日本移动应用趋势报告

2023

年日本移动应用趋势报告电子书应用表现基准及洞见目录简介

����������������������������������������������������������������������������������������

3

2023

年日本移动应用市场概况���������������������������������������������������������3日本市场热门应用����������������������������������������������������������������������������4

ATT

许可率分析：日本用户非常注重数据隐私

������������������������������������5研究方法����������������������������������������������������������������������������������������

10重要发现����������������������������������������������������������������������������������������

11第

1

部分：游戏类应用����������������������������������������������������������������

12行业统计数据、趋势及预测�������������������������������������������������������������13安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������

17会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������22第

2

部分：电商类应用

���������������������������������������������������������������

25行业统计数据、趋势及预测

�������������������������������������������������������������

26安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������

27会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������

31第

3

部分：金融科技类应用

���������������������������������������������������������

34行业统计数据、趋势及预测�������������������������������������������������������������35安装与用户获取������������������������������������������������������������������������������36会话与用户趋势������������������������������������������������������������������������������40第

4

部分：联网电视——前景无量的新天地

�������������������������������������

44行业统计数据、趋势及预测�������������������������������������������������������������46投资CTV

营销的五大理由��������������������������������������������������������������47使用Adjust

监测CTV

营销表现������������������������������������������������������48结论

��������������������������������������������������������������������������������������

492023

年日本移动应用趋势报告2023年日本移动应用趋势报告3日本是全球规模最大、交互度最高的移动应用市场之一，智能手机和移动互联网用户数量也在持续增长。截至

2022

年，日本智能手机用户占总人口的

85%，该数字在

2027

年预计将增至94%。2022

年，移动应用总下载量达到

24

亿次，可见日本应用在这份报告中，Adjust

与

data�ai

共同分析了日本地区

2021、2022年和

2023

年第

1

季度移动应用安装、会话和安装后交互情况，重点研究了表现优异且影响力较强的应用领域，如游戏、电子商务和金融科技等，此外还覆盖到一些其他较为突出的类别。通过报市场创新不断，但竞争也相当激烈。与大多数国家的用户相比， 告中提到的用户行为趋势，应用营销人员能够抢占先机，了解日本日本用户更乐于通过应用内购买支持应用经济，消费金额仅次于 市场在未来几个季度中可能的走向，深刻洞察移动端消费者行为中国和美国。data�ai

预计，2023

年，日本市场将延续增长 和用户预期，从而调整营销策略，走在行业前沿。趋势，应用消费将超过

177

亿美元。出色的增长率和采用率得益于日本市场能够持续适应变化并不断演进。2023

年，移动营销人员依旧要像往常一样紧跟最新趋势，掌握数据基准，理解用户需求，同时将复杂的经济大环境纳入考量。简介2023

年日本移动应用市场概况：理解增长与竞争2023

年日本移动应用趋势报告2023

年第

1

季度日本应用下载量前

10

名由

data�ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分类法驱动1Mynaportal

AP工具和效率2regionPAY金融3Myna

Point金融4PayPay金融5TVer娱乐6TikTok娱乐7AmazonPrime

Video娱乐8SHEIN购物9Instagram社交媒体10新型コロナワクチン接種証明書アプリ健康及健身2022年日本不同性别用户最青睐的

5

款应用由

data�ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分类法驱动男性Twitter社交媒体12Amazon购物Yahoo!

JAPAN新闻和刊物34PayPay金融5Facebook社交媒体女性1LINE社交媒体Instagram社交媒体23Rakuten

Ichiba购物Mercari购物45McDonald's

Japan餐饮Z

世代人群(18

-

24

岁)

最青睐Instagram、Twitter

和

TikTok。年轻的千禧一代人群(25

-

34

岁)对于应用的偏好存在很大差异，其中Mercari

最为热门，其次是Amazon

Prime

Video

和Rakuten

Card。年纪较长的千禧一代(35-44

岁)则最喜欢使用LINE、Amazon

和Rakuten

Ichiba。X

世代和婴儿潮一代(45

岁以上)的首选应用是Yahoo!

