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文档简介

做有文化的广告做有文化的广告一个十分可爱的婴儿坐在摇篮车里大哭，于是有人推着摇篮车在充满秋意的林荫道上飞跑。孩子在飞驰的摇篮车中开怀大笑，摇篮车一停，婴儿又大哭不止，当摇篮车再次推动飞跑后，婴儿又开怀大笑，这时，画面突然消失，屏幕上出现BMW（宝马汽车）的标志和短短的五个字“驾驶的欢乐”。BMW这则广告的创意虽与麦当劳广告同出一辙，但是仍给人较强的震憾力。相比之下，国内企业业的广告的确缺少一种文化的传递——无论是企业文化还是社会的文化。第一次看这个广告时，在广告没有结束前，没有人会想到这是什么广告，而一旦看过这则广告后，起码那些BMW的目标观众会对这个广告有难以抹去的记忆。显然，这不是一则产品广告，而是一则品牌形象广告，它在末尾用“驾驶的快乐”——这部广告中仅有的五个字恰到好处、简洁明了地传递了品牌形象应该传递的内容——企业的形象、理念和企业的文化。而广告的内容又用最简单却最让人难忘的方式对“驾驶的快乐”进行了有效的诠释，坐在摇篮车中的婴儿，只要车一动就笑，车一停就哭，而婴儿的笑与哭是这个世界上对喜与忧最真切、最纯粹的表示，绝没有虚假的成分，这难道还不能让人感到“驾驶的欢乐”吗？细细品味一下，这则广告还透露着浓郁的社会文化，宁静、详和中透出一股大气和霸气，这难道不是与中国的传统文化相符合的吗？中国的传统文化精髓就是在含蓄中求大进， “宁静以致远”是中国人最为向往的一种状态，这一切都在BMW广告中发挥得淋漓尽致。相信许多有文化和品位的消费者都会对此有相同的认同， 而这部分人不正是 BMW在中国的目标消费者吗？曾经听说有人批评中国的广告“文化味”太浓，说广告不是用来欣赏的艺术品，而是推销商品的宣传工具，许多国内广告经常不知其推广的商品的诉求重点是什么，而用许多画外音去做自夸式的的“介绍”。广告的作用不言而喻，但如果一则广告不能首先让人喜欢，那还怎么指望人去接收广告中所宣传的企业和产品呢？关于怎样

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