从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新

本科生毕业论文（设计）题目：从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新系别：文学与新闻系姓名：学号:专业：新闻学指导教师：年月从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新摘要本文以《奇葩说》的发展为依托，探讨研究互联网时代中网络自制节目的特点与创新。在互联网大时代的社会环境下，相对于管理制度严苛的传统节目制作，网络自制节目的制作环境可谓宽松，因此从2014年——“网络自制节目元年”起，各种网络自制节目不断涌现，但节目质量有好有坏，而在众多的传统节目与网络自制节目层出不穷的情况下，《奇葩说》为何突出重围一枝独秀？网络自制节目相较于发展更加成熟的传统节目，以《奇葩说》为例——更加注重传播新颖的价值观、强调内容为王、跨媒体传播、避免自身节目定位的同质化，已可以不再依赖传统电视平台发展生存。网络自制节目在跨媒体的发展格局下，多元融合不断探索，节目板块更新迅速，节目盈利模式也多元化发展，注重受众观感。成功的节目定位、一流的品牌营销、成熟的节目内容，打造出一档优秀的网络自制节目。关键词：网络自制节目；《奇葩说》；品牌营销AbstractInthispaper,itisbasedonthedevelopmentof《Let'sTalk》,discussesandresearchthecharacteristicsandinnovationoftheself-madeprogramintheInternetage.InagreatageoftheInternetsocietyenvironment,relativetothemanagementsystemofrigidtraditionalprogramming,theself-madeprogramproductionenvironmentisloose,soin2014-"network"ofthefirstyearoftheself-madeprogram,varioustheself-madeprogramconstantlyemerging,butthequalityprogramhasgoodandbad,andinmanyofthetraditionalprogramandnetworkhomemadeprogramemergeinendlessly,"thecrowdsaid"whybeckoningoutshineothers?Theself-madeprogramcomparedwithtraditionalprogramforthedevelopmentofmoremature,inthecrowdsays,forexample,paymoreattentiontospreadnewvalues,emphasisoncontentisking,acrossmediaandavoidtheirownprogramspositioninghomogeneity,alreadycannolongerrelyontraditionalTVplatformdevelopment.Theself-madeprogramunderthedevelopmentpatternofcross-media,continuouslyexplorediversefusion,updatequicklyshowplates,theprofitmodelofprogramsisdiversifieddevelopment,payattentiontotheaudience.Successfulprogrampositioning,first-classbrandmarketing,maturecontent,createagoodnetworkofhomemadeshow.Keywords:theself-madeprogram；Let'sTalk；Brandmarketing目录TOC\o"1-5"\h\z一、绪论1（一）网络电视节目发展的背景1（二）网络自制节目的现状1（三）网络自制节目的发展前景2二、网络自制视频节目的特征3（一）网络自制视频节目分类3（二）网络自制节目优势5（三）网络自制节目的劣势6三、网络自制节目发展建议7（一）网络自制节目的不足7（二）网络自制节目发展建议8四、结论9参考文献9致谢错误!未定义书签。#电视媒体类视频网站电视媒体类视频网站（TVmediavideowebsites）同样是传统电视行业为顺应时代的发展而进一步发展出的视频网站。