全新福克斯试乘试驾活动策划草案

聚焦福克斯极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动筹划草案鼎智思维公关参谋公司2007年10月二〇〇七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊贵、经典、时尚〞的全新福特福克斯轿车后，为了进一步让媒体以及消费者了解福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福克斯试驾会，通过此次活动将全方位展示福克斯轿车。活动背景通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“活得精彩〞的理念创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯活动目的试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象试乘试驾互动活动聚焦福克斯极致驾驭生活+活动策略聚焦福克斯极致驾驭生活活动主题聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚〞，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活极致驾驭生活：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位〕—“活得精彩〞活动主题说明10月12日-10月21日前期媒体宣传及活动报名精彩试驾金港汽车公园10月24日上午：媒体试驾(外埠，100人左右)下午：媒体试驾(北京，100人左右)10月25日上午：大客户试驾(40人左右)下午：潜在用户试驾(100人左右)后续报导活动日程安排本次活动从执行角度上分为四个局部：公关传播局部、活动场地局部、人员试驾以及现场活动公关传播试驾受众聚焦福克斯极致驾驭生活活动场地布置现场活动活动组成局部PR宣传将分为三个阶段进行活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者活动中宣传：在9月新车发布的根底上，进一步介绍福克斯活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想活动组成局部——公关传播一线媒体强化报道二线媒体普及报道非汽车类媒体（时尚／航空／旅游）全方位报道++活动组成——公关传播活动前期媒体合作目的：合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等合作媒体作用：试驾活动用户报名与甄选潜在客户信息收集提升公信力与专业性专业试车报揭发布活动前/后期宣传报道活动组成——公关传播媒体合作方式：前期：新浪网

在新浪汽车频道首页设置专栏

专栏时间为1周

专栏内容包括活动介结、在线报名、福克斯产品宣传等内容后期：新浪网

专栏时间为1周汽车之友杂志

开设专门的福克斯操控性介绍专栏

进行2期福克斯试驾活动的专题报道媒体是连接厂商与消费者的桥梁，可以通过媒体宣传来提升目标消费者对于福克斯的认知，促进市场销售一线媒体：北京地区以及外埠影响力广泛的主流媒体，他们将是福克斯宣传的重要载体

对于一线媒体而言，有不少人参加过此前的新车发布，并进行了试驾，因此，本次活动的举办要让他们“感受细节〞，同时传递福克斯倡导的“活得精彩〞的理念二线媒体：辅助传播媒体，利用他们的影响力，更全面地覆盖福克斯的受众群体活动组成——试驾受众大客户：为促进批售业务的开展，提升福克斯在重要客户群中的影响力，活动中设立大客户试乘试驾专场，并通过活动的举行，让大客户进一步了解福克斯，认识福克斯，体会全新福特福克斯的卓越性能，增强大客户的销售信心目标消费者：他们是福克斯的潜在消费者，他们与福克斯的亲密接触将促进他们的购置欲望，同时他们是福克斯的良好性能以及品牌知名度信息的传递者，刺激其他目标消费者成为福克斯的潜在用户活动组成——试驾受众金港汽车公园是中国第一个综合性多功能的汽车主题公园。坐落于北京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔，距首都机场5.6公里，距三元桥11公里，距机场高速公路金港出口〔原苇沟出口〕仅900米。是一个集汽车文化、科普、赛事、休闲娱乐于一体的综合性汽车主题公园。活动组成——现场布置金港汽车公园平面图北京著名汽车主题公园设施齐全，是理想的试车场地活动组成——现场布置本次试驾活动的主要聚集区域金港汽车公园平面示意图活动组成——现场布置F3赛道（约3公里）看台新闻中心入口车辆入口车辆出口竞品对比展示讲解多功能厅课堂表演、试驾区发车点运动区北计时、颁奖台广告牌功能厅使用只针对媒体、大客户等候区休息娱乐具体参见现场布置方案活动组成——现场布置活动组成——现场活动构成聚焦福克斯极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动活动前活动后活动现场部分新闻传播互动游戏区会前准备会后总结表演试驾区媒体传播静态展示及竞品对比区产品讲解区福克斯快相专区活动现场局部活动现场局部将主要分为六大区域，即表演试驾区、静态展示及竞品比照区、产品讲解区、福克斯快照专区、互动游戏区及医疗急救站静态展示及竞品对比区活动现场部分福克斯快照专区互动游戏区表演试驾区产品讲解区医疗急救站活动现场局部产品讲解区：产品讲解区将由专业的福克斯工程师为来宾进行产品特点培训福特技术课堂〔产品特点培训〕时间主讲主题09:00am-09:40am09:40am-09:50am专业讲师车队讲师福克斯产品介绍40分钟试驾安全说明10分钟每半天一场，试驾安全说明为集中培训培训讲师2人音响/投影活动现场局部表演试驾区：表演试驾区是本次活动重要的区域，在这个区域来宾可以观看到专业车手为我们带来的精彩驾车表演，同时通过表演讲解福克斯性能优势表演工程将聘请职业赛车选手为来宾带来精彩的表演，表演内容如下：

