地域化特色带给观众惊喜

第第页地域化特色带给观众惊喜网络传媒的迅速发展，互动电视、移动电视、接收卫星电视等诸多的传播形式和手段，铺天盖地席卷而来，给地方台电视节目制作人带来挑战。面对这些挑战，地方电视台应采取何种对策呢?笔者认为，地域化特色是地方电视台节目生存的基础，应加大力气办好本土化电视节目。

地方台电视节目的地方特色，主要是指电视节目（专栏）的宗旨、定位、内容、形式、风格等方面展示地方时代风貌，体现地区文化特征，凸显一方风土人情。

构建地方台电视节目地方特色，应注意的方面

首先，地方新闻是地方特色的核心，新闻是立台之本。形成地方新闻的特色，就要贴近实际、着眼服务，千方百计解决与当地群众生活、工作息息相关的问题。把镜头对准普通百姓，使地方新闻说群众之所想，帮群众之所需。增加社会关注、人文关怀，更多地融进乡情、亲情，让地方新闻同本地区观众之间实现“零距离”。2007年呼伦贝尔电视台创办了第一档民生新闻《身边新闻》专栏，专栏立足大众立场，坚持平民观点，关注民生、民情，将话语权更多地让给了百姓，内容锁定百姓的生存空间，提高新闻的开放性、参与性与互动性，拉近了节目与观众的距离。专栏开播后广受市民的青睐，专栏热线天天不断，收视率也连创新高。如今，《身边新闻》已成为呼伦贝尔地区收视率和影响力较大的名牌专栏。

其次，要突出地方新闻的时效性及新闻的故事性。地方新闻体现出时效性强的特点，需要在人力、物力上给予投入，如记者的采访设备、交通、通讯工具等方面。这是保证新闻时效的基本条件。同时，要建立起一个快捷、灵活的信息网络。电视台得到信息后快速地分析判断，同时派出采访记者赶赴事件现场，及时采访及时报道。地方新闻中要少用“近日”多用“今天”，从而提高新闻的时效性。新闻的故事性是一个新闻节目能够长时间锁住观众的关键因素。地方台应该注重挖掘新闻中蕴含的娱乐元素，强调新闻的事件性和戏剧冲突，以新闻的形式向受众提供实实在在的服务，形成播报风格独特、语言生动幽默、节奏明快、人情味浓厚的地方电视台特色。

第三，专栏是地方特色的基础。从构建地方台电视节目地方特色来说，最重要的就是要体现专栏的服务性。同一个地区因其地理环境相似、生活习惯相同、风土人情相通，在生产、生活的需求上具有相同性或相似性。根据本地区观众需求开设服务性专栏是那些大台无法做到的。呼伦贝尔电视台开设的蒙语专题节目《诺敏塔拉》为广大牧民提供大量的实用技术，受到草原牧民的欢迎。专栏还要具有鲜明的地方文化特征。同一地区的人们在长期的生产、生活中形成了独特的文化习俗，这种地域文化具有强大的认同感和亲和力。

实施地方电视台节目地域化特色应注意的问题

首先，地方台在实施本土化战略的过程中，要始终坚持正确舆论导向，把社会效益放在首位。处理好地域化与低俗化的关系。地域化并不等于低俗化、粗俗化、媚俗化。有的电视台在综艺节目中出现色情镜头和危险游戏、有的新闻节目中有血腥镜头和暴力场面，还有的在选秀节目中有粗制滥造和盲目追星等内容，这会对观众尤其青少年的身心健康造成不良影响。因此，策划和制作电视节目要做到通俗而不庸俗、娱乐而不“愚乐”、鲜活而不哗众、多彩而不放纵。

其次，地域化要从实际出发，因地制宜。电视节目要避免盲目模仿。如用地方方言播报民生新闻，在南方一些电视台很盛行，这种独特的“说新闻”的方式深入人心，备受欢迎。但此举在潍坊台却“水土不服”，其中一个重要原因是，潍坊地区，方言体系十分复杂，讲纯粹的老潍县话的人已不占多数，方言节目难以引起共鸣。

第三，建立有效的激励和保障机制，确保地域化有效实施。实施地域化战略，需要有效的管理和过硬的干部队伍。要制定完善的节目管理、运作流程、考核细则等管理办法和鼓励出精品、出力作的奖励办法，以推动电视节目争先创优。同时，在用人制度、分配制度上创造宽松的环境，让新的体制、机制吸引人才、留住人才，让人才创造品牌、守住品牌。

总之，地域化特色要想给观众带