摄影比赛媒体推广计划

“发现大园之美一我的家”摄影比赛

媒体报道计划一、推广目标1、 突出北京城建•世华泊郡家园景观园林及项目周边公园、河景的优美、独特2、 强化北京城建•世华泊郡项目品牌形象，提高品牌认知度与美誉度3、 结合项目优势与市场亮点，推广楼王产品，促进下阶段销售二、报道内容及亮点（一） 预热阶段：围绕主题“发现大园之美一我的家”公布摄影比赛活动，引出“楼王”概念，对产品进行介绍（二） 活动推行阶段：以业主参赛照片的主题为角度揭示项目特点（家在风景中，让居住因优越的环境倍添舒适），重点描述“楼王”产品的环境及观景优势1、景观风情：宏观：40万平米简欧风景生活城：五大城市公园绿洲、三面绿化景廊；17栋简欧纯板与8万平米园林构建风景泊园；庭院空间契合生活，强调人景对话；世华泊郡家园同周边项目类比的突出优势，“楼王”产品在项目中的核心地位与其独特之处。微观：四大简欧风格元素：①三段式建筑形体、②经典欧式顶部造型、③弧形阳台设计、④双入户大堂设计，报道内容以“楼王”为典范，阐述“楼王”产品设计风格特点；四大设计亮点：①8万平米宽广中央园林，百米楼间距、②精妙空间设计，灵动露台、48米玻璃景观墙，绿色生态车库、④公共独立阳台，以业主体验突出贴心的人性设计提升生活舒适度；景致，庭院之间处处有景：（景观围绕业主生活体验及“楼王”观景视角展开，在描述世华泊郡家园景致优美的同时，重点展开“楼王”产品在项目中环境与位置优势）都铎广场：将对悠然生活的向往完美实现，享受英伦皇家的贵族感与闲适感；“静思禅”庭院：百米空间日式禅庭，以极简象征自然，日式静逸庭院给人以一花一世界，一沙一天地之感；“水晶光庭”：错落喷泉天井光影别致，“水晶广庭”将日光、玻璃与流水组合在一起，形成了错落景致，在晚间借助车库灯光，漫步的人们看到的便是一个水晶球般的采光水池，充满神秘，代表“圆满”；八音涧响：6米宽幅瀑布水景，水波将抽象的音乐凝固成具象的艺术品，“八音涧响”便是一个流动的八音盒；星梦廊桥：41米长桥横贯天际，这座木制钢栏的简约长桥最美的时刻在于夜晚，代表了夜晚的宁静与美好；“兰布拉斯”广场：1000米下沉花街广场，步行悠闲，是步行流连的最佳场所；卡布里时光：28米打纵深坡地，视野开阔，“卡布里时光”源于意大利最著名的蜜月之乡“卡布里岛”，夕阳之下，更添浪漫情调；阳光拜占庭：中心至高点，地中海风情的八角亭俯瞰四方；爱丽舍之门：黄金比例对称的欧式古典门庭，位于法国梧桐掩映下的东大门迎宾大道尽头，意为“乐土”、“福地”，整个造型布局手法如法国总统官邸爱丽舍一般；特洛伊宝瓶：迎宾大道上的21.6米环形喷泉群，壮美气派，雕塑仿佛特洛伊王子化身的宝瓶。2、人文环境、突出业主文化生活氛围：享受生活，感受优雅丰富的社区文化氛围贴心的人性设计：①百米楼间距提升舒适生活感受；②阳光飘窗、观景阳台、灵动露台，满足生活多变需求，引景入室；③绿色生态车库，一改全封闭车库的压抑感；④公共独立阳台，邻里交流的小平台。业主文化体现：项目打造的文化景观与融合了各国文化精华的处处景致，以业主参赛照片表达出来，体现业主的文化感受，一方面可以领略项目的风情，另一方面体现业主的文化层次。（三）主题推广延续阶段：1、 比赛结果揭晓，呈现国奥版块品质生活标杆；2、 阐述区域发展空间，及世华泊郡项目在区域内的优势，深度报道强调“楼王”产品相较于区域内在售项目的环境、功能、价格等方面的优势，推出“楼王”产品建造特点、户型等产品信息。