场地技巧表演表演分为4局部：具体内容参见车队表演方案四车入位，90度侧滑亮相，接正180度调头，重复一次。四车分列，对向穿插场中180度调头。双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。模仿头文字D的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。车辆准备〔车况良好、油量50%、内外清洁、CD、保险〕活动现场局部活动执行—活动现场局部静态展示及竞品比照区：参与本次活动的来宾，可以在这里看到福克斯轿车，并听取工程师讲解，直观地认知福克斯同时该活动区域将现场摆放福克斯的竞争品牌车辆宝莱、花冠、标志307各1台，福克斯2台，蒙迪欧和嘉年华各1台活动执行—活动现场局部静态展示及竞品比照区：福克斯现车展示〔竞品比照〕时间主讲主题10:00am-10:20am10:40am-11:00am11:20am-11:40am专业讲师福克斯六方位介绍10分钟福克斯竞品对比10分钟每场40分钟，每天6场培训讲师2人地毯、背景板、音响福克斯展车2台/蒙迪欧1台/嘉年华1台/宝莱1台/花冠1台/标致3071台活动现场局部福克斯快照专区：福克斯快照专区是福克斯为参与本次活动的来宾设立的一个特别的活动区域该活动区域，福克斯将为来宾提供现场拍照打印并布置展示共来宾分享的活动所有参加活动的来宾均可以在此区域用数码相机留下您与福克斯亲密接触的照片，并通过现场的彩色打印机用照片纸打印出来，标出主题并制作在特定的展示板上，以供全体来宾分享，更深刻表达福克斯“活得精彩〞理念活动现场局部互动游戏区：为了防止来宾在试驾活动的过程中，由于等待试乘试驾的时间过长，而产生的烦躁心情，福克斯特为等待试乘试驾的来宾设立了及休息和互动娱乐为一体的互动游戏区来宾在休息的同时，也可以参与福克斯为来宾精心准备的互动游戏，进一步了解福克斯，并有赢取的奖品时机设计的互动游戏有拼图、连连看、漫像素描等活动现场局部互动游戏区：互动游戏之拼图：提供福克斯拼图板，在规定的1分钟时间内，用时最短为获胜者；帮助来宾更深刻记忆福克斯产品活动现场局部互动游戏区：互动游戏之连连看：使来宾了解到福克斯获得的无数殊荣，设计此游戏。通过连接国家(洲际)、奖项名、时间，来进一步记忆福克斯的荣耀，在规定的时间内用时最短者获胜。活动现场局部互动游戏区：漫像素描聘请专业的漫画创作者，现场为有兴趣的来宾创作漫像，可以结合“活得精彩〞的主题，配合福克斯汽车一并完成漫像作品，也有利于参与者收藏保存活动现场局部医疗急救站：本次活动为了防止有以外发生，在活动区域设立医疗急救站，要求金港汽车公园的专业医疗救护人员在活动现场待命，以防发生以外事故本次活动长安福特公司为每一位到场的来宾准备了精美的礼品

