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文档简介

空调上市推广企划案Word方案××家电公司原是一家专业生产彩电的家电集团公司，为了寻求更大的市业，推出了新产品——××空调。为使新产品顺利上市并在前期取得理想的销售业绩，我部门在对空调市生产的产品基本上属高档系列1．款式：市场调查分析表明，在这一区域的消费者倾向于购买体积小、色泽舒2．价格：从价格上来说，××家电公司新推出的空调在市场上属于中等价位1．消费者选择空调最关注的是价格、款式、内腔设计、节能和环保等2．空调发展趋势是：外观设计更美观、更节能、更环保，各种细微设计更人性化消费也日益增加。××空调在这样的市场背景下如果借助××品牌的品牌形象，让消费者不仅知道××彩电好，××空调也很好，建立起××空调的品牌美誉度，是××空调拓（3）本土化的服务理念：××空调率先提出“年树立××空调的品牌形象，加深消费者对××空调的品牌记忆，增加选购××空调的概率。2．市场推广的总体思路市场推广和市场营销相结合。具体措施是采取“电视广告造市场，公益活动树形象，终端市场决胜对广告计划的具体实施内容见下表。 天 天 ~ ~讯 ~广场元“购买××空调送 七、组织框架和人员管理简述1．卖场事业部负责与其余类渠道的业务联系，根据本公司给出的条件与对方洽谈进货，进行日常回2．销售部负责为销售员批货，统计个人销售量，进行日常管理。所

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