kfc cob方案hync1127s故事将围绕

KFC

COB营销方案LET‘S炸鸡ON！对消费者来说

“炸鸡就要吃过瘾”意味着“我想吃炸鸡，就要吃够多，吃到撑”Communication

MessageCommunication

Message畅吃吃到饱才是最过瘾Communication

Message肯德基

神曲神洗脑鸡块吃出新搭配、新趣味经典原味鸡+鲜辣藤椒鸡让你成为炸鸡不吃过瘾不死星人一口接一口，上瘾停不下来Campaign

Message#炸鸡就要唱(畅)吃过瘾#在情境和情感共鸣的渠道里，结合用户触媒路径特点创造特定的机制和内容鼓励消费者通过玩耍洗脑神曲加入“唱”吃行列与肯德基炸鸡块组合建立情感联系从而了解经典+鲜辣炸鸡的特点刺激消费者产生消费欲望（不想吃转变为想吃、吃一块转变为多吃一块）同时也成为传播洗脑神曲的一员萌漫的“拟人化”形象，是社交媒体上永远不灭的追捧话题Creative

idea故事将围绕“我们立志成为能让人吃上瘾的鸡块”而展开…拟人化“炸鸡君”鸡块的高品质是通过每一只专业的“鸡”的不懈努力所塑造的TA们认为，此生的天职和使命就是成为美味的炸鸡块，被人们过瘾地吃掉一个是精益求精，恒久不衰的经典一个是风姿绰约，鲜辣可人的新宠我们的敬业、努力只为成为“让你们越吃越吃上瘾，直到吃过瘾”的炸鸡块为了更好地完成这个使命，达成这个志向我们强强联手，组成炸鸡君团请来听我们发明的炸鸡块神曲，你就会相信我们让美味更丰富、生活更轻松吃掉吃掉，炸鸡就要一次吃个过瘾！策略及传播节奏海报：有理想的鸡块君宣言以肯德基的品牌调性，把鸡的职人精神+热辣性格场景化，塑造鲜活的原味鸡+藤椒鸡的拟人形象配合易学舞步GIF，传播扩散海报故事Demo成为瞩目的新鲜料理希望能不负重望请大家尽情享用不遗余力经典的+鲜辣的组合让一切更美好丰富我们每天运动、唱歌

保持肌肉强劲、乐观积极“炸鸡君团”横空出世文案海报demo待替换H5“炸鸡君团”互动洗脑神曲通过H5传播“炸鸡君团”演唱炸鸡神曲，在歌词“吃掉、吃掉”有节奏地提示消费者“摇（咬）一摇（咬）”神曲结束后有机会摇出肯德基“畅吃券”通过结合有趣的动画及互动动作，洗脑消费者加深对神曲的记忆并刺激消费我们每天运动保持肌肉强劲、乐观积极成为瞩目的官方军团希望能不负重望经典的+鲜辣的组合让一切更美好丰富炸鸡就要

“唱”吃过瘾组CP参加“唱”吃挑战赛了解故事请大家尽情享用不遗余力明志神曲寻找队友

加入君团挑战我要挑战畅吃50对炸鸡块组队成功即有特惠券最过瘾的挑战赛！和我鸡块IMG

组CP挑战畅吃50对炸demo待加Reference“承包”所有跟鸡相关的KOL，上线当天同时发布炸鸡君团海报故事及H5互动洗脑神曲如各类卡通鸡的创作者，各类名字带鸡的网红等。与“黑凤梨”的作者合作，热门神曲的创作者合作原创内容，植入炸鸡君+原创“吃掉”神曲趣味短片，传播神曲及炸鸡君团形象。承包所有“鸡类”KOL现象级音乐IP现场过瘾听同期台视NO.1Q1互联网播放量

NO.1TVOTV互联网口碑影响力

NO.1网络独播权芒果TV至少54位知名实力歌手角逐最后踢馆席位《我是歌手4》共3位踢馆歌手《谁来踢馆》为其选出最后一名踢馆歌手《我是歌手4》官方衍生节目《谁来踢馆》让喜欢的歌手来踢馆在歌手角逐的过程中，都需粉丝出力助其晋级而粉丝为自己喜爱的明星出上力，是他们最直接的渴望此次合作，炸鸡君现已加入《谁来踢馆》豪华阵容加入粉丝团，助阵歌手成为踢馆候选歌手的官方拉拉队——炸鸡君拉拉队他们的助威宣言是“炸鸡吃过瘾，唱歌更过瘾”合作方式炸鸡君拉拉队助阵送分贝《我是歌手》踢馆线上直播植入+现场节目植入Week11.4-1.10Week21.11-1.17Week31.18-1.24合作方式1.8

