平面设计的基础知识

#文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.邻近色相对比的色相感，要比同类色相对比明显、丰富、活泼，可以稍稍弥补同类色相对比的不足，能保持统一、协调、单纯、雅致、柔和、耐看等优点。当各种类型的色相对比的颜色存放在一起时，同类色相及邻近色相对比，均能保持其明确的色相倾向与统一的色相特征。这种效果则显得更鲜明、更完整、更容易被看见。这时候，色调的冷暖特征就显得更有力量。对比色相对比的色相感，要比邻近色相对比鲜明、强烈、饱满、丰富，容易使人兴奋激动和造成视觉以及精神的疲劳。这类对比色相的组织比较复杂，统一的工作也比较难做。它不容易单调，而容易产生杂乱和过分刺激，造成倾向性不强，缺乏鲜明的个性。互补色相对比的色相感，要比对比色相对比更完整、更丰富、更强烈、更富有视觉冲击力。对比色相对比也会觉得单调、不能适应视觉的全色相刺激的习惯要求，互补色相对比就能满足这一要求，但它的缺点是不安定、不协调、过分刺激，有一种幼稚、原始的和粗俗的感觉。要想把互补色相对比组织得倾向鲜明、统一与调和，配色技术的难度就更高了。•冷暖对比用冷差别而形成的色彩对比称为冷暖对比，冷暖本来是人体皮肤对外界温度高低的触觉。冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系所产生。波长长的红光、橙光、黄色光，本身有暖和感，以此光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。夏天，人们关掉室内的白炽灯，打开日光灯，就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此，在冷食和冷饮包装上使用冷色，视觉上会引起人们对这些食物冰冷的感觉。冬天，把卧室的窗帘换成暖色，就会增加室内的暖和感。以上的冷暖感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与人们的视觉与心理联想有关。总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在色彩的表现上也是如此。冷色与暖色除去温度上的不同感觉以外，还会带来一些其他的感受，例如重量感、湿度感等。比如，暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色则给人稀薄的感觉；两者相比较，冷色的透明感更强，暖色则透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色有很远的感觉，暖色则有近迫感。一般来说，在狭窄的空间中，色彩的直接心理效应来自于色彩的物理光刺激对人的生理发直接的影响。心理学家对此曾做过许多实验，他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。•彩度对比因纯度差别而形成的色彩对比叫彩度对比。不同色相的纯度，因其纯度相差较大，很难规定一个划分高、中、低纯度的统一标准。因此一般的做法是：把主要色相的纯度均分成三段，处于0度色所在段内的称低彩度色，处于纯色所在段内的称高彩度色，余下的称中彩度色。一般来说，对比色彩间纯度差的大小，决定彩度对比的强弱，不同的色相情况就不完全一样。差10个阶段以上的彩度对比，应称为彩度强对比，差3个阶段以下的，称彩度弱对比，其余即称彩度中对比。在彩度对比中，假如其中面积最大的色和色组属高彩度色，而对比的另一色彩度低，就构成了彩度鲜明对比。用这样的办法可以把彩度对比大体划分为鲜明对比、鲜中对比、鲜弱对比，中中对比、中弱对比、灰弱对比、灰中对比、灰强对比、最强对比等。•广告色彩色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。在广告设计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性，为广告创意锦上添花。现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。如可口可乐用红色，百事可乐用蓝色，柯达胶卷用黄色。广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。色彩能影响人的情绪，广告作品中的色彩还会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，能引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素下面简单介绍几个基本色相共有的心理效应。红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈、有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火焰，有一种生命感和跳动感，还能引发对危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。黄色是明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。>橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品（面包、糕点）也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。蓝色是极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相反。蓝色易产生清澈、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会产生低沉、郁闷和神秘的感觉，也会产生陌生感和孤独感。绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人、自然的生命相一致。因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。紫色具有优美高雅、雍容华贵的气质。它含有红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会产生低沉、烦闷、神秘的感觉。1.7了解平面设计师想成为一名平面设计师不是很容易的，现在很多人以为掌握了类似Photoshop这样的软件就能称为设计师了，其实这是远远不够的。一个真正的平面设计师不是仅仅学会几个软件就可以的，好的创意才是平面设计师生存的必要。创意来自灵感，而灵感来自于生活，需要对生活的体验，并能从中发现灵感，要学会去创造。要想成为优秀的设计师应该具备以下几点：＞具有强烈敏锐的感受能力；＞不能一味的抄袭，要具有发明创造的能力；＞要具有一定的美学鉴定能力；（这也就说明了，为什么现实的设计公司在招聘设计师时都要求有美术基础的原因）＞对设计构思具有一定的表达能力；＞具有全面的专业技能。首先现代设计师必须是具有宽广的文化视角，必须是具有创新精神；知识渊博、敏感并能解决问题的人。优秀的设计师有他们“自己”的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点。其次设计师一定要自信，不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。以严谨的态度面对，不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。提示：当然这点在实际工作中常常会难以实现，因为客户往往会加入自己的想法。这时作为一个优秀的、负责的设计师不能盲目的跟从，更不要产生抵触情绪。要站在客户的立场上，尽可能的通过专业的手法表现客户的意图。设计的提髙必须在不断的学习和实践中进行。好的设计并不只是图形的创作，他是中和了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让设计师保持开阔的视野，可以让设计作品带有更多的信息。在设计中最关键的是创意，好的创意需要学养和时间去培养。设计还需要开阔的视野，使信息有广阔的来源，触类旁通是学习平面设计的重要特点之一，艺术之间本质上是共通的，文化与智慧的不断补给是成为设计界长青树的法宝。平面设计工作是一个主观认定强的创意工作，大部分的平面设计师是通过不断的自我教育来做进修、提升设计能力。譬如，平时就要多注意各式各样的海报、文宣品、杂志、书籍等的设计手法并加以搜集，或者上网浏览其他设计师的作品，以激发自己的设计灵感。提示：平面设计师要有敏锐的美感，但对文字也要有一定的素养。因此，随时可以广泛的

阅读，增强本身的知识领域及文字敏感度。此外，很多平面设计师也会利用当下网络上比较流行的创建设计群来进行意见交流。还有一点就是要提升自己的对专业领域的了解，尽可能多的掌握专业内所需的相关制作。比如三大构成，构成基础，这些都是最基础的东西。另外还有素描，色彩，摄影等，许多与美术有关的或与设计有关的，都要去了解。其实做一个设计师需要学的很多，所谓“活到老学到老”任何时候都不能说自己已经对某个领域完完全全的掌握了，用户往往都会发现随着学习的深入，反而会觉得自己对专业领域有所匮乏。除了多看、多想、多临摹外，多去阅读相关专业的图书也是不错的选择。好书有很多，建议到一些专业的广告书店了解一些关于设计方面的书籍，还要对广告学，营销学，文案，策划等类图书有所学习，都会对设计师的工作有所帮助。在设计服务业中，平面设计是所有设计的基础，也是设计业中应用范围最为广泛的类别。平面设计师是在二度空间的平面材质上，运用各种视觉元素的组合及编排来表现其设计理念及形象的方式。一般人眼中的平面设计师就是把文字、照片或图案等视觉元素加以适当的影像处理及版面安排，然后表现在报纸、杂志、书籍、海报、传单等纸质媒体上的。但是，事实上的平面设计并不是如此简单。按照不同的工作性质可以将平面设计师分为平面设计和平面制作两大类，“设计”的主要工作是按照客户的要求创意出一个新的版面样式或构图，用以传达设计者的主观意念而“制作”则是以创作出来的版面样式或构图为基础，将文字放入页面中达到一定页数或构图后便完成成品，两者的关系如图1-22所示。传达设计思想传达设计思想平面设计和平面制作两者的工作内容具有一定的关联性，在一些小的设计公司经常是由同—个平面设计师来执行的，但因为一般美术设计工作比起版面编排来更具创意，所以在一些成熟的广告公司都会细分工作，而且“设计”的薪水待遇会比“制作”的薪水高很多，且多数的新手都会先从制作开始，然后随着技能和经验的提高才能转到设计。平面设计师多半毕业自广告设计、美工、应用美术、视觉传达、工业设计、商业设计等相关设计专业。在过去电脑还不普及的时代，大部分的设计专业人员从事设计工作时多用的是师徒制，跟随资深前辈从最基层的助理当起，慢慢学习、摸索，一学就是几年。随着电脑的普及，现在大部分的设计专业学生在学校的时候就开始了专业内容的学习，为以后的就业打下了良好的基础。还有很多的非设计专业的学员，也利用自己对设计的喜爱自学成才，加入了设计行业。一般来说，专业设计公司对平面设计师要求较高，要有相关设计专业背景，并且要有极敏锐的美感。而对于那些没有设计相关学历背景，只是通过社会上开办的平面设计培训课程学习的人员，只要通过自己在电脑设计、影像处理、排版等相关软体技术的不懈努力学习，也是有机会进入这一行。平面广告设计的目的在于突出广告主题，强化视觉效果，吸引目标受众。设计者应该充分把握自己对于设计作品的理解，把设计的理念充分表现在作品之中，让平面广告作品不仅有形的美，更有生命的朝气。