福克斯车模

印有长安福特和福克斯标志的夹克活动中安排了互动游戏的活动，为了鼓励来宾参与活动，设立游戏奖品，带有长安福特和福克斯标志的小礼品印有福克斯汽车形象或标记的转印纸，可以贴在来宾着装上，以增添活动气氛活动礼品与其他奖品本次活动活动为了使得来宾方便携带长安福特福克斯相关的资料和礼品，我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下：福克斯礼品一份长安福特资料夹一个，内附

相关福克斯产品介绍以及彩页插图一份

相关长安福特公司的介绍和彩色插页一套

福克斯试乘试驾活动流程表一份

福克斯试乘试驾活动协议和保险说明参考复印件

福克斯试乘试驾活动新闻稿一份〔只发给媒体记者〕福克斯资料光盘一张资料袋中内容活动中为了以防来宾在试乘试驾全新福克斯轿车时，轿车在赛道上出现意外状况，建议安排两辆应急工作车，以便随时出现问题，随时对车辆进行救援处理应急车辆FORDFOCUS

试乘试驾活动媒体活动安排及流程二〇〇七年十月二十四日〔星期一〕

08:30-08:45 外埠媒体集合签到/分组

领取宣传资料

办保险

验证件

签订协议书

领取试驾排序号码

08:45-09:00 活动开始，致欢送词，介绍活动流程

09:00-09:40 产品讲解

09:40-10:00 专业车手车技表演

10:00-13:00 试乘试驾，客户填写调查表

静态展示趣味有奖活动

13:00 活动结束FORDFOCUS

试乘试驾活动媒体活动安排及流程二〇〇七年十月二十四日上午〔星期一〕 媒体到达8:30活动开始活动进行210分钟Oct.24上午外埠媒体6013:00媒体返回媒体活动按顺序依次进行试驾活动按顺序排列依次进行多功能厅签到领取试驾/乘牌领取分组标签办理保险等事宜自由论谈准备返回福克斯试乘试驾活动依号吗顺序进行(120分钟)趣味活动(10分钟)趣味活动(10分钟)福克斯专业车手特技表演(20分钟)统一至看台福克斯试乘试驾活动简介（15分钟）福克斯产品特点技术讲座40分钟趣味研讨福克斯影片循环播放趣味活动(10分钟)互动游戏福克斯/竞品对比讲趣味活动(10分钟)二〇〇七年十月二十四日〔星期一〕

13:30-13:45 北京媒体集合签到/分组

领取宣传资料

办保险

验证件

签订协议书

领取试驾排序号码

13:45-14:00 活动开始，致欢送词，介绍活动流程

14:00-14:40 产品讲解

14:40-15:00 专业车手车技表演

15:00-18:00 试乘试驾，填写调查表

静态展示 趣味有奖活动

18:00 活动结束FORDFOCUS

试乘试驾活动媒体活动安排及流程FORDFOCUS

试乘试驾活动媒体活动安排及流程二〇〇七年十月二十四日下午〔星期一〕 媒体到达13:30活动开始活动进行210分钟Oct.24下午外埠媒体6018:00媒体返回媒体活动按顺序依次进行试驾活动按顺序排列依次进行多功能厅签到领取试驾/乘牌领取分组标签办理保险等事宜自由论谈)准备返回福克斯试乘试驾活动依号吗顺序进行(120分钟)趣味活动(10分钟)趣味活动(10分钟)福克斯专业车手特技表演(20分钟)统一至看台福克斯试乘试驾活动简介（15分钟）福克斯产品特点技术讲座40分钟趣味研讨福克斯影片循环播放趣味活动(10分钟)互动游戏福克斯/竞品对比讲趣味活动(10分钟)FORDFOCUS

