王牌综艺天天向上全媒体整合战略合作案

王牌综艺【天天向上】2021年全媒体整合战略合作案韵洪传播0103OptionsOptions02Options2021年互联网趋势分析互联网全面进入互联网+时代消费者社交行为让娱乐营销更有效2021年全媒体核心策略内容营销驱动下的全媒体整合营销全媒体整合营销执行方案平台与剧目选择与分析社会化媒体筹划公关活动筹划目录AgendaInternet网从“互联网1.0〞到“互联网＋〞时代移动视频重组网络视频格局超级平台+顶尖版权1960s1969年-1993年1994年-2001年2001年-2008年2008年-2015年2015年-？理论准备阶段互联网理论问世实验探索阶段互联网1.0时代到来一统江湖时期TCP/IP技术统一互联网2.0时代移动互联网时代互联网4.0到来，手机终端、APP应用、云计算兴起乱象丛生阶段终端从计算机转向手机和电视，互联网3.0时代到来实体经济时代互联网+兴起，5.0时代到来从“互联网1.0〞到“互联网＋〞时代移动视频重组网络视频格局继续增长19.8%增长23.3%移动设备视频收视时间增长43.9%继续增长34.8%移动平台在网络视频中的占比网民每天收看网络视频时间网民每天收看网络视频时间更长移动平台将成为网络视频收视的主宰消费者收视行为的改变数据来源：ZenithOptimedia超级平台+顶尖版权全国娱乐眼球集中地独霸顶级综艺资源Consumer人娱乐营销的“1+N”整合赢得社交赢得对话网台联动下的泛娱乐营销629,000,000社交媒体用户在中国DataSource:2021年社会化媒体、数字移动业务数据趋势报告506,000,000+1%移动社交媒体用户在中国+26%36%用户在社交媒体上发表与品牌相关内容社交类媒体提供建议DataSource:SocialMediaAroundWorld社交媒体对品牌建设的影响>50%社交媒体用户和品牌互动赢得社交=赢得对话[娱乐营销“1+N〞整合[选择娱乐平台扩大渠道和模式整合调配资源线上、线下全覆盖，将一个短期的娱乐事件放大、深化、拉长网台联动下的泛娱乐营销互联网及移动互联网粉丝效应互动娱乐元素情感共鸣为核心线索借助IP化包装手段传递品牌营销信息跨界·PR·互动·社交应用….我们怎么玩？整合·融通·深入互动互联网时代玩转[[+2016社会化媒体营销线下公关活动

轻应用内容营销驱动下的全媒体整合营销芒果TV炽热综艺内容营销芒果TV火热综艺内容营销PART1内容营销驱动下的全媒体整合营销芒果速度势不可挡综艺内容领域强势领跑同行业人均单日有效浏览时间〔秒〕主流媒体视频播放覆盖人数占比与总有效播放时长(万小时)PC用户规模增长迅速互联网视频中人群粘性长期领先综艺频道占比与有效播放时长位居第一数据来源：艾瑞2021年1-9月平台数据独播战略内容为王湖南卫视始终保卫综艺NO.1领跑综艺新时代经典代表?快乐大本营?娱乐节目时期晚会节目时期颠覆了人们对于电视综艺节目的概念电视选秀时期经典代表?超级女声?真人秀时期掀起草根选秀热潮个人价值的放大芒果-电视收视格局排名频道2014年

