产品包装在市场经济中的作用

精品文档-下载后可编辑产品包装在市场经济中的作用【摘要】在现代市场经济中，商品包装是商品生产的继续，只有通过包装，才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域。商品包装直接刺激着人们的购买欲望，具有强大的促销力。本文从包装的功能、包装策略、包装的意义、消费者的心理要求等方面论述包装的重要性。

【关键词】包装设计包装策略消费者心理

消费者要购买某种商品，看到的第一面就是商品的包装，商品的包装直接带给消费者视觉上的冲击，是商品的信息载体，比起其他广告来，更容易吸引消费者的注意力。一种商品能立足于市场，取信于消费者，往往与商品包装有着密切的关系。随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售起着越来越重要的作用。如何设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，已受到越来越多的包装设计者和商品生产者的重视。所以现代企业除了靠产品创新和优质、快速的服务取胜外，包装愈来愈显重要作用。著名的"杜邦定律"认为63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。从市场观点看，包装是商品整体中的形式产品，是很重要的一部分内容，通过它可以使消费者产生购买欲望，从而刺激消费。

一、包装的定义

根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。

二、包装的功能

1、容纳功能：容纳功能是商品包装最原始功能也是最基本的功能，许多商品本身没有一定的集合形态，如液体、气体和粉状商品，依靠包装的容纳具有特定的商品形态，利于商品的流通和销售

2、保护功能：消费者有多种的需要，产品便有多少种类让消费者选择。有固、液、气三态。有食品、饮料、日用品、电器等种类。许多产品会在运输的过程中受到损坏，致使产品失去了价值。而包装增加了商品的保护层。包装设计本身满足了防震、防潮、防压等保护作用。

3、识别功能；现代市场，同类商品的同质化水平很高，商品的性能、价格、质量甚至款式也越来越相似，因此，包装就成为区别商品的主要因素之一。包装可以有效地帮助消费者区分同类商品的不同品牌，同时精美的商品包装要有文字说明和图形解释，使消费者能详细地了解商品的效用和特点，达到指导消费的目的。

4、解释功能：商品包装时，包装的外部印刷产品名称、规格、型号、数量、体积、重量等，并标注运输方式、存放注意事项。包装外部标识是判断商品特征、组织商品流转和维护商品质量的依据，对保障运输安全，存储安全有着重要作用。

5、拓展功能：商品的包装从侧面代表了商品的形象，是商品价值的反映方式，包装设计是商品价值的转换形式，是适应当代消费观念的出发点。好的包装设计，不只是简单的包裹，而是是一门装饰艺术，有利于提高商品的价值，是一种能够反映商品形象，开发市场，营销等相融合的产物，是人们直观了解商品价值的转换设计形式。

三、包装策略与消费者心理需求

1、包装策略

商家为提商品的竞争力，根据消费者的心理因素，采取相应的包装策略。主要有以下几种方式。第一、便利包装策略。为方便消费者选购、携带和使用为原则一般选用便利包装。第二、习惯性包装策略。是根据消费者不同的生活习惯、消费习俗来进行商品包装。第三、多用途包装策略。指的是包装内商品使用完以后，包装物本身可以为顾客用作他途，这个策略在销售商品的同时给顾客带来额外的利益。第四、附赠品包装策略。即在包装内附赠奖券或实物，以吸引顾客购买。第五、错觉包装策略，这种包装指的是利用人们的视觉误差来设计商品的包装。

2、消费者心理需求

（1）满足求实心理。同质量的商品，包装较精美的更能激发消费者的购买动机，但若过度强调包装的作用，以致包装超过商品质量对长远的商品销售是绝对不利的。

（2）满足求新心理。在满足消费者求实心理的同时，包装也要注重求新心理，尤其是对于科技含量比较高的商品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，映衬商品的优越性能。

（3）满足求信心理。厂名、商标、详细地址等有助于增加消费者对商品质量的认可与信任度。特别是有一定知名度的企业，更要突出自己的标识，在销售商品的同时又对企业形象进行了宣传。

（4）满足求美心理。精美的包装能够给消费者良好的第一印象，更能激起消费者高层次的社会性需求，具有艺术美感的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。

四、商品包装的意义

1、对商品价值提升。包装在作为商品去销售的同时还有另一种重要作用，即是直观的传播媒体，在媒体广告中，包装设计可以赋予广告本身一个鲜明的个性，诠释广告的新颖与独特。当商品在商场的橱窗或货架上摆设出来，包装就充当了直接高效的POP广告形式，从而创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买动机。包装的作用仅仅局限于商品被买之时，当消费者拿着商品行走在路上，其包装可以被路人看到.瞬时就成为了宣传商品的移动广告。综上所述，包装对商品价值的升华是显而易见的，对每一个现代企业来说，对包装的设计及包装上展示的信息进行仔细研究是十分必要的。

2、对消费者的影响。包装设计的目的是促进商品销售，为了达到这一目标，设计者充分考虑市场、销售、艺术、心理等各方面因素，从实际出发对包装进行全方位设计，使商品包装设计得到广大消费者的接受与认可。它在具备其功能性的前提下，呈现出技术与艺术结合，体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵，对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，激起消费者强烈的购买欲望。

3、对企业的作用。优美、精致的包装可以为商品增光添彩，促进商品的销售，但是一味的追求包装而不注重商品的质量，就会让消费者失去信心，进而在消费者中形成坏的口碑失去市场。包装对企业是一把双刃剑，既能帮助企业又能毁掉企业，关键掌握好包装的度。既不能装潢过华、成本过高，又不能过于简陋，