JAPAN、PayPay

和

Facebook。BONUS来源：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play来源：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play4ATT

许可率分析：日本用户非常注重数据隐私日本的iOS

用户占比高于全球平均水平，因此，我们专门分析了不同应用类别的ATT

许可率。有趣的是，对比Adjust《2023

年移动应用趋势报告》中的数据，日本

iOS

端几乎所有应用领域的许可率都低于全球平均值，可见数字隐私是日本用户极为重视的话题。其中，社交媒体应用的许可率最高，达到

37%，其后是游戏

(30%)

和电商(23%)。通过个性化和优化用户体验，同时打造强大的许可请求策略，营销人员和开发者就能将比率提升至基准线以上，获得更优秀的营销表现。但是，随着应用生态中数据安全的重要性不断提高，只有采用新一代移动监测解决方案，利用聚合数据和预测型数据分析优化推广活动，才能适应未来变化，打造无往不胜的营销策略。2023

年第

1

季度

ATT

许可率

(日本)0%全部游戏电子商务金融科技餐饮健康及健身娱乐生活方式社交旅游工具5%25%35%10%15%20%30%40%2023

年日本移动应用趋势报告52023年日本移动应用趋势报告62022

年日本应用安装量总体下滑，但步入

2023

年，形势正在往好的方向快速扭转。与

2022

年第

4

季度平均值相比，2023

年第

1

季度安装量增长了

7%，会话量则稳健攀升，2022

年增长率为

9%，2023

年第1

季度在上年第

4

季度的基础上又提高了

1%。2023

年第

1

季度，日本应用行业出现反弹，消费者支出较上一季度增长

13%，达到

46�5

亿美元。这一增长背后的主要推力来自娱乐类应用，尤其是包括

Abema

TV、Disney+

和

Tiktok

在内的OTT

和短视频应用。WakuWaku

等社交媒体及漫画、文件管理、体育直播等类别同样出现了消费者支出的增长。2021年1月-2023年3

月不同应用类别安装及会话增长

(日本)2021

年第

1

季度

-

2023

年第

1

季度会话

安装日本应用版图概览$0日本不同应用类别市场规模

(按消费者支出计算)$6

$5

$4

$3

$1

10

亿来源：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play由

data�ai

的

App

IQ

和

Game

IQ

分类法驱动2021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.32021

Q12021

Q22021

Q32021

Q42022

Q12022

Q22022

Q32022

Q42023

Q1BONUSdata.ai

的数据显示，2023

年第

1

季度，日本应用下载量从

2022

年第

4

季度的

6.125

亿增长至

6.366

亿，增幅为

4%。观察日本市场不同年龄段人群的应用使用情况不难发现，Z

世代用户最喜欢梦幻体育类(fantasy

sports)

应用，使用意愿比一般人群高出

108%，这些用户还钟爱视频编辑和讨论及论坛类应用。年轻千禧一代中，约会类应用最火爆，使用意愿也比其他人群高出44%；年纪较长的千禧一代则喜欢杂货百货外送类应用(25%)。可见每一代人都有其独一无二的应用偏好和使用习惯。2022

年不同应用类别平均年龄组指数

(日本)指数

>

100

说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由

data�ai

的App

IQ

及

Game

IQ

分类法驱动18-24年龄组200150

100

50

0

25-3435-4445+梦幻体育视频编辑讨论和论坛照片编辑短视频约会航班预订减压和冥想转卖OTT购物预算和开支跟踪综合旅行服务体育电视数字钱包和支付远程医疗健身跟踪快速服务餐厅日用杂货外送体育博彩来源

data�ai

Intelligence附注：2022

年，安卓手机。人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前

20

的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。72023

年日本移动应用趋势报告2023年日本移动应用趋势报告8"日本移动应用市场充满活力且影响力极强，应用采用率在全球首屈一指，各应用领域的用户消费持续攀升，为移动营销人员和开发者创造了大量机遇。不过，机遇与竞争并存。当下经济大环境相当复杂，用户需求和期待不断变化，要在竞争中脱颖而出，就必须牢牢扎根数据，讲求策略。我们应当抓住机会，打造多元渠道组合，利用高效工具深入挖掘聚合数据中的洞见，拓展应用规模。"Naoki

