悦动、帝豪、荣威产品分析

伊兰特品牌历史伊兰特第六代自2003年进中国，创造了车市的销售神话；悦动为第七代产品，经过7代的变更后，悦动变得越发成熟，外观更加的时尚动感，更符合中国消费者。1990-1993第一代1993-1995第二代1996-1999第三代1999-2001第四代2001-2003第五代2003-2008第六代2008-2012第七代悦动品牌描述换代王牌家轿地位：月销超2万台，高居A级车阵营销量王者地位品质：二工厂高科技生产性能：空间：2650mm轴距大于凯越、卡罗拉、新宝来，营造王牌驾乘空间动力：CVVT发动机，澎湃动力超过凯越、新宝来内饰：浅色调中控面板、同级别车中罕见真皮座椅配置服务：5年或10万公里保养，同级别车型中王牌服务标准设计：波形腰线、三幅进气格栅；线条明快简洁，年轻动感美观动感最当先内饰实用也时尚设计改进大空间高新科技保安全动力澎湃还节油用着舒适又实惠服务升级享尊贵销量传奇总量：869817辆伊兰特悦动自08年4月上市，当月销量即突破1万，最高月销量达2.6万辆，截至今年7月总量已达87万辆，再一次创造伊兰特的传奇有一条通往成功的道路，叫进取；有一段进取路上的旅程，叫享受；伊兰特悦动，在动掣中，尽显风格时尚；于优雅间，成就进享人生！北京现代正如悦动上市的文案一样，凸显品牌的自信和进取精神悦动产品构架悦动有1.6L和1.8L两个排量，分自动和手动；官方指导价在10-15万之间悦动1.6L1.8LMTATMTAT舒适型豪华型顶级型舒适型豪华型顶级型豪华型顶级型

豪华型顶级型99,800109,800126,800109,800120,800137,800119,800138,800

128,800146,800悦动上市背景悦动作为北现2008年重量级换代车型，赋予了很大的期望。伊兰特自03年登陆中国，有着良好口碑和销量表现；在命名上传承“伊兰特”这个品牌符号；并开拓全新的细分市场，建立比2006年上市的伊兰特第七代更年轻时尚的品牌形象，以避免悦动上市后对老款伊兰特的销量冲击，很好的产品定位和价格促销的配合缔造了伊兰特的销量神话。Elantra悦动老款Elantra品牌策略明确产品名称：悦动和伊兰特，不称新老伊兰特明确产品差别：悦动和伊兰特相同配置差、配置价格差明确产品定位：悦动（外观时尚大气、空间大、内饰简洁时尚）伊兰特（高性价比、车型成熟、实用）品牌内涵：动，则动掣必达，一往无前；悦，则悦人悦己，尽赏人生伊兰特将成为北京现代的品牌符号一直延续下去，并以品牌三部曲的形式完美演绎销量传奇！伊兰特03年上市，“新三样”代表产品迅速抢占市场，正值中国汽车市场普及阶段，以“低价格实用性”策略市场占有率极高悦动08年上市，恰是北京现代品牌战略转型，品质技术全面提升，重塑品牌形象迎合一线市场的消费需求；08年后是二三线市场的普及年，老

伊兰特又以致胜的价格赢得市场朗动12年上市，正值一线市场更新换代阶段，凭借伊兰特的良好口碑和朗动极高的性价比，必定会再创销量神话伊兰特悦动核心信息梳理产品名称传播口号诉求分析卖点阐释伊兰特悦动升级换代家轿王牌车型欧洲设计风格，迎合中国消费者流畅、细长的波形腰线产品定位竞争定位定位解析功能诉求情感诉求年轻进取精神享受时尚潮流长宽高

4542/1775/1490mm475L超大容量的行李箱6声道音箱音效卓越的多媒体音响系统增设MP3、AUX功能引擎一键智能启动人群定位25-35岁之间的企业中高层管理者别克凯越丰田卡罗拉大众朗逸进享人生外观：灵动大气动力：强劲环保空间：宽广舒适安全：功能齐备尽显运动活力重新调试的α、β发动机，动力提升油耗降低配备ABS+EBD，改善刹车系统，提高安全性能设置载荷分散区及碰撞吸能区，达到5星碰撞评定伊兰特悦动产品回顾2007年11月伊兰特悦动亮相广州车展2008年4月8日“舞动08北京现代悦动中国”北京现代第二工厂竣工仪式暨“ELANTRA悦动”新车发布会2011款上市发布小改款车型外观内饰稍作改动增添一键启动2011年5月24日2010款全“芯”上市广州车展上市发布