排名频道2015年*1湖南卫视0.366

1湖南卫视0.4212江苏卫视0.295

2浙江卫视0.3353浙江卫视0.29

3江苏卫视0.2634北京卫视0.252

4北京卫视0.2225天津卫视0.222

5东方卫视0.2186山东卫视0.22

6山东卫视0.1717东方卫视0.217

7安徽卫视0.1688安徽卫视0.184

8江西卫视0.1499江西卫视0.169

9天津卫视0.14710湖北卫视0.149

10湖北卫视0.13911深圳卫视0.149

11深圳卫视0.12112四川卫视0.119

12金鹰卡通0.11613黑龙江卫视0.113

13黑龙江卫视0.10914金鹰卡通0.112

14北京卡酷0.10515北京卡酷0.104

15云南卫视0.10316云南卫视0.098

16广东卫视0.08517贵州卫视0.098

17辽宁卫视0.08318辽宁卫视0.097

18贵州卫视0.07519广东卫视0.081

19四川卫视0.07120河南卫视0.072

20重庆卫视0.0622021年湖南卫视全天收视率比14年上升13%，超过第二名卫视20%数据来源：CSM市场：全国33城市建2021年、2021年1月-8月时段：全天平均收视受众：P4+美兰德中国电视网络传播监测与研究2021年第34周数据芒果-互联网整体格局排名电视剧/栏目播出频道网络关注度1中国好声音浙江卫视41512爸爸去哪儿湖南卫视26613奔跑吧兄弟浙江卫视17584偶像来了湖南卫视16525快乐大本营湖南卫视15786挑战者联盟浙江卫视8467天天向上湖南卫视7058我不是明星浙江卫视6369跟着贝尔去冒险东方卫视62310我是演说家北京卫视608排名电视剧/栏目播出频道视频点击（千万次）1挑战者联盟浙江卫视14.12笑傲江湖东方卫视10.53爸爸去哪儿湖南卫视8.74咱们穿越吧四川卫视8.65中国好声音浙江卫视7.76歌手是谁北京卫视6.67跟着贝尔去冒险东方卫视6.48偶像来了湖南卫视5.49快乐大本营湖南卫视4.410我去上学啦东方卫视4.4芒果TV独霸顶级综艺资源在互联网全网在播综艺资源TOP10排名中，芒果TV播出资源占有4成在播综艺网络关注度TOP10在播综艺视频点击量TOP10内容影响力芒果TV综艺节目中，老牌经典综艺?快本?、?天天向上?拥有稳定收视群；现象级综艺在当季播放有爆发式的播放顶峰；经典王牌综艺吸粉能量巨大观众规模：首播1.02亿新浪微博粉丝数：770万2021累计观众：近9亿芒果TV综艺节目排名TOP10观众规模：每期约8711万新浪微博粉丝数：123万2021累计观众：近8亿现象级娱乐季播关注度爆发?我是歌手?在百度热播综艺排行榜位居第一，微博粉丝数量到达250.4万人。?奇妙的朋友?首期播出称霸荧屏，CSM全国网收视率1.62，收视份额9.14%，用户关注度高居同时段第一。?爸爸去哪?第三季截止至8月底累计总播放量接近5亿，上线不到15小时，播放量突破3000万大关，微博粉丝612万，远超中国好声音3.1倍。数据来源：艾瑞2021年1-9月平台数据最懂年轻人受众年轻，与品牌受众高度契合数据来源：2021年1-9月艾瑞最新更新数据2021年1-9月主流视频媒体中芒果TV与毓婷的受众契合度最高，19-24岁女性占比20.38%，延展到19-30岁，芒果TV女性占比30.87%。国人习惯经典经典综艺A+级经得起历练的综艺才是经典[[天天向上青春励志与传统文化并行主持阵容首创嘉宾多元化牛人最具文化素养的内地主持人汪涵传递中国千年礼仪之邦的礼仪文化节目的核心气质是青春励志最具看头的文化主题国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓独创了中国第一“男子偶像主持团体〞五湖四海各界牛人智性娱乐历久弥新2021年上半年同时段排名第一数据来源：湖南卫视2021年上半年收视报告日期收视率份额2009年全年1.574.372010年全年1.153.372011年全年1.062.972012年全年1.213.362013年全年1.484.192014年全年1.454.752015年上半年1.85.252021年收视率为七年来最顶峰全国网收视率同比上涨35%；50城同比上涨20%全网人气领衔数据来源：艾瑞2021年1-9月平台数据视频网站节目播放数据5.5亿视频播放量〔VV〕1.4亿总有效播放时长(小时)2021年1-9月爱奇艺+芒果TV双平台数据2021年1-9月芒果TV平台数据吸引文化素养&娱乐情怀的人群互联网<14.1%芒果TV20.38%23.67%天天向上19-24岁女性19-30岁女性33.90%天天向上芒果TV30.87%互联网<24.52%综艺节目【天天向上】受众精准覆盖毓婷19-24岁女性数据来源：艾瑞2021年9月CNNIC：2021年第36次中国互联网络开展状况统计报告丰富广告形式吸睛大法?天天向上?联合冠名logo/专题页面/TVC贴片/巨幕广告/互动游戏/移动端开机画面/冠名标版广告/角标广告……社会化媒体营销策划PART2内容营销驱动下的全媒体整合营销Change从静态化到动态化20212021热点节点内容传播与开发类活动的静态化应用运用Flash小游戏与H5页面技术增加用户体验的动态感Flash小游戏H5页面从平面化到立体化Change20212021小Yu病毒小视频?天天向上?GIF表情包小Yu系列漫画系列漫画制作与节目结合的内容产出?天天向上?精彩回忆小yu病毒视频的推广与?天天向上?表情包的创意自作，实现传播立体化Change从群众化到知性化20212021毓婷官方微信引导栏投放以群众信息平台为主扩充动态视频界面栏知识分享平台官微常规化运营与群众信息平台的新闻传播应用开发官微动态板块与扩大知识分享平台，深挖受众信息感知渠道2021娱乐营销2021泛娱乐营销泛娱乐化2021年内容营销策略泛娱乐化充分互动，拉近粉丝与品牌之间的距离娱乐情景化娱乐平台化静态化到动感化品牌活动、社媒、重大事件全面植入娱乐元素娱乐元素精细化、娱乐元素环节化借助社交媒体平台的放大器属性，围绕娱乐平台建立属于毓婷粉丝和毓婷品牌的娱乐社交平台利用科技、图片、视频等多媒体元素，打造娱乐情境，带动粉丝参与及交互欲望平台化视角落地泛娱乐主题线上娱乐节目植入形成话题源头线上节目植入线下活动植入娱乐、分享元素线下活动联动社交媒体互动与转发社交媒体放大原创、采编优质内容，提升品牌好感度优质素材创意全媒体娱乐互动营销内容营销+社媒平台+web2.0娱乐情景化开发活动+非开发类活动+漫画+病毒视频话题互动视频泛娱乐化各类主题+各类内容+各类环节+各个元素娱乐平台化360°娱乐互动传播微博+微信+果壳+知乎+豆瓣+人人网+A贴吧+线下活动娱乐元素植入+娱乐内容传播+娱乐创意爆发式聚粉泛娱乐化：毓婷店员创意模仿秀#天天娱乐无极限#线下：模仿《天天向上》节目中的经典桥段社媒：上传微视短片，制造病毒传播泛娱乐化：系列互动沙画表演#天天娱乐无极限#社媒征集小yu与天天兄弟的品牌故事线下用沙画阐释小yu与天天兄弟故事互动视频二次传播沙画视频泛娱乐化：紫竹公关活动线上配合#天天娱乐无极限#选手海报花絮片段H5报名与投票比赛集锦员工风采大赛总决赛紫竹青春健康校园行社媒预热微博、微信直播上墙Gif图集锦深度访谈……娱乐情景化gif图回味经典桥段#天天娱乐乐生活#