Sassa日本地区总经理2023年日本移动应用趋势报告9"事实证明，日本移动应用经济拥有惊人的韧性，克服了过去一年的重重挑战，并在

2023

年强劲反弹，消费者支出大幅增长。移动行业在不断发展，用户行为也在持续变化，要想抓住其中蕴含的巨大增长机遇，

就必须建立牢固的合作伙伴关系，充分利用创新技术，走在行业趋势的前沿。只要方法得当，移动营销人员就能让推广活动更上一层楼，挖掘日本市场的无限潜力。"Toby

Toriidata.ai

日本地区总监2023年日本移动应用趋势报告10应电用商类、别游：戏、金融

+

联网电视全地区球：、美国、日本数涵据盖集A：djust

平台中的2,500

款热门应用以及Adjust

跟踪应用的总数据集。数据来源有两 ：一个包含

45

个国家/

地区，另一个包含基于ISO

3166-1标准的约250

个国家

/

地区。日20期21范年围：1

月-

2023

年

3

月比付率费与/份自额然：流量份额以比率形式表示，3

(即3:1)

代表每300

次付费安装对应100

次自然安装。所有金额均以美元(USD)

计算。应电用商类、别游：戏、金融、社交、旅行、健康与健身、餐饮、娱乐、照片和视频编辑、OTT日地区本：数据集：为估算下载和收入数据，data�ai

分析了所有国家/地区和应用类别的应用商店排名、评分、点评及其他数据，结合超过100

万款应用的聚合商店数据，得数出据，精仅准提度供极估高算的数下据载。和收入估算。请注意：我们不会展示单个应用商店的分全析球基最于全面da的ta移�a动i

的应专用利数A字pp分I类Q

和系统Ga，m涵e盖IQ3分16类个法子。类Ap别p和IQ超和过G2a5m0,e00IQ0

是款应用。日20期21范年围：1

月-

2023

年

3

月所有金额均以美元(USD)

计算。研究方法2023

年日本移动应用趋势报告1154.65242023

年第

1

季度，日本各类应用用户总消费达

46.5

亿美元，较上一季度增长13%。相比，2023

年第

1

季度提升了17%。2022

年第

4

季度至2023

年第

1

季度，消费者的游戏支出从30

亿美元增至

31.4

亿美元，增幅达13%。2023

年第

1

季度的安装和会话量分别增长了12%

和

6%。加密货币应用

D1

留存率高达

28%，在金融/金融科技应用领域处于领先地位。会话量增长

5%。相比，2023

年第

1

季度的会话量提升了11%。主要发现12174192181'%22% 2022

年金融科技应用会话量年增长率为

14%。与2022

年第

4

季度% 2022

年，优惠信息应用会话量年增长率达

24%，与2022

年第

4

季度% 2023

年日本移动游戏应用缓慢回温，2022

年第

4

季度至% 解谜游戏在日本市场非常受欢迎，占游戏会话总量的

19%。% 2022

年电商应用安装量虽有下滑，但依旧展现出了不错的韧性，3.14BNBN2023年日本移动应用趋势报告12游第

1

部戏分

类应用122由0d2at3a�年ai

的第Ap1p季IQ

度和

G日am本e

游IQ

分戏类应法用驱动下载量前

10

名1ブ体ル育ーロック

Project:

World

Champion6ハ模イ拟キュー!!