搭载现代最新技术的

1.6γ节能环保发动机2009年11月23日2008年11月悦动升级版区域上市加装DVD导航、智能防盗系统等科技配置伊兰特悦动推广行程成熟期巩固期07年广州车展亮相营销产品2008年上市期2009年2010年2011年2012年伊兰特悦动上市升级版区域上市2010款全“芯”上市2011款新悦动上市媒体试驾上市发布亮相

北京车展全国八城新品推介会区域试驾极限之旅中国房车竞标（CTCC）新油乐主义家庭城际之旅悦动牵“线”发“线”之旅越想悦动

齐享悦动生活上市期重点事件活动主题：2007广州车展亮相➢活动时间：2007年11月➢活动地点：广州➢活动意义：产品亮相，引发关注；以其动感时尚的外观设计、出色环保的动力性能，以及全面升级的内部空间，赢得媒体和用户的高度评价上市期重点事件➢活动主题：情悦心动-北京现代伊兰特悦动媒体试驾会➢活动时间：2008年3月6日➢活动地点：厦门➢活动意义：全国媒体试驾会，迅速提升媒体关注，从而提升产品认识度上市期重点事件➢活动主题：ELANTRA悦动的新品推介会➢活动时间：2008年3月中下旬➢活动地点：广州、成都、西安、长沙、青岛、上海、杭州、大连➢活动意义：以新品推介会的形式邀请当地媒体、经销商及目标用户参加，全面介绍悦动的产品性能和先进技术，提升媒体关注和经销商的信心。上市期重点事件➢活动主题：舞动08北京现代悦动中国➢活动内容：北京现代第二工厂竣工仪式暨“ELANTRA悦动”新车发布会➢活动时间：2008年4月8日➢活动地点：北京现代第二工厂➢活动意义：借势北京现代二工厂一期竣工，以其先进技术和装备提升悦动的科技品质，并以金城武为代言契合年轻时尚的消费人群上市期重点事件伊兰特悦动4月8日上市后，各地区域上市配合，传播音量非常大上市期重点事件➢活动主题：2008北京车展➢活动内容：围绕新上市的伊兰特悦动开展媒体活动、用户试驾、参观第二工厂等系列活动➢活动地点：北京新国际展览中心、北京现代第二工厂➢活动意义：借助北京车展的影响力迅速提升产品认知度，通过组织看车团的形式邀请用户参观第二工厂，媒体及用户肯定悦动先进技术，建立良好的口碑上市期重点事件➢活动主题：伊兰特悦动区域试驾➢活动内容：区域媒体及用户试驾和品鉴会➢活动意义：在北京车展之后区域组织各种类型的试驾活动，迅速提升区域媒体和用户的关注上市期重点事件➢活动主题：北京现代-悦动极限之旅活动时间：2008年11月1日-2日活动地点：山东临沂➢活动内容：邀请专业车手（正直车队）特技表演，参与正大综艺《2008吉尼斯中国之夜》汽车两轮穿越最窄距离挑战并获得成功➢活动意义：在通过汽车特技表演突出产品稳定的操控和品质悦动上市期小结上市期的伊兰特悦动从07年的广州车展亮相开始，一步步的通过营销传播将关注迅速提升，同时配合区域上市和试驾活动促进销售的提升。4月8日上市以后，借助08年北京车展和北京奥运两个大事件的传播配合，将悦动品牌提升到一个高度，同时完成销量目标提升期重点事件➢赛事：参加中国房车竞标赛（CTCC）➢终端配合：北京现代悦动CTCC激情之旅参赛意义：有效利用CTCC的赛事关注和央视转播的新闻价值，配合终端激情之旅活动开展，通过传播保持悦动很高的关注度➢活动主题：“新油乐主义”家庭城际之旅➢活动时间：2009年3月28日-4月26日➢活动类型：庆祝悦动上市一周年自驾游活动➢活动内容：跨越北京、大连、西安等九个城市，邀请用户以家庭为单位参加温馨欢乐的城际旅游精彩体验。内容包括趣味答题、激情游戏日及城际节油趣味游三个环节的活动➢活动意义：通过凸显悦动的品质和北京现代深具亲和力的品牌形象提升期重点事件➢事件：伊兰特悦动发“线”之旅网络活动➢时间：2009年6月1日-7月19日➢活动类型：网络征集评选➢活动内容：参与者只需将悦动曲线或生活中各种美妙曲线拍摄下来，将照片上传至新浪、腾讯网上“悦动发‘线’之旅”活动专区，并且填写作品说明，即可参与大奖的评选。➢活动意义：通过活动聚集人气提升产品口碑提升期重点事件➢传播重点：对比导购、优惠促销➢传播周期：2010年➢传播内容：悦动在2010年传播以对比导购为重点，终端以降价促销为传播目的，以此带动终端的集客销售成熟期传播重点➢传播重点：团购促销➢传播周期：2010年➢传播内容：悦动在2010年团购促销手段也广泛运营，一般都是终端经销商操作成熟期传播重点➢活动主题：越享悦动-齐想悦动生活➢活动时间：2011年7月➢活动类型：网络征集评选➢活动内容：用户从活动网站提供的模板中选择自己喜欢的悦动图片，与自己上传的相片合成一体，并图片上写上自己的生活梦想，发送到微博或其他SNS媒体上与好友同享悦动生活，分享自己生活的点滴。通过邀请自己的好友为自己的梦想加油助威，与好友共享悦动大奖。➢活动意义：配合北京现代的公益活动营销模式，树立北京现代良好的企业形象同时增强新悦动的品牌认知。成熟期重点事件小结悦动上市后销量迅速突破一万，并以传奇的速度增长，最高每月销售2.6万台；悦动上市期传播较为集中，配合营销事件提升产品关注，同时建立良好的口碑；09年后随着销量的稳定增长，传播上围绕试驾、对比导购、团购促销等展开，旨在稳定传播音量；10款换芯上市，加大对比导购的力度，提升产品竞争力以保持产品的传播力度。荣威550产品分析荣威品牌影响力荣威品牌历史品牌简历：姓名：荣威籍贯：中国出生日期：2006年10月血型：中英混血社会关系——父亲：罗孚母亲：上汽子女：750、550、350、W5、950、人生理想：创新殊荣、威仪四海口头禅：创新传塑经典