电视媒体类视频网站依赖背后的资源和独特的内容优势由电视平台向网络平台延伸，达到双平台效应，且由于其电视媒体的公众良好形象，使其相对其他视频网站更具公信力和权威性；但也由于其传统媒体的性质较强，限制了发展。目前国内发展较好的有芒果TV、新蓝网等，而中国网络电视台（CNTV）在其用户体验上评价极差。（二）网络自制节目优势网络节目凭借其新媒体强大交互性、时效性、方便性的优点迅速蔓延，而且并将持续下去，这便是其优势：用户规模的扩大、节目内容的多元化、节目制作的改进和线上线下的互动决定的。在此以《奇葩说》为例进行分析。用户规模的扩大《奇葩说》是一档辩论类的说话节目，假设我们把《奇葩说》定位为电视平台播放的娱乐综艺节目，那用户规模能有多少？而随着人们能随时随地的流媒体访问网络之后，移动视频业务进入了爆发式的增长。《奇葩说》仅在第一季的访问量就破亿。这是电视平台所不能做到的，这体现的正是在互联网环境下的巨大用户规模。同时，网络的可分享性又进一步拓展了潜在受众群体。中国网民规模达7亿，而网络视频用户已占网民总数的80%以上，网络自制节目的发展便是顺应着用户的需求而生的，这是网络自制节目的天生优势。节目内容的多元化《奇葩说》的走红并不仅仅是依靠着受众的“审丑”心理，而是在节目中通过每个选手新颖奇特的观点和独一无二的表达方式来说服评委和嘉宾以及现场观众。这档看似肤浅低俗的综艺节目其实定位十分明确成功，兼容了娱乐和传递主流价值观，承载了现在许多“娱乐至死”的节目所未有的社会责任。节目内容言辞戏谑、辩论话题贴近现实，使其在竞争激烈的今天脱颖而出。而网络自制节目不仅仅是《奇葩说》，还有搜狐的《大鹏嘚吧嘚》、优酷的《晓说》等等优秀的节目都展现了在不断发展完善的网络自制节目在内容上的多元化。网络自制节目在发展过程有一个名词“内容为王、创意为上”，我想无论是内容的多元化还是创意的新颖度，网络自制节目都能开创一个新的“收看时代”。节目制作的改进《奇葩说》的发展可以说从第一季发展到第三季并不是完全一帆风顺，它有到达过顶峰也落到过低谷。但视频网站的节目制作有区别于传统电视节目已经形成固定模式不同，节目制作是边拍边播，制作方通过对网络互动回馈的信息对节目内容、情节结构、场景设置等及时更换调整，了解观众的口味需求。网络自制节目从发展初始便与单一的以“制作播出”为核心的传统运营不同，对节目的统筹规划，就是研究市场的数据，以市场为核心，依托大数据资源，充分将大众需求和节目制作天然融合，节目制作的质量和节目的点击率都有了保障。资本的注入、团队的专业化，让越来越多的人愈发看好网络自制节目的前景线上线下的互动对《奇葩说》的受众进行分析得出，受众主要以女性为主，喜欢使用移动设备观看，年龄层在18——24岁，高学历人群喜欢看《奇葩说》，大专及以上学历占达到72.9%，观众互动平均每期2.3万次。而这代表的便是当代网络用户的主流群体，受过良好教育、有自我意识与自我表达的愿望，而基于P2P,这些便成为现实。相对于并不明显的《奇葩说》，网络视频网站中的另一股“清流”一一“A站”（AcFun）、“B站”（Bilibili）网站中的互动便极为凸显。其最大的特点是悬浮于视屏上方的实时评论，使得节目互动性大大增强。传播学创始人，威尔伯•施拉姆提出传播活动的“双向传播理论”认为传播活动是一种互动现象，存在着反馈和互动机制，媒介不只是单方面地传递信息，传受双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。而网络自制节目，随着技术的发展，在满足受众需求时，适应当下的互联网思维，让受众不单单作为被动接受者，还让受众在视听之后变为“传播”的信源，传达出在作为接受者时的感观与主张。（三）网络自制节目的劣势市场竞争的加剧网络自制节目不仅仅自身之间竞争强烈还要同传统媒体竞争受众，近年传统媒体也在加快转变与发展。而且据不完全统计，目前包括腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等主流视频网站，已公布的网络自制综艺共有近百档，要让受众在信息大爆炸的今天能接受到“讯息”，节目就必须比其他的节目更为精品、精致，打造出自己的特色。节目制作成本的困境《奇葩说》依靠爱奇艺视频制作资金相对较为充沛，但对比传统强势节目制作团队，节目制作成本不到其十分之一。根据相关工作人员透露，目前网络综艺节目的主要花费为邀请明星和版权引进，为了提升自身竞争力，视频网站在综艺节目的内容设计、道具制作、嘉宾选择上进行更多的考量。而这就造成网络自制节目想要占据一席之地就要加大资金投入，而网络自制节目的盈利模式并不完善，广告仍是节目的主要收益，而并不是所有的网络自制节目都能有很好的效益，网络自制节目的制作就无法形成产业化经营。3.