关于中国国产电影的调查报告

武汉长江工商学院PAGE3-关于中国国产电影的调查报告电子商务学院Up团队小组成员：1102080813张贤1102080907程聪1102080918黄小华1102080921侯雨萌1102081017曾新东1102080925刘文玲1102080913蓝超1102081004袁超1102081203胡朋1102081016李洋目录TOC\o"1-2"\h\z\u一、基本情况介绍 -1-二、问卷详细信息 -1-1.性别调查及其分析 -2-2.对观看电影途径的调查及其分析 -2-3.对电影偏好的调查及其分析 -2-4、对国产贺岁片态度的调查及其分析 -3-5.对国产电影吸引力的调查及其分析 -3-6.对国产电影类型喜好的调查及其分析 -4-7.对国产电影需要改进和发展的调查与分析 -4-8.对获得奥斯卡最佳导演称号人物认知程度的调查与分析 -5-9.对国产电影市场形势的调查及其分析 -5-10、对于什么类型的国产电影期待的调查及其分析 -6-11.对受访者喜好电影的调查及其分析 -7-三、总结 -8-四、参考资料 -8-五、附录（问卷原件） -8-一、基本情况介绍调查目的：为了了解大学生对国产电影观看以及喜爱程度，收集大学生对国产电影的意见和建议，分析中国国产电影现状，透析中国电影业贸易的发展问题及解决方法。调查对象：在校大学生调查方式：网络问卷调查二、问卷详细信息本次调查共65份，剔除15份问卷，还剩余50份问卷。1.性别调查及其分析从问卷调查的结果可以看出，女性占大多数，表明受访者中女性居多。2.对观看电影途径的调查及其分析从问卷调查的结果可以看出，因为大部分受访对象是学生，几乎没有经济能力，所以绝大部分受访者是通过电脑来观看电影，只有很少一部分人会花钱去电影院观看，这估计也是电影票房不高的一个原因。3.对电影偏好的调查及其分析从问卷调查的结果可以看出,大部分受访者亲睐于欧美电影，达到了66%之多，这应该和欧美电影强大的视觉冲击，唯美的引人入胜的剧情，以及演员出色的演技有关等等。约1/3的受访者偏爱于国产电影，因为国产电影在很多方面都赶不上欧美的电影，这也是国产电影票房较欧美的低的原因吧。4、对国产贺岁片态度的调查及其分析关于贺岁片，只有极少数受访者表示很支持，每一部都看，绝大部分只是偶尔会看。虽然中国每年最少都会推出一部贺岁片，但是贺岁片并没有电影导演及投资方想象中的那么受欢迎，看来，贺岁片不在于多而在于精呀。5.对国产电影吸引力的调查及其分析从问卷调查的结果可以看出,大部分受访者看国产电影是冲着电影里面的演员去的，少部分是因为喜欢电影的优美的剧情和唯美的画面而去看这部电影，并且不怎么关注电影的导演。所以，一部电影的好坏，票房的高低，和这部电影的演员有很大的关系。6.对国产电影类型喜好的调查及其分析生活中少不了的永远是喜剧，所以，喜剧题材的电影一直都是人们所追捧的，也是比较受欢迎的，从问卷调查的结果可以看出，八成以上的受访者至少选择了喜剧电影。选择仅次于喜剧的是动作题材的电影，因为动作电影很惊险、刺激，能给观众带来较强的视觉冲击感。爱情也是永远都离不开的主题，约五成的受访者喜欢爱情题材的电影。只有很少一部分的受访者选择了恐怖电影，一是因为国产恐怖电影比较少，二是因为拍摄的不够吸引人，质量不够高，赶不上欧美和日本的恐怖片，需要改进。7.对国产电影需要改进和发展的调查与分析从问卷调查的结果可以看出，有82%和76%的受访者希望国产电影能够向题材新颖、多元化发展以及提高后期处理与特技技术，高科技尖端，跟上时代进步。2012年热播的电影《阿凡达》让我们体验到了高科技和新题材给我们生活带来的完美享受，这是国产电影值得学习和借鉴的地方。约四成的受访者希望国产电影在演员素质和弘扬中华文化方面有所改进。8.对获得奥斯卡最佳导演称号人物认知程度的调查与分析从问卷调查的结果可以看出,还是有相当一部分受访者对奥斯卡的最佳导演的得主不了解，只有76%的受访者回答正确，说明大家一般只关注电影，很少关注和电影有关的活动。9.对国产电影市场形势的调查及其分析从问卷调查的结果可以看出,大部分受访者认为国产电影的市场一般般，不算是太好但也还是过得去，还是有自己的特色和卖点。只有16%的受访者认为还不错，有市场，质量还比较好，对其比较有信心。22%的受访者认为现在国产电影的形势严峻，一是有比较好的欧美日韩等电影的冲击，二是泰国等地的电影异军突起，和它共同瓜分中国的电影市场。总体而言，中国的电影市场形势还是不容乐观的。10、对于什么类型的国产电影期待的调查及其分析不同人有不同的喜好，不同人喜欢不同的电影。从问卷调查的结果可以看出,美国的商业片是最受观众喜爱的，达到了36%之多，这和美国商业片精良的制作技术，演员出色的表演，唯美的画质以及铺天盖地的广告宣传等因素有着密切的关系。其次受欢迎的是欧洲的文艺片，因为一般来说，文艺片总能给我们带来完美的享受和愉悦的心情。与文艺片类似的小清新题材的电影也是比较受欢迎的，占到了两成。有18%的受访者抱着无所谓的态度，估计是只要电影拍得好，无论什么题材都喜欢看吧。11.对受访者喜好电影的调查及其分析将大家填写的最喜欢的国产电影分类统计：喜剧片10部，动作武侠片3部，爱情片10部，港台片8部，历史片9部，其他题材的电影11部。从统计的结果可以看出，大家对喜剧片和爱情片的钟爱程度最高，迷恋度也是最高的。其次就是港台片了，港片向来以惊险，刺激，悬疑，剧情新颖等吸引着众多观众，所以很多观众对港片有着十分迷恋的情结。三、总结从整个调查结果来看，国产电影的市场还是可容乐观的，虽然对于国产电影的销售现状与欧美电影不嫩相比，但是国产电影的发展空间还是可观的！随着国产电影界技术的不断发展，技术的不断更新，特效的不断夸大，使得国产电影的收视率不断升高，而且在国内市场上，还是有很多人期待看到国产电影的新消息！