目标客户：有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品位的消费者。车标构成：两只站立的东方雄狮荣威的贵族气质“荣威”的成功有一半源于它的父母

父亲罗孚：曾贵为英女王的专用御驾声望与劳斯莱斯并驾，虽然没落但仍袭一身贵气

母亲上汽：中国车市的巨无霸，与大众、通用世界两大汽车巨头合作，销量局行业之冠，财大气粗作为独生子荣威集万千宠爱于一身，这也从战略上为荣威的成功提供了保证印证：目前国内自主品牌中更够成功跻身高端的，当前来看都拥有较为深厚的品牌背景和产品血统，这在自主品牌的发展初期，可以为市场提供足够的信心，为产品打开局面提供强大的保证。（如：一汽奔腾，虽然不然荣威来的光明正大，但一汽与马自达的私生子也是万人追捧）荣威品牌产品构架荣威以轿车起家，产品线日益丰富，现如今拥有轿车及SUV等品类。荣威550作为上市最早的轿车而言，一直在市场中占据着强有力的低位，也是荣威的主力军。荣威2008年6月19日2010年4月3日2011年8月8日2011年10月20日2012年4月11日D5全时数字轿车家用轿车首款SUV新经典价值轿车商务轿车作为荣威品牌全新打造的“数字智能高性能中级轿车”，荣威550以在行车管理、信息显示、娱乐互动等全方位的数字科技诠释“数字智能”，而对英伦设计追求动力、操控等传统核心价值的传承，则体现出荣威550的“高性能”。荣威550产品概述荣威550上市背景荣威550是W2概念车的改款车型。产品于2008年6月19日正式上市，市场指导价14.28—18.98万；它是荣威与上汽合作后打造的首款车型。产品技术与产品声誉盛极一时。荣威550核心定位产品定位：荣威550在上市时提出了“D5全时数字轿车”概念，成为数字智能高性能中级车。科技性能也成为550的一大卖点。所谓“D5全时数字轿车”，是因为它符合了一部数字智能轿车的五大标准：Databased-Control