试乘试驾活动大客户活动安排及流程二〇〇七年十月二十五日〔星期二〕

09:00-09:15 大客户集合签到/分组

领取宣传资料

办保险

验证件

签订协议书

领取试驾排序号码

09:15-09:30 活动开始，致欢送词，介绍活动流程

09:30-10:10 产品讲解

10:10-10:30 专业车手车技表演

10:30-13:00 试乘试驾，客户填写调查表

静态展示 研讨交流

13:00 活动结束FORDFOCUS

试乘试驾活动大客户活动安排及流程二〇〇七年十月二十五日上午〔星期二〕 VIP客户活动按顺序依次进行试驾活动按顺序排列依次进行开场白/福克斯产品特点技术特点讲解40分钟福克斯/竞品对比讲解福克斯试乘试驾(150分钟)研讨交流福克斯影片播放13:00活动结束VIP409:00活动开始活动进行（150分钟）Oct.25上午13:00返回领取试驾/乘牌领取分组标签办理保险等事宜多功能厅签到福克斯专业车手特技表演(20分钟)统一至看台回到多功能厅FORDFOCUS

试乘试驾活动公众活动安排及流程二〇〇七年十月二十五日〔星期二〕

13:30-13:45 公众试驾者集合签到/分组

领取宣传资料

办保险

验证件

签订协议书

领取试驾排序号码

13:45-14:00 活动开始，致欢送词，介绍活动流程

14:00-14:40 产品讲解

14:40-15:00 专业车手车技表演

15:00-18:00 试乘试驾，客户填写调查表

静态展示 趣味有奖活动

18:00 活动结束FORDFOCUS

试乘试驾活动公众活动安排及流程二〇〇七年十月二十五日下午〔星期二〕 30人每组福克斯产品讲解

(40分钟)

30人每组6方位介结/竞品对比(40分钟)30人每组路试体验(40分钟)3辆车在国贸或者亮马河设立客户乘车站，下午13:00统一出发(30分钟车程)试驾登记/开场白-精彩驾控活动讲解/分为3个小组(10分钟)福克斯专业试驾表演（20分钟）开场白5”福克斯技术特性20“福克斯产品培训15”开场白5”福克斯六方位介绍15“花冠/宝来实车对比20”开场白5”三个小组同进轮换行进相应的项目/期间有演出及游戏项目试驾注意事项5“试乘试驾（3分钟/人）精彩驾控活动抽奖下午18:00试驾客户统一乘车返回100名13:30活动开始活动进行210分钟Oct.25下午18:00返回活动后安排活动后总结活动后总结活动后分析报告活动项目评估活动后期整理组别组长组员组长连络电话职责试驾组现场试驾试驾介绍车辆介绍舞台组现场活动部分的接待互动游戏车辆介绍管制组试驾出发管状况处理接待组客户签到、文件签署、证照查验咨询服务饮料供应后勤组相关物品准备车辆准备试驾车准备接待车辆准备人力分布表试乘试驾保证书详见附件试乘试驾保证书试乘试驾评估表详见附件试乘试驾评估表采用客户满意保证体系；项目组由客户总监负责总体项目实施和项目协调，在策划阶段，由策划总监提供公关咨询和策划方案；执行阶段。客户经理负责客户沟通、进程控制和相关报告；客户经理进行统一控制，定期向客户总监和客户满意部（流程&进度&质量）汇报并征求项目的指导性建议；项目评估由客户满意部管理和实施；项目的完成取决于和客户之间的紧密合作：需要客户提供相关数据、资料；项目执行过程中出现需要调整情况需经双方及时协商解决；项目期间，保持定期和不定期沟通，以确保沟通管道顺畅；成立项目组客户总监协调资源策划总监提供策划方案业务总监指导客户经理具体实施客户满意部管理、实施项目成果提交客户项目流程进度质量控制客户全程参与监督撰稿总监审核、修正稿件活动执行与监控—工程管理项目主管客户服务媒介部活动管