中国文化市场与国外文化市场的巨大差距。如果将这之间的差异推断为仅仅是因为中外文化价值观的不同，那只能说明国内市场的包容性、吸收性太强或是国外文化的排他性太强，但事实并非如此简单。

长期以来，国内市场重物质轻文化、重经济轻人文的思路盛行。即便是普通老百姓，所看重的也是财富的多少，尽管这期间物质生活提升不少，但生活理念、价值观判断上仍处在相对较低的层次和阶段，信奉“宁在宝马车里哭，不在自行车上笑”的大有人在。

四、参考资料《市场调查方法与应用》徐伟刘春主编中山大学出版社《市场营销学》（第三版）苗月新王生辉编著清华大学出版社《管理信息系统》（第四版）黄梯云主编高等教育出版社五、附录（问卷原件）附录：《关于中国国产电影的调查》您好，我们是来自武汉长江工商学院电子商务学院的大学生。为了了解大学生对国产电影电影观看以及喜爱程度，收集大学生对国产电影的意见和建议，分析中国国产电影现状，透析中国电影业贸易的发展问题及解决方法，我们设计了这份调查问卷，耽误你一分钟，恳请你认真填写相关信息，你的观点和想法对我们很重要，谢谢合作！

我们保证对您的信息仅作研究分析、保密并不作传播，感谢您的支持！

1.您的性别：

A、男

B、女

2.您看电影的途径

A、电影院

B、电脑

C、手机

D、其他

3.您更偏向与以下哪类电影：

A、国产电影

B、欧美电影

C、日韩电影

D、其他4.

你对于推出的国产贺岁片，持什么态度？

A、支持，我每一部都看

B、不支持，我不会看

一般

C、我偶尔会看

D、其他5.

国产电影最吸引你的地方是什么呢？

A、导演

B、演员

C、剧情纠结

D、画面唯美E、其他6.您喜欢什么类型的国产片（多选）

喜剧

爱情

恐怖

动作

动漫

武侠

记录

其他

7.今年获得奥斯卡的最佳导演是：

A、李安

B、陆川

C、张艺谋

D、冯小刚

8.你希望国产电影在哪方面得到更大的改进和发展（多选）

多元化发展，题材新颖

提高演员各方面素质

加大宣传力度

提高后期处理与特技技术，高科技高尖端，跟上时代脚步

弘扬中国文化

9.你觉得现在国产电影市场形势如何

A、不错

B、一般

C、严峻

D、不清楚

10.您希望看到中国能拍出什么类型的好电影：

A、欧洲的文艺片类型

B、泰国、台湾的小清新式

C、美国的商业片式

D、无所谓

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