TOUCH

THEDREAM2S角u色rv扮ivo演r!�io7E角n色ga扮ge演Kill3下模町拟ドリーム-心に染みる人情物語8O动N作E

PIECE

Bounty

Rush495ト角ワ色ツ扮ガ演イL模IN拟E：モンスターファーム10D匹is配ney

Tsum

TsumG匹a配rdenscapes

-

New

AcresBONUSZ

世代人群最青睐的游戏包括《Monster

Strike》、《Project

Sekai

Colorful

Stage!

feat�Hatsune

Miku》和《Puzzle

&

Dragons》。男性最常玩的游戏包括《Pokémon

GO》、《Monster

Strike》和《Puzzle

&

Dragons》。女性最常玩的游戏包括《Disney

Tsum

Tsum》、《Project

Sekai

Colorful

Stage!

feat�Hatsune

Miku》和《Toon

Blast》。来源：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play2023

年日本移动应用趋势报告2023年日本移动应用趋势报告13data�ai

数据显示，预计到2023

年年底，日本移动游戏消费者的年支出额将超过

126

亿美元。12.62022

年

7

月的一项问卷调查显示，日本

65%的智能手机用户每天都会玩游戏，92%

的用户至少每周玩一次游戏。6570超过170

万日本移动游戏玩家与现实生活中的朋友一起玩游戏，797

万玩家独自或与少数几个朋友一起玩，952

万玩家将游戏视为生活的重要组成部分。1.72022

年，日本游戏玩家每月每台设备在iOS

端的支出为

10�30

美元，居全球首位，安卓端则为

9�80

美元，位列全球第二。日本的移动游戏玩家数量超过7000

万，是全球规模最大的移动游戏市场之一。%行业统计数据、趋势及预测2023

年日本移动应用趋势报告BN$10.30MM2023年日本移动应用趋势报告14将日本游戏应用用量按年龄分析后我们发现，Z

世代玩派对大逃杀类游戏的可能性比一般人群高出

233%。年轻千禧一代选择MOBA

(多人在线战术竞技)

游戏的概率高于普通人群

52%，而年龄较长的千禧一代则更青睐解谜游戏。X

世代和婴儿潮一代喜欢接龙等纸牌类游戏的可能性比其他用户高

42%。2022

年不同游戏子类平均年龄组指数

(日本)指数

>

100

说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由

data�ai

的App

IQ

及

Game

IQ

分类法驱动350300250200150100500派对大逃杀(休闲)黑手党/背叛(休闲)MOBA

(动作)大逃杀(动作)音乐(超休闲)跑酷(动作).io

(超休闲)创意沙盒(模拟)召唤作战(策略)街机竞速(竞速)团队死亡竞赛(动作)团队作战(RPG)文字(解谜)宠物(模拟)模拟体育(体育)建造战争(策略)老虎机(赌博)位置RPG

(RPG)匹配(解谜)接龙(卡牌)来源

data�ai

Intelligence附注：2022

年，安卓手机。指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前

20

的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。18-24年龄组25-3435-4445+2023年日本移动应用趋势报告15许多游戏应用类别还存在着显著的性别差异。例如，体育模拟类游戏就以男性用户居多，他们选择此类游戏的可能性比女性高出

47%；女性玩家选择匹配消除类游戏的可能性则比男性高出

42%。不过请注意，此处的数据分析仅限于男性和女性用户数据，无法代表所有的性别认同。2022

年不同游戏子类平均性别指数

(日本)指数

>

100

说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由

data�ai

的App

IQ

及

Game

IQ

分类法驱动男性160

140120

100

80

60

40

20

0

女性模拟体育(体育)团队作战(RPG)建造战争(策略)召唤作战(策略)MOBA

(动作)团队死亡竞赛(动作)派对大逃杀(休闲)街机竞速(竞速)老虎机(赌博)大逃杀(动作)位置RPG

(RPG)黑手党/背叛(休闲)创意沙盒(模拟).io

(超休闲)跑酷(动作)音乐(超休闲)接龙(赌博)文字(解谜)宠物(模拟)匹配(解谜)来源

data�ai

Intelligence附注：2022

年，安卓手机。指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前

20

的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。152023

年日本移动应用趋势报告2023年日本移动应用趋势报告16"在新冠疫情催生的需求和多元支付方式的影响下，2023

年日本移动游戏的采用率和变现情况都取得了长足的增长。当前，许多移动游戏在画面和玩法体验方面都与主机表现不相上下，为游戏开发者和营销人员带来了优质的投Toby

Torii资机遇和前景。"data.ai

日本地区总监类别消费者支出增长率

(2023

年第

1

季度

VS2022

年第

4

季度

)2023

年第

1

季度消费者总支出全部13%34�1

亿美元超休闲56%250

万美元角色扮演7%17�9

亿美元模拟30%5�2

亿美元策略4%3�49

亿美元2由0d2at2a�年ai

的第Ap4p季IQ

度和

G-am20e

2IQ3分年类法第驱1动季度日本游戏应用消费者支出增长来源：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，游戏应用中的消费者支出出现增长，这在很大程度上得益于RPG