内容同质化高登•摩尔说过“成功并非只源于技术优势，更在于你对市场开展的观察和预期，成功通常指（某以适当的人）在某以适当的时候在某一适当的地方做了一件适当的事情”。4我们可以这样理解，对于网络自制节目而言，当前是发展的时候，但怎么做到一件合适的事？目前的状况是99%的节目制作是娱乐内容，造成同质化竞争，最终形成恶性竞争，而市场也对此内容疲软；其次，中国的网络自制节目没有很好的定位，什么火了、红了，就一哄而上，一段时期内一种题材、类型有很好的市场回报，于是引发大规模的关注追踪、参与制作，最后数量过多，严重积压，播出平台消化不良不考虑市场、受众，没有相对稳定的文化品味技术和艺术标准。4.缺乏长远布局《奇葩说》这档网络自制节目的代表，似乎也看不见第四季了。不管是什么原因，都部分显示了我国电视节目不管传统还是网络自制，都缺少长远性的经营理念，很多节目发展到一定高度就一点点的走向衰落。节目的品牌开发和运作得不到重视，相比较国外的电视节目，我国节目的制作方式仍有待改进。三、网络自制节目发展建议通过对网络节目的不足分析进一步提出一些有可行性的发展建议，探索网络自制节目的良性发展道路。（一）网络自制节目的不足1.制度监管不到位，低俗化倾向严重互联网的迅速发展，在今天的信息爆炸和大数据时代，使得各类信息混杂，而我国的网络监管制度仍处在完善建设阶段并不能很好的监管到位，低俗化倾向严重。过于低俗化并不能给观众带来轻松和享受，也不利于社会精神文明建设。网络自制节目作为媒介也需要承担其舆论引导的责任，传播正能量。4高登•摩尔（），1923.1——，英特尔公司创始人之一2.缺乏节目定位，造成内容同质化在上文网络自制节目的劣势中有分析到网络自制节目的内容同质化，而引发的原因就是：缺乏节目定位。定位是对节目产品进行设计，以便受众了解、辨别其与竞争者相比的独特的、有价值的占位行为。只有对节目的受众、功能、市场进行了定位才能决定节目的艺术标准、技术标准和经济投入量。受众人群局限，节目长远发展乏力受众规模和受众层面对于节目发展极为重要，因为这决定着其能带来的利润规模以及节目长远发展的潜力；其次，受众的再生能力，成功的节目运作能带来多少潜在受众或吸引竞争者受众。但是，网络自制节目的受众群体基本已经固定，这便限制着节目长远的发展，只有解决受众人群的局限性问题，网络自制节目才能更好的发展。（二）网络自制节目发展建议1.管理体系的缺陷与完善制度监管不到位，低俗化倾向严重的问题对于网络自制节目的发展已形成严重阻碍。相比较电视平台播放的节目，由于发展时间较长已形成完善的管理体系，而初生的网络自制节目在国家监管上还有许多漏洞，且并不能把传统节目的管理照搬到网络节目的监管上，这就需要行业的自身探索和从业规范促进管理体系的完善。2.盈利模式多样化“免费+广告”的模式是目前网络自制尝试的盈利模式，并行的盈利模式还有贴片广告和植入广告等方式。而《奇葩说》别开生面的广告也不像传统广告术语让人生厌，反而乐在其中。而且随着网络正版化的推进，网络自制节目的盈利方式也在创新——网络视频收费。这在过去看来不可思议，但今天却未为不可，受众主流人群具备消费能力且受众的消费习惯也初步培养完成，网络自制节目通过受众付费观看可行性极高；同时网络自制节目可以反向输出电视平台，改变原有的电视平台占据主流内容输出渠道的局面，形成新的盈利方式。3.品牌化品牌化是将网络自制节目形成产业化经营的重要一环，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉。网络自制节目品牌化是将品牌作为核心竞争力，在同质化竞争中做到差别化。首先，节目需要有不可替代性，受众对节目的认知和感觉不能被轻易模仿；其次，节目的持续盈利能力，通过节目的品牌化过程产生节目的附加值持续获取额外利润；再次，节目品牌的核心地位，形成一个品牌化的节目需要保证节目品牌在受众中的认可程度，这是品牌化的保证；另外，节目品牌的延展力，节目品牌可以适当延伸，形成一个完备的节目产业。4.IP差异化网络自制节目从初生就带着互联网DNA,在大数据时代，借力大数据分析，更精准地了解受众偏好，进行精确投放，形成强IP价值挖掘，打造类似《奇葩说》、《纸牌屋》一类品质与口碑兼具的网络自制精品。IP差异化打造有助于网络自制节目形成差异化竞争力，视频网站纷纷加大自制投入，助推其向更加精细化方向发展，进入高阶时代，更加大对原创IP的进一步开发，由手游、同名书籍等衍生产品的推出，保证用户的忠诚度与黏性，从而形成原创IP节目。四、结论《奇葩说》的成功是网络自制节目的一个标杆，这是网络自制节目走“内容为王”道路尝试的成功。在节目制作走向正规化、精细化，传播者与受众间信息的交互反馈更为直观、直接，让网络自制节目的发展往前迈进一大步，拓宽了网络自制节目的节目形式。在对网络自制节目的优劣势进行分析中就可以得出结论，网络自制节目目前的发展前景是光明的，机遇大于挑战的。并