小米手机市场营销分析

小组成员：让小米用户省点心1.企业简介3.市场分析4.生命周期为发烧而生2.整体概念让小米用户省点心小米公司小米公司2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。让小米用户省点心小米公司三大业务三大业务核心产品让小米用户省点心小米1、定制版小米2A、小米2s、小米盒子小米3、红米1s、红米Note

小米4形式产品让小米用户省点心延伸产品小米电视、路由器、移动电源、T恤等让小米用户省点心小米手机小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。小米手机外形是直板全触屏；CPU采用高通1.5GHz双核的处理器；屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏；采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组。让小米用户省点心米聊米聊，小米出品的一款跨iPhone、Android、Symbian手机平台、跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（Wi-Fi、3G、GPRS），可以跟你的米聊联系人进行实时的信息沟通，收发图片和音频，只消耗网络流量。免费消息多网互通朋友分享免费传文件特点让小米用户省点心MIUIMIUI是小米公司深度定制的一款Android手机操作系统，MIUI针对原生Android系统超过100项改进，2010年6月1日正式发布，用户覆盖23个国家，极受手机发烧友追捧。MIUI致力于智能手机中最极致的电话及短信适用体验，原创特色的MIUI界面体系，完美的匹配了中国用户的使用习惯。1是中国首个互联网开发模式进行手机操作系统开发的团队，根据MIUI社区发烧友的反馈意见改进，每周更新迭代。2MIUI拥有全球最大的手机主题库，百变的个性主题和锁屏方式，可进行灵活的局部自定义。3让小米用户省点心让小米用户省点心智能手机市场环境分析中国手机市场巨大。中国消费者的特点是追求物美价廉。价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。小米手机是一款高性能发烧级智能手机，配置在市场上是中上等，对比其他同配置手机价格较低。让小米用户省点心目标市场分析习惯网络购物和从网络获取信息的人群对价格敏感的中等收入人群让小米用户省点心网络推广促销策略销售渠道产品定位让小米用户省点心产品定位定位产品定位为发烧友手机，核心卖点是高配和软硬一体，以及手机配件和免费软件。低价小米手机的战略优势——最低廉的高端智能手机。让小米用户省点心销售渠道在线销售:以网络作为载体进行B2C电子商务销售方式为企业提供销售渠道同时具有调查、服务、咨询一体的特点；在线销售减少了中间环节对利润的削减，直接降低了产品价格。让小米用户省点心营销策略口碑营销事件营销雷布斯效应微博营销社区及论坛让小米用户省点心口碑营销在用户越来越多的关心智能手机性价比的背景下，小米手机以其优越的配置和低廉的价格不断的制造话题，吸引人们的注意力，同时以“发烧友”小众由点及面的逐渐扩大其在人们心中的影响力。小米手机口碑的形成主要在于其高性价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒式的口碑营销非常的奏效，它为小米手机后期的在线销售打下了基础。让小米用户省点心事件营销工程机先发雷布斯效应各种炒作话题让小米用户省点心工程机先发售卖工程机工程机就是半成品这也拿来卖?售卖工程机是小米的一大创新，在前期做足了手机硬件优势的宣传后，小米公司以低于正式发售机器300元的价格售卖工程机。此举可谓一石二鸟：“售卖半成品”一时间吸引了各大媒体的眼球，免费为小米做足了宣传；同时秉承用户体验至上的小米公司获得了米粉使用完工程机后的许多建议和意见，进而为手机进行相关的改进。让小米用户省点心炒作质量门上市20天身陷“质量门”上市不到20天的小米手机身陷“质量门”事件，被曝出现按键不灵、掉漆等质量问题，与此同时，其售后也遭到用户质疑。随着之后小米官方的回应，以及承诺进行质量的改进和售后的建