23AW运动户外行业趋势白皮书 2023

©2023CBNData.Allrightsreserved.裁、Yigrowth总经理求的巨大变化，品类趋向于更精细化的需求，运动户外成为了大众求的变化也蕴含了巨大的商业机遇。天求和细分品类进行深度分析，提炼出行外精准营销。挥3风起：风起：中国美国英国德国日本中国美国英国德国日本《全民健身计划(2021-2025年)》《《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《中华人民共和国体育法》修订通过，将“国家优先 06677国民对于户外运动热情持续提升，据统计，截至目前经常参与体育锻炼的人数占比约35%- 户外运动漂流野营潜水垂钓80.7% 48.1% 6.2%漂流野营潜水垂钓80.7% 48.1% 6.2% (滑翔、潜水等)滑水 溯溪属于登山运动的一种，沿着88运动沙滩鞋/凉鞋冲锋衣裤O 运动裙防晒衣运动裙防晒衣健身服装运动羽绒服健身服装帆布鞋运动卫衣/套头衫99日常穿搭旅行出游节日/送礼泛健身登山徒步球类运动瑜伽极限运动垂钓水上运动骑行滑雪跑步露营款式适用人群日常穿搭旅行出游节日/送礼泛健身登山徒步球类运动瑜伽极限运动垂钓水上运动骑行滑雪跑步露营款式适用人群身，更工艺/设计材质/面料/成分场景品类品类 潮酷美式萝莉极简欧美风oversize部落山系街头国潮户外专业场景日常休闲场景运动专业场景运动场景不断衍生扩展户外专业场景日常休闲场景运动专业场景运动场景不断衍生扩展，叠加N种兴趣圈层吸 运动圈层人群：专业运动者追求产品的专业细 力••••••力••••••义持平降低0%20%40%60%80%100%货比三家社媒推荐测评种草搜索即时成交促销活动 高价值人群性价比人群创 表示该人群偏好度高志亲友同事的口碑推荐p40%5%推荐渠道功能性与性能科技创新技术品质质感时尚与个性化设计耐久性与适用性性价比品牌的知名度与背书售后服务功能性与性能科技创新技术品质质感时尚与个性化设计耐久性与适用性性价比品牌的知名度与背书售后服务 露营|从功能性露营到精致露营，带来户外新市场规模增长率 产品：外观配色/结构造型特点的帐GenZ小镇青年都市蓝领小镇中老年都市银发新锐白领资深中产精致妈妈率众垂钓兴起，年轻人的“佛系”慢生活GenZ小镇青年都市蓝领小镇中老年都市银发新锐白领资深中产精致妈妈率众垂钓兴起，年轻人的“佛系”慢生活速 骑行服骑行鞋骑行裤自行车头巾自行车头盔骑行眼镜/风镜防风/尘保暖面罩自行车手套-1200骑行服骑行鞋骑行裤自行车头巾自行车头盔骑行眼镜/风镜防风/尘保暖面罩自行车手套-1200解解压交交友俱俱乐部增长率0公路自行车单板滑雪板单双板全65%43%16%，将VECTOR产品立体单板滑雪板单双板全65%43%16%，将VECTOR产品立体滑雪|冰雪运动热度不减，功能性与潮流化兼具品79%79% 市场规模增长率45%45% 运动户外品类创新发展，满足消动性能(运动户外品类创新发展，满足消动性能(如减震、提速)及增强防护性(如防水、防晒)上。此外，舒适度方面消63%58%提升防走光快速缓震防保暖臭防蚊水背挡风防侧翻全隔防热防滑充气防雨适性提升汽垫汽垫弹跳弹射超透气凉感设计中短距离路跑，多为0-专业跑专业长距离竞速跑，全程/半程马拉松等路跑场景中短距离路跑，多为0-专业跑专业长距离竞速跑，全程/半程马拉松等路跑场景跑者碳板注性能关键词轻松跑健身跑专业跑越野跑销售规模(左轴)销售规模(左轴)同比增速800+600+用新研发4D引导系统，通过内侧稳定品牌提供覆盖专业跑步、球类运动与潮流生活等品类的多元产品系列，满足消费者多场品牌提供覆盖专业跑步、球类运动与潮流生活等品类的多元产品系列，满足消费者多场品牌致力于为跑者提供从贴合，轻盈舒适，稳定支撑到加速赋能等多方位极致的产品体验，令每位跑者在运动后都能感受身心的提n特步OXPRO世界级XTEPACE中底量化上进行升级，经过了马拉松冠军吴向东、杨定宏等在内的超过3500人进行测试，并对12000名国人脚型数据进行采集，实现了5.0n亚瑟n亚瑟士材料/科技112233 5材料/科技112233 55篮球鞋消费者心智成熟，功能科技是关键，功能/科技/材料/推荐我们发现，消费者对于篮球运动的兴趣正在日益提升，专业需求日益细分。