二、推广方式1、 依据报道内容，阶段性报道：引入阶段、报道阶段、推广阶段2、 广播媒体结合平面媒体：都市类及主流平面媒体宣传、中央人民广播电台FM106.6《文化地产》节目辅助报道、《观城》深度报道3、 结合特点多角度切入报道主题4、 组织平面媒体参观项目，进行媒体联谊等公关活动，促进媒体加深对项目及推广方向的了解，协助推广四、 推广渠道及媒体名单1） 广播媒体：中央人民广播电台FM106.6“文化地产”2） 平面媒体：推荐媒体：（平面媒体推荐名单中进行媒体选择，并根据宣传要求按照三个阶段发布相应稿件）（1） 都市类：北京晚报、北京青年报、京华时报、精品购物指南、商务时报、北京青年周刊、消费日报、中国消费者报、光明日报、工人日报、法制晚报、北京晨报、北京信报、新京报、竞报（2） 财经类：金融时报、中国证券报、财经时报、信息早报、中国经济时报、中国经济导报、金融早报、中国财经报、北京经济报、中华工商时报、新经济时报、城市金融报、国际商报、经济日报、经济纵横、证券时报、投资导报、经济参考、中国市场经济报、中国金融杂志、环球财经杂志、经济日报下中国经济信息杂志、中华合作时报、商务周刊、新财经杂志、经济观察、21世纪经济报道五、 推广资源配置及计划（一）平面媒体：1、预热阶段（9月19日一10月8日）：针对“发现大园之美一我的家”摄影比赛及活动主题、意义进行预告公布，配合宣传稿件2篇，每篇稿件选择5—10家平面媒体发布；2、 活动推行阶段（10月9日一10月18日）：以业主角度及媒体角度两种视角，进行采访报道，结合报道亮点，配合宣传稿件2篇，每篇稿件选择5—10家平面媒体发布；3、 引爆推广阶段（10月19日一10月31日）：比赛结果揭晓，深度报道揭示项目优势，引入下一阶段销售推广产品，配合宣传稿件2篇，每篇稿件选择5—10家平面媒体发布；（二） 广播媒体配置：中央人民广播电台《文化地产》节目两期主题：拟以“文化人居”为主题系列，邀请项目领导为嘉宾，内容分别为①“发现大园之美一我的家”摄影比赛为主线谈社区业主文化活动，公布“楼王”开盘信息；②世华泊君项目打造的欧洲风情品质人居，详细介绍“楼王”产品（三） 《观城》杂志杂志编辑采访，杂志深度报道1篇六、推广排期报道阶段报道形式报道日期报道内容推广重点推广媒体预热阶段稿件发布9月19日一—9月30日《世华泊郡“发现大园之美一我的家”摄影大赛》公布摄影比赛活动、引入区域“楼王”概念平面媒体名单中选择5—10家10月1日一—10月8日《国奥版块景观“楼王”即将荣耀开盘》预告“楼王”火爆开盘，介绍产品平面媒体名单中选择5—10家活动推行阶段稿件发布10月9日一10月18日《家在风景中，尽享品质生活》贴合摄影比赛主题，采访业主，报道项目园林、几大景观亮点及周边环境、突出“楼王”景观环境及绿色生态覆盖平面媒体名单中选择5—10家《世华泊郡诚意推出国奥景观楼王》侧重产品简欧建筑风格、贴心人性的设计，强调生活舒适感平面媒体名单中选择5—10家

中央人民广播电台《文化地产》节目10月9日一10月18日文化人居“发现大园之美一我的家”摄影比赛为主线谈社区文化，以业主拍摄角度引出“楼王”开盘信息中央人民广播电台文艺之声引爆推广阶段稿件发布10月19日一10月25日《世华泊郡景观楼王一国奥版块宜居典范》侧重区域优势，项目商业配套、教育、医疗资源、得天独厚的天然地脉、绝佳的景观视野，享受生活的便利与多样性平面媒体名单中选择5—10家引爆推广阶段稿件发布10月26日一—10月31日《国奥“楼王”完美诠释品质人生》侧重项目规划特色，对人性需求的尊重，绿色、节能、安全的设计理念，主题园林，打造庭院之间处处有景的舒适生活平面媒体名单中选择5—10家引爆推广阶段中央人民广播电台《文化地产》节目10月19日一10月31日文化人居公布比赛结果，突出世华泊君项目打造的欧洲风情品质人居，详细介绍“楼王”产品优质户型