System(数据集成控制系统)、Digitized-Interface(数字化界面)、Multi-MeDia(多媒体应用)、Constant-UpgraDing(持续升级)和Tech-frienDly(人本科技)。荣威550核心信息梳理产品名称传播口号诉求分析卖点阐释荣威550数字智能高性能中级车"动力操控数字科技长宽高

4624/1827/1480mm行李箱容积510L后排纯平地板产品定位竞争定位定位解析功能诉求情感诉求数字多媒体交互系统“D5全时数字轿车直接连接iPod引擎一键智能启动全新数字仪表麦弗逊式独立悬架/五连杆独立悬架换挡快拨键低阻跑车型轮胎手自一体变速器安全气囊ABS防抱死儿童座椅安全接口遥控钥匙发动机防盗人群定位20-40岁年轻时尚、商务人士卡罗拉1.8运动版、明锐1.8逸仕版、思域、速腾品位自在追求Dual-Bus数字智能行车管家系统大空间、长轴距科技配置，安全可靠贵族气质荣威550产品图谱荣威550自上市以来不断推出新车型，包括品仕版、品臻版、启臻版、启逸版、世博风尚版等多款车型。产品新车型的推出与热点话题及事件有密切关系。荣威550品1.8T

G品仕版2010款1.8T

D品臻版2010款启1.8DVVT

S启臻版2010款1.8DVVT启智版2010款贺1.8DVVT

S

世博风尚版2010款1.8DVVT

AT

贺岁超值版2010款1.8DVVT

S启臻贺岁版2010款1.8T

D品逸版2010款1.8T

D品仕版2010款1.8T

D品逸版2010款1.8DVVT

S启逸版2010款1.8DVVT

MT贺岁超值版2010款1.8DVVT启悦版2010款G

1.8T手自一体品仕版2012款D

1.8T手自一体品臻版2012款S

1.8DVVT手自一体启臻版2012款1.8T自动超值限量足金版2012款S

1.8DVVT手自一体超值版2012款1.8DVVT手自一体启智版2012款D

1.8T手动品逸版2012款款1.8T手动超值限量足金版2012款1.8T手动超值版2012款S

1.8DVVT手动超值版2012款S

1.8DVVT手动启逸版2012款1.8DVVT手动启悦版2012款1.8L手动足金限量版2012款550S

1.8T品智版2010款荣威550发展阶段划分上市期导入期成熟期巩固期荣威550自上市以来销量不断增长。在上市期和导入期企业借助品牌活动提升品牌影响力。进入成熟期后，企业的体验活动不断增多，消费者对品牌的认知度提升。但由于产品上市时间渐长，市场上新车型不断加入，产品销量开始出现大幅下降，于是促销成为巩固期的重要任务。2008-2012销量数据环球旅行记北京车展亮相1.8L

DVVT自动档上市品牌产品该装概念车上市2010款全系上市“荣威5.12幸福家园计划”荣威550全时数字演唱会无压力，购轻松信贷活动2010尊荣体验冬季检测活动荣威550足金限量版上市五星安全碰撞

荣威“尊荣体验”活动“汇聚融合，引领潮流——时尚让生活更精彩”荣威550上市历程回顾荣威550上市前环球旅行记：瑞典、英国、德国、澳大利亚、新疆、珠海、满洲里……全程475万公里，行驶距离相当于绕地球赤道120圈。荣威550上市历程回顾荣威550上市前环球旅行记明细瑞典阿尔卑斯山脚下寒冷测试2007年2月2007年5月英国Mira试公路测试车场测试2007年7月2007年10月2007年11月进入中国澳大利亚内陆珠海试车德国高速热沙漠试车2008年1月中国满洲里极寒试车2008年2月湖北襄樊试车2008年3月定妆照曝光2008年4月北京车展亮相2008年6月荣威550正式上市W2正式命名荣威550荣威550上市期重点事件分析活动主题：2008北京国际车展亮相➢活动时间：2008年4月20日➢活动地点：北京➢活动内容：荣威旗下车型正式亮相➢活动意义：产品亮相，引发关注荣威550上市期重点事件分析活动主题：荣威550五星安全碰撞➢活动时间：2008年12月24日➢活动意义：凸显产品力荣威550上市期小结上市期的荣威550通过，环球旅行记这样的方式检验产品质量，引发媒体及业界关注。通过近一年的“旅行”，诠释产品精神，宣传产品品质。与其他车型一样，荣威550同样采取车展亮相的

