告主题，关键在于广告活动之前有没有进行深入透彻调查与研究。教学时数：理论2学时实践6学时课程类型：理论与实践课程教学方法与手段：讲授图片实践学习阿教学内容：一、广告调查1、没有调查就没有发言权

2、环境调查

3、市场调查

4、消费者调查

5、产品调查

6、竞争对手调查

7、广告公司与媒体调查

8、广告效果调查

二、广告定位1、定位——新的传播方法

2、如何确定你的商品所处的位置

3、如何占据消费者的头脑

4、如何看待竞争和竞争对手

5、如何使用资金

6、你能坚持下去吗

三、广告创意1、创意开发的思维状态与策略

2、广告创意开发的步骤

3、广告创意的确定

4、广告创意的确定

四、确定表现手段及寻求恰当的表现形式1、创意表现方式的确定

2、广告设计元素的发现

实训项目实训一实训名称：广告定位——创意发现训练实训目的：引导学生从不同类型的商品中，发现其独特的广告诉求点，培养他们敏锐的洞察力，达到从平凡中见到不平凡的思维训练目的，并引导他们尝

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