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文档简介

耐克的网络营销之道1.搜索引擎营销2009年6月9日，全球领先体育用品公司耐克与全球最大的中文搜索巨头百度宣布启动品牌搜索营销合作，这是搜索营销正在成为品牌推广新阵地的又一案例耐克（中国）品牌传播总监Kerri表示大品牌们正在对搜索进行着新认知和新发现，那就是——搜索已不仅仅是搜索。此次合作，百度为耐克提供了和消费者的密切沟通的新方式，同时也是一次成功的营销模式的创新。2.网站资源合作耐克最年轻的核心消费群体生活在互联网上。百度上搜索“NIKE”，相关网页达4110多万篇，而在百度贴吧，与“NIKE”相关的帖子接近1000万个，可见有这么多网民关注耐克，在百度上搜索他们钟爱的品牌。与过去单纯的点击衡量营销价值相比，品牌与目标用户间的互动和交流，更能俘获忠诚消费者，提升品牌形象，转化为实际购买力。3.病毒式营销耐克公司称，“病毒”是顺应年轻消费者的新的接收信息习惯的很好的营销方法，但它却是“可遇不可求的”。耐克中国新闻发言人黄湘燕说：“病毒营销的支出只占耐克网络营销支出的很小一部分，其数量也只是耐克网络广告的一个零头。这些东西是锦上添花的，并不是刻意追求的。”耐克并不为投放病毒视频而付费。耐克表示“病毒视频数量不能太多，不然就不新鲜了，大家的好奇心就没有了。现在，随着病毒视频营销的普及，对创意的要求更高了，耐克的原则是，创意不够好，宁愿不做。因为这类营销，不是非做不可的。”4.网络广告这是耐克官网上的界面:从中可以看到耐克选择名人做代言，用极富

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