方式，向消费者介绍自己。荣威550导入期重点事件分析➢事件：550

1.8L

DVVT自动档上市➢上市车型：550

1.8L

DVVT自动档➢上市时间：2009年2月13日➢产品卖点：采用的爱信5速手自一体变速箱，搭载DVVT发动机➢上市意义：拓宽产品范围，吸引媒体关注度。荣威550导入期重点事件分析➢事件：荣威550官方改装概念车亮相➢亮相车型：荣威550官方改装概念车➢亮相时间：2009年7月➢亮相地点：昆明国际车展➢产品卖点：荣威550官方改装概念车融时尚、激情及个性于一身，在保留荣威550诸多经典元素的基础上，通过锐利大胆的线条勾勒，秉承刀锋美学理念，传达出极致的动力学美感。➢上市意义：吸引媒体及用户眼球荣威550导入期重点事件分析➢事件：荣威550

2010款车型全系正式上市➢上市车型：荣威550

2010款上市➢上市时间：2009年10月15日➢上市车型：550

2010款共有7款车型，匹配1.8T和1.8L

DVVT两种发动机，价格区间覆盖

12.68万元—18.98万元➢产品卖点：荣威550

2010款车型配备的SCS

II九位一体智能主动安全控制系统，在原有SCS六位一体智能主动安全控制系统基础上，增加集成BA刹车辅助系统、BDC制动盘智能自动清洗功能、TPMS胎压报警系统➢上市意义：推出新款车型拉动销售，再次提升品牌影响力荣威550导入期小结本阶段，产品进入导入期。随着消费者对产品认知度的不断提升，企业在一年内推出多款车型，迎合消费者的超高关注。在此阶段，550的销量也持续攀升达到顶峰，并取得月销近2万辆的较好成绩。荣威550成熟期&巩固期重点事件分析活动主题：“博爱中国仁爱传递”荣威550全时数字演唱会➢活动时间：2010年9月17日➢活动地点：广州体育馆➢活动内容：全国6站，20万粉丝的参与率。在全国范围内进行演唱活动。➢邀请人群：蔡依林、蔡康永、薛之谦、苏打绿、羽泉、戚薇等……10位明星➢活动意义：增强业界及消费者对成熟车型荣威550的关注，稳定用户群，增强产品及品牌影响力，提升产品竞争力，促进终端销量。荣威550成熟期&巩固期重点事件分析➢事件：荣威550产品检测➢活动名称：“尊荣体验”/2010尊荣体验冬季检测活动➢活动时间：2011年7月1-31日➢活动地点：全国范围内➢活动内容：对车辆的发动机、变速箱和底盘工况以及各控制模块进行全方位深度检测，并为所有参加活动的车辆提供发动机机油、发动机冷却液、变速器油、制动液和转向助力液等

5类油液的添加服务➢活动意义：提升产品口碑，建立信任冬季夏季荣威550成熟期&巩固期重点事件分析➢事件：荣威550全系促销活动➢活动时间：2011年-2012年➢活动地点：全国范围内➢活动内容：礼包、现金、装潢优惠促销➢活动意义：通过促销提升销量荣威550成熟期&巩固期重点事件分析➢事件：荣威550金融贷款政策➢活动主题：无压力，购轻松➢贷款政策：超低首付1.8万元起，0手续费0利率。➢活动意义：通过促销提升销量荣威550成熟期&巩固期小结这两个阶段，企业通过具有影响力的品牌活动提高消费者关注度，通过邀请明星参与活动提高产品曝光率。同时在全国范围内进行促销活动，降价拉动销售。诚信

