开业企划工作计划

铜锣湾中盛购物中心（雅典娜店）企划部工作计划、工作要点购物中心新店项U开业匚作计划总述：一、 企划「•作总体恐路。二、 项目幸艮体包坡和推广策划。三、 开业关陈设计m环境布者〃四、 开业庆典及开业期活动组织五、 开业后整体营销企划H标计划。一、企划工作总体思路。1、 团队组建：企划经理、主管、宋匚、芙陈、文案等相关人员配备。2、 市场调研：分析目标市场，目标商圈、目标人群。以及同行竞争对于的了解分析。3、 项口解读：企划经理带领部门相关工作人员，参与购物中心鞅体项口解读会议。以及运营，市场，企划相关人员的协调会议和相关计划。做到项U组内部无障碍沟通，每个相关人员都能清楚自己的方向。4、 业态规划做足充分的市场调研，参与公司的业态规划部罟。与招商部共同提炼商圈优势、发展询景、项U优势、经营管理优势、推广亮点等，进一步对项I」推广优势进行深度解读5、 定位研讨购物中心主题定位、市场定位、品牌定位。6、招商推广：协助招商部，做好招商推广策划，做好购物中心以招商为基础的第-波广告效应。7、 进场装修：商户进场装修，企划部可以给装修的商户提据些有益于整个购物中心形象装修装潢惫见。使于整体形彖金勺把握。8、 开业广告投放、造势：开业询的广告投放，及造势，做到仝城效应〃开业庆具以及开业期的营销活动策划，9、 开业运营。二、项H整体包装和推广策划。1、 推广主题定位提炼购物中心推广主题语，提炼的主题语应从开业询项日推广到开业后至少段时间可延续的概念。足对项U核心主日的提炼和筒度概况，要求准确、生动、易记、利于传播。在推广中始终统一、强化，形成记忆。2、 推广渠道策略推广渠道：面向目标客户，选择专业渠道。如专业网站、专业杂志、商业地带户外广告牌、电台（白领、单位职工、有车族习惯媒体）、楼宇电视等。告知招商项口信息，展示实力和谕景，让客户到现场来。同时，在开业预热阶段开始转向大众消费群体（大众媒体为主）。推广策略：重点阶段一一明主线，重点时段重点投放（项LI宣传期、招商开展期、招商推广期、开业造势期），紧紧阳绕招商进度进行；科学合理，务求媒体投入达到最佳配比，科学分布；针对实效一束点加大&业推广活动。3、 项日核心优势项日核心优势，核心卖点，整个项口经营模式，产品模式，完全展示给1:1标受众。4、 栈体设计表现

媒体准备:1媒介市场调研及基础资源储备2媒体白••按选择或媒体代理公司的选择（楼体电视，会外广告牌）3媒体投放排期及实施（审点投放上流媒体，含设计、软文等准备）4DM直投及周边主要区域、审点人辟等派发（DM设计稿准备）5购物中心宜传片投放（15秒、30秒广告片准备）6招商及开业预告广播投放（广播稿准备）7社区广告投放（广告设计稿准备）8周边或重要区域灯杆旗广告投放（广告设计稿准备）9公交（车内电视）广告投放（可直接播放购物中心立传片以及开业活动内容）10公交站台广告投放（广告设计稿准备）11网络广告投放（广告稿准备，选择迫内知名网站投放，如：强势论坛）12克拉玛依电台广告投放企划设计事项1招商推广及开业各阶段报版上题及设计2招商现场包装布置方案设计制作3广告宜传片的制作、投放；4招商手册、单页设计制作5招商方案设计制作6导购手册设让制作7DM手册或单页设计制作8周边或重要区域灯杆旗广告设计9社区广告投放设计10公交广告设计

11站台广告设计12购物中心入口、门牌等设计制作13户外广告画面设计制作14中心休息区，中庭等其他附着广告设计制作三、开业关陈设计与环境布置。1、 关陈作用一营造开业氛币.烘托开业或万达广场上趣、引导客流2、 重点部位一一主、次出入口：中庭、电梯、扶梯处：主力店与步行街按驳处；外广场3、 芙陈上题一一节日/季节/开业/自然/人文/风悄/故事/的口关陈点位（苴他未涉及到得点位，根据现场悄况考虑增减）1购物中M±AFI以及外广场2中庭上题萸陈（三个中庭地而及悬挂装饰）3主通道、DP点的布置（根据现场情况考虑足否售要）4花卉花艺制作、米购、布置56中庭扶于玻璃贴、电梯等（根据现场悄况考虑是否需要）、警示提示类标识POP吊旗及天井刀旗设计、制作、安装7入口，主通道、卫生间、电梯等区域商业导视系统的布点配合、安装监督8户外灯杆旗设计、制作、安装9空飘、条幅布置：（根据现场悄况考虑是否需要）10树木包装、树形灯装饰开业庆典及开业期活动组织（一）开业庆典执行计划K开业询3个月，开业庆典策划启动，由公司总经理下达庆典策划任务，并制定开业倒计时牌,以此督促各个I••作岗位人员。2、 山企划部策划开业整体计划文案，以及相关初步预算。提交领导审核。3、 审核通过的文案严格执行，落实到各个工作岗位。各岗位需密切配合与协调，力争做到每个细节的完善，避免不可预知的事故尽可能少发生，或者不发生。4、 庆典现场相关负责人务必到场，处埋发生的不可预计临事故！（二） 开业庆典的组织实施1、 开业庆典的纽织丈施按《开业庆典执行案》姜求执行；2、 开业、“IH庆典仪式及促俏活动等实施按活动管理要求执行。（三） 开业活动的策划组织1、 开业活动以商品活动为主线：2、 开业活动方案至少开业询1个月上报审批完成：3、 活动丽充分预热。知晓度足活动成功的•半；4、 协调公安、城管、消防等完成报批或备案于•续；5、 媒体发布、活动传播媒介的预订；6、 上力店、商家、政府、团体等沟通及资源整合（上题、折扣优惠、费用分担、对外立传）7、 总