1.15《我是歌手》正片植入炸鸡君首尾助兴+中场补给外围传播扩散TBD·炸鸡君拉拉队，助阵踢馆歌手Live

Show歌手专场Live

Show1/8-1/15共8场炸鸡君吉祥物开场唱神曲助兴，结束上台狂欢中场休息后台选手吃炸鸡补给，

边唱神曲边吃或口述“吃掉吃掉”分贝即投票，歌手在live

show期间接受网友馈赠分贝。

8场结束时分贝最多的前8位歌手可晋级到冲刺阶段。线上直播现场节目分贝和炸鸡君拉拉队齐助阵帮拉票，分享赢畅吃券节目&页面炸鸡君动态形象露出（鼓励拉票）拉票成功后有机会获得炸鸡畅吃券Live

show现场logo露出现场领取优惠券合作方式植入方式正片线上播出植入①熬夜备战，来块香辣炸鸡再加把劲！原生植入-易植备战舞台嗨唱鸡吃掉吃掉炸①嗨唱完最适合来块炸鸡！灵犀打点搭配节目内容，巧妙融入产品后台外围传播扩散视频类、段子手KOL神剪辑&神配音利用节目镜头（LOGO露出）再 创造内容，演绎“炸鸡就要吃过 瘾”推广神曲从节目爆点切入呼吁粉丝加入炸鸡君拉拉队娱乐类KOL音乐类KOL从选手演唱歌曲和神曲切入呼吁粉丝加入炸鸡君拉拉队稍后补充KOL例子加入炸鸡君拉拉队助阵帮拉票

“炸鸡吃过瘾，唱歌更过瘾”示例：自从炸鸡拉拉队开始为踢馆歌 手提供支援后，他们就这样唱 歌了～（神曲）示例：炸鸡君团成为我是歌手官方拉拉队，歌手们唱过瘾还吃过瘾和踢馆歌手一起火了的这队炸鸡君团的下一站会去哪里？示例：推荐一首上瘾的拉拉队队歌～有了拉拉队的歌手们在后台都干 了些什么？！二次元人er的天堂二次元本质是对文化的认同，发弹幕满足了对认同观念的表达。发弹幕的集中战地大量二次元UGC内容独有签约UP主众多毒性ACG衍生视频注册用户1800w日均UV数800w合作方式二次元现已加入肯德基豪华餐整个二次元世界的炸鸡需求都被肯德基承包了二次元只认准肯德基炸鸡块“炸鸡唱吃过瘾”成为二次元盛世IP合作：2233娘和炸鸡君一起唱神曲内容合作：“炸鸡就要唱吃过瘾”鬼畜视频大赛由4大欠王发起，配合站内资源推广，引导用户主动参与互动合作：线上直播UP主吃直播边唱神曲边吃炸鸡合作方式Week11.4-1.10Week21.11-1.17Week31.18-1.24外围传播扩散神曲再演绎成原生视频ACG衍生品主角UP主超过30万名UP主，每月投稿超18万超过90%视频来自UP主自制or原创68%的VV来自UGC内容以《吃掉》神曲的视频为混剪素材，利用鬼畜的剪辑方式和二次元的镜头语言来制作新的视频。B站发起“炸鸡就要唱吃过瘾”鬼畜视频大赛【炸鸡到底是怎样炼成的】【原味鸡VS藤椒鸡的正确打开方式】比赛规则比赛机制混剪鬼畜视频的60%-70%为《吃掉》素材。上传到B站后按照播放量来计算名次。播放量最高的第一名可获得一年份炸鸡大奖（365块）TBC。比赛主题*UP主的选择还需看档期而定伊丽莎白鼠、A路人、吃素的狮子、痒局长B站四大欠王发起四人合作，以人力vocal/金坷垃改编/混剪rap等形式，用《吃掉》素材剪辑鬼畜视频参赛资源推广用户主动参与4大欠王用户自主上传按照播放量来排序，知名UP主视频放在主推荐位。活动流程week1week2week339w

27w

23w

24w2233娘的新朋友发现栏-排行BTN登陆页关注页-番剧BTN形象合作在网站&

APP主视觉上2233娘带来好朋友炸鸡君创造内容：2233娘与炸鸡君一起唱神曲体现品牌logo体现产品元素2233娘在B站吃着炸鸡（借网红歌曲名《我在人民广场吃着炸鸡》）*合作形象创意由媒体来构想线上直播带动线下购买UP主直播吃饭弹幕：多以膜拜、舔屏等崇拜视角为主直播内容：以介绍美食和分享味道为主直播吃饭文化在年轻人中流行主播颜值高直播风格轻松，语调夸张直播食物以日常食物为主食物数量大到忍不住看他吃完视频特点走！去肯德基看软妹子直播吃炸鸡UP主推荐：咬人猫以跳宅舞出名，怎么吃都不胖的up主，29w知名UP主在KFC门店直播吃炸鸡可现场围观B站女神大口吃鸡集均播放量42.5w咬人猫和露露直播深夜吃东西的节目【深夜吃不胖】外围传播扩散B站KOL视频类、段子手KOL以段子的形式传播鬼畜视频二次元类KOL稍后补充KOL例子“炸鸡唱吃过瘾”成为二次元盛世传播2233娘与炸鸡君唱神曲视频B站大事件，整个二次元世界的炸鸡需求都被肯德基承包了标题示例：二次元沦陷了，被一群炸鸡君 团招安！B站最近的2233娘开始唱歌了！标题示例：能引起整个二次元动荡的，也只有吃这件事了炸鸡之歌，响荡在二次元上空B站四大欠王发起活动其他KOL发帖参与活动UP直播内容转发标题示例：你这几次上过B站吗？二次元最 近发生了大事！二次元现已加入肯德基豪华餐自制内容专业有主题性拥有大量死忠粉网络流行特性PGC（优酷&腾讯）播放量、人气TOP