游戏的流行，尤其是《七龙珠爆裂激战》和腾讯的《胜利女神：妮姬》等团队作战游戏。另一个因素来自模拟类游戏，尤其是类似《赛马娘Pretty

Derby》的偶像养成模拟游戏以及科乐美的《实况足球

2021》。2023

年日本移动应用趋势报告17安装与用户获取Data.ai

的最新数据显示，2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，模拟类游戏下载量提升了

20%。2022年-2023

年第

1

季度不同游戏类别安装量

(日本)日本是全球规模最大、利润最丰厚的游戏市场之一。2022

年，日本游戏业创造 无论在移动端、主机还是

PC

端，角色扮演都是日本最受青睐的游戏类别。了

191

亿美元的收入，吸引了高达

7710

万的玩家。2022

年，移动游戏安装量 在游戏应用安装总量中，角色扮演类占比高达

13%。超休闲、冒险和解谜同比下滑

22%，但

2023

年

1

月已出现回暖迹象，与

2022

年平均安装量相比 游戏并列第二，均占

12%，随后为占

10%

的动作类游戏；模拟和体育游戏提升

30%。2023

年第

1

季度安装量比

2022

年第

4

季度高出

12%。 均占

6%。2021年1月-2023年3

月游戏应用安装增长

(日本)动作卡牌超休闲冒险博彩音乐角色扮演策略街机休闲解谜模拟益智问答桌面家庭赛车体育文字1%

1%4%12%1%1%1%1%4%4%6%12%13%12%5%6%10%6%BONUS2021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.3日本不同类别游戏应用安装增长率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)游戏应用安装量在

2022

年一度陷入低迷，但在

2023

年重振旗鼓，再度出现

2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，日本市场中的许多游戏子类都收获了增长。2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，全球游戏应用安装量提高

9%，

可观的安装量增长。冒险游戏以

46%

的增幅位居榜首，其后分别是动作游戏不过美国市场仅增长了

4%；日本表现最为突出，安装量提升了

12%。

(23%)

和体育游戏(13%)，解谜和模拟游戏持平，增幅均为

10%。游戏应用安装增长率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)全球日本美国解谜冒险动作模拟体育23%9%46%12%4%10%10%13%182023

年日本移动应用趋势报告2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度游戏应用付费/自然安装比

(日本)日本消费者对

iPhone

有着独特的偏爱。在

Adjust

跟踪的日本游戏应用中，61%

来自iOS

端。冒险和解谜游戏的不同平台占比也值得玩味，比如，iOS

端在冒险类游戏领域占绝对优势(90%)，而解谜类游戏的优势平台则是安卓(60%)。与

2022

年第

4

季度相比，2023

年第

1

季度游戏应用的付费/自然安装比率小幅下滑，从

0�73

跌至

0�7，背后有很大一部分原因来自付费用户获取成本的上涨。超休闲游戏一向高度依赖付费用户获取，其付费/自然安装比从2�6

跌至

2�45。不过，模拟游戏等子类的付费安装占比不降反增，从

0�57

提升到了

0�89。2022

年

-

2023

年第

1

季度不同平台游戏安装量

(日本)00�52�531 1�5 2每次自然安装对应的付费安装数2023

Q12022

Q4安卓iOS全部动作全部动作冒险超休闲解谜角色扮演模拟体育超休闲解谜角色扮演模拟体育39%61%49%51%冒险 10%90%43%57%60%40%40%60%35%65%33% 67%0% 10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%192022