平面广告设计岗位主要负责各种广告设计及各类印刷品设计，要求工作人员具有良好韵设计、制作和沟通能力；能独立完成平面设计工作，并懂得印刷流程，熟悉电脑操作，熟练掌握各种设计软件；有较强的敬业精神及团队合作精神，有良好的思维创意能力，有较强的客户意识。在平面广告设计岗位知识方面，平面广告设计人员应该具备电脑操作、美学、色彩、广告理论、广告创意、CI流程和策划、印刷工艺等丰富的理论知识。•计算机基础知识在计算机基础知识方面，平面广告设计制作人员主要应该具备以下知识：计算机硬件的基础知识，包括显示器、打印机、扫描仪、喷绘机等广告公司常用设备的设置和使用技巧，苹果机操作系统的使用，苹果机与PC机的互联等。Windows基础知识应用，包括系统设置、程序的安装与删除、文件管理、资源管理等。Word基础知识应用，包括文档的录入、编辑、修饰、排版和打印等。PowerPoint基础知识应用，包括演示文稿的编辑、效果设置、设计模板等。Intenet基础知识应用，包括网页浏览、搜索引擎、电子邮件、BBS、软件下载等。•美术功底平面广告设计师需要有较扎实的美术功底，主要应具备以下技能：对色彩的搭配使用有相当的理解，有色彩感觉和混色能力。>素描写生、手绘制图的能力。掌握造型的方法、透视原理和制图方法、漫画和卡通的制作方法。良好的空间感和立体感。良好的作品鉴赏能力，能从优秀广告作品中悟出创意和设计思路，能揣摩和研究各种广告作品，能充分、准确地把握作品所要表达的内涵。大胆的想象力，只有创意才是作品真正的生命力。•平面广告设计知识在平面广告设计知识方面，平面广告设计师主要应该具备如下知识：版面构成基础知识，包括版面构成的原理、形式，平面构成、立体构成、色彩构成的基础知识。广告学的基本概念和基础知识，如广告的内涵、广告的功能、广告种类与特性、广告发展历史与现状、广告组织、广告计划、广告定位、广告创意、广告文案、广告媒介、广告法规、广告公司的工作流程等。海报招贴、书籍装帧、名片设计、产品包装、VI等各种类型平面广告设计的规范。印前与喷绘的基础知识，包括印前流程，设计、纸张、出片、打样等专业知识，喷绘行业的现状和技术，喷绘设计方法和喷绘设备等。IT、汽车、房地产、服务、服装、食品、饮料、手机等典型行业的平面广告设计特点和常用表现手法。•广告设计功能广告设计功能是广告创作人员技能的核心，一般来说，主要包括以下内容：具有一定的广告调查能力，广告调查是广告设计的开始和基础，具体的内容包括：为寻找或确定广告诉求点所作的调查、为明确消费群或广告对象所作的调查、媒介量的调查、有关媒介特性的调查、媒介接触率的调查、广告效果测定的调查、商品形象的调查、消费者购买动机的调查、在市场投入的广告量的调查。具有良好的广告内容表现能力，广告内容分为主题和具体内容两部分，这是广告设计师进行设计的基本材料。>具有新颖别致的广告设计理念，广告的构思立意是设计的第一步，在设计中创意思路比一切都重要。广告理念一向独立于设计之上，因此一般认为在视觉作品中传达出理念是最难的一件事。具备灵活调动视觉元素的技巧。设计中的基本元素相当于作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。一个优秀的设计师动用每一种元素，都会从整体需要去考虑。在一个版面之中，广告构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等。具备巧妙选择表现手法的能力。手法即技巧，在各种广告泛滥的今天要想把受众打动已非易事，甚至更多的视觉作品已被人们的眼睛自动地忽略掉了。具备良好的视觉平衡能力，平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。具有独特的自我设计风格，作为设计师有时反对风格，固定的风格容易形成自我僵死，但设计风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志。具备良好的项目设计综合能力，将创意构思、设计技巧、印刷技术融于工作之中。•广告印刷基础在平面广告印刷基础知识方面，平面广告设计师主要应该具备以下知识：印前的基本概念，包括出片、打样、喷绘、PS版、丝网印刷等。初步了解印刷工艺，包括印刷的种类，纸张的开度、印刷设备基本常识；在四色印刷与专色印刷中网点线数、角度、纸张克重对印刷质量的影响；印刷中出血、套印、拼版的注意事项。了解印后加工的基本常识，如烫金、覆膜、上光、UV、模压、粘胶、模切等方面的知识。了解特种印刷的基本情况，如防伪印刷、热转印印刷、金属压线、静电印刷、立体印刷及曲面印刷等。在平面广告设计岗位技能方面，对平面广告设计人员有比较严格的要求，除了要求熟练使用主流平面广告设计软件外，在广告创意、设计、制作及印刷等方面都要求具有良好的动手能力。此外，责任心强、敬业进取和团队合作精神也是必不可少的。设计是有目的的策划，平面广告设计是这些策划的表现形式之一。在平面广告设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划。可见，平面广告是一种特定目的的艺术。平面广告设计岗位又可细分为广告文稿、广告画面设计和广告制作合成等具体工作。在这里，我们一般把从事平面广告设计岗位的人都称为平面广告设计师或设计师。•文稿工作文稿人员负责广告文稿（标题和正文）的设计创作，是广告创意的关键。这就要求文稿人员必须具有较强的语言表达能力和创造性的思维，以及较高的写作才能，要能用精炼的语言表达出广告的创意，传达广告信息，展开对消费者的宣传。•画面设计工作画面设计工作由广告画面设计人员来完成，工作任务是为广告配上相应的画面，要求有一定的艺术性，富有情趣和容易引发人们的联想，以增强广告的记忆效果。•广告制作合成工作广告的制作合成工作则是完成广告文稿与广告画面的设计合成。这项工作由文稿人员和广告画面设计人员工内承担，或者由专职员工负责。在定稿之后，就可以送去制作。1.8Photoshop平面软件应用范围Photoshop是美国Adobe公司开发的一款图形图像软件，目前最新的版本是Photoshop