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PGC娱乐科普恶搞生活PGC优势TBD·炸鸡主题PGC狂欢【我们是炸鸡死忠粉，现已加入肯德基豪华粉丝club】内容主题PGC合作方式5大PGC将根据主题混剪一期炸鸡视频。投票：喜欢吃哪种炸鸡？边看边买：发优惠券 送礼：定制鸡块礼物、PGC在视频呼吁大家打赏一只鸡吃吃产品植入TBD·合作流程内容演绎（神曲+产品）正片：5大PGC混剪炸鸡死忠粉视频预热：各自出预告后续：去肯德基门店面基Week11.4-1.10Week21.11-1.17Week31.18-1.24TBD·炸鸡内容和神曲再演绎关爱炸鸡成长协会+暴走炸鸡大事件+炸鸡一分钟+女神有药，炸鸡有料+老美你炸么看鸡内容覆盖并主动传播找到与PGC粉丝的情感共鸣，让他们爱上炸鸡>广告歌神曲《吃掉》正片炸鸡主题混剪同时上线预热视频发布·5大合作炸鸡主题混剪视频5大PGC去肯德基面基TBD·12个不同国家的小鲜肉组成的吃货团，每一次谈论美食都成为网络热贴可让12位（或者其中人气最高的5位）男嘉宾录制番外视频进行传播话题：各国小鲜肉吃炸鸡学英语，搞笑传播活动主题讲述各国KFC吃炸鸡体验（乏味），配合品尝肯德鸡最新炸鸡对内容，讲述中国炸鸡块风味又多又好吃PGC借势节目《世界青年说》内容再创作可行性待定QQ音乐H5神曲摇（咬）一摇（咬），炸鸡畅吃过瘾歌曲打榜合作方式Week11.4-1.10Week21.11-1.17Week31.18-1.24外围传播扩散TBD·歌曲打榜需讨论H5神曲摇（咬）一摇（咬），炸鸡畅吃过瘾通过H5传播“炸鸡君团”演唱炸鸡神曲，在歌词“吃掉、吃掉”有节奏地提示消费者“摇（咬）一摇（咬）”神曲结束后有机会摇出肯德基“畅吃券”或“绿钻特权”通过结合有趣的动画及互动动作，洗脑消费者加深对神曲的记忆并刺激消费我们每天运动保持肌肉强劲、乐观积极成为瞩目的官方军团希望能不负重望经典的+鲜辣的组合让一切更美好丰富炸鸡就要

“唱”吃过瘾组CP参加“唱”吃挑战赛了解故事请大家尽情享用不遗余力明志神曲寻找队友

加入君团挑战我要挑战畅吃50对炸鸡块组队成功即有特惠券最过瘾的挑战赛！和我鸡块IMG

组CP挑战畅吃50对炸待加Demo外围传播扩散从神曲入手分析神改变歌曲以一种新潮生活方式传播活动信 息音乐类KOL潮流生活KOL美食类KOL以美食结合音乐的形式传播活动稍后补充KOL例子人民广场吃炸鸡已经Out了！现在可以摇一摇Chang吃！标题示例：吃炸鸡之前听什么曲儿？听曲 儿之前吃点炸鸡？标题示例：人们现在已不去人民广场吃炸鸡，开始摇一摇Chang吃标题示例：TBD小咖秀（对口型逗比秀）种类：娱乐App（iOS

&安卓）影响力：上线一周即排行在“娱乐”免费下载第5名、总排行第23名热度：明星、网红都在玩，朋友之间口碑相传，预估下载百万量级受众：辐射全国80-90后人群特点：娱乐搞笑传播度高、明星模仿秀TBD·活动专区&

KOL演绎植入音乐库合作方式Week11.4-1.10Week21.11-1.17Week31.18-1.24外围传播扩散TBD·植入音乐库建立品牌活动专区，呼吁“小咖”们秀出神曲新玩法小咖秀KOL演绎神曲，提高人气将神曲植入音乐库【最新】、【最热】等高频点播板块，增加神曲曝光度与互动度。外围传播扩散段子手KOL以段子的形式传播小咖秀炸鸡神曲模仿赛视频类KOL以段