的专业设计以外，也针对专业篮球消费者因所在场上位置的来提升消费体验，进一步提升与专业篮球运动者的人货匹配声声量TOP5测评/推荐测评/推荐121233 55 Nike Nike Nike 日常通勤爬山徒步露营雨天雪天海边骑行日常通勤爬山徒步露营雨天雪天海边骑行笔记数量义后露营定义12345笔记数量义后露营定义12345轻便抓地citywalk1防滑2防水3保暖4防风5透气功能/性能日常穿搭细分场景/搭配型定义，场景细化趋势下T 网球风妹风古风风户外风街头风个性，成为运动户外潮流风网球风妹风古风风户外风街头风个性，成为运动户外潮流风 66%旅游度假休闲散步日常通勤娱乐聚会购物逛街商务社交flowowow学院风76%62% #城市网球风 76%62% #城市网球风 0118-34岁 关笔记热门标签Polo运动裙TTenniscore织提花 帽绣纹元素/粗条纹/撞色01网球作为MLB运动支线中的重要场景，我们融入了非常多的特有穿搭。这些城市网球风的穿搭兼具时尚、活力织提花 帽绣纹元素/粗条纹/撞色01网球作为MLB运动支线中的重要场景，我们融入了非常多的特有穿搭。这些城市网球风的穿搭兼具时尚、活力、高端为一体，为现代城市消费者带来潮奢体验，更展现出与众不同的潮流态度。84%49%02动作为载体，84%49%02动作为载体，骑行a风格演化：酷飒骑行风人群侧写664%25-34岁 记热门标签酷女孩02骑行场景下的时尚运动穿搭也越来越被人们所关注。合运动braBella风喇叭裤03运动braBella风喇叭裤03。18-34岁 03 03 外穿束缚，展现自我独特魅力，展现出性感与自信。18-34岁Streetwear复古跑鞋18-34岁Streetwear复古跑鞋同关键，让我很轻松自在我觉得这种风格可以复古风很有意思，很有创意，也很有挑战。我觉得这种风格可以突破常规和束缚，也可以尝试不同的风格和元素。#美式复古#Y2K#街头运动#StreetwearOL04风格溯源：风格演化：侧写 笔记热门标签领/立领/条纹底/面包鞋/老爹鞋的时间拿下最狠的动作，不拘街头，让我们用自由的灵魂，发现自己的无限领/立领/条纹底/面包鞋/老爹鞋的时间拿下最狠的动作，不拘街头，让我们用自由的灵魂，发现自己的无限Vanessa致力于打造新世代美式复古穿搭属nikoand...合作款复古运动风的热04鸦拉绳05鸦拉绳050解构风格新生，感受球衣穿搭无限可能。解构风格新生，感受球衣穿搭无限可能。05Blokecore#球衣穿搭#足球服#队服a袜64%日常通勤的主要风格之一。在社交媒体上的讨论度越来越高。在天猫平台上，城市户外风的商品数量与销售金64%日常通勤的主要风格之一。在社交媒体上的讨论度越来越高。在天猫平台上，城市户外风的商品数量与销售金笔记热门标签06户外之间切换，#Urbancore#CITYBOYcleanfita袋/收腰鞋条/特殊鞋带Salomon的户外风尚产品线结合众设计及其户外山野DNA，呼唤更多消费者从城市走出户外，与自然产生共振。融合更多本土新的材质科技，为更多消费者提供更丰富的户外袋/收腰鞋条/特殊鞋带Salomon的户外风尚产品线结合众设计及其户外山野DNA，呼唤更多消费者从城市走出户外，与自然产生共振。融合更多本土新的材质科技，为更多消费者提供更丰富的户外款设计/撞色衬里/纹理感涂层06我们尝试不被城市限制地去运动，同时努力从户外运动中移除“外”TTO外侧巧妙开口为足部提供足够的稳定性，笔记热门标签47%60%07笔记热门标签47%60%07山系风格(YamaStyle)最早诞生于日本，专业性极强的纯正户外风格进行“软化”，#山系穿搭#都市露营#9ordcore#机能风配T恤叠a25-39岁袋/网眼/配件挂饰07heNorthFace袋/网眼/配件挂饰07heNorthFace供户外活动T恤/背#舒适休闲叠穿：#舒适休闲叠穿：口袋T恤+功能性马 70%67%18-34岁08 70%67%18-34岁08ATHFLOW度上持续攀升。athflow穿搭。W，舒适百搭的同时又具备功能性。 31前开拉链运动BRA：轻量裸感适度，含莱卡面料体验记忆回不褪色；性感V领和背部结构208n品类K关键词品类K关键词关键词品类品趋势品类趋势关键词口