年第

4

季度和

2023

年第

1

季度，游戏应用的付费安装占比虽有下滑，但合作伙伴数量中位数始终保持在

4

位。动作和冒险游戏的合作伙伴数量相当，中位数均为

5

位；超休闲类游戏则一如往常占据领先地位，中位数为6位。在各游戏子类别中，只有模拟类合作伙伴数量出现增长，从

3�5

增加到

4

位，这一点在付费安装占比方面也有所体现。2(日02本2)年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度每款游戏应用合作伙伴数量全部76543210动作冒险超休闲解谜RPG模拟体育2022

Q42023

Q12023

年日本移动应用趋势报告202023

年日本移动应用趋势报告2023

年第

1

季度不同游戏类别

D1

留存率

(日本)2022

年第

4

季度和

2023

年第

1

季度，游戏应用留存率表现稳定，D1

留存率中位数为

27%，D3

降至

18%，D7

和

D30

分别为

12%

和

5%。2023

年第

1季度的D14

留存率稍高，为

9%，比上年第

4

季度的

8%

高出一个百分点。在安装后

30

天的时间范围内，超休闲游戏各节点的留存率中位数均提高1

个百分点，例如，D1

留存率从

22%

提升到了

23%。2023

年第

1

季度，角色扮演类游戏冲上榜首，D1

留存率高达

32%；模拟类游戏紧随其后(30%)，解谜和体育类游戏的

D1

留存率分别为

28%

和

27%。与

2022

年第

4

季度相比，超休闲游戏

2023

年第

1

季度的表现虽有改善，但

D1

留存率依旧垫底(23%)，这与混合休闲类游戏的崛起或有关系。2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度游戏应用留存率

(日本)10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

0%

0137142830安装后天数2022

Q4

全部游戏 2023

Q1

全部游戏

2022

Q4

超休闲 2023

Q1

超休闲 100%超休闲解谜角色扮演模拟体育27%30%32%28%23%212023年日本移动应用趋势报告22会话与用户趋势不20同22游年戏-类20别2会3

年话第量1(日季本度)日本游戏应用会话量表现稍优于安装量，但

2022

年也遭遇逆风，同比下挫17%。2022

年

9

月至

12

月，会话量跌至谷底，与全球趋势保持一致。不过，与

2022

年第

4

季度平均会话量相比，2023

年第

1

季度实现了

6%

的增长，前景颇为乐观。值得玩味的是，不同游戏子类别的安装和会话在总量中的占比差距极大。解谜和超休闲游戏安装量均占总量的

12%，但前者会话量占比更高，达

19%，后者仅占

1%。而角色扮演类游戏在会话总量中占比为

18%。游0戏21应年用1会月话-增20长23(日年本3)

月动作卡牌超休闲冒险博彩音乐角色扮演策略休闲解谜模拟桌面家庭体育4%10%1%1%1%3%3%6%5%18%19%9%13%7%2021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.3日本不同游戏类别会话增长率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)2023

