高净值人群特征总结

超七成高净值人士对中高端养老社区感兴趣医疗是决定中高端养老社区成败的关键所在资产上千万人群最看重养老社区的医疗配套亿元高净值人群最看重养老社区的自然环境更多高净值人群青睐于选择与朋友一起养老一旦认可七成高净值人士很愿意推荐给亲朋——中国高净值人群医养白皮书（2015）解读一、中国高净值人群财富规模及特征——高净值人群增长率达历年之最

截至2015年5月，中国千万高净值人群数量约121万，增长率达到11%，为历年之最。从省市分布看，北京数量最多，其次是广东、上海和浙江。其中天津千万高净值人群数量22400人，占比1.85%，增福8.7%。亿万高净值人群人数约7.8万，比去年增加1.1万人，增长率高达16%。其中天津亿万高净值人群数量1840人，占比2.36%，增福15.0%。从年龄上看千万资产人群平均年龄40岁，亿万资产人群44岁。从性别上看男女比例6:4。从收入上看高净值人群总资产达到60.5万亿；平均家庭年可支配收入约为255万元，总量为3万亿。家庭平均赡养3位老人，94%育有子女。图1-1中国千万高净值人群数量与增长率图1-2中国千万高净值人群数量与增长率一、中国高净值人群财富规模千万人群由四部分人群构成及占比：分别为企业主55%、金领20%、职业股民15%、炒房者10%一、中国高净值人群财富特征

调查中，不动产投资、存款、保险位列高净值人群投资理财方式前三。在投资理财的资产配比中，存款和不动产的比例也是最高的，均超过30%。其次是金融投资产品，占比15%，且呈现资产级别越高，金融投资产品配比也越高的趋势。投资保险的高净值人群的比例虽然很高，但资产配比不高，只有5%。图1-13投资理财方式图1-14投资理财资产配比一、中国高净值人群财富特征高净值人群在工作以外，最感兴趣的话题是金融投资，其次是健康养生。性别不同在感兴趣的话题上有明显的区别。男性对金融投资、时事新闻和体育运动感兴趣，女性对家庭育儿和时尚购物感兴趣。45岁以上人群对健康养生的感兴趣程度明显高于其他年龄段。

图1-16感兴趣的话题一、中国高净值人群财富特征运动作为健康养生的最主要方式，越来越受到高净值人群的关注。

93%的高净值人群爱好各种运动，接下来的兴趣爱好还包括家庭活动、美食、旅游和艺术。

高净值人群的运动频率很高，平均每月运动14次。45岁以上高净值人群的运动频率稍低。95%的人每周运动一次以上。

15%的人每天运动，每次平均运动1小时。

跑步是高净值人群最主要的运动方式，其次是瑜伽和高尔夫。在这三项运动中，高尔夫在男性中更为普遍，而女性则更倾向于瑜伽。图1-20运动方式二、中国高净值人群寿险市场现状与趋势

——高净值人群购买保险更多出于保障目的高净值人群年交保费规模达到400亿，约占人身险总额的4%。其中千万高净值人群平均每人年交保费3.7万，亿万高净值人群平均每人年交保费10万。

90%的千万高净值人群，即109万人拥有商业寿险。其中，90%拥有健康保险，82%拥有养老保险，73%拥有意外保险。高净值人群购买保险更多出于保障目的，而非投资目的。

在90%拥有寿险的高净值人群中，对于寿险的重要性是比较认同的。且资产级别越高，对寿险的重视程度越高。但是深度远远不够，有待再加保。

“健康医疗”与“家族传承”是高净值人群两大最主要需求，他们把商业寿险看作保障生命健康与财富健康的有效工具与手段。图2-1寿险重要性二、中国高净值人群寿险市场现状

高净值人群寿险市场呈现潜力大、受认可、要求高、竞争激烈、销售转型等特点，因此为高净值人群打造精细化、专属化、专业化的产品和服务就变得十分重要。

销售渠道上朋友亲戚推荐是高净值人群获得寿险信息的主要和最信赖的渠道。其次重要的渠道是保险公司，包括官网、销售人员等。

另外，近八成高净值人群不会主动寻求或了解产品最新动向，因此主动营销仍然是保险公司目前需主要使用的营销方式。

近九成高净值寿险用户通过保险公司的销售人员购买过寿险，其次是银行和电话销售。新媒体渠道虽然使用率较高，但高净值人群普遍觉得可信赖程度不够。图2-4商业寿险信息渠道二、中国高净值人群寿险市场趋势

