市场营销课件-CIS

CIS战略

一、CI战略的起源与发展1、CI战略的起源最早起源于第一次世界大战前德国[AEG]公司，在系列电器产品上首先采用彼得·贝汉斯所设计的商标；1933年至1934年由英国“工业设计协会”会长佛兰克·毕克负责规划德伦敦地铁，在设计政策与识别上堪称世界经典之作；本世纪40年代后期以来，欧洲各大企业纷纷导入CI；60年代至今是欧美CI的全盛时期。2、CI战略的发展（1）欧美国家CI战略的发展——注重于市场营销与竞争导向的视觉传达设计和设计项目的规划与运用（2）日本CI战略的发展：第一阶段，70年代前期，CI设计开发的主要内容在于视觉传达设计的标准化，使得标志、标准字及标准色都能充分运用在企业体中，如马自达汽车；第二阶段，70年代后期，CI方面在于重整企业理念与经营方针，表现为“医疗式CI”，如松尾百货等；第三阶段，80年代前期，以员工的意识改革和企业体制改善为主，这是对企业现有状况的强化，即“防预式CI”，如石桥轮胎第四阶段，80年代后期，注重深入了解企业本身经营资源和经营方针，以扩大与竞争对手的差异性，即“日本型CI”。（3）中国台湾CI战略的发展第一阶段，1945年至1970年，最早引进CI的企业，以台塑为先驱；第二阶段，1971年至1980年，CIS开始萌发，普遍偏重于视觉设计而非整体性的表现；第三阶段，1981年以后，分为两个时期，前期为1985年以前（4）中国CIS的战略发展二、CIS战略的基本内涵（一）、CIS战略的定义将企业、机构的经营理念与精神文化，通过整体的识别系统，传达给社会公众，促使社会公众对组织体产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统。（二）、CIS战略的构成要素1、企业理念识别系统（MI）2、企业行为识别系统（BI)3、企业视觉识别系统（VI）三、CIS战略的构成要素企业理念识别系统，简称MI，是企业文化在意识形态领域中的再现，主要表现为企业生产经营的战略、宗旨和精神等。企业可以通过它由内向外扩散企业精神和经营思想，启动认识识别的目标，使之成为塑造企业形象的源泉。企业行为识别系统，简称BI，是企业所有工作者行为表现的综合，企业制度对所有员工的要求及各项生产经营活动的再现。BI是以企业精神和经营思想为内蕴动力，显现出企业内部的管理方法、组织建设、教育培训、公共关系、经营制度等方面的创新活动，最后达到塑造企业良好形象的目的。企业视觉识别系统，简称VI，是企业形象的静态表现，包括企业生产经营产品的品牌、商标、标识、广告等。VI是企业识别系统中最具传播力、感染力并且是接触面最为广泛的要素，它透过具体可见的视觉符号，经由组织化系统的视觉识别计划，对外传播企业经营理念和创新活动的信息，从而快速而明确的达到公众认知和识别企业的目的，塑造出企业独特而美好的形象。

四、CIS系统各构成要素的关系MI的重点在心，在精神，是CIS系统的原动力；BI的重点在人，是企业中人的因素的综合，是人的主观能动性的反映；VI的重点在物，是一种媒介或载体，承载着MI、BI的全部内涵，并通过可视体得以表达。因此，VI