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盖全国业务全部

校园资源丰富2900所韵洪已有高校业务往来韵洪全国高校资源1300+所祝福青春毕业季励志青春青年节活力青春运动季盎然青春春游季吉庆青春双旦迎新汇演季风采青春运动/演出季ss暑期实践启航青春开学季欢聚青春中秋/国庆季9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月校园活动排期紧密丰富多彩的主题活动歌舞青春校园舞蹈大赛校园歌手大赛运动青春足球赛健美操篮球赛宣讲活动校园宣讲公益活动辩论赛学术研讨校园活动形式丰富2021“闪亮大学声〞全国百校选拔赛13活动跨越全国13个省、市级地区105300万1,000万覆盖超过105所高校覆盖超过300万大学生辐射到全国1000万大学生歌舞青春选手宣传海报选手宣传海报活动宣传海报宣传物料精彩现场

高端舞美热烈气氛名人评委

嗨翻全场2021年紫竹青春健康校园行宣讲活动活动覆盖全国5个省区共102个活动场次51所高校被覆盖570万102511030%70余万人从中获益10余家省级报纸、国字头报纸报道双微粉丝递增30%活动扫码主持开场座无虚席校园宣传现场互动1518115王老吉携手国家体育总局体育文化开展中心强势席卷华夏15个省份覆盖广州、北京、上海、杭州等18个城市包括北京大学、同济大学、浙江大学在内的115所省市重点高校王老吉超“吉〞杯全国高校五人足球狂欢节运动青春勇争第一赛场英姿足球宝贝

从传统科教校园宣讲

到新型娱乐整合校园活动

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