大额保险优势明显

大额保险是单张保单累计投保保费在200万元人民币以上的人身保险，其大额保障、资产保护和传承功能是其他金融工具无法做到的。

优势在于（1）、具备保值功能

（2）、保证财富分配的确定性，指定受益

（3）、财富长期安全，可由保险公司分期分批给付后代受益金。

（4）、税费成本几乎为零，受益人领取财产时无需任何费用。

（5）、拥有良好保密性，受益时只会通知受益人与监护人。

（6）、保证时效性强，仅需受益人、身份证、死亡证明就可领取受益金

大额保险目前在高净值人群中的使用率较低，仅为7%。亿万高净值人群购买大额保险的比例达到13%。高净值人群对于大额保险的了解程度也有待提高，表示比较了解的只有不到三成。二、中国高净值人群寿险市场趋势

高净值寿险用户最希望保险公司提供的增值服务是健康体检和运动健身。调查显示寿险公司应该加强出险前的服务，增加出险前的干预，而不仅是在出险后进行理赔。尤其对于健康保险更应如此，因此提供提升健康的增值服务,尤为重要。

定制化医疗、互联网保险以及中高端养老社区将成未来趋势健康保险方面：与第三方机构加深合作，建立健康教育，健康预防以及健康管理的多维度产品服务模式。互联网保险：依据互联网，将保险售前、售中和售后全流程的各环节融为一体。养老保险方面：政策引导使得高端商业养老备受关注，因此，进一步完善养老金积累、增值，加强养老保险的特色增值服务、创建中高

端养老社区就会是保险公司服务高净值人群的必然趋势。

图2-10希望提供的增值服务

三、中国高净值人群养老现状与趋势——超七成高净值人群对中高端养老社区感兴趣自2011年以后，60岁以上老年人口增长率达4%---5%。中国养老市场规模逐年扩大，进入真正“老龄化”阶段，今年一月调查显示我国60岁以上人口数量达到2.12亿，占全国总人口的15.5%。预计2020年60岁以上人口数量将达到2.43亿。

而在高净值家庭中，60岁以上老年成员达到350万人，60岁以上高净值人士为20万人。

受传统养老观念影响，纯居家式养老是中国目前最主要的养老方式，比例高达85%其次是入住中高端养老社区占比8%，而在选择养老老方式时，父母意愿和养老观念起决定作用。但是随着子女赡养父母压力的逐渐增大，传统居家养老方式受到挑战，因为子女在事业的影响下，对于机构养老的接受程度远远提升。中国养老市场呈现的特点：

特点一：市场大

特点二：市场缺口大

特点三：养老需求迫切

特点四：家庭化养老向社会化养老转变

特点五：医养融合成为趋势三、中国高净值人群养老趋势

所以医疗保障是高端养老服务的必备推动力，而医养结合就是要将医疗资源与养老资源相结合，集医疗、康复、养生、养老等为一体，包括医疗康复保健服务、生活照护服务、精神心理服务、文化活动服务。做到有病治病，没病疗养，具有人文关怀的养老品质服务铸造，以及医疗养护服务体系、养老社区服务体系和健康保险支付体系的有机融合。同时将健康医疗服务放在首要位置，以社区专业的医疗设备和医疗护理人员吸引高净值人群。高净值人群养老普遍存在的问题包括：1、家庭、养老机构不方便就医，而医院又不能养老，老人患病就要来回奔波。2、老人患有慢性病的时候，往往是治疗结束而护理、康复未结束，患病老人为防万一，把医院当成养老院。

医养结合是高净值人群养老的必然趋势本次调研结果显示，医疗是高净值人群养老生活最为关心的话题。完善的医疗和社会保障是他们理想的养老生活中最重要方面；另外，对于商业养老保险的增值服务，高净值人群普遍希望加入高端医疗服务，包括高端医疗、健康管理、膳食配比等。三、中国高净值人群养老趋势专业的医疗是中高端养老社区吸引高净值人群的最主要原因。亿万高净值人群的关注点有些不同，他们最看重的是自然环境。亿万高净值人群在选择中高端社区时更看重的是与其医疗养生更为相关的因素。图3-16最有吸引力的方面三、中国高净值人群养老趋势

对于理想的养老状态，高净值人群普遍注重医疗和健康。其次是良好的自然、气候和居住环境。

值得一提的是，高净值人群更向往通过旅游、丰富的娱乐活动来充实自己的老年生活。由此可见，高净值人群对养老生活的质量要求更高，精神追求的层次更丰富。图3-11理想的养老状态三、中国高净值人群养老现状与趋势作为高净值人群，虽然仍以纯居家式为主，但是意向于中高端养老社区的趋势上升明显。中高端养老社区的优势在于：

中高端养老社区的定义：采用国际领先的适老标准，全国候鸟式连锁的医养社区。文化、健康、餐饮、医疗设备一应俱全。并为居民提供独立生活、协助生活、专业护理和记忆照护四个不同的生活服务区。配备社区专属老年康复专科医疗机构，提供疾病预防与诊断、健康促进、营养需求、慢病管理等医疗保健服务。

（1）、养老社区拥有综合