年第

1

季度，游戏应用会话量激增，与

2022

年第

4

季度相比，全球增幅高达

9%，日本也收获了

6%

的增长。美国地区的会话量表现与安装量相同，也增长了

4%。2023

年游戏应用前景相当乐观，我们将密切关注日本地区增长情况。与安装量类似，2023

年迄今，日本市场的某些移动游戏类别出现了极为显著的会话量增长。与

2022

年第

4

季度相比，2023

年第

1

季度动作类游戏会话量增长

17%，冒险和解谜类游戏分别提升

16%

和

11%，超休闲游戏也增长了

5%。日本游戏应用会话增长率(2023

年第

1

季度

VS

2022

年第

4

季度)全球日本美国解谜冒险动作超休闲17%9%16%5%6%4%11%2023

年日本移动应用趋势报告232023

年日本移动应用趋势报告2021

年

-

2023

年第

1

季度不同游戏类别会话时长

(日本)2022

年

1

月至

2023

年

3

月，iOS

端占了游戏会话总量的

67%。在冒险类游戏中，iOS

占据绝对优势，会话量份额高达

85%，与安卓端对比鲜明。而动作类游戏尤其有趣，iOS

端安装量占比

51%，但会话量却占

82%，可见

iOS

端用户交互度更高。此外，iOS

端在超休闲类游戏领域也遥遥领先，会话量占69%。不过，安卓端在解谜类游戏中占有优势，贡献了

58%

的会话。2022

年，平均会话时长从

26�15

分钟提升至

26�37

分钟。2023

年第

1

季度，这个数字继续攀升，达到

26�59

分钟，比美国平均会话时长

(24�71

分钟)高出许多。对比

2022

年和

2023

年第

1

季度，超休闲游戏会话时长从

17�25

分钟提升至

20�6

分钟。动作类游戏也从

22�97

增加到了

26�59

分钟，而会话时长最高的角色扮演类游戏也从

38�1

分钟提高到了

40�22

分钟。2022

年

-

2023

年第

1

季度不同平台游戏会话量

(日本)015105202530354540分钟202120222023

Q1安卓iOS全部动作冒险超休闲解谜角色扮演模拟体育33%67%82%85%31%69%58%42%35%65%42%58%全部动作 18%冒险 15%超休闲解谜角色扮演模拟体育 21% 79%0% 10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%24第电2

部商分

类应用2由0d2at3a�年ai

的第Ap1p季IQ

度和

G日am本e

购IQ

分物类应法用驱动下载量前

10

名1S购H物EIN6M购a物tsumotokiyoshi2d优P惠O信IN息T7R购a物kuten

Ichiba3M市e场rcari8购MU物JI

passport4A购m物azon9Z购O物ZOTOWN510N购ik物eS超e市ve和n-便Ele利v店enApp来源：data�ai

Intelligence

附注：iOS

&

Google

Play2023

年日本移动应用趋势报告2023年日本移动应用趋势报告25252023年日本移动应用趋势报告日本是全球第四大电商市场，电商应用收入预计在

2023

年将冲击

1563

亿美元。1562023

年，日本电商市场为全球17%

的增长率做出了贡献。172023

年，日本社交商务的年增长率预计将达到

12�1%，收入将达到

152�9

亿美元。2022

年，日本无现金购物总额达到

111

万亿日元(8380

亿美元)，首次突破

100

万亿日元大关。111Rakuten、Mercari

等本土线上零售商占据了日本电商市场的主导地位，但

Amazon

等国际零售业巨头也在迎头赶上。%领先↑行业统计数据、趋势及预测2023

年日本移动应用趋势报告BN15.2926BNT2023

年日本移动应用趋势报告安装与用户获取与

2022

年第

4

季度相比，2023

年第

1

季度日本优惠信息类应用安装量提高

19%。2022

年，日本电商类应用安装量较

2021

年下滑

13%，但当年

3

月比年平均值高出

16%。2023

年

3

月，这一强劲势头再度出现，与

2022

年平均安装量相比提高

6%。从电商应用各子类别的安装情况可以看出，市场类在日本所占份额高达49%，购物类应用紧随其后，占比

44%，剩余的

7%

由优惠信息类应用占领。电0商21应年用1安月装-增2长023(日年本3)

月市场购物优惠信息49%不20同22电年商-类20别2安3

年装第量

1(日季本度)7%44%BONUS2021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.3272023

年日本移动应用趋势报告2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度电商应用付费/自然安装比

(日本)与游戏相比，电商应用在

iOS

和安卓端的安装分布更为平均，iOS

端占

58%， 2023

年第

1

季度电商类应用的付费安装占比稍有下滑，从

0�2

降至

0�19。安卓则占

42%。不过优惠信息子类独树一帜，安卓端占据了主导地位

(89%)。 市场和优惠信息应用则相反，前者从

0�15

增加到

0�23，后者从

0�13

增加到该类应用在总安装量中的占比很低，由此可见，不同平台用户类型和行为存 0�18。可见在经济下行的时代，此类应用的营销人员在付费推广方面投入了更在显著差异。 多筹码。2022