精准

执行

创新帝豪EC8传播分析诚信

精准

执行

创新帝豪品牌梳理行业层面：彰显了帝豪品牌肩负着民族汽车的骄傲和雄心，以创新、创造突破中高端汽车品质期待，刷新吉利汽车的历史使命。品牌主张：开创新格局体现帝豪品牌的气质和使命；开创：凸显帝豪品牌“在激情中创造一切；新格局：体现帝豪品牌不仅要摆脱吉利原有框架，更要开创整个汽车产业全新格局自身层面：寓示着帝豪品牌的实干、稳重、奋进的气质以及超越一切的能量，全力开拓广阔、稳定的全新市场空间。企业层面：表现了帝豪品牌源于吉利，但又突破吉利原有印象的束缚，以崭新的姿态呈现在大众眼前。帝豪品牌架构新竞界 从容越豪华新竞界、舒适新竞界、安全新竞界C级豪华轿车的设计元素、GPS卫星导航+定速巡航+无线蓝牙+集控式方向盘+多媒体影音娱乐+4大空气过滤净化层+双区独立温度控制+C级车大空调制冷量+高级豪华轿车标准尺寸+宽体座舱设计+操控安全+碰撞防护+儿童保护+行人保护+延伸防护+C-NCAP五星标准安全性优化欧洲标准跨级豪华轿车尊贵、稳重、商务传播口号功能诉求产品卖点感性诉求产品定位帝豪EC8核心信息上市时间：2010年10月29日级别划分：中型（B级）轿车车型定位：欧洲标准跨级豪华轿车人群定位：专为“小有实力、大有潜力”的社会精英、中层人士2.0L2.4L车型价格2012款帝豪EC8

2.0L自动型BMCS版14.68万2011款帝豪EC8

2.0L手动型标准版10.58万2011款帝豪EC8

2.0L手动型舒适版10.98万2011款帝豪EC8

2.0L自动型标准版11.78万2011款帝豪EC8

2.0L自动型舒适版12.18万2011款帝豪EC8

2.0L自动型豪华版12.88万2011款帝豪EC8

2.0L自动型尊贵版13.68万2011款帝豪EC8

2.0L自动型行政版14.98万2012款帝豪EC8

2.4L自动型BMCS版15.58万2011款帝豪EC8

2.4L自动型豪华版13.68万2011款帝豪EC8

2.4L自动型尊贵版14.58万2011款帝豪EC8

2.4L自动型行政版15.98万帝豪EC8概况伊兰特悦动产品回顾2010年4月帝豪EC8亮相

2010年北京车展2013款换芯上市2012年9月2011年11月23日2010年9月帝豪EC8华北地区首发上市，天津展会2012款帝豪EC8上市2011年帝豪EC8销量EC8上市BMBS版上市残运会指定用车2011.9月交响乐团欧洲巡演指定用车2011.9月2012款上市2011.11月五星安全评定热播电视剧植入2012.2月节油挑战赛2011.5月试驾有礼2011.7-8月华南、东北、西北等地区域上市2010.11月—2011年.3月论坛价格竞猜2010.8月爆胎安全演示活动2011.8月—2012年5月产品卖点稿件+经销商促销信息推广行程2013款上市2012.9月2010年上市期发展期2012年成熟期➢活动主题：上市前网络竞猜➢活动时间：2010-09-19至10-10➢活动形式：网络竞猜➢活动内容：网络竞猜配合预订有礼，通过官网发布形式，各大论坛造势短期提升新车的关注度➢效果分析：上市前预热，利用价格竞猜的互动，通过全论坛的传播短时间信息全面覆盖，并通过

论坛人气提升新车的关注度EC8上市期重点事件分析➢活动主题：新境界从容越➢上市时间：2010-10-29➢上市形式：华北区域首发上市➢效果分析：以区域上市发布的形式，先是按大区开展上市活动，然后根据重点经销商开展上市发布会，持续上市传播时间近半年，上市期媒体和用户关注度持续上升，提升产品的认识度EC8上市期重点事件分析➢活动主题：上市品鉴及节油赛➢活动时间：2