年

-

2023

年第

1

季度不同平台电商应用安装量

(日本)0% 10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%安卓iOS全部优惠信息市场购物42%58%89%

11%35%65%42%58%00�050�250�30�

1 0�

15 0�

2每次自然安装对应的付费安装数2022

Q42023

Q1全部优惠信息市场购物282022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，电商应用合作伙伴数量基本保持一致，通常只有2

家；优惠信息应用只有

1

位合作伙伴，市场类应用则与大趋势步调一致，有

2

位。不过，购物类应用的合作伙伴数量则出现下滑，从

3

家减少到了

2

家，这一点与上文提到的付费/自然流量比率表现相吻合。作为电商应用的主要子类别，购物类应用之所以遭遇付费安装比率下滑，很可能是由于合作伙伴数量减少、总体付费推广活动下降所导致的。2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度每款电商应用合作伙伴数量

(日本)全部3.532.521.510.50优惠信息市场购物2022

Q42023

Q12023

年日本移动应用趋势报告302023

年第

1

季度不同电商类别

D1

留存率

(日本)2022

年第

4

季度至

2023

年第

1

季度，日本电商类应用留存率持续下跌。D1

留存率中位数从

24%

降至

22%，D7

则从

14%

降至

13%。要提高日本用户交互度，电商类应用营销人员必须立足

LTV，针对不同用户分群提供个性化体验和引导流程、量身打造优惠及促销活动。2023

年第

1

季度，市场类应用

D1

留存率最高，为

28%；优惠信息和购物应用紧随其后，留存率分别为

22%

和

21%。2022

年第

4

季度

-

2023

年第

1

季度优惠信息市场购物0%

0137142830安装后天数电商应用留存率

(日本)100%

2022

Q4 2023

Q190%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

全部21%28%22%22%2023年日本移动应用趋势报告31会话与用户趋势2022

年，日本电商应用安装量表现欠佳，但会话量相当乐观，年增长率达

5%；12

月表现最为突出，比

2022

年平均值高出

5%。2023

年第

1

季度，会话量延续上扬趋势，与

2022

年平均值相比高出

5%。对比安装量分布，各子类别的会话量分布有很大的不同，其中市场类应用占比最高(63%)，购物类应用切走了

33%

的蛋糕，优惠信息类应用仅占

4%。电0商21应年用1会月话-增2长023(日年本3)

月优惠信息市场购物63%不20同22电年商-类20别2会3

年话第量

1(日季本度)4%33%2021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.32023

年日本移动应用趋势报告2021-2022年32不同电商类别会话增长

(日本)2022

年，许多地区的电商应用会话量都表现出色，全球年增长率为

12%，美国地区增幅

8%，日本表现虽然稍低

(5%)，但依旧相当亮眼。2023

年第

1

季度，日本会话量比

2022

年平均值高出

5%。优惠信息应用的会话量增幅最高，2022

年同比增长

24%；2023

年第

1

季度在上年第

4

季度的基础上进一步提升

11%。优惠信息类应用在电商总会话量中的占比依然偏低，但在日本市场中的影响力正逐渐提高。2022

年购物类应用的增长(5%)

稍显逊色，但依然稳中向好；市场类应用以

3%

的增幅紧随其后。与

2022

年第

4

季度相比，购物类应用在

2023

年第

1

季度又增长了

4%。2021-2022

年电商应用会话同比增长优惠信息市场购物全部5%3%24%5%全球日本美国12%5%8%2023

年日本移动应用趋势报告2021

年

-

2023

年第

1

季度不同电商类别会话时长

(日本)2022

年至

2023

年第

1

季度，日本电商应用会话总量中有

69%

来自iOS

端。 日本用户在电商应用中的单次会话时长有所降低，这一现象背后可能有多种购物类应用的安装量在两个平台的分布几乎相同，但

iOS

端的会话量占比更 原因，如用户体验的优化和个性化，更多的购物选择，以及优惠信息和市场类高

(72%)，可见

iOS

用户交互更加积极。不过，优惠信息应用会话量的增长则 应用使用量增加等等